7 fatores de classificação de SEO local que você deve considerar em 2016

Como a maioria das pessoas que lê este artigo sabe, Search Engine Optimization (SEO) é a implementação estratégica de técnicas usadas para classificar um site acima de seus concorrentes nos mecanismos de busca, em um esforço para atrair mais clientes em potencial para o site.

O objetivo deste artigo é oferecer algumas ideias sobre como ter um bom desempenho no SEO local, uma subespécie do animal maior que é o SEO.

Para uma revisão rápida, o SEO local se concentra em fornecer resultados relevantes para um pesquisador com base em sua localização.

Por exemplo, se alguém pesquisar "melhores restaurantes" em seu desktop, tablet ou smartphone, o Google retornará resultados adequados à sua localização física.

Técnicas relevantes e fatores de classificação neste campo estão sempre mudando devido às atualizações algorítmicas do Google, mas existem muitos métodos que permaneceram eficazes por um longo período.

Na maioria das vezes, as atualizações do Google geralmente agem para nivelar o campo de jogo mais do que qualquer coisa, o que significa que, para ter sucesso, a maioria dos negócios e SEO precisa fazer o que está fazendo, mas faça melhor! A menos, é claro, que eles estejam engajados em técnicas de SEO black hat…

Um prefácio

O Google geralmente muda seu algoritmo cerca de 500 a 600 vezes por ano. Embora a maioria dessas mudanças sejam pequenas, ainda devemos estar cientes delas.

Dado que o Google detém mais de 67% do mercado de buscadores, vale a pena investir um pouco de tempo para entender como tudo funciona.

Em 2014, entre outras pequenas atualizações, houve dois grandes acontecimentos que merecem destaque; o lançamento do Google My Business e uma grande atualização de pombos.

O Google Meu Negócio agora pode ser usado por proprietários de pequenas empresas para interagir convenientemente com seu público e responder às avaliações rapidamente.

Quanto às mudanças resultantes que vieram com a atualização do Pigeon, isso essencialmente exigiu que reforcemos nossa estratégia de SEO e foquemos ainda mais nas 4 principais considerações para SEO local – site, citações, resenhas e backlinks.

SEO local é um ato de malabarismo de várias partes móveis, cada uma das quais é importante por si só. Vamos dar uma olhada neles agora e ver quais são os fatores de classificação de SEO local mais importantes.

1. Otimização na página

A primeira consideração são os elementos do próprio site.

As pessoas veem o que querem quando acessam o site?

Cada página está sinalizando as coisas certas para o Google?

O conteúdo é único e genuinamente útil para o visitante?

Vários aspectos no site precisam ser considerados ao criar e/ou otimizar o site. O título deve ter a quantidade certa de palavras-chave e cada URL do site precisa ser amigável para SEO.

O conteúdo do site é o que cria a faísca, portanto, é essencial garantir que não haja conteúdo duplicado. Além disso, logotipos e imagens devem ser otimizados para que as tags Alt estejam presentes, cada imagem seja cercada por conteúdo rico e o tamanho do arquivo não seja muito grande ou pequeno.

Além disso, a localização da empresa e o número de telefone precisam estar prontamente disponíveis e, idealmente, devem corresponder ao endereço mostrado em outras páginas comerciais externas, incluindo Google Plus e blogs.

Algumas pessoas subestimam a importância do menu de navegação, deixando-o pouco desenvolvido e não indexável, o que é um grande erro. Quando um visitante chega ao site, uma das primeiras coisas que ele vê são as várias guias no menu de navegação.

Por fim, o Google Search Console precisa ser configurado corretamente para garantir que seu site possa ser rastreado corretamente por bots.

2. Otimização da taxa de conversão

Ter um site que converta visitantes em clientes é o sonho de todo empresário, mas não é necessariamente tão fácil de alcançar.

As pessoas têm gostos diferentes em termos dos sites que lhes agradam e, muitas vezes, é melhor tentar abordagens diferentes e acompanhar o sucesso. No entanto, existem alguns elementos que podem ser comuns entre todos os bons sites.

