9 etapas para uma campanha de divulgação do Blogger de sucesso

O guest blogging deve fazer parte da sua estratégia de marketing online?

A resposta é um sim retumbante.

Por que o guest blogging é importante?

Porque o guest blogging é uma estratégia de SEO externa de alto impacto que pode ajudá-lo a ficar à frente dos concorrentes que tentam alcançar o mesmo público. Muitas vezes, os profissionais de marketing digital se concentram em táticas para otimizar um site. O que eles não conseguem dar atenção suficiente são as táticas externas que ajudam a impulsionar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Nunca teremos conhecimento da próxima atualização do algoritmo do Google. Mas aqui na Hinge, temos visto grande sucesso ao lançar artigos educacionais e de alta qualidade para blogs relevantes e outras publicações digitais em nossos nichos. Este processo é conhecido como “alcance do blogueiro”.

O que é alcance de blogueiros?

A divulgação do Blogger é uma tática de SEO externa para construir relações com a mídia online, oferecendo conteúdo educacional valioso de que seu público precisa. Combina relações com a mídia digital e linkbuilding em uma única campanha. Você faz isso apresentando ideias ou artigos completos aos meios de comunicação on-line para aumentar a conscientização sobre sua experiência e, ao mesmo tempo, estabelecer relacionamentos com blogueiros e editores, muitos dos quais são influenciadores na blogosfera, nas indústrias ou nos nichos. Outro resultado importante do guest blogging é a oportunidade de garantir menções de marcas firmes e backlinks para o seu site.

Quais são os segredos para realizar uma campanha de divulgação de blogueiros bem-sucedida? Por onde você começa?

9 etapas para uma divulgação bem-sucedida de blogueiros

Aqui estão nove etapas para alcançar seus objetivos de guest blogging:

1. Identifique seus objetivos.

Seja claro desde o início sobre o que você deseja que aconteça no final. Ganhar backlinks por si só não é um bom objetivo. Muitos pubs online com alta autoridade de domínio não permitem incluir backlinks para sites externos.

No entanto, você deseja apresentar suas ideias ou artigos a esses sites para outros objetivos. Aqui estão alguns. Primeiro, você deseja expandir seu alcance e essas publicações atendem ao seu público.

Segundo, você deseja construir sua autoridade, e ser destaque em publicações reconhecidas lhe dá credibilidade de terceiros aos olhos não apenas de seus compradores, mas também de talentos difíceis de encontrar que você deseja recrutar, outras mídias que você deseja forjar laços mais fortes com e os motores de busca.

Terceiro, os guest blogs são uma ótima maneira de promover, digamos, um artigo maior baseado em pesquisa, como um relatório, um livro ou até mesmo um evento. Um guest blog educacional que destaque os resultados de um relatório de pesquisa pode estimular a demanda pelo próprio relatório.

Quarto, você pode aumentar as chances de ser classificado para uma palavra-chave por meio de uma publicação externa com autoridade de domínio superior à do site da sua empresa.

2. Elabore uma estratégia.

Uma campanha de divulgação de blogueiros sem uma estratégia clara está fadada ao fracasso. Com milhares de blogs em qualquer setor, sua estratégia o ajudará a identificar quais blogs atingir. Comece pesquisando quais publicações são direcionadas aos seus compradores. Os leitores deles provavelmente estarão interessados ​​em seus conhecimentos e ideias. Eles podem pertencer a um único setor ou mesmo a vários setores. Se pertencerem a vários, comece pelo setor que você conhece melhor. A seguir, desenvolva uma lista de publicações online alvo.

Sua lista servirá de base para sua divulgação.

3. Selecione sua lista.

Por que não ir em frente e acessar a lista como ela está? Porque você consegue mais posicionamentos adotando uma abordagem direcionada. Você pode reduzir a lista inicial ao essencial analisando cuidadosamente o nicho de cada publicação, autoridade de domínio, classificação Alexa e público. Lembre-se de que quanto maior o alcance do público, mais difícil será ser colocado. Isso permitirá que você concentre suas energias – sem falar no tempo – nos blogs certos

4. Descubra quais lacunas de conteúdo você pode preencher.

Você precisa ler os blogs da sua lista para descobrir qual conteúdo você pode fornecer e que eles ainda não possuem. Na maioria das vezes, outros autores convidados cobriram seus tópicos. Mas o que pode estar faltando nesses pubs é seu ponto de vista, dados ou grande ideia exclusivos.

