7 dicas de marketing que impulsionam a criação de conteúdo de mídia social

Ao longo dos anos, tem havido muita confusão sobre se a criação de conteúdo de mídia social ajuda a aumentar os rankings dos mecanismos de pesquisa. Essa confusão fez com que muitas empresas renunciassem completamente ao marketing de mídia social ou reduzissem seus esforços. Mas fazer qualquer um dos dois pode ser um erro, pois as mídias sociais podem ajudá-lo a melhorar seu conteúdo e oferecer mais valor ao seu público.

A criação de conteúdo de mídia social desempenha um papel nas classificações do Google? Embora possa não afetá-los diretamente, há muitos benefícios em usar as mídias sociais para complementar as postagens do seu blog e o conteúdo do site. Mostraremos por que isso é importante e sete maneiras de melhorar seu plano de conteúdo de mídia social.

Como você pode usar as mídias sociais para melhorar o conteúdo que você já está criando?

Há uma boa razão pela qual um serviço de blog pode oferecer conteúdo de mídia social em conjunto com o blog: o conteúdo e a mídia social trabalham juntos para maximizar o valor que você pode entregar ao seu público.

Um problema que muitas empresas enfrentam é o reconhecimento da marca. A criação de conteúdo de mídia social pode remediar isso. Seu objetivo é alcançar seu público-alvo, e você pode fazer isso através das plataformas de mídia social que eles usam.

As plataformas de mídia social são ótimos lugares para criar conexões com leitores, expandir seu grupo de clientes e construir sua imagem e voz de marca. Se você implementou um plano de marketing de conteúdo, a mídia social oferece outro canal para alcançar os leitores. Você pode compartilhar links para postagens de blog que você já criou, bem como criar conteúdo original para os usuários de mídia social digerirem.

Embora existam muitas maneiras de usar a mídia social para complementar seus artigos, discutiremos as sete maneiras mais impactantes de melhorar seus esforços de marketing de conteúdo. Aguente firme, essas dicas de criação de conteúdo para redes sociais podem fazer a diferença na sua estratégia de marketing.

1. Conheça o seu público-alvo... Tipo, conheça-o de verdade

Quando se trata de entender o público-alvo, a maioria das marcas apenas arranha a superfície. Se você não estiver usando a mídia social, você se enquadra na “maioria das marcas”, mas você pode remediar isso facilmente.

A criação de conteúdo de mídia social pode ajudá-lo a se aprofundar e permitir que você conheça seus clientes em um nível totalmente novo e íntimo. Desde dar a você uma melhor compreensão da atividade on-line dos consumidores até informá-lo sobre o tipo de conteúdo que eles desejam ver (e do que eles podem prescindir), as mídias sociais podem permitir que você obtenha informações sobre a vida cotidiana de seus clientes - algo que nem seu blog nem seu site podem ajudá-lo a fazer.

Para realmente se beneficiar de um plano de conteúdo de mídia social, porém, você precisa fazer muito mais do que postar. Você precisa colocar seu boné de detetive e encontrar respostas para as seguintes perguntas:

• Quais tipos de conteúdo seu público gosta?
• Que tipo de conteúdo eles não gostam?
• Quando seus clientes estão mais ativos online?
• Onde seus clientes são mais ativos?
• Quando seus clientes estão mais ativos online?
• Que outras marcas eles seguem e interagem?

Use as respostas que você encontrar para orientar sua criação de conteúdo de mídia social e esforços de marketing. Por exemplo, talvez você tenha encomendado lotes de artigos curtos que abordam brevemente uma variedade de tópicos, mas seu público compartilha artigos mais detalhados de seus concorrentes. Em vez de encomendar dez artigos de 500 palavras por semana do seu serviço de blog, solicite dois artigos longos (pelo menos 2.000 palavras cada) que aprofundem um tópico no qual seu público expressou interesse.

Benefícios de conhecer seu público

Monitorar a atividade de mídia social do seu público também pode ajudar sua estratégia de criação de conteúdo de mídia social. Essas informações podem ajudar você a estruturar as postagens para que sejam mais compartilháveis.

Por exemplo, você pode ter o hábito de compartilhar uma breve sinopse ou duas de cada artigo. No entanto, seu público pode responder melhor a títulos intrigantes. Você pode usar essas informações para solicitar aos serviços de redação de conteúdo do seu blog que gerem títulos mais clicáveis. Por exemplo, em vez de intitular seu artigo, 10 soluções energeticamente eficientes para sua casa , considere algo mais empolgante, como 10 mudanças fáceis que você pode fazer para economizar dinheiro em sua conta de energia.

Estes são apenas alguns exemplos de como você pode usar a criação de conteúdo de mídia social para melhorar seus esforços de blog, mas você entendeu.