Seu número de telefone é exibido com destaque?

E quanto ao seu apelo à ação?

Seu site é compatível com dispositivos móveis?

Seu site tem depoimentos/resenhas, prontamente disponíveis e fáceis de encontrar para seus visitantes?

Se você respondeu a essas perguntas positivamente, isso o coloca em uma boa posição.

3. Perfil do Google+

Um perfil do Google+ separado para sua empresa precisa ser configurado da maneira correta. Antes de tudo, informações relevantes precisam estar presentes e, idealmente, o perfil será vibrante, com links sendo compartilhados, imagens postadas e muito envolvimento com clientes e outros negócios.

Reivindicar a listagem do Google Local também é fundamental para garantir que o Google saiba exatamente onde você está e saiba que você é quem diz ser.

4. Construção de Citação

Quanto mais lugares sua empresa estiver listada localmente, maior a chance de as pessoas encontrarem você.

Para isso, você precisará enviar sua empresa primeiro em diretórios e sites locais, onde seus concorrentes listaram suas empresas (geralmente essa é uma boa regra a seguir).

Não se esqueça de criar e reivindicar suas listagens de negócios no Bing, Yahoo, Yelp e outros diretórios de alto tráfego, pois isso agrega muito valor.

Outra consideração mais importante é certificar-se de que seu nome comercial, endereço e número de telefone (NAP) seja fornecido para cada listagem. Você deve corrigir algumas listagens antigas que podem ter detalhes incorretos – elas precisam ser corrigidas para manter a consistência do sinal de citação estruturado.

5. Comentários

Uma das melhores maneiras de ter uma ideia de um negócio nos dias de hoje é olhando as avaliações online.

Sua empresa deve incentivar os clientes a deixar comentários e fazer o possível para responder às críticas boas e ruins de maneira profissional.

Muitas empresas penduram seu chapéu de SEO em sua estratégia de geração de comentários e isso só está se tornando mais importante à medida que o tempo passa e as mídias sociais se tornam mais relevantes.

6. Sociais

Perfis sociais são a chave para manter contato com seu mercado-alvo.

Se você deseja construir uma estratégia de marketing on-line, precisa estar em todas as mídias sociais, incluindo Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram, Google+, dependendo do que for relevante.

Certifique-se de que seus perfis de mídia social estejam vinculados ao seu site e mantenha-se ativo. A mídia social é, por definição, um lugar online onde as pessoas se reúnem.

E se você puder espalhar o nome do seu negócio nesse tipo de ambiente, só vai ser uma coisa positiva.

7. Backlinks

Conduzir uma auditoria de links para reduzir o número de links não naturais apontando para seu site é uma obrigação, especialmente se seu site já existe há alguns anos.

O que era considerado uma boa prática 5 anos atrás pode ser considerado spam hoje em dia e muitas vezes os proprietários de sites se encontram listados em sites de farm de links e outros diretórios que o Google tenta evitar.

Use o Google Search Console para encontrar todos os seus links existentes e verificar onde seus concorrentes estão listados com o Open Site Explorer, Majestic ou outras ferramentas de análise de backlinks. Emular sua estratégia é um jogo justo.

Nota Final

Há algumas coisas importantes que estamos bastante confiantes de que se tornarão ainda mais importantes em 2016.

O design responsivo está se tornando o padrão, portanto, se você estiver projetando um novo site, certamente considere isso. O Google Meu Negócio também vai decolar, então mantenha-o sob controle e atualize-o regularmente. No geral, fique alerta e mantenha-se atualizado sobre o que está acontecendo no setor e você ficará bem!

O SEO local mudou ao longo dos anos, à medida que o algoritmo do Google força os negócios a criar novas estratégias.

Se você está pensando que pode descansar sobre os louros, não tocar no seu site e ainda continuar classificando nas SERPS, então pense novamente. Com mais concorrência do que nunca, não há espaço para relaxar e ignorar elementos nos quais todo mundo está investindo. Fazer malabarismo com algumas coisas diferentes ao mesmo tempo é o que SEO é e altamente necessário se você quiser que sua empresa chegue ao topo.