9 exemplos de marcas que arrasaram em concursos de mídia social em 2021
Publicados: 2021-06-22Se ver a palavra “junho” em seu calendário provoca choque e descrença, você e eu estamos no mesmo barco.
Com isso dito, temos que encarar os fatos de que o verão está chegando – uma época do ano movimentada e lucrativa para muitas empresas. Como acontece com qualquer corrida sazonal, é melhor ter um plano de promoção para ajudá-lo a perceber o potencial do seu lucro.
Mas não se preocupe! Se você está prestes a enfrentar o verão sem um plano, não é tarde demais para virar o roteiro. Depois de ver o que algumas marcas estão fazendo este ano, você ficará inspirado para lançar seu próprio concurso de mídia social.
Então, sente-se e aproveite esses 9 exemplos de marcas que estão arrasando nos concursos de mídia social em 2021.
TikTok
Não faz muito tempo que o TikTok era principalmente uma cidade fantasma para grandes marcas, mas nada atrai uma multidão como uma multidão. Estou certo? À medida que mais e mais marcas usam a plataforma de vídeo para apresentar concursos e desafios criativos, outras grandes marcas estão vendo o poder do TikTok e entrando na onda.
Desafio de dueto #GoForTheHandful do Goldfish Crackers
O TikTok se tornou um playground virtual para concursos criativos. Por quê? As ferramentas e recursos exclusivos oferecidos pela plataforma tornam a criação de vídeos rápida, simples e divertida. Um exemplo disso é o recurso “dueto”, que permite criar um vídeo ao lado de um vídeo original. Se você fez alguma rolagem pelo TikTok, certamente já viu uma dúzia ou mais de duetos.
Goldfish foi criativo com o recurso de dueto e desafiou os amantes de Goldfish a fazer um dueto com o jogador de basquete profissional, Boban Marjanovic. O desafio era simples – segurar mais peixinhos dourados em uma mão do que o recorde de 301 de Boban. As entradas são marcadas com #GoForTheHandful, facilitando a busca e a maratona de desafiantes empilhando biscoitos Goldfish em suas minúsculas (em comparação) mãos.
O vencedor do desafio não só ganhou Goldfish por um ano, mas ganhou o ilustre título de Porta-voz Oficial Goldfish. O verdadeiro vencedor foi Goldfish Crackers. O sorteio dos envios de vídeos do concurso rendeu a eles 11,5 bilhões de visualizações no TikTok.
Sorteio de sandálias soltas DSW
Quando você é um varejista nacional de calçados, desafiar seus fãs para uma dança parece uma maneira brilhante de intensificar (desculpe!) seu marketing. Designer Shoe Warehouse (também conhecido como DSW) fez exatamente isso. Os participantes foram convidados a postar um vídeo de seus melhores movimentos ao som de Footloose e usar a hashtag #DSWCutLoose. 10 vencedores receberam um vale-presente de $ 200 DSW.
Os resultados deste concurso estavam no mesmo nível do sucesso que as grandes marcas estão vendo nesta nova plataforma de mídia social. Com apenas US $ 2.000 investidos em prêmios, os envios de vídeos renderam à DSW mais de 7,5 bilhões de visualizações no TikTok.
Dia Nacional do Húmus #SabraHummusChallenge
O Sabra Hummus comemorou o Dia Nacional do Hummus com um concurso de vídeo, pedindo aos participantes que dissessem a Sabra seu sabor favorito de homus Sabra, sem dizer a Sabra seu sabor favorito de homus Sabra. Essa tarefa pode ser um pouco confusa para quem é novo na plataforma, mas se você é um ávido scroller TikTok, essa é outra tendência com a qual você certamente está familiarizado.
O sucesso deste concurso foi multifacetado. Alguns dos vídeos criados para este desafio tinham qualidade suficiente para serem usados como comerciais reais. Assim, não apenas os vídeos coletados obtiveram 16,3 milhões de visualizações do Sabra, a empresa obteve alguns conteúdos de nível profissional que podem usar para continuar promovendo sua marca.
Sua vez! Veja como levar seu concurso do TikTok para o próximo nível
Quando você estiver pronto para realizar um concurso do TikTok, temos uma dica que fornecerá alguns benefícios importantes de marketing.
É divertido fazer uma série de vídeos de um desafio do TikTok, mas que tal aumentar seu engajamento incorporando a votação? Ao criar uma landing page, você pode exibir entradas do TikTok em uma landing page e habilitar um mecanismo de votação para coletar e exibir votos. Como um bônus adicional, colete os TikToks em um formulário de inscrição e colete informações valiosas de leads, como nome e endereço de e-mail.
Construído com o modelo TikTok do ShortStack
Apesar da ascensão do TikTok, o Instagram está se mantendo em termos de popularidade e funcionalidade. Não apenas os Reels lançados recentemente do Instagram dão ao TikTok uma corrida pelo seu dinheiro, seus recursos de criação de vídeo são apenas um de seus recursos populares. A plataforma de mídia social centrada em fotos ainda torna o Instagram um item obrigatório para grandes marcas e empresas menores. Aqui estão alguns concursos que mostram o poder do 'gram.
Food Network #BlendedBurgerContest
Instagram é sinônimo de fotos de comida, então qual o melhor meio para mostrar as entradas do #BlendedBurgerContest da Food Network?
A primeira coisa que se destaca neste concurso foi o uso de uma página de destino. A Food Network construiu esta página de destino para que eles pudessem incorporar todos os componentes importantes do concurso, incluindo os detalhes do concurso, como participar, oferecer regras acessíveis e T & C's.
