Uma semana na vida de um treinador de SEO

Aconteceu de novo outro dia. Chegou um e-mail que acabou de fazer minha semana:

“Seu treinamento me levou tão longe na minha carreira em muito pouco tempo. Sinto que é de longe o melhor treinamento que já tive em SEO.”

– Tye Odom, um gerente de SEO interno que também comentou no LinkedIn

Nosso treinamento SEOToolSet não é o seu curso de treinamento SEO típico.

Pelos números, cobrimos uma pasta enorme de material, ou duas, dependendo do curso que você fizer. E mais de 5.000 pessoas até agora participaram de nossas aulas em todo o mundo.

O que é mais difícil de quantificar é como a sala de aula se torna um lugar onde amizades e colaborações de negócios são formadas.

Por três anos, tive o privilégio de ver os relacionamentos crescerem da frente da sala, como co-treinador com ninguém menos que Bruce Clay.

Adoro treinar pessoas. Você provavelmente está pensando: “Você tem que amar treinar, você é o treinador”. Mas é mais do que isso.

Em meu papel como treinador de SEO, eu ajudo todo tipo de pessoa - seja um empresário que está cansado de ser explorado, um spammer que está pronto para reformar seus hábitos de chapéu preto, ou até mesmo um participante ocasional que não uma pista do que é a otimização do mecanismo de pesquisa.

O treinamento permite que todas essas pessoas transformem seus negócios e avancem em suas carreiras.

Deixe-me dar-lhe um vislumbre do que eu vi em nossas aulas.

Uma semana na vida: o treinamento de SEO começa

Dia 1 – Uma sala cheia de estranhos

O treinamento padrão vai de segunda a quarta-feira.

As segundas-feiras são o meu dia favorito do nosso curso de treinamento SEOToolSet. Chego animado, antecipando quem vai dividir a sala de aula nos próximos dias.

Cada participante é recebido por Reyn (nossa recepcionista incrivelmente organizada) e por mim. Confesso que provavelmente pareço um pouco entusiasmado demais às 8h30, especialmente porque empilhamos um enorme fichário de treinamento e vários livros grandes em seus braços.

Uma vez que os participantes estão situados, o café fresco e o café da manhã parecem restaurar seus sorrisos.

Depois de algumas preliminares e algumas piadas bregas para quebrar o gelo, chego à minha parte favorita: apresentações.

Enquanto andamos pela sala nos apresentando, sempre fico feliz em ver um grupo diversificado de pessoas em termos de localização, formação e cargos – com uma variedade de razões para vir ao treinamento.

Leve o dono do negócio que eu chamarei de Pat. Ela estava cansada de ser explorada por pessoas que alegavam conhecer SEO, então ela se inscreveu no nosso treinamento Standard de três dias. Na terceira manhã, Pat chegou cedo e me encontrou na mesa do bufê, preparando uma xícara de chá.

“Estou impressionada com tudo o que acontece em SEO” , disse ela, e perguntou se poderia ficar mais dois dias para fazer a aula avançada, uma extensão matinal de quinta e sexta-feira.

Pat posteriormente enviou quatro de seus funcionários para participar do curso SEOToolSet. O treinamento a ajudou a entender o valor do SEO para seu negócio e ela abraçou o conhecimento.

Dia 2 – O treinamento e o aprendizado de SEO são mais profundos

No segundo dia do Padrão, a fundação foi lançada. Todo mundo agora entende os conceitos básicos de otimização de mecanismos de busca. O treinamento do zero é crucial porque, mesmo que alguém tenha experiência em SEO, pode ser um conhecimento autodidata, uma interpretação diferente ou simplesmente errada. ;)

A parte empolgante do Dia 2 é que as pessoas estão começando a aplicar esses conceitos de SEO em seus próprios sites. Planejamos isso com a tarefa de casa de segunda à noite: todos os participantes podem fazer login no SEOToolSet completo e começar a analisar seus próprios domínios. Então, na manhã de terça-feira, todos estão motivados para mais aprendizado e geralmente cheios de perguntas.

Há muitas oportunidades para perguntas e respostas em uma sala de aula limitada a cerca de 30 pessoas, e os almoços e intervalos oferecem oportunidades para discussão. Na terça-feira, todos estão começando a se conhecer.

Um aluno que chamaremos de Anton se destacou por causa das perguntas que fez, que se inclinavam mais para a exploração do que para a melhoria.

“Como o Google REALMENTE saberia que você pagou por links?”

“Como faço para otimizar para a 'dark web'?”

“Depois que o Google oferece várias ações manuais, quanto tempo levará para se recuperar?”

Essas foram apenas algumas das perguntas que ele levantou naqueles primeiros dias de treinamento. Com pratos de comida mexicana no almoço do dia 2, ele admitiu sorrindo que vinha fazendo construção de links de chapéu preto há anos, alegando que em sua indústria, “é a única maneira de se destacar”.

