9 razões pelas quais as pessoas não assistem seus vídeos e como corrigi-los
Publicados: 2019-06-25Um artigo de comunidade seriamente social por Olga Bedrina
Você está criando muitos vídeos e vídeos ao vivo, mas ninguém os assiste? Ou, pelo menos, os números de audiência são baixos. É deprimente, não é? Bem, a boa notícia é que não precisa ser assim. Neste artigo fabuloso de Olga Bedrina, você aprenderá as 9 principais razões pelas quais as pessoas não estão assistindo seus vídeos e, mais importante, o que fazer sobre isso!
Ian
Imagine o seguinte: você criou um roteiro brilhante para o seu vídeo de marketing, investiu horas do seu tempo na produção do vídeo, poliu o vídeo nos mínimos detalhes e finalmente apertou o botão Publicar. Apenas para descobrir que seu vídeo acabou parado nas prateleiras empoeiradas da Internet, com apenas um punhado de visualizações.
Uma história que poderia desanimar qualquer um. E, no entanto, com 400 horas de vídeos enviados para o YouTube a cada minuto, mais de ⅓ dos vídeos têm menos de 10 visualizações no total.
Para garantir que seu vídeo receba toda a atenção que merece, reunimos os 10 motivos mais comuns pelos quais as pessoas não assistem seus vídeos, juntamente com alguns conselhos sólidos sobre como corrigi-los.
Vamos mergulhar.
Razão #1 Seus vídeos são muito longos
Você pode ter ouvido uma crença popular de que a atenção humana diminuiu para 8 segundos e agora pode ser comparada à de um peixinho dourado.
Mesmo que esse meme popular tenha se revelado falso, a tendência se mantém: não queremos gastar muito tempo com nada, incluindo vídeos. Para garantir que seus espectadores assistam seus vídeos, não os torne mais longos do que o necessário, mesmo que a plataforma permita um formato mais longo.
Fonte: Qual a duração dos seus vídeos?
Como consertar esse problema
Para garantir que os espectadores assistam aos seus vídeos, faça-os apenas pelo tempo necessário. Reformule se necessário e encurte a longa história. Verifique os estudos da duração ideal do vídeo e aplique as descobertas ao seu próprio conteúdo e público.
Razão #2 O vídeo começa muito lento
Com tantos vídeos postados por aí, você tem apenas alguns segundos para prender a atenção do seu público e fazer com que ele se interesse pelo seu conteúdo. Se o seu vídeo começar muito lento ou vago, é mais provável que os espectadores caiam.
Fonte: 7 dicas para fazer um ótimo vídeo de marketing
Como consertar esse problema
Aqui estão algumas coisas que você pode tentar para chamar a atenção do espectador desde os primeiros segundos:
- Prometa uma história emocionante
- Surpreenda os espectadores com um personagem, mensagem ou cena inesperada
- Ilustre o ponto principal do seu vídeo o mais rápido possível
- Apresente um problema que seu público possa estar enfrentando e ofereça uma solução
Razão #3 Você se dirige ao público errado
Imagine que você está procurando uma resposta para a pergunta “Como criar um site”. O que você provavelmente quer encontrar é algo como um guia passo a passo para iniciantes ou conselhos de uma plataforma DIY como Wix ou Weebly.
Em vez disso, você se depara com uma explicação profunda das atualizações mais recentes de CSS + JavaScript e como aplicá-las no desenvolvimento de front-end. É provável que você assista a este vídeo?
Provavelmente não. Porque tem um público-alvo completamente diferente.
Da mesma forma, se você criar seus vídeos sem o usuário final em mente, é melhor não fazê-lo completamente.
Como consertar esse problema
Realize uma pesquisa de mercado completa para saber quem são seus espectadores e qual idioma eles falam. Em seguida, imite a linguagem do vídeo e responda às perguntas que eles fizerem.
Razão #4 você compartilha no canal errado
Atualmente, todas as principais plataformas sociais têm a capacidade de enviar e compartilhar vídeos nativamente. No entanto, isso não significa necessariamente que você pode simplesmente republicar o mesmo vídeo em todos os canais sociais em que está presente. O que funciona bem no Facebook pode não ter os mesmos resultados no LinkedIn.
Como consertar esse problema
Tente adaptar o conteúdo do vídeo para cada canal e formato. Digamos que você queira promover uma postagem de blog com vídeo, faz sentido postar uma pequena citação de vídeo no Twitter, um vídeo mais longo de 1 a 2 minutos com os principais tópicos no Facebook e LinkedIn e uma recapitulação da postagem de blog no YouTube.
Razão #5 Você não está promovendo seus vídeos
Outra razão importante pela qual as pessoas não assistem seus vídeos é que, muitas vezes, simplesmente esquecemos de promovê-los. Mas, como em qualquer outro tipo de conteúdo, você deve dedicar pelo menos a mesma quantidade de tempo à promoção do vídeo e à sua produção.
Como consertar esse problema
Quando você começar a trabalhar em seu próximo vídeo, pense em todos os canais possíveis que você pode usar para sua promoção. Aqui estão apenas alguns:
- Crie o vídeo em diferentes formatos usando Wave.video e compartilhe-o regularmente em canais de mídia social.
- Crie uma postagem de blog que abranja o mesmo tópico do vídeo. Isso pode funcionar especialmente bem para webinars, vídeos ao vivo e recapitulações de treinamento.
- Use anúncios pagos. Eles geralmente são baratos para pagar por visualizações no Facebook e outros canais.
