7 passos para organizar seu blog com sucesso

Você está ficando frustrado com seus esforços de blog? Colocando horas de trabalho e não obtendo os resultados que você acha que merece? De baixo engajamento e tráfego do site a conversões cada vez menores, pode ser assustador quando sua empresa não está funcionando tão bem quanto você acha que deveria.

No entanto, isso pode se resumir a um problema muito simples. Seu blog não está organizado de forma que incentive os leitores a se tornarem clientes.

Organizar seu blog pode parecer uma tarefa impossível. Atrasos de postagens e assuntos variados podem torná-lo um processo assustador. Mas não entre em pânico! Reunimos um guia super simples e repleto de informações para tirar o estresse. Pode levar um pouco de tempo e algum esforço extra, mas uma vez feito, pode ser extremamente benéfico para sua empresa.

Vantagens do blog

Há uma razão pela qual 53% dos profissionais de marketing dizem que o blog é sua principal prioridade de marketing de conteúdo . Existem inúmeros benefícios que os blogs podem ter nos resultados de uma empresa, e agora que mais e mais organizações entendem isso, os blogs de negócios estão em ascensão . Algumas das principais vantagens incluem o seguinte:

Maior exposição e classificação do mecanismo de pesquisa

Empresas com blogs obtêm 97% mais links para seu site. Além disso, sites com blogs tendem a ter em média 434% mais páginas indexadas do que aqueles sem. Apesar do uso generalizado de publicidade paga, 70% a 80% dos usuários preferem resultados de pesquisa orgânica aos pagos e, de fato, ignoram completamente os anúncios pagos.

As postagens do blog são uma ótima oportunidade para aumentar seus backlinks. Se você tiver uma postagem de blog informativa e fácil de ler, outros blogs e sites provavelmente serão vinculados ao seu site. Isso aumenta a autoridade do seu site no setor e melhorará sua classificação no mecanismo de pesquisa do Google.

A criação de conteúdo regular e de alta qualidade também oferece a outras empresas a oportunidade de selecionar seu conteúdo. Por exemplo, uma marca com muitos seguidores nas mídias sociais pode twittar um link para seu blog, aumentando assim sua exposição a um novo público.

Geração de leads

É por isso que as empresas B2B são mais propensas a usar blogs e por que seu sucesso de marketing depende em grande parte disso. Na verdade, a HubSpot descobriu que os profissionais de marketing que usam blogs obtêm 67% mais leads do que aqueles que não usam .

Ao documentar a jornada de um cliente em potencial com sua empresa e responder a possíveis perguntas que eles possam ter em um artigo informativo, é mais provável que seus leads sejam convertidos em vendas.

Estabelecendo credibilidade e autoridade

Você sabia que 61% dos usuários online nos EUA compraram algo depois de ler um blog ? Os blogs tornaram-se exponencialmente mais credíveis, sendo recentemente classificados como a ' 5ª fonte mais confiável para informações online precisas'.

Pense nisso, se você vir um anúncio pago, é muito mais improvável que você clique em todo o processo de compra em comparação com a leitura de um artigo personalizado e confiável. A natureza de uma postagem de blog parece mais informal, e isso deixa os clientes à vontade. É uma maneira de explicar exatamente o que sua empresa faz e como você pode ajudar seu público-alvo sem ser explicitamente focado em vendas.

Então, você está ciente dos vastos benefícios – mas por onde você começa? Bem, criamos um guia de 7 etapas para ajudar blogueiros novos ou experientes que estão com dificuldades para organizar o conteúdo do blog. Existem infinitas oportunidades dentro de um formato de blog para melhorar o seu negócio. Aqui vamos nos:

7 passos para organizar seu blog com sucesso

1. Defina seu público-alvo

A primeira etapa é descobrir quem você está tentando atingir. Quem é o seu público? Como exatamente você vai usar seu conteúdo para influenciar seus comportamentos? Você vai querer se aprofundar nos dados pessoais e descobrir o seguinte:

• Era
• Gênero
• Localização
• Ocupação
• Valores
• Hobbies
• Renda

Todo e qualquer conteúdo que você cria deve ter um propósito explícito. Sem as respostas para essas perguntas inestimáveis, você corre o risco de jogar fora conteúdo que simplesmente não vai colar. Isso não é apenas um desperdício de seu tempo, mas um desperdício de recursos da sua empresa.

Se você está lutando para encontrar as respostas para essas perguntas e identificar exatamente quem é seu público-alvo, tente criar personas de comprador (também chamadas de personas de marketing). Essas pequenas representações bacanas do seu público ideal são inestimáveis ​​quando você organiza seu blog.

Por meio de tarefas de brainstorming, você pode criar seu 'cliente ideal'. Seja criativo com isso. Como eles se parecem? Em que casa eles viveriam? Que animal de estimação eles teriam? Quanto mais imaginativo você for, mais clara será a imagem do seu público-alvo. Este também é um exercício de branding divertido para sua equipe participar.

