7 dicas para uma pesquisa de palavras-chave de concorrentes bem-sucedida

A pesquisa de palavras-chave do concorrente é um dos aspectos mais importantes, embora subutilizados, da otimização de mecanismo de busca (SEO). Qualquer serviço de marketing digital que se preze o torna uma prioridade ao fornecer aos clientes relatórios de pesquisa de palavras-chave. Se você deseja classificar no Google, precisa saber o que seus concorrentes estão segmentando – tanto para roubar seu tráfego quanto para encontrar um potencial inexplorado.

Este guia revelará sete dicas para uma pesquisa de palavras-chave de concorrentes bem-sucedida. Você aprenderá como encontrar as palavras-chave de seus concorrentes, como usá-las a seu favor e como melhorar a classificação de suas palavras-chave.

Compreendendo a análise de palavras-chave competitivas

A análise de palavras-chave competitivas é o processo de descobrir as palavras-chave para as quais seus concorrentes têm uma classificação alta e os segredos de seu sucesso.

Está relacionado à análise de concorrência de palavras-chave, mas há uma diferença. Na análise de concorrência de palavras-chave , os próprios termos de pesquisa são o foco da pesquisa de palavras-chave. O objetivo principal é encontrar oportunidades e entender melhor os desafios por trás da classificação de um determinado termo.

A análise de palavras-chave competitivas coloca o foco em seus rivais de negócios. Qual é a estratégia deles? Quais termos eles visam e como? O que eles estão negligenciando?

Em ambos os casos, o objetivo é subir nas classificações das pesquisas do Google para as palavras-chave com maior probabilidade de gerar negócios para você.

Por que você precisa fazer uma análise da concorrência

A análise da concorrência, incluindo a pesquisa de palavras-chave da concorrência, é uma parte essencial do sucesso de qualquer negócio. Ele ajuda as organizações a replicar as estratégias de seus concorrentes, reconhecer oportunidades de melhoria e tirar vantagem dos pontos fracos.

Isso é especialmente importante no mundo impiedoso do SEO (Search Engine Optimization). Afinal, 39,4% dos usuários do Google clicam na palavra-chave de melhor classificação. O segundo e terceiro lugares atraem 18,4% e 10,1%, respectivamente. Não são vitórias que você queira ceder à competição.

Todos esses cliques ao redor do mundo geram negócios na comunidade? Sim – 74% dos compradores pesquisam online antes de visitar as lojas locais ou fazer uma compra online.

7 dicas para conduzir pesquisas de palavras-chave de concorrentes

A pesquisa regular de palavras-chave do concorrente é uma etapa importante na estratégia de SEO adequada. Ele pode fornecer informações valiosas sobre o que seus concorrentes estão almejando e o quão bem-sucedidos eles foram em seus esforços.

1. Crie uma lista de seus principais concorrentes SERP

Criar uma lista organizada dos concorrentes da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) é uma parte importante do gerenciamento de SEO. Comece com uma análise cuidadosa de suas próprias palavras-chave e suas posições de classificação correspondentes. Como um novo cliente pode encontrá-lo online? Quais palavras-chave eles estariam pesquisando?

Identifique os sites que aparecem perto ou acima de você. Observe que concorrentes de palavra-chave e concorrentes de negócios em geral não são a mesma coisa. Alguém que não seja um rival pode superar você, e outras empresas podem negligenciar seu SEO – mas não conte com isso.

Faça uma lista detalhada para cada um dos termos mais importantes e destaque os sites que aparecem em várias listas. Integre-os em uma lista principal. Você pode até classificar os concorrentes em ordem de destaque ou importância como rivais diretos.

Pesquisa de palavra-chave do concorrente na prática: salões de beleza locais

Digamos que você tenha um salão de beleza na cidade de Saint Paul, Minnesota. Um bom lugar para começar seria uma simples pesquisa no Google: “melhores salões de beleza em São Paulo”. Verifique onde você se enquadra na SERP e quem aparece antes de você.

Você também pode pesquisar “corte de cabelo em Saint Paul” e os nomes de outros serviços que você oferece.

2. Use ferramentas de pesquisa de concorrentes para encontrar palavras-chave

As ferramentas de pesquisa do concorrente são como você compensa por não ser psíquico. Seria muito impressionante se você pudesse espiar dentro da psique coletiva de sua indústria ou comunidade, listando magicamente todos os termos de pesquisa que os direcionam para seus concorrentes.

Felizmente, você não precisa fazer isso. Em vez disso, você pode usar ferramentas de SEO para verificar as palavras-chave dos concorrentes. O que lhes traz tráfego? Existem muitas ferramentas sólidas de pesquisa de concorrentes que você pode explorar. Dito isso, um dos melhores é o Semrush, e ele só se torna mais atraente pelo fato de você poder acessar uma versão limitada gratuitamente.

