Um guia de melhores práticas para marketing no Instagram para vinícolas e cervejarias

A popularidade das vinícolas boutique e cervejarias artesanais cresceu exponencialmente nos últimos anos.

Há algo sobre uma cerveja de sabor peculiar engarrafada com um rótulo inspirado no artista que atrai as pessoas. Há uma cerveja artesanal ou um vinho de nicho para todos os gostos, personalidades e personalidades.

Estamos nos reunindo para lutar contra os gigantes corporativos e dar uma chance às pequenas empresas familiares - mesmo que grandes marcas tenham conquistado muitas cervejarias artesanais e vinícolas boutique!

Mas como essas microempresas se conectam com seu público ideal? Como eles encontram sua tribo?

O Instagram é uma excelente plataforma para cervejarias e vinícolas construirem uma marca, exibirem suas criações únicas e reunirem fãs obstinados.

Aqui estão alguns exemplos de práticas recomendadas nos quais você pode se inspirar.

Vinícolas

Adega de Garagem de Tanques

A Tank Garage Winery está sediada em Napa Valley, na Califórnia – mas não é uma vinícola comum. Eles reformaram uma estação de serviço vintage e transformaram a garagem em um bar. É uma das vinícolas mais originais e interessantes que já vi.

A peculiaridade do local e o estilo vintage da reforma são representados em todo o feed do Instagram. É quase como um flashback dos anos 70 com estilo e personalidade para transportar seus seguidores no tempo. Dos toques de verde aqua aos trechos de jeans e vibrações de livre arbítrio, Tank faz um trabalho maravilhoso ao criar sentimentos nostálgicos e ser memorável no processo.

O que você pode aprender com esta vinícola? Procure desenvolver uma marca que ressoe com seus clientes ideais e a represente em cada conteúdo do Instagram que você criar.

Wolffer Estate Vineyard

Wolffer Estate Vineyard não é tão nicho quanto Tank, mas eles estão fazendo algo certo, considerando os 78 mil seguidores de sua conta no Instagram.

A principal tática que se destacou enquanto eu percorria este feed do Insta foram os períodos temáticos de tons de cores e produtos sazonais. A Wolffer se concentra estrategicamente em um produto específico por um período definido e domina seu feed. As cores, imagens, mensagens e ambiente cultural contam uma história convincente sobre o produto em exibição.

Por exemplo, o trecho abaixo é uma seção das imagens projetadas para promover sua rosa de verão. O produto é mostrado em algumas (não todas) fotos, mas as cores e a conexão entre a grade são perceptíveis.

Abaixo está outro exemplo de como eles usam essa tática. Neste caso, é para a Cidra Botânica, onde laranjas e amarelos são as cores associadas a este produto.

Você pode dizer que muita coisa foi pensada na grade do Instagram, na embalagem do produto e como ela reflete os gostos e preferências de seu público. Sinto que posso provar esses produtos com os olhos!

Vinhedos de Croteaux

A Croteaux Vineyards comercializa-se como a única vinha dos EUA dedicada ao vinho rosé. Esse foco a laser em um estilo de produto funciona bem no Instagram, onde os melhores feeds visam um público restrito com um interesse comum.

Além de simplesmente mostrar seus vinhos, Croteaux compartilha uma série de imagens que capturam a experiência de visitar seu vinhedo com fotos e vídeos dos arredores.

Visitar um vinhedo não é apenas sobre o vinho; é sobre a experiência. Ajudar seus seguidores do Instagram a visualizar como é vir para uma degustação em seu local adiciona camadas à atratividade de sua vinícola.

Beneduce Vineyards

Com sede em Pittstown, Nova Jersey, a Beneduce Vineyards é uma vinícola impressionante com uma reputação crescente.

O que eu amo no feed do Instagram é que leva tempo para ir além do produto final. Grande parte de seu conteúdo se concentra nos produtos que eles usam para desenvolver vinhos e no processo de fazê-lo. Veja abaixo.