Com isso esclarecido, você pode imaginá-los toda vez que escrever um novo post no blog. Imagine que você está escrevendo para atrair essa pessoa específica. Isso instantaneamente focará seu blog e, finalmente, se feito corretamente, levará a conversões de nível seguinte!

2. Identifique suas preferências

Quando você tem uma imagem precisa do seu público-alvo, pode descobrir suas preferências. Isso informará os tipos de conteúdo, categorias de blog, estilos, tom, voz e canais de distribuição que você usa.

A especificidade é a chave aqui; sua capacidade de identificar com precisão as preferências deles depende em grande parte de quão bem desenvolvidos são seus insights sobre seu público. Se o seu conteúdo for escrito em um tom de voz informal e bem-humorado, mas seu público-alvo for principalmente profissionais de uma indústria formal, você pode arriscar o temido 'cancelamento de inscrição'.

Isso se torna importante ao considerar a plataforma específica na qual você deseja promover seu blog. Se seu público-alvo é um grupo demográfico composto por empresários de meia-idade com renda na faixa de seis dígitos, sua melhor aposta em termos de plataformas de distribuição será, sem dúvida, o LinkedIn. Então, talvez da próxima vez, evite pular em tendências engraçadas do TikTok ao promover suas novas postagens.

Também é importante considerar informações mais gerais. Você não quer personalizar demais seu conteúdo, caso isso aliene outro tipo de cliente em seu público-alvo. No final do dia, os humanos diferem. Por mais que possamos especular e criar personas imaginárias, somos, em última análise, criaturas individuais e imprevisíveis. Portanto, seguir algumas dicas e truques gerais pode evitar focar demais em um tipo específico de pessoa .

Dicas gerais:

• 36% dos usuários da Internet , independentemente de seus dados demográficos, têm preferência por títulos baseados em listas.
• Em média, artigos de blog com imagens recebem 94% mais visualizações do que aqueles sem. Tenha essas coisas em mente ao criar sua estratégia de blog.
• De um modo geral, de acordo com a Search Metrics, o conteúdo de blog de formato longo tem o melhor desempenho e a classificação mais alta nas SERPs do Google, com o “conteúdo de melhor classificação” geralmente entre 1.140 e 1.285 palavras.

Identificar adequadamente essas preferências pode fazer ou quebrar seus esforços de blog, por isso é vital acertar.

3. Documente sua estratégia

Ter uma estratégia de blog bem documentada é essencial. Ele mantém sua equipe na mesma página e garante que seus objetivos para o blog o guiem em todos os momentos. Adoramos o plano da TechSoup para uma estratégia de conteúdo eficaz:

Um blog de sucesso deve estar sempre alinhado com a jornada do público. Você está criando conteúdo para o estágio de reconhecimento de nível superior em seu funil de marketing? Ou talvez você esteja criando conteúdo de blog para gerar leads de qualidade? Sem uma estratégia clara, seu público pode se perder rapidamente em um mar de informações gerais sobre sua marca, em vez das respostas que procura.

Recursos – como dinheiro, tempo e pessoal – também são importantes. Blogueiros bem organizados aproveitam ao máximo os recursos que têm à sua disposição. Aproveite ao máximo seus redatores para garantir que seus esforços não sejam desperdiçados. Com uma estratégia clara, a eficiência de sua equipe melhorará enormemente.

Finalmente, uma estratégia de blog não é nada se não for mensurável. Você precisa ser capaz de medir o desempenho do seu blog de acordo com as metas que você definiu. Isso permite que você veja o que funciona e o que não funciona ao longo do tempo.

Então, dê uma olhada nas análises detalhadas disponíveis para você. Monitore o tráfego, o engajamento e as conversões do seu site em cada artigo. Você poderá determinar que tipo de postagem é mais desejada entre seu público-alvo. Isso otimizará suas ideias de postagem e informará sobre os tópicos do blog nos quais você deve se concentrar.

4. Crie um calendário de conteúdo

Há uma razão pela qual todas as grandes editoras do planeta usam calendários editoriais para organizar seu conteúdo. Quando se trata de blogs, um calendário de conteúdo é indispensável. Todos nós adoramos uma lista de tarefas, e esta é apenas uma versão em maior escala para mantê-lo no topo de sua estratégia de blog.

Os calendários ajudam a manter seus esforços organizados, limpos e profissionais. Eles também ajudam a construir um relacionamento com seu público, estabelecendo um tom de consistência e confiabilidade.

Muitos aplicativos, ferramentas e plataformas estão à sua disposição para criar um. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel… ou o bom e velho papel e caneta. Ter um calendário que envia notificações frequentes para lembrá-lo de quando postar e o que postar pode revigorar seu site.

Não é necessariamente o modelo que importa quando se trata de um planejador de blog – é se ele funciona para sua equipe. Se você quiser um pouco mais de informações sobre como criar um calendário de conteúdo, confira nosso blog anterior aqui .

