Um guia recheado de links internos para SEO

As estratégias de criação de links de entrada tendem a receber muita atenção em SEO. Mas sua estratégia de links internos – a maneira como você vincula as páginas da Web em seu próprio site – pode impactar muito o SEO e a experiência do usuário.

Neste guia, explico por que os links internos são importantes e como criar uma boa estratégia de links internos para o seu site. Também dou exemplos de links internos eficazes e práticas recomendadas a serem lembradas.

Neste guia:

• O que são links internos?
• Exemplos de links internos
• Os benefícios dos links internos
• Como fazer links internos para SEO e experiência do usuário
• Práticas recomendadas de links internos

O que são links internos?

Um link interno é um link que leva o usuário de uma página em um site para outra página no mesmo site. Os links internos são diferentes dos links externos, que apontam para uma página em outro site. Os links internos também são diferentes dos links de entrada, que apontam para uma página do seu site, mas vêm de outro site.

Exemplos de links internos

Exemplos de links internos incluem:

• Navegação Principal
• Links de rodapé
• Links contextuais
• Links de conteúdo relacionado

Navegação Principal

Os links de navegação principais são a principal maneira pela qual os visitantes navegam em um site. Esses links podem ser encontrados horizontalmente ou verticalmente como parte dos menus principais do site.

Os links de navegação principais apontam para as páginas mais importantes de um site. Eles geralmente são implementados em todo o site, portanto, estão disponíveis em todas as páginas.

Os menus de navegação podem ser longas listas de links para as páginas principais da seção primária e secundária. Os exemplos abaixo mostram como isso pode ficar em um site de comércio eletrônico e um site de varejo.

Links de rodapé

Links de rodapé, como links de navegação principais, ajudam uma pessoa a navegar em um site. Os links no rodapé geralmente representam páginas da Web que as pessoas podem achar importantes, mas menos importantes do que os principais links de navegação. Os links de rodapé geralmente são implementados em todo o site.

Links contextuais

Links contextuais são links incorporados no conteúdo principal de uma página da web. Esses links apontam para outra página da Web usando texto âncora (que são as palavras com hiperlink) para que o link apareça no contexto de uma página.

Por exemplo, este link para o nosso guia sobre SEO siloing (que discutirei mais adiante neste artigo) é um link contextual usando o texto âncora “SEO siloing”. E você também pode encontrar links contextuais nesse guia:

Links de conteúdo relacionado

Os links internos de conteúdo relacionado geralmente aparecem na parte inferior de um artigo. Eles sugerem aos visitantes qual conteúdo eles podem estar interessados ​​em ler em seguida.

Os benefícios dos links internos

Os links internos têm funções importantes tanto para os visitantes do site quanto para os mecanismos de pesquisa. Links internos:

• Ajude as pessoas a encontrar outro conteúdo em seu site
• Comunique aos motores de busca sobre o que é o seu site
• Permita que os mecanismos de pesquisa descubram mais páginas em seu site
• Passe o valor do link de uma página da web para outra em seu site

Ajudar os usuários a encontrar conteúdo

Os links internos ajudam você a direcionar os visitantes do seu site para páginas importantes em seu site, sejam eles links de navegação principais, links contextuais ou qualquer outra coisa. Idealmente, os leitores interessados ​​também podem seguir os links para se aprofundar em qualquer tópico que seu site aborde, movendo-se logicamente de uma página para outra.

Ajude os mecanismos de pesquisa a descobrir seu site

Quando a ligação interna é bem feita, ajuda a comunicar aos motores de busca sobre o que é o seu site. Organizar o conteúdo por meio de links ajuda seu site a ser uma autoridade relevante em um tópico (mais sobre isso posteriormente).

Ajude os mecanismos de pesquisa a descobrir mais páginas da Web

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa usam os links que encontram para descobrir e rastrear mais páginas da Web em seu site. Quanto mais páginas da Web eles descobrirem, rastrearem e indexarem, melhor. Do Google:

Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as visitou antes.

Passar o patrimônio do link de uma página para outra

O algoritmo PageRank do Google avalia a autoridade de uma página da web. Se uma página da Web for considerada de alta autoridade (geralmente devido a links externos de qualidade apontando para ela) e essa página da Web for vinculada a outra página da Web internamente, ela passará parte de sua autoridade para a página à qual está vinculada.