Anton se tornou uma das minhas histórias de sucesso favoritas, como você verá em breve.

Normalmente, recebo perguntas sobre spidering, indexação e otimização naquela segunda manhã. Depois que passamos pelas perguntas, vamos direto para o material. Só neste dia, mostro a todos como usar nossas ferramentas de SEO; cobrir componentes HTML, otimização na página e links; e terminar com silo.

Siloing é a última sessão do dia e tende a ser a mais silenciosa. Por quê? Porque muitas pessoas estão pensando: "Droga, eu estruturei meu site completamente errado!"

Naquela noite, o dever de casa é ler um artigo detalhado para solidificar os conceitos de silo. Então é para o dia 3.

Dia 3 – Treinado, pronto e sem estranhos

Quando chega a quarta-feira, fica evidente que muitos alunos estão começando a construir relacionamentos uns com os outros – desde alianças estratégicas de negócios até amizades. Eles almoçam juntos durante a semana e alguns até saem depois da aula.

O meio da semana também marca o último dia do nosso treinamento Padrão. É ótimo ver os alunos começando a colocar os conceitos e metodologias em ação.

Lembro-me de um participante que chamarei de Sam, um gerente que foi enviado por sua empresa para nosso curso de treinamento em SEO.

Eu podia ver em seu rosto no primeiro dia de aula – ele não tinha ideia do que era otimização de mecanismos de busca. Fiz questão de conversar com ele nos intervalos e esclarecer qualquer coisa que ele precisasse. Na quarta-feira, ele estava falando na aula e todo o seu comportamento havia mudado.

Terminamos o dia com um laboratório que permite aos alunos aplicar tudo o que aprenderam. O laboratório está estruturado em torno de uma lista de verificação de site que pode ser usada após o treinamento para auditar a integridade de SEO de um site. Sam participou com seu grupo e entendeu os conceitos. Ele saiu armado de conhecimento e pronto para levá-lo de volta à sua empresa.

Dia 4 – Que comece o treinamento avançado

Quinta-feira é nosso primeiro dia de treinamento avançado, e nossos alunos recebem um manual de treinamento totalmente novo com centenas de páginas.

Normalmente, cerca de metade dos alunos que estavam no Standard ficam para o Advanced, e outros geralmente optam por fazer o Advanced posteriormente. O curso é definitivamente projetado para aqueles que desejam levar seus conhecimentos de SEO a um nível mais profundo.

O treinamento avançado do SEOToolSet pega alguns dos conceitos do Standard e se aprofunda nas ferramentas e processos necessários para analisar e otimizar.

Ao longo do dia, abordamos aspectos técnicos de SEO, como problemas de servidor, redirecionamentos, erros 404, conteúdo dinâmico e estruturas de diretórios. É muito mais uma combinação de tática e estratégia, pois ensino aos alunos como aplicar a sabedoria a todos os dados que são apresentados.

As perguntas durante o Avançado são mais complexas. Fornecemos muitos exemplos do mundo real para ilustrar as respostas e temos muitas histórias para compartilhar.

Na verdade, as pessoas ficam frequentemente chocadas com a quantidade de informações que fornecemos, incluindo coisas que testamos e implementamos, bem como nossos próprios processos e técnicas internas.

Dia 5 – Encerrando o treinamento de SEO (em uma caixa para viagem)

Sexta-feira é um dia agridoce. É o último dia de treinamento, o que significa que a classe vai se separar. No entanto, também é gratificante, pois vejo uma mudança em muitos alunos.

Nosso amigo Anton, por exemplo, decidiu desistir de seu jeito de chapéu preto. O Google recebe parte do crédito por sua mudança de opinião, certamente, mas na verdade eu testemunhei a transformação.

Ao longo da semana, as perguntas que ele fez começaram a mudar. Ele começou a falar sobre como poderia implementar o que estava aprendendo quando voltasse para casa. E um mês após o treinamento, ele me enviou um e-mail para dizer: “Só quero te dizer, eu mudei. … Eu mudei para chapéu branco, ponto final. :)”

Depois de aprender o material restante, terminar o laboratório e fazer a sessão final de perguntas e respostas, todos nos despedimos e começamos a fazer planos para a próxima vez que treinarmos juntos. Como mencionei anteriormente, muitos relacionamentos duradouros são formados. Eu sei que fiz muitos grandes amigos através do treinamento ao longo do caminho.

Quer fazer parte da comunidade de treinamento SEOToolSet? Em caso afirmativo, inscreva-se em uma de nossas próximas aulas de treinamento de SEO. Nossa próxima aula está chegando: a semana de 14 de março no sul da Califórnia. Clique para se registrar.