5. Colete um arsenal de ferramentas

Blogs eficientes envolvem muitas partes móveis. É por isso que um arsenal de ótimas ferramentas é útil no dia a dia do seu blog. Aqui estão algumas das ferramentas mais usadas para pesquisa, SEO, formatação e distribuição que ajudarão você a organizar seu blog:

• O Planejador de palavras-chave do Google pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave principais para criar conteúdo. Essa tática é uma ótima maneira de garantir que você receba os leads orgânicos da mais alta qualidade possível. O Google Analytics também pode ajudá-lo a medir e acompanhar o desempenho do conteúdo do seu blog.
• O BuzzSumo pode ajudar na pesquisa de tópicos de conteúdo, mostrando conteúdo de alto desempenho de seus concorrentes.
• Yoast SEO é um plugin WordPress absolutamente essencial que elimina as suposições da otimização de mecanismos de pesquisa.
• O Canva se tornou um enorme sucesso para aqueles que procuram trazer seus gráficos A-game. Ele ajuda os usuários a criar gráficos personalizados para acompanhar seu conteúdo e elimina problemas relacionados à integração de imagens de banco de imagens.
• MailChimp pode distribuir seu conteúdo para sua lista de discussão.

As possibilidades são infinitas e há mais recursos para ajudá-lo a organizar seu blog e liberar seu tempo todos os dias. Ao usar essas ferramentas, você pode automatizar suas postagens de mídia social junto com as postagens do seu blog. Isso significa que sempre que um novo artigo for publicado, você poderá ter uma postagem de mídia social preparada informando seus seguidores em todas as suas plataformas. É o sonho de um blogueiro!

6. Não vá sozinho

Gerenciar um blog é algo que você não pode fazer sozinho. O processo pode rapidamente se tornar esmagador, dependendo da sua carga de trabalho atual e das metas de blog. Tentar constantemente criar novas ideias de blog em tempo integral é algo que qualquer um acharia difícil. É por isso que os profissionais de marketing de conteúdo geralmente terceirizam suas tarefas.

Linda, do Craftaholics Anonymous , oferece ótimas dicas sobre como deixar de lado as rédeas e obter ajuda transformou completamente seus esforços:

'[Terceirização é] uma das melhores decisões de blog que já tomei! É difícil pedir ajuda e deixar outra pessoa fazer coisas para o seu blog que você normalmente faz, mas honestamente salvou minha sanidade. Apenas ter alguém para ajudar com as pequenas coisas faz a diferença.'

Claro, a terceirização tem algumas desvantagens. Uma regra geral para trabalhar com uma equipe remota ou freelance é que é sempre melhor errar do lado da comunicação excessiva. Também pode ser caro, no entanto, quando você compensa o aumento nas conversões do seu blog bem organizado, você ficará tentado a investir!

Se você está relutante em terceirizar, delegar em sua equipe pode ser super útil. Muitos elementos em blogs não levam horas de treinamento. Um rápido tutorial sobre o WordPress geralmente é tudo o que você precisa para confiar em seus colegas muitas das tarefas necessárias para um blog organizado.

7. Otimize para conversões

Um bom design de blog é importante para o sucesso. No entanto, não basta simplesmente apontar para um site de boa aparência. Quando se trata disso, a funcionalidade supera a estética. Se você realmente deseja obter resultados, precisa projetar seu blog para ser fácil de usar para conversões.

Existem várias maneiras de otimizar as conversões em seu blog. Muitas vezes, tudo se resume a criatividade e testes A/B. Aqui estão algumas ideias:

• Criar uma página de assinatura de blog
• Garanta tempos de carregamento rápidos
• Use pop-ups de 'intenção de saída'
• Otimize seu site para uso móvel
• Adicionar links de compartilhamento social
• Use incentivos de assinatura, como conteúdo fechado
• Use infográficos informativos que outros sites possam usar e link para
• Adicione muitas imagens informativas com texto alternativo que reflita seu tópico

Você pode encontrar (e corrigir) erros comuns de design de blog usando nosso guia .

Outro método que vale a pena mencionar é focar em palavras-chave. Quando realizada de forma eficaz, essa tática de inbound marketing pode ter resultados tremendos em sua classificação de pesquisa orgânica e, como resultado, gerar tráfego de alta qualidade.

Isso significa mais conversões. Na verdade, a HubSpot descobriu que essa tática sozinha pode aumentar as conversões em até 87%!

Conclusão

O marketing de conteúdo é um negócio orientado a resultados. O sucesso não acontece da noite para o dia e certamente nunca é um acidente. Organizar seu blog para o ano é um bom ponto de partida se você é um profissional de marketing de conteúdo que busca obter altos retornos.

Se você não tem implementado esses tipos de dicas, também é uma boa ideia atualizar seus blogs anteriores. Apesar de parecer uma grande tarefa, vale totalmente a pena. Ele pode aumentar sua classificação no Google massivamente e incentivar mais tráfego do site e, portanto, conversões.

Não precisa ser uma tarefa intimidante, se você passar metodicamente por cada post um por um e seguir este guia, você estará lá em pouco tempo. Isso dará à sua empresa a vantagem competitiva necessária para ser bem-sucedida. Então se organize!

Se você tiver outras dicas e truques para nossos leitores sobre como organizar um blog, compartilhe-as nos comentários!