Como fazer links internos para SEO e experiência do usuário

Quando você acerta sua estrutura de links internos, você tem não apenas um site bem organizado que os visitantes podem navegar facilmente, mas também um site preparado para SEO.

Silo de SEO

O silo de SEO é uma prática que inventamos em 2000. O silo de SEO é uma maneira de organizar o conteúdo do seu site por meio de links com base na forma como as pessoas pesquisam os tópicos do seu site. Seu objetivo é tornar um site mais relevante para uma consulta de pesquisa, o que dá à página uma melhor chance de classificação.

Como exemplo, digamos que você tenha um site que vende ferramentas elétricas. Você pode organizar o conteúdo desse site por meio de sua estrutura de links para que seja como um armário de arquivos bem cuidado.

No gráfico acima, a categoria de conteúdo “ferramentas elétricas sem fio” consiste em uma página de destino e várias páginas da Web de suporte no site, todas vinculadas umas às outras para criar um “silo” de informações.

O Google afirma que esta é uma boa prática:

A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o proprietário do site considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha na imagem maior do site.

O Google reforça isso em seu SEO Starter Guide também:

Torne o mais fácil possível para os usuários irem do conteúdo geral para o conteúdo mais específico que desejam em seu site. Adicione páginas de navegação quando fizer sentido e trabalhe-as efetivamente em sua estrutura de links internos. Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam acessíveis por meio de links e que elas não exijam uma funcionalidade de “pesquisa” interna para serem encontradas. Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.

O silo de SEO é feito por meio da interligação entre as páginas e pode ser reforçado por meio da estrutura de diretórios físicos. Explicarei mais sobre isso a seguir.

Isolamento físico

O silo físico é a prática de interligar páginas da Web pela estrutura de URL em diretórios. Um exemplo que costumo usar em nosso curso de treinamento em SEO está em um site fictício sobre manteiga de amendoim. Você pode criar um silo de manteiga de amendoim cremosa através do diretório físico de um site assim:

amendoimbuttersite.com/creamy/tradicional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
amendoimbuttersite.com/creamy/lowfat/
amendoimbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
amendoimbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Quando bem feito, a navegação principal de um site apontará para esses silos físicos.

Aqui está uma amostra de silo físico em nosso site na navegação "o que fazemos":

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… e assim por diante.

Para fortalecer seus silos, certifique-se de que a página principal de cada silo tenha um link para as páginas principais do próximo nível. Também faça com que cada subpágina dentro do diretório vincule à página de destino principal do diretório.

Como regra geral, você precisa de um mínimo de cinco páginas de conteúdo para estabelecer o tema do diretório/silo. Às vezes, uma dessas cinco páginas (ou mais) pode servir como página de destino para uma nova subseção.

Silo virtual

O silo virtual é a prática de criar um silo informativo por meio de links contextuais e páginas da web relacionadas. As páginas vinculadas não estão necessariamente no mesmo diretório, mas são relevantes umas para as outras. O silo virtual é útil para um site em momentos em que um diretório físico não é uma boa opção.

Digamos que você tenha dois silos físicos diferentes, cada um com cinco subpáginas de conteúdo de suporte. Se você quisesse vincular a uma página em outro silo, vincularia à página de destino principal do outro silo, não a uma subpágina.

A razão para isso é não diluir o tema do silo. Uma razão para a criação de links internos é agrupar assuntos semelhantes e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata cada seção. Se muitas subpáginas vinculam a muitas outras subpáginas, pode ficar confuso.

Nosso guia de silo de SEO explica isso ainda mais:

Continuando com o exemplo simples da manteiga de amendoim, digamos que seu site venda um sabor de geleia que é particularmente complementar à manteiga de amendoim cremosa. Pode ser apropriado vincular sua página de manteiga de amendoim à página de geleia com sabor. Como a página de geleia seria uma página de apoio no silo de geleia, você gostaria de vincular sua página de manteiga de amendoim cremosa à página de destino do silo de geleia, em vez de à página de geleia com sabor específico.

Você pode aprender muito mais sobre silo de SEO lendo nosso guia de silo de SEO ou conferindo nosso curso de treinamento de SEO online.

