7 maneiras que sua estratégia de mídia social pode prejudicar seu SEO

Publicados: 2022-06-12

Muitos profissionais de marketing geralmente negligenciam a importância das mídias sociais para aumentar as classificações de seus sites nos resultados dos mecanismos de pesquisa – isso acontece. Infelizmente, estratégias ineficazes de mídia social podem afetar o SEO. Mas há boas notícias! É fácil acabar com esses maus hábitos!

Os pontos a seguir confirmarão se seus medos são verdadeiros ou não e se você precisa fazer alterações em sua estratégia existente:

1. Não postar conteúdo suficiente nas mídias sociais

Com toneladas de plataformas por aí, pode ser fácil ficar aquém do lado do conteúdo. Para se manter competitivo, você precisa desenvolver e distribuir conteúdo envolvente nas plataformas sociais em que está ativo. Claro, isso não significa postar a mesma coisa repetidamente. Você precisa ter certeza de que seu conteúdo está adaptado para cada perfil. Por exemplo, se você estiver usando o Instagram – escolha recursos visuais. Se você estiver postando no Twitter, crie uma cópia curta e agradável que fará com que as pessoas cliquem ou retuítem.

Evite postar um tipo de conteúdo em todos os seus perfis de mídia social. Apimente um pouco com vídeos, GIFs ou blogs. Faça suas postagens se destacarem ainda mais adicionando alguns emojis e hashtags conforme necessário. Mas, mais do que tudo, garanta que a qualidade do conteúdo seja digna de gerar alto engajamento e visualizações – isso é fundamental.

Obviamente, conteúdo de alta qualidade equivale a melhores classificações de SEO. Isso porque o Google é bem versado na classificação de conteúdo com base no que o público on-line está procurando. Não se trata mais de empacotar seu conteúdo com palavras-chave para destacar sua concorrência. Trata-se de entrar na mente de seus clientes e criar conteúdo de qualidade para cada etapa do funil de vendas.

Aqui está um ótimo exemplo de como redirecionar o conteúdo para atender às diferentes necessidades da plataforma. Popular Instagrammer e blogueira, Krystal Faircloth foi ao seu site para compartilhar suas experiências na Blue Sky Cabo por meio de uma resenha no blog. É um espaço perfeito para conteúdo de forma mais longa, onde ela pode aprofundar o tópico.

Fonte da imagem – apinchoflovely.com

Mas não adianta criar conteúdo se não for visto né? Faircloth, foi ao Instagram para aumentar a conscientização e direcionar o tráfego para sua nova peça. Você notará que o conteúdo reaproveitado aproveita os pontos fortes do Instagram, incorporando uma foto impressionante, hashtag relevante, menção e call to action com um link.

Fonte da imagem – Instagram

Se você tem um blog e não está usando a mídia social como uma ferramenta para direcionar o tráfego – você está perdendo muito tempo.

2. Não se envolver o suficiente com seus seguidores

De acordo com a Moz, o engajamento é o 5º fator mais importante que afeta os rankings do site. Louco né? As mídias sociais não são apenas transmissões unidirecionais, mas sim estimular conversas entre os membros da sua comunidade. Simplesmente tornando seu conteúdo mais interativo, você pode afetar positivamente os rankings, o tráfego e a visibilidade da sua marca.

Então, como você pode criar conteúdo atraente? A resposta é fácil!

No final das contas, as taxas de engajamento dependem da qualidade do seu conteúdo. Precisa ser algo que ressoe com seu público. Se você está se perguntando se seu conteúdo alcançou relevância, pergunte a si mesmo – a comunidade compartilharia esta peça?

Outra maneira de estimular o engajamento e divulgar conteúdo de qualidade é colaborar com influenciadores de confiança do seu público para produzir conteúdo autêntico para sua marca. Os influenciadores são habilidosos e eficientes em gerar e aumentar o engajamento, o que ajuda sua marca a obter visibilidade de qualidade. Cooperar com o influenciador certo, sem dúvida, resultará em tráfego de alta qualidade para o seu site, o que afetará as classificações gerais.

Dê uma olhada na campanha #GloriousBites lançada por Gloria Ferrer em colaboração com influenciadores. A empresa queria promover sua marca, então criou uma hashtag de marca que foi usada entre seus influenciadores.

Fonte da imagem – Instagram

O resultado da campanha foi incrível, pois a marca gerou 44 milhões de impressões. É seguro dizer que encontrar os influenciadores certos pode ajudá-lo a obter mais engajamento do seu conteúdo de mídia social, que pode ser convertido em tráfego do site. Depende de quais metas e medidas você configurou ao criar sua estratégia de influenciador.

3. Não usar palavras-chave relevantes

Se você não estiver usando palavras-chave relevantes, não estará ajudando a melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa. Como regra geral, evite usar as palavras-chave comuns e gerais relacionadas ao seu negócio. A competição por essas palavras é acirrada – é provável que você não tenha chance de classificação para esses termos. Em vez disso, concentre-se em usar palavras-chave de cauda longa. O uso de palavras-chave de cauda longa ajuda a restringir melhor um tópico específico que seu público está pesquisando. Construir conteúdo que resolva seus problemas ajuda você a gerar tráfego de qualidade para seu site.

Há uma ciência para SEO. O truque é encontrar palavras-chave com pouca concorrência e capazes de gerar tráfego de qualidade. Mas, ao mesmo tempo, eles devem ser relevantes para o seu negócio e para a persona do comprador. Para ter uma ideia de quem está segmentando o quê, digite palavras-chave de cauda longa em um mecanismo de pesquisa e faça uma análise rápida dos concorrentes. Isso lhe dará uma ideia dos tipos de palavras-chave que seus concorrentes estão usando para gerar tráfego.

