9 estratégias de PPC que você aprenderá na Hero Conf London 2022

Por mais de uma década, a Hero Conf tem sido considerada o Santo Graal das conferências PPC. Com 44 sessões, lideradas por mais de 40 especialistas em pesquisa paga em dois dias inteiros, essa experiência garante o impulso necessário para otimizar a maneira como você gerencia suas contas e alcançar os resultados desejados.

Depois de concluir com sucesso o Hero Conf Austin 2022, nosso retorno mais esperado às conferências presenciais, agora é a vez de nossos colegas europeus participarem da diversão. Neste artigo, você aprenderá mais sobre as soluções de estratégia de PPC que serão abordadas na Hero Conf London 2022.

Como resolver um antigo problema de SEO-SEA? Quanto devemos investir em nossas palavras-chave de marca?

Palavras-chave de marca são sempre um tema quente entre SEO e SEA. A publicidade leva à canibalização de classificações orgânicas gratuitas, mas se não o fizermos, podemos perder uma valiosa parcela de cliques. Durante esta sessão, Marcel Smal, cofundador da Roots Network, compartilhará uma abordagem única, para pagar exatamente o que cada clique da marca vale pela Pesquisa como um todo. Ele vai explicar:

• Como agrupar suas palavras-chave de marca com base no desempenho incremental.
• Como calcular o alvo certo para suas palavras-chave de marca.
• Como configurar experimentos de incrementalidade sólidos para suas palavras-chave de marca.
• Como lidar com outros fatores de marca, como revendedores e artigos de notícias.

Comprovando o valor do PPC em sua estratégia geral de marketing

Muitas vezes, o PPC é visto como caro e ineficiente. Esses são geralmente equívocos comuns daqueles que geralmente têm uma mente de canal único ou não exploraram o PPC em profundidade. Ao longo desta sessão, você aprenderá o valor do PPC e onde ele se encaixa em uma estratégia geral de marketing com Azeem Ahmad, líder de marketing digital da Azeem Digital.

Você também aprenderá a superar objeções comuns sobre o canal, como responder às opiniões sobre investir menos em PPC e se tornar mais confiante em abordar equívocos sobre o canal para melhorar suas estratégias gerais de marketing.

O lado não sexy, mas crucial do PPC: medição e rastreamento

Entender como implantar automação, IA, ferramentas e tecnologia é a receita para o sucesso do PPC. No entanto, é tão bom quanto os dados que você coloca nele. Quanto você questiona quais metas estão sendo medidas e qual a importância delas para o seu negócio? Nesta sessão liderada por Gemma Russell, estrategista sênior de PPC da Fountain Partnership, você aprenderá:

• Como determinar se a medição e o rastreamento da sua empresa são robustos e onde estão as lacunas.
• Como priorizar esta lista e algumas dicas importantes para deixar suas equipes empolgadas com a medição de PPC.

A arte e a ciência das estruturas de contas PPC

CPCs e CACs estão aumentando em todos os setores, enquanto gigantes da publicidade como Google, Facebook e Microsoft estão implementando mais opções de automação e segmentação, ao mesmo tempo em que removem muitos dos controles que os profissionais de marketing historicamente usaram para evitar gastos desperdiçados. Essa realidade é uma tempestade perfeita que resultará na maioria dos profissionais de marketing gastando mais e recebendo MUITO menos.

Dada essa realidade (e a marcha implacável em direção a mais automação), ter uma compreensão profunda das estruturas de contas – e como aproveitá-las para atingir seus objetivos – nunca foi tão importante. Nesta sessão, Sam Tomlinson, EVP da Warschawski e Top 10 Speaker da Hero Conf Austin 2022, mergulhará profundamente nas estruturas essenciais de segmentação, além de como elas podem ser usadas para evitar que a automação seja selvagem. Você também…

• Entenda as estruturas comuns de contas SEM (alfa/beta, SKAG/STAG, Cascade, etc.) – bem como os benefícios e limitações de cada uma.

• Saiba como sobrepor novos dados de segmentação, além de opções, em estruturas de contas existentes para criar campanhas robustas e direcionadas à intenção.
• Entenda como diferentes estruturas de conta e segmentação afetam várias estratégias automatizadas.
• Aprenda a usar scripts e regras para permitir que suas campanhas evoluam sem perder o controle.