Salões de beleza locais: pesquisa de palavras-chave de concorrentes na prática

Você pode usar uma ferramenta como o Semrush para inspecionar todos os elementos da presença online de seus concorrentes, incluindo análise de tráfego do site, táticas de marketing e objetivos de SEO. É como encontrar palavras-chave concorrentes e determinar o quão difícil seria superá-los para esses termos.

O principal concorrente do nosso cabeleireiro fictício é o Accolades Salon. Executando-o através do Semrush, podemos descobrir a lista completa de palavras-chave para as quais eles classificam. A planilha nos mostra quanto tráfego cada termo gera. Além das versões do nome da marca, há uma longa lista de palavras relacionadas a salões e Minnesota.

Semrush também informa como seria difícil classificar para cada um deles. Ele atribui a cada palavra-chave uma pontuação de dificuldade, codificando-as por cores, desde termos mais acessíveis em verde até desafios maiores em vermelho. Como você pode ver, “cabeleireiro St. Paul” está potencialmente ao seu alcance.

3. Experimente os Modelos de Análise Competitiva

Os modelos de análise competitiva fornecem uma estrutura para você analisar sua concorrência e criar estratégias de acordo. Em seguida, você pode tomar decisões informadas sobre seu próprio negócio, prever desenvolvimentos futuros e manter-se ágil enquanto monitora continuamente o mercado.

Use esses modelos para gerar visões gerais amplas de seus rivais ou concentre-se mais em áreas como sua estratégia de SEO.

Uma estrutura popular é uma análise SWOT. SWOT significa:

• Forças
• Fraquezas
• oportunidades
• Ameaças

Uma análise SWOT adequada exige que você pesquise as condições do mercado, bem como os dados dos concorrentes. Reúna informações relacionadas às áreas do mercado em que você compete (ou deseja competir).

Além do tráfego orgânico, preste atenção nos anúncios de busca que geram tráfego para eles. Pode haver uma palavra-chave relativamente barata na qual você pode fazer um lance. Embora o tráfego orgânico seja uma estratégia melhor a longo prazo, você pode usar anúncios para furar temporariamente a fila.

Cabeleireiros locais: palavra-chave SWOT

Combine as informações obtidas com a ferramenta que você usou para pesquisar palavras-chave de concorrentes com um mergulho profundo na estratégia de conteúdo de seus rivais. Analise o site deles, pesquisando suas páginas e postagens. Vamos começar a rastrear algumas das palavras-chave para as quais o Accolades classifica. Onde eles nos levam na página da web? Qual é o conteúdo exato que aparece?

Além de identificar as palavras-chave que eles perdem, desconstrua o conteúdo que aparece quando você pesquisa os termos que eles ganham. Quão forte é esse conteúdo? Quanto rich media ele usa? Quão detalhado é? É bem escrito e atualizado com as práticas da indústria? Quantos anos tem isso?

O que eles estão fazendo certo? E o que você pode fazer melhor? No caso do Accolades, o salão se destaca pelo conteúdo curto, bem indexado e com um visual forte. Podemos roubar suas palavras-chave com postagens de blog mais longas e detalhadas ou tutoriais em vídeo.

4. Entenda o público dos seus concorrentes de negócios

Envolva-se com a marca do seu concorrente para entender o público-alvo. Veja o site, a mídia social, as avaliações, as notícias etc. Você pode criar personas detalhadas do comprador - incluindo dados demográficos, interesses e valores - com base nesse conhecimento.

Algumas questões a considerar:

• Quem é o público implícito para seu conteúdo? Quantos anos eles tem? Onde é que eles vivem? Quanto eles ganham por ano? O que eles valorizam?
• Quem deixa comentários para eles? Há alguma distinção que você possa fazer entre as pessoas que saem de raves e as que não saem?
• Em quais plataformas sociais seus fãs estão ativos?
• Como a segmentação de público mudou ou evoluiu ao longo do tempo?

Quanto melhor você entender esse público, mais sucesso terá em conquistá-lo para sua marca. Eles responderão melhor a serviços mais avançados? Preços mais baixos? Ou a prova social de uma comunidade de marca ativa?

5. Identifique lacunas de palavras-chave e lacunas de conteúdo

A análise de lacunas de conteúdo é uma parte vital do SEO. Esses são tópicos relevantes que estão faltando em seu site atual, mas provavelmente são interessantes para seu público-alvo. Muitas vezes, esses são termos para os quais seu concorrente classifica, mas você não. Pense neles como buracos em seu site atual que precisam ser preenchidos com conteúdo relevante. É um ótimo lugar para começar sua estratégia de SEO.

A análise de lacunas de palavras-chave se aprofunda na pesquisa de palavras-chave do seu concorrente. Encontre palavras-chave orgânicas com alto volume de pesquisa nas quais seus concorrentes não são fortes. Aproveite essas oportunidades inexploradas para melhorar seu desempenho geral de SERP, ganhando terreno sobre seus concorrentes diretos.