Você também pode usar ferramentas como Pro Rank Tracker, SEMRUSH para monitorar e avaliar o crescimento de palavras-chave relevantes. Isso ajudará você a organizar seus resultados de SEO e, ao mesmo tempo, fornecerá mais informações sobre as métricas de palavras-chave para que você possa se aproximar do topo da primeira página.

4. Não usar botões de compartilhamento social em seu site ou blog

Ter botões de compartilhamento social que mostram o número de curtidas, visualizações ou compartilhamentos que seu conteúdo reúne pode ter um efeito psicológico em seu público. De relance, grandes números ajudam a demonstrar que seu conteúdo é valioso o suficiente para outras pessoas compartilharem. Isso pode, consequentemente, incentivar novos visitantes a compartilhar seu conteúdo em seus próprios canais, porque parece credível.

Com esse ponto em mente, sempre facilite ao máximo o compartilhamento de seu conteúdo pelo seu público. Se demorar mais do que alguns cliques – é muito complicado. Adicione vários botões sociais às suas páginas da web e artigos para que seus visitantes possam compartilhar com facilidade. Mas, claro, tenha em mente que ter botões de compartilhamento é apenas metade da batalha. Colocar botões em conteúdo mal escrito não vai enganar seus leitores para compartilhar. Você precisa garantir que você crie conteúdo que valha a pena ler. Você verá que, à medida que o número de interações em uma peça aumenta, a classificação da sua página aumentará. Coincidência? Na verdade, não.

Por exemplo, Jeff Bullas publicou recentemente um post no blog sobre os obstáculos do marketing de conteúdo. Na imagem abaixo, você pode ver uma lista de botões sociais com números de compartilhamento bem organizados no lado esquerdo. O leitor não tem problemas para identificar onde estão os ícones, o que torna o compartilhamento uma experiência livre de problemas.

Fonte da imagem – Jeff Bullas

Atualmente, nos resultados de pesquisa do Google, a postagem de Jeff ocupa o segundo lugar para a palavra-chave “obstáculos de marketing de conteúdo”. Ele deveria estar fazendo algo certo!

Fonte da imagem – Google

5. Não investir em sua marca nas redes sociais

Acredite ou não, negligenciar as mídias sociais como uma ferramenta de branding pode realmente ter um efeito negativo no seu SEO. A mídia social é uma ótima ferramenta de branding porque você pode expandir seu alcance e dimensionar seu conteúdo a taxas incríveis. Ao contrário das mídias tradicionais, você pode vincular diretamente suas atividades de mídia social ao ROI.

Se você investiu em branding, é mais provável que o público que pesquisa conteúdo relacionado ao setor clique no seu link do que em outros – mesmo que você esteja mais abaixo na página. Isso porque eles não apenas o reconhecem, mas o veem como um líder de pensamento sobre o assunto.

Construir sua marca nas mídias sociais não precisa ser difícil. O primeiro passo deve ser usar um logotipo consistente em todos os seus canais de mídia social. Fácil né? Isso ocorre porque você deseja que o público do LinkedIn ao Facebook reconheça sua marca em um instante.

Você também deve certificar-se de incluir biografias atualizadas de sua empresa em todas as plataformas que usa. Este é um ótimo lugar para inserir algumas palavras-chave relacionadas ao seu negócio. Como resultado, o Google (assim como seus futuros clientes) poderá entender melhor sua empresa. E, claro, sempre vincule seu site quando puder.

6. Concentrando-se demais na aquisição de seguidores

Infelizmente, as empresas ainda dependem de métricas de vaidade para relatar o sucesso. Muitas vezes, as marcas veem o crescimento de seguidores como um dos objetivos finais das mídias sociais. O equívoco é que ter mais seguidores levará a mais sucesso nas mídias sociais em geral. Mas não é bem assim! De que adianta ter um grande número de seguidores se incluir um grande número de membros que não se assemelham ao seu cliente ideal?

Aqui está a coisa. O Google trata o Twitter e o Facebook como sites normais – não como plataformas sociais. Isso significa que o número de seguidores que você tem nas mídias sociais não terá impacto em seus rankings de busca. Então, ao invés de desenvolver estratégias para aumentar seu número de seguidores, foque em divulgar seu conteúdo para os públicos certos. Você também pode investir em ferramentas sociais que podem ajudá-lo a realizar uma divulgação eficaz.

7. Não usar o Pinterest

Com mais de 300 milhões de usuários, o Pinterest tem muito potencial para impactar seu SEO. Mesmo assim, muitas empresas estão ignorando esse público como parte de suas estratégias de marketing de conteúdo.

Dica: Ao criar pins no Pinterest, certifique-se de usar hashtags. Isso ajuda seu SEO e torna seu conteúdo mais fácil de organizar e, mais importante, mais fácil para os usuários encontrarem.

O take-away

As estratégias de SEO e de mídia social funcionam melhor juntas. O papel das mídias sociais é mais do que apenas promover conteúdo. Se usadas corretamente, as mídias sociais podem ajudar a melhorar a busca orgânica. Embora esse seja o caso, as marcas geralmente caem na armadilha de desenvolver estratégias isoladas para cada uma delas.

É verdade que integrar SEO e mídia social pode ser um desafio. Para acertar, você precisa se certificar de que está se afastando de qualquer um dos erros que descrevemos acima. Se você dedicar algum tempo para desenvolver uma estratégia digital integrada, será o primeiro na mente de seus clientes, assim como no Google.

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