- Envie o vídeo por e-mail para seus assinantes. Use uma miniatura com o botão play para incentivar seus leitores a clicar e assistir a versão completa.
Exemplo:
Queríamos promover uma de nossas postagens no blog - Como escrever as melhores biografias do Instagram para empresas. Então, filmamos um vídeo de 4 minutos e o colocamos no YouTube, depois incorporamos o vídeo na mesma postagem do blog.
Em seguida, cortamos o vídeo para 1 minuto e o compartilhamos no Twitter:
Razão #6 O título e a descrição são enganosos
Títulos e descrições vagos podem prejudicar suas visualizações de vídeo tanto quanto qualquer outra coisa. Na busca por cliques, alguns profissionais de marketing caem na armadilha do clickbait. Você já viu os títulos dos vídeos como “Ele perdeu 10 quilos em uma semana fazendo ISSO…”?
Na realidade, esses títulos podem não apenas não trazer visualizações, mas também prejudicar seus vídeos. De fato, em 2017, o Facebook anunciou que tomaria medidas para remover o conteúdo clickbait do feed dos usuários.
Como consertar esse problema
Ao criar um título e uma descrição para seus vídeos, certifique-se de que eles sejam tão relevantes e informativos quanto possível. Coloque a pesquisa de palavras-chave em ação para ajudar seus espectadores a encontrar seus vídeos.
Razão #7 Seu vídeo não tem uma miniatura atraente
Miniaturas de vídeo são como outdoors de filmes ou capas de livros na vitrine de uma livraria. Se eles forem atraentes e atraentes, as pessoas vão querer clicar neles e assistir ao seu vídeo. Se as miniaturas do vídeo não fornecerem contexto sobre o tópico ou ajudarem as pessoas a entender o que elas podem esperar ver no vídeo, é provável que seus espectadores simplesmente percam o vídeo.
Exemplos de miniaturas de vídeo do canal Wave.video do YouTube
Como consertar esse problema
Para garantir que sua miniatura seja digna de cliques, siga estas diretrizes simples:
- Certifique-se de estar usando uma imagem clara, vibrante e de alta qualidade.
- O texto na miniatura pode fazer uma enorme diferença. Adicione um detalhe extra que não coube no título do vídeo. Use fontes fortes e em negrito que contrastem com a imagem.
- Use as dimensões de miniatura corretas. Por exemplo, o YouTube recomenda o seguinte tamanho: 1280×720.
- Pense na sua marca em miniatura, como usar o mesmo esquema de cores, fontes, logotipo, posicionamento de texto e rostos.
- Considere adicionar uma foto de uma pessoa às suas miniaturas. Geralmente, miniaturas com rostos humanos recebem mais cliques, pois os rostos criam confiança e fazem as pessoas sentirem algo.
Razão #8 Você hospeda o vídeo em um site de baixo tráfego
Se você incorporar apenas vídeos em seu próprio site ou blog que não recebe tráfego suficiente (ainda), esse pode ser o motivo pelo qual as pessoas não assistem seus vídeos. Eles simplesmente não os veem! E mesmo que o vídeo em si possa ajudar uma página de destino ou postagem de blog a ter uma classificação melhor, ainda pode demorar muito para isso.
Como consertar esse problema
Primeiro, você pode verificar quais páginas ou postagens de blog recebem mais tráfego e criar vídeos para elas. Por exemplo, quando decidimos qual vídeo de cabeça falante vamos gravar em seguida, eu verificaria quais postagens do blog fazem especialmente bem. Para fazer isso, vou até Google Analytics > Behavior > Site Content > Landing pages e classifico as páginas por /blog .
Outra forma é hospedar seus vídeos em uma plataforma que já tenha audiência (como YouTube ou Vimeo). Dessa forma, pessoas que não estão necessariamente familiarizadas com sua marca ou site também poderão encontrar os vídeos.
Razão #9 O vídeo não evoca emoções
As emoções são um fator poderoso quando se trata de engajamento de vídeo. Apenas lembre-se daquela vez em que você compartilhou um vídeo com gatinhos no Facebook!
Envolver seu espectador emocionalmente resultará em maior reconhecimento da marca, conexão mais profunda e compartilhamentos de mídia social. Se for apenas mais um vídeo convencional na Internet, não espere que ele tenha muitas visualizações.
Como resolver este problema
Para tornar seu vídeo mais emocionante, considere adicionar adesivos e GIFs ao seu vídeo. Realizamos um experimento e descobrimos que um anúncio em vídeo com adesivos obteve mais engajamento do que um anúncio sem.
Além disso, certifique-se de incorporar a narrativa, pois as histórias transportam os espectadores emocionalmente e os estimulam a compartilhar. Comece com um gancho. Construa o arco da história para se adequar à sua narrativa. Termine com uma frase de chamariz clara que se ajuste às suas metas para a campanha.
Conclusão
Você pode obter mais visualizações e engajamento para todos os vídeos que cria. Invista um pouco mais de tempo na promoção, crie uma miniatura que chame a atenção e hospede em uma plataforma popular, e seu vídeo está destinado a obter todas as visualizações que merece.
Sobre Olga Bedrina
Olga Bedrina é Diretora de Marketing de Conteúdo da Wave.video, criadora de vídeos online grátis. Ela está entusiasmada com marketing de vídeo, mídia social e novas tecnologias. Quando ela não está planejando atividades de conteúdo ou escrevendo, você pode encontrá-la em lojas de discos caçando discos de vinil raros ou andando de bicicleta pela cidade. Siga-a no Twitter em olga_bedrina.