A análise de lacunas de palavras-chave também exige que você investigue os pontos fortes do concorrente. Assumindo que eles não são o único site direcionado a essa palavra-chave, por que o Google os identifica como autoridade? Por que o conteúdo deles é mais bem classificado do que o seu?

Fatores potenciais incluem:

• Autoridade de domínio
• Autoridade da página
• Qualidade do conteúdo
• Perfil de backlink
• Relevância tópica
• atualização de conteúdo

Mesmo se você descobrir que uma determinada palavra-chave pode estar fora de alcance no futuro previsível, você construiu um mapa para eventualmente capturá-la.

6. Compile uma lista de palavras-chave e termos de pesquisa

Depois de pesquisar as palavras-chave dos concorrentes, comece a usá-las para criar uma lista. Essa é outra área em que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode ajudar.

Identifique todos os tópicos relevantes e as frases mais populares e atualizadas usadas para descrevê-los. O que seus clientes digitariam em um mecanismo de pesquisa ao procurar os tipos de produtos ou serviços que você fornece?

Use o Google Trends para identificar tópicos relevantes e populares em seu público-alvo. Essas serão as palavras-chave mais recentes, mas tente destacar os tópicos que mostram um crescimento sustentado em vez de um breve pico.

7. Combine sua pesquisa com uma estratégia de SEO

Depois de concluir - pelo menos por enquanto - a pesquisa de palavras-chave do concorrente, a próxima etapa é desenvolver um plano para empregar essas palavras-chave. É hora de desenvolver e promover seu conteúdo.

Faça postagens de blog de SEO

Escrever postagens de blog é uma ótima maneira de envolver clientes em potencial e se estabelecer como uma autoridade em seu setor. Para colher os ganhos de SEO que você deseja, faça uso das melhores práticas de SEO.

Alguns lembretes:

1. Integre palavras-chave estrategicamente. Coloque palavras-chave alvo em seu título, cabeçalhos e subtítulos, incorpore-os também no corpo de sua postagem no blog, mas espace-os naturalmente.
2. Adicione uma meta descrição. Usando a palavra-chave, escreva uma breve sinopse para apresentar seu artigo. Isso aparecerá sob o título em SERPs.
3. Link para sites externos confiáveis. Citando fontes confiáveis ​​torna sua peça mais atraente para os motores de busca e leitores.
4. Inclua links internos. Ao criar links para outras partes do conteúdo do seu site, você ajuda os mecanismos de pesquisa a indexá-lo adequadamente. Você também pode angariar algum tráfego de referência, pois os leitores desejam ler mais do seu trabalho.
5. Suplemente o texto com rich media. Adicione imagens ou até mesmo vídeos à sua postagem no blog.

Crie uma pequena lista de verificação de SEO para si mesmo, que você pode verificar antes de publicar.

Crie e melhore seu perfil de backlink

Construir um perfil de backlink forte para o seu site é uma etapa fundamental para fortalecer sua autoridade geral de domínio. Crie conteúdo consistente e valioso para o qual sites relevantes desejarão vincular. Você também pode entrar em contato com sites com ofertas de troca de links mútuos ou postagens de convidados.

Seu perfil de backlink é forte? Considere os seguintes elementos:

• Autoridade de domínio do site
• atualização do link
• Relevância do link
• Texto âncora e contexto da palavra-chave

Lembre-se de priorizar a qualidade sobre a quantidade. Links de baixa autoridade e spam podem realmente prejudicar o desempenho do mecanismo de pesquisa.

Desenvolva uma estratégia de conteúdo

Postagens de blog e backlinks únicos não funcionam – não importa o quão fortes eles sejam. Uma estratégia de conteúdo bem elaborada unifica sua mensagem, direciona o tráfego e cria a confiança do consumidor em sua marca. Uma direção clara também ajuda você a se manter no caminho certo com o conteúdo do tema que respeita qualquer restrição de tempo ou orçamento.

Ao publicar conteúdo social e de blog, monitore o desempenho de cada peça. Você deve ajustar constantemente sua estratégia de conteúdo à luz do feedback do público e do desempenho da SERP.

Facilite a criação de conteúdo com o Compose.ly

A pesquisa de palavras-chave do concorrente leva tempo e prática. Assim como a estratégia e criação de conteúdo. Lembre-se de que você sempre pode contratar profissionais experientes para cuidar dessas tarefas para você.

Compose.ly torna mais fácil do que nunca encontrar conteúdo de alta qualidade compatível com SEO que atinja seu público-alvo. Nossos escritores e especialistas em SEO podem produzir de tudo, desde postagens de blog pontuais até estratégias de conteúdo completas e executadas. Eles criarão uma cópia atraente que encanta os mecanismos de pesquisa e os clientes.

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