O concurso real pediu aos participantes que criassem uma receita de hambúrguer misturado, usando pelo menos 25% de cogumelos misturados com outros ingredientes. Como você pode ver nas entradas, os hambúrgueres enviados são nada menos que incríveis.
A hashtag tem pouco menos de 1.000 postagens, mas considerando o quanto é trabalhoso desenvolver uma receita, esse número é impressionante. Sem mencionar que a Food Network coletou muito conteúdo que pode ser usado para marketing adicional. Eles podem mostrar algumas dessas receitas para inspirar e capturar a atenção de outros cozinheiros domésticos.
Fume a competição com Traeger Grills e Yeti Photo Contest
Uma maneira inteligente de dobrar o alcance do seu concurso é fazer parceria com uma marca complementar. Um exemplo de uma parceria natural de concurso é entre Traeger Grills e YETI, que se uniram para premiar sete vencedores com alguns pacotes de prêmios seriamente robustos. Os participantes tiveram que postar uma foto de sua configuração de churrasco e incluir algumas @menções no post – um investimento de tempo bem pequeno em relação ao prêmio de alto valor.
Sua barreira mínima à entrada valeu muito a pena para ambas as marcas. A hashtag do concurso reuniu quase 1.300 postagens no Instagram. Em outras palavras, 1.300 clientes fiéis exibiram orgulhosamente seus produtos Traeger e YETI. Quando se trata de aquisição de novos clientes, não há nada mais poderoso do que esse tipo de conteúdo gerado pelo usuário.
Concurso de lançamento de novos produtos da Nature's Eats
A Nature's Eats usou um concurso do Instagram para promover o lançamento de seu novo produto para Nutchos - um chip de tortilha sem glúten feito de amêndoas. Em vez de coletar UGC na forma de fotos ou vídeos, o Nature's Eats teve como objetivo construir seus seguidores e pediu aos participantes que marcassem um amigo em um comentário em seu post do concurso e depois postassem novamente em uma história para entradas extras.
Esses tipos de concursos são simples, mas eficazes para ajudar as marcas a engajar seguidores e ganhar alguns novos. Não temos certeza de como a Nature's Eats selecionou um vencedor, mas se sua empresa realizasse um concurso em que os comentários fossem contados como entradas, existem ferramentas para ajudá-lo a escolher um vencedor a partir dos comentários nas postagens de mídia social. Por exemplo, um software de concurso como o ShortStack oferece um recurso de importação de comentários, bem como recursos de seleção de vencedores para ajudá-lo a escolher um ou mais comentários aleatoriamente.
Sua vez! Como tornar seu concurso do Instagram mais acessível
Siga o exemplo da Food Network e construa uma landing page para abrigar os detalhes importantes do seu concurso. Você pode vincular a esta página de destino a partir da sua biografia do Instagram. Em seguida, suba outro nível criando um feed para coletar suas entradas com hashtag e exibi-las em uma galeria. E, assim como os concursos do TikTok, habilite a votação para promover mais engajamento.
Construído com o modelo Hashtag Contest + Form do ShortStack
#HangingWithMyPEEPS Peeps Sorteio de Pepsi com sabor
Pepsi e PEEPS se uniram não apenas para lançar uma Pepsi com sabor de PEEPS (diga o quê?!), mas para lançar os sorteios #HangingwithmyPEEPS. Este novo sabor exclusivo e surpreendente só pode ser experimentado por vencedores de sorteios, o que significa que as pessoas estão enlouquecendo para colocar as mãos em um refrigerante com sabor de marshmallow.
Os participantes foram convidados a twittar ou postar uma foto no Instagram de si mesmos curtindo a primavera com doces PEEPS. Escusado será dizer que as entradas foram... doces.
O que diferencia este concurso do resto está na capacidade da Pepsi de provocar um frenesi entre os leais à marca ao lançar um sabor incomum e muito limitado. Três latas do que ficou carinhosamente conhecido como “Peepsi” estão sendo vendidas no eBay por mais de US$ 100.
ReTweet do San Francisco Giants ganha
Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o Twitter permite que você hospede concursos de retweet nos quais os participantes retuítem uma postagem específica para entrar. Essa é uma ótima maneira de incentivar seu conteúdo a obter mais alcance e ampliar seus seguidores.
Um ótimo exemplo de concurso de retweet é o Mike Yastrzemski Bobblehead Giveaway do SF Giants em homenagem a #MustacheMay. O bobblehead é uma edição especial que, assim como o PEEPS Pepsi, o torna muito cobiçado pelos fãs.
O concurso rendeu aos SF Giants quase 3.000 retuítes, tornando o alcance do post original extenso e este concurso um enorme sucesso, para dizer o mínimo.
Sua vez! Como otimizar seu concurso de Retweet
Um desafio de um concurso de retuítes é encontrar uma maneira de escolher um vencedor entre os tweets acumulados. Se você deseja escolher um vencedor aleatoriamente, existem ferramentas para ajudá-lo a fazer isso. O ShortStack permite que você crie um feed para coletar cada retuíte em uma lista. Você pode então usar um selecionador de entradas aleatórias para escolher uma ou mais das entradas e apelidá-las de “vencedoras”. O software ainda permite que você marque o(s) vencedor(es) para referência futura.
Para resumir as coisas
Com o verão chegando, inspire-se nessas marcas para criar uma estratégia de promoção criativa que aumentará seu potencial de lucro, ajudando você a coletar leads e seguidores.
Para impulsionar seu concurso, use uma página de destino para abrigar detalhes importantes do concurso e inclua outros elementos, como uma galeria de votação e um formulário de inscrição. Os modelos incluídos neste artigo são ótimos para ajudá-lo a começar.
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