Adoção de ferramentas Adtech e PPC – Como colocar ordem no caos!

Nesta sessão, Inderpaul Rai, chefe de aquisição e marketing de desempenho da ufurnish.com, fornecerá orientações sobre como melhor se preparar para o sucesso ao identificar o tipo de tecnologia que você precisa em um negócio. Além disso, ele explicará como selecionar o melhor fornecedor para atingir seus objetivos, tudo com o objetivo de garantir que o uso permaneça alto por seis meses e que a ferramenta não seja esquecida!

Reduza o risco de seus gastos com anúncios e obtenha lucros garantidos

Sem dúvida, os anúncios do Shopping do Google podem ser um canal de marketing incrivelmente eficaz por causa dos resultados específicos do comprador e do produto exibidos. Tanto conteúdo útil, mas vem com riscos!

Para comerciantes relativamente maiores, o Google ativa o retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS desejado para abreviar) que tenta gerar receitas com o retorno do investimento em publicidade desejado que você definiu. Basicamente, o ROAS é uma divisão da receita com o Google. O ROAS médio do setor para pesquisa paga é de nove por cento. Um número bastante significativo quando você considera isso como uma parte de suas receitas.

Mas, com o ROAS desejado, há riscos para a alocação correta do seu orçamento. Isso ocorre porque os anúncios baseados em ROAS apresentam tendências desfavoráveis ​​a você. O Google Shopping (e outras plataformas de pesquisa paga) estão tentando otimizar o valor da conversão e, desde que atinja seu alvo, não se importa com o valor real das conversões para você. Nicolas Huber, CEO da Noopd Ltd, apresentará estudos de caso desses vieses e como eles podem deixar um comerciante vendendo sem lucro. Ele então apresentará um método baseado em dados para reverter os vieses inerentes ao ROAS. Isso, por sua vez, reduz o risco de seus gastos com anúncios e pode garantir a lucratividade de cada venda, no nível do produto.

A arte e a ciência da persuasão criativa

Os profissionais de marketing adoram uma boa teoria baseada no bom senso e no insight. Embora tenhamos um histórico de não testar ideias de forma robusta, mas, em vez disso, confiar em mitos e meias verdades da indústria, a ciência do marketing começou a mudar isso. Com um processo baseado em pesquisas e testes para criar um melhor pensamento estratégico, Peter Watson-Wailes, fundador da Tough & Competent será:

• Mostrando como a criatividade influencia as pessoas.
• Desvendando os três mitos mais comuns no marketing.
• Delinear cinco KPIs que as equipes devem sempre acompanhar.
• Como conduzir pesquisas que impulsionam o crescimento duradouro.

As três maiores conquistas são:

• Como conduzir pesquisas adequadas para fins de marketing.
• Como a pesquisa se encaixa com uma estratégia definida.
• Como evitar o pensamento instável no trabalho criativo.

Testado até a morte: quando os testes A/B não movem mais a agulha

A maioria dos profissionais de marketing abusou dos testes A/B. Eles testam cada página da web em seu site até a morte. No entanto, eles ainda estão presos a baixas taxas de conversão. Por quê? Porque aumentar as taxas de conversão nunca foi sobre testes A/B. Com Ayat Shukairy, cofundador e CCO da Invesp, os participantes aprenderão,

1. Por que a maioria dos testes AB falha?

2. O que é ajuste de modelo? Quando você deve usá-lo e quando você deve evitá-lo?

3. A hierarquia da conversão. Compreender os diferentes tipos de itens que afetam as taxas de conversão do seu site.

4. Repensar sua abordagem de otimização de conversão para gerar aumentos reais de conversão.

“Medir é fácil”, nunca disse ninguém.

Todos nós sabemos – A medição está ficando complicada, especialmente quando falamos de atribuição multitoque. Mas não se preocupe, Gianluca Binelli, fundador da Booster Box Digital, está aqui para falar sobre um guia de sobrevivência incremental. As ferramentas que os profissionais de marketing precisam para manobrar no cenário de medição em constante mudança e alocar corretamente seu orçamento.

Ficou curioso para saber quais outros tópicos serão abordados? Fique atento, pois publicamos mais artigos sobre tudo o que acontecerá na Hero Conf London 2022.

Por enquanto, não fique de fora e garanta seu lugar!