Práticas recomendadas de links internos

Além do silo, existem muitas outras práticas recomendadas de links internos que melhorarão a experiência do usuário e o SEO. Aqui uma lista que vou explicar em detalhes abaixo:

• Auditar a estrutura de links existente.
• Estabeleça a profundidade do clique.
• Apenas link para páginas importantes da sua página inicial.
• Use links de navegação.
• Use o texto âncora com sabedoria.
• Use atributos nofollow conforme necessário.
• Vá em frente e use vários links para o mesmo destino.
• Tenha um mapa do site HTML e um mapa do site XML.
• Gerenciar 404s.
• Gerencie links internos regularmente.

Auditoria da estrutura de links existente

Se o seu site não for novo, você provavelmente já tem uma estrutura de links internos. Para obter uma imagem melhor de como é, você pode usar ferramentas de SEO, como:

• Ferramenta de auditoria do site Ahrefs
• Ferramenta de auditoria do site Semrush
• Google Search Console

Usando ferramentas, audite seus links internos para encontrar coisas como:

• Links quebrados (por exemplo, link para uma página que não existe mais)
• Links para páginas com redirecionamento 301
• Links para páginas que podem não ser importantes
• A profundidade do clique é muito profunda (mais sobre isso na próxima seção)
• Páginas sem links
• Muitos links em uma página
• Problemas de não seguir
• Páginas que passam mais PageRank

Se você é um assinante do SEOToolSetⓇ, pode usar nossa ferramenta Link Graph para começar a analisar seus links internos como um mapa visual interativo. Mas também existem outras ferramentas, conforme mencionado neste guia.

Estabeleça a profundidade do clique

A sabedoria tradicional diz que o número de cliques necessários para chegar a páginas importantes do site a partir da página inicial não deve ser superior a três. O Google confirmou que é importante garantir que seja fácil acessar essas páginas importantes com facilidade, mas não menciona a profundidade real dos cliques.

Nesse vídeo, John Mueller, do Google, diz:

…O que importa um pouco para nós é o quão fácil é realmente encontrar o conteúdo lá. Então, especialmente se sua página inicial é geralmente a página mais forte em seu site, e na página inicial são necessários vários cliques para realmente chegar a uma dessas lojas, isso torna muito mais difícil para nós entendermos que essas lojas são realmente bonitas importante.

Portanto, em outras palavras, você deve ter em mente a profundidade de cliques ao estabelecer seus silos, e geralmente recomendamos que, se possível, a profundidade de cliques do site não seja superior a dois ou três saltos da página inicial.

Somente link para páginas importantes da sua página inicial

A página inicial do seu site geralmente é a página com mais autoridade. Portanto, escolha sabiamente os links que você coloca em sua página inicial. Aponte apenas para as páginas mais importantes (geralmente as principais páginas de destino dos seus silos).

Aqui está um exemplo na página inicial do HomeDepot.com:

Use links de navegação

Os links de navegação ajudam a orientar os visitantes do site sobre onde eles estão no site. Isso pode ajudá-los a navegar para frente e para trás facilmente. O Google também recomenda isso como uma prática recomendada:

Um breadcrumb é uma linha de links internos na parte superior ou inferior da página que permite que os visitantes naveguem rapidamente de volta para uma seção anterior ou para a página raiz. Muitos breadcrumbs têm a página mais geral (geralmente a página raiz) como o primeiro link mais à esquerda e listam as seções mais específicas à direita. Recomendamos usar a marcação de dados estruturados ^{28 de} trilha de navegação ao mostrar trilhas de navegação.

Aqui no BCI, recomendamos o uso de links de trilha de navegação na parte superior de suas páginas.

Use o texto âncora com sabedoria

Um fator importante na determinação da qualidade de um link é o seu texto âncora. Você deseja que o texto âncora seja significativo e relevante para os links internos do seu site.
Sim, o texto âncora rico em palavras-chave deve ser usado em seu próprio site. Não há penalidades de spam em links internos. Portanto, faça com que esses links internos reforcem o assunto de cada página. Normalmente, você desejará usar uma das principais palavras-chave da página de destino como texto âncora.

O Google concorda:

Os links em sua página podem ser internos – apontando para outras páginas em seu site – ou externos – levando a conteúdo em outros sites. Em qualquer um desses casos, quanto melhor for o seu texto âncora, mais fácil será para os usuários navegarem e para o Google entender sobre o que é a página para a qual você está vinculando.