Depois de identificar essas lacunas de conteúdo, analise honestamente o que você pode acrescentar à conversa. Seus insights fornecerão algo inesperado, contrário, baseado em pesquisas ou que une diferentes áreas temáticas de maneiras inovadoras?

Ou simplesmente aumentará o ruído? Se você apresentar algo que eles já têm - ou, pior, algo que eles nunca abordariam - eles presumirão que você está enviando uma única proposta por e-mail em massa.

5. Escreva propostas personalizadas

Esta é outra maneira de dizer: “não use ChatGPT para escrever seus argumentos de venda”. Blogueiros e editores podem identificá-los facilmente. Eles têm um tom coloquial, sim, mas carecem de distinção. Coloque-se no lugar de um blogueiro que recebe um dilúvio de argumentos de conversa com tons e abordagens surpreendentemente semelhantes. Agora imagine receber um argumento de venda exclusivo que sabe exatamente o que você está perdendo – e o que seus leitores precisam. Elabore um argumento de venda que mostre que você fez sua lição de casa e que prova que você é um bom escritor.

6. Endereço FOMO e FOMU

Saiba a diferença entre o medo de perder (FOMO) e o medo de errar (FOMU) – e certifique-se de que seu discurso reflita ambos. Blogueiros e editores vão querer apresentar ideias ou abordagens novas e originais. Mas essas mesmas ideias precisam levar em consideração os riscos mais elevados do mundo B2B, onde os erros custam caro. As propostas precisarão atender ao desejo dos editores ou blogueiros de oferecer insights novos e práticos.

7. Promova seu trabalho publicado.

Você passou horas apresentando e escrevendo seu blog convidado. Agora é hora de mostrar sua cobertura de mídia e insights para sua rede. No mundo B2B, o LinkedIn é sua melhor aposta.

Existem dois benefícios em compartilhar seu trabalho em plataformas como o LinkedIn. Primeiro, sua rede apreciará que você é uma autoridade reconhecida. Em segundo lugar, é mais provável que os contatos leiam o artigo, pois ele vem de uma publicação ou blog conhecido. Terceiro, os contatos podem compartilhá-lo com sua rede, expandindo o alcance do seu público. Finalmente, tudo isso se traduz em mais tráfego para o site do blogueiro e até mesmo para o seu. Quanto mais ativamente você e sua rede promoverem o artigo, maior será a probabilidade de o blogueiro lhe emprestar seu público no futuro.

8. Acompanhe os resultados.

Acompanhar seus esforços de divulgação e os resultados de cada postagem no guest blog é a única maneira de saber se sua estratégia é eficaz. Você direcionou os blogs certos? Quais postagens de blog estão gerando tráfego, conversões e compartilhamentos sociais? Os resultados do rastreamento informarão quando for a hora de mudar de rumo.

9. Acompanhamento.

As campanhas de divulgação do Blogger levam tempo. Se você acessar sua lista uma vez por semana, espere pelo menos quatro ou cinco semanas antes de obter a resposta de um blogueiro. Entrar em contato todas as semanas, ficar por dentro do que os blogueiros publicam, acompanhar novos ângulos e fazer as edições solicitadas nos artigos significará a diferença entre uma campanha de divulgação de blogueiros fracassada e bem-sucedida.

Um pensamento final

O alcance do Blogger é a base de uma estratégia de marketing online eficaz. Uma campanha de divulgação consistente e cuidadosa com uma abordagem clara aumentará sua visibilidade online, aumentará as menções à marca e backlinks para seu site e mostrará aos mecanismos de pesquisa como o Google que você tem experiência, autoridade e confiabilidade para obter uma classificação mais elevada. Tão importante quanto, outros especialistas visíveis ficarão motivados a falar e colaborar com você. Uma estratégia disciplinada de divulgação de blogueiros garantirá que você não lance suas postagens aleatoriamente no vasto oceano on-line, mas sim transmita sua mensagem ao público que importa.