Entrar nos bastidores é uma ótima tática para destacar os belos produtos que sua vinícola usa e também humanizar sua marca. O vinho é mais do que uma bebida; é uma história, e a maioria dos amantes do vinho quer ouvir essa história. Não há lugar melhor do que o Instagram para compartilhar o seu.

Cervejarias

Cervejaria do Imperador

A Cervejaria do Imperador é uma cervejaria com tema de Star Wars que faz Imperial Stouts. Como você pode imaginar, seu feed do Instagram é sobre os personagens de Star Wars – uma das franquias de filmes mais populares do mundo.

O tema começa com sua biografia, onde eles riff em um ângulo semelhante ao início dos filmes de Star Wars… “Há muito tempo atrás, em uma cervejaria muito, muito distante…”

Em seguida, eles dobram a parafernália temática de Star Wars com imagens diferenciadas em todo o feed.

Embora nem toda cervejaria tenha uma marca de filme épica associada à sua cerveja, este exemplo destaca a importância do reforço da marca e de encontrar seu público de nicho.

Willie o Barqueiro

Willie the Boatman é uma cervejaria australiana que lança “cerveja com personagens”. Suas cervejas têm uma caricatura interessante na lata que conta uma história sobre o sabor da cerveja.

Seu feed do Instagram tem um tom patriótico. Do rosto do último primeiro-ministro em uma de suas cervejas, como você pode ver abaixo…

… para a festa temática “Australian Christmas Carols” que eles organizaram (“How to Make Gravy” é uma famosa música de Natal australiana de Paul Kelly).

Willie the Boatman entende seu público – australianos patriotas que normalmente votam em um determinado partido político. Quanto melhor você entender seu público e quanto mais você incorporar seus interesses em seu produto, marketing e conteúdo do Instagram, mais engajamento você receberá.

Cervejarias de Nevada

Nevada Brew Works é uma cervejaria para cães e crianças com pizzas napolitanas, asas de cerveja e cervejas artesanais para acompanhar sua comida.

O aspecto alimentar do menu desta cervejaria torna seu feed do Instagram interessante. Frequentar uma cervejaria não é só cerveja; é ótimo reunir os amigos para almoçar ou jantar também!

Confira algumas das fotos de comida de dar água na boca que a Nevada Brew Works compartilha em seu feed do Insta abaixo:

Atrair clientes para sua cervejaria não é tudo sobre a cerveja – pense em toda a experiência que eles têm em seu local e incorpore elementos dessa experiência em seu feed.

4 Pines Brewing Co.

4 Pines Brewing Co. é uma cervejaria local aqui em Sydney, Austrália, onde moro. É um dos meus favoritos porque patrocina meu time esportivo, mas também faz um trabalho incrível no Instagram.

Por exemplo, eles realizam regularmente brindes no Instagram que envolvem seu público e aumentam seu alcance. Aqui está um exemplo em que eles estão distribuindo quatro caixas de cerveja:

Abaixo está outro exemplo, que tem 5.500 comentários! Isso é astronomicamente mais do que qualquer um de seus outros posts. A chave com este? Eles fizeram uma parceria com a Ben & Jerry's. Ele mostra o quão poderosas as parcerias estratégicas podem ser ao realizar promoções no Instagram.

Se você deseja aumentar seu alcance no Instagram e melhorar o engajamento do público, considere realizar um sorteio. Eles nunca falham! O ShortStack possui uma variedade de recursos adequados para a execução de campanhas como essa para vinícolas e cervejarias.

Conclusão

O Instagram é o lugar perfeito para vinícolas e cervejarias se envolverem com seu público e criarem seguidores cult.

O primeiro aspecto do paladar começa com nossos olhos – o que vemos desempenha um papel enorme em como experimentamos cerveja e vinho. Você pode usar marcas inteligentes, colaborações, tons de cores e filtros ou estilos no Instagram para atrair seguidores para visitar seu local. Assim como os exemplos acima.