Use atributos Nofollow conforme necessário

Links para influenciadores, afiliados e alguns outros devem incluir um atributo como nofollow para evitar a transferência do patrimônio do link. O Google expandiu a lista com designações de conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário. (Isso se aplica principalmente a links externos.)

Vá em frente: use vários links para a mesma fonte

Tem sido debatido se você deve vincular a outra página da Web interna mais de uma vez na mesma página da Web. Alguns argumentam que poderia diluir o PageRank (link equity).
Em 2019, Mueller do Google disse o seguinte:

Não, sinta-se à vontade para criar links naturalmente em seu site!

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 de janeiro de 2019

Não observamos que isso seja um problema significativo. Portanto, vá em frente e vincule a mesma página da Web mais de uma vez em uma página quando for natural e necessário. Lembre-se que o Google só pode contar o primeiro que encontrar na página.

Tenha um Sitemap HTML e um Sitemap XML

Um sitemap HTML é um local central de todos os links importantes em seu site. Ele pode ajudar os visitantes a encontrar mais facilmente o que estão procurando. Você pode ver um exemplo de um mapa do site para usuários verificando nosso mapa do site.

Sobre este assunto, o Google diz:

Inclua uma página de navegação simples para todo o seu site (ou as páginas mais importantes, se você tiver centenas ou milhares) para os usuários. Crie um arquivo de mapa de site XML para garantir que os mecanismos de pesquisa descubram as páginas novas e atualizadas em seu site, listando todos os URLs relevantes junto com as datas da última modificação do conteúdo principal.

Um sitemap XML, por outro lado, é apenas para mecanismos de pesquisa e ajuda a garantir um rastreamento e indexação mais completos. Ele deve conter todas as páginas indexáveis ​​do seu site.

A propósito, de acordo com Sitemaps.org, seu arquivo XML não deve exceder 50 MB. Se necessário, você pode encadear vários arquivos de mapa de site XML juntos.

O mesmo vale para os sitemaps HTML, que não devem exceder cerca de 100 links. Se precisar, você pode criar vários sitemaps seguindo sua estrutura de silo (um por silo) e encadeá-los usando um link.

Para mais:

• O que é um Sitemap XML e como faço um?
• Como criar um Sitemap (informações sobre mapas do site para usuários e Sitemaps XML para mecanismos de pesquisa)

Gerenciar 404s

Crie o hábito de executar ferramentas de SEO e visualizar seus relatórios do Search Console regularmente para identificar links quebrados em seu site. Em seguida, redirecione essas páginas (com um redirecionamento 301) para a próxima página mais relevante.

Como prática recomendada, seu site deve ter uma página 404 personalizada que possa ajudar os visitantes do site quando encontrarem um link quebrado em seu site antes de encontrá-lo.

Sobre isso, o Google diz:

Ocasionalmente, os usuários acessarão uma página que não existe em seu site, seja seguindo um link quebrado ou digitando o URL errado. Ter uma página 404 personalizada que gentilmente orienta os usuários de volta a uma página de trabalho em seu site pode melhorar muito a experiência do usuário. Sua página 404 provavelmente deve ter um link para sua página raiz e também pode fornecer links para conteúdo popular ou relacionado em seu site. Você pode usar o Google Search Console para encontrar as fontes de URLs que causam erros de “não encontrado”.

Veja mais sobre como criar uma página de erro 404 personalizada.

Gerencie links internos regularmente

Certifique-se de verificar seus silos regularmente. À medida que novos conteúdos são adicionados (ou retirados) no site, certifique-se de que eles não comprometam o tema de seus silos.

É claro que existem outras coisas que você também pode fazer:

• Depois de publicar um novo conteúdo, crie um link para a nova página nas páginas do site existentes no mesmo tópico. Para encontrar candidatos prováveis, você pode usar um site: pesquise no Google usando a palavra-chave do tópico (por exemplo: site:bruceclay.com seo siloing ).
• Usando um site: search, você também pode identificar todas as páginas que escreveu sobre um tópico. Em seguida, decida se deseja vinculá-los para formar um subsilo ou possivelmente combinar alguns deles em um longo artigo de página da Web e redirecionar outras páginas para essa nova fonte.

Próximos passos

Agora você deve ter uma boa compreensão de uma estratégia de link interno e por que é importante. O próximo melhor passo é fazer uma auditoria de sua estratégia para ter uma ideia de quais links você tem e onde você pode melhorar.

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