2. Ouça seu público

Quando estiver nas mídias sociais, coloque seu ouvido no chão para realmente ouvir o que seu público tem a dizer. Do que eles estão falando? Que perguntas eles estão fazendo? Quando eles falam sobre sua marca, o que eles estão dizendo? Quais informações eles estão procurando? A escuta social pode ajudá-lo de várias maneiras, mas uma maneira sobre a qual queremos falar é sobre a criação de tópicos.

Ao monitorar as conversas de seus seguidores, você pode conhecer seus pontos de dor, desejos e interesses. Você pode usar essas informações para gerar tópicos mais relevantes centrados em palavras-chave mais relevantes.

Digamos, por exemplo, que você venda serviços de paisagismo. Você pode ter pensado o tempo todo que seus clientes o contratam porque querem gramados atraentes. Com base em suas curtidas, compartilhamentos e comentários, no entanto, você descobre que eles estão apenas procurando maneiras de economizar tempo. Use esse insight para mudar seu foco da criação de conteúdo sobre as práticas recomendadas de paisagismo para a criação de conteúdo sobre como os serviços de paisagismo podem economizar o tempo dos proprietários.

Outra maneira de gerar tópicos para sua criação de conteúdo de mídia social é simplesmente perguntar ao seu público que tipo de conteúdo eles desejam ver. As pesquisas tornaram mais fácil do que nunca para as marcas fazerem isso, permitindo que os indivíduos permaneçam anônimos. Além de gerar tópicos, as enquetes são uma ótima maneira de mostrar aos seus seguidores que você realmente valoriza a opinião deles.

3. Use hashtags para identificar suas palavras-chave e vice-versa

Graças às hashtags, a pesquisa de palavras-chave não precisa ser tão difícil. Na verdade, pode ser tão simples quanto percorrer o Twitter.

Para descobrir sobre o que seu público está falando hoje, acesse seu feed para ver quais hashtags seus seguidores estão usando para falar sobre sua indústria e suas próprias vidas. Vamos usar sua empresa de paisagismo falso como exemplo novamente.

De acordo com o Top-Hashtags, #landscape é a hashtag mais popular usada para discutir paisagismo. No entanto, por ser o número um, você deve evitá-lo em sua criação de conteúdo de mídia social. Por quê? Todo mundo está usando. Embora seu artigo apareça quando uma pessoa digitar #landscape , milhares de outras pessoas também. Para diferenciar sua postagem, tente usar #LandScapeStyles e #NatureLandscape , a segunda e terceira hashtags de paisagismo mais populares. Peça aos serviços de redação de conteúdo do seu blog para usar essas frases como palavras-chave também para garantir que seu blog apareça nas SERPs para consultas relacionadas.

Não pare apenas com hashtags relacionadas à indústria, no entanto. Veja o que mais seu público está falando. Eles estão falando sobre o verão? Considere usar “verão” como palavra-chave e hashtag.

#Verão

#SummerPaisagismo

#Retiro de Verão

Seus seguidores estão ansiosos para fugir durante o COVID-19? Crie um artigo sobre hashtags populares da COVID, como #QuarantineandChill , #Inspiration , #PlayIdeas e #StayHealthy .

Seu artigo pode se concentrar em encontrar inspiração no quintal de alguém durante esses períodos ou na construção de um retiro no quintal com serviços de paisagismo. Você entendeu a ideia.

4. Identifique o conteúdo de melhor desempenho

Embora a criação de conteúdo de mídia social seja importante, analisar, otimizar e aprender com suas postagens anteriores também é importante. Você deve identificar o conteúdo de melhor desempenho em todas as plataformas, e não apenas nas mídias sociais. No entanto, as mídias sociais facilitam para as marcas avaliarem o desempenho do conteúdo, pois literalmente contam o engajamento para você e, em seguida, apresentam os dados.

Por exemplo, você pode percorrer seu feed agora mesmo para ver que seu artigo sobre como a jardinagem aumenta a saúde mental recebeu 98 curtidas e 22 compartilhamentos, mas que sua postagem sobre paisagismo rendeu apenas 2 curtidas e 0 compartilhamentos. Claro, você deve usar as ferramentas de análise em cada plataforma social para obter uma compreensão completa de como seu público interage com seu conteúdo, mas uma breve rolagem pode gerar insights significativos quando você estiver com pressa.

Dito isto, os dados não o ajudarão se você não fizer nada com eles. Depois de identificar seu conteúdo com melhor e pior desempenho, leve as informações para os redatores do seu blog. Solicite a criação de conteúdo de mídia social que esteja mais alinhado com o que seu público gosta de ver, em vez de desperdiçar recursos no desenvolvimento de conteúdo que você acha que deveria ver.

5. Identifique o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes

Os líderes da indústria não se tornam líderes da indústria cuidando de seus próprios negócios. Em vez disso, eles estão constantemente observando o que seus concorrentes estão fazendo, e então eles saem e fazem melhor.

As mídias sociais tornaram mais fácil do que nunca para as marcas manterem o controle umas das outras. Revise os feeds de seus concorrentes pelo menos uma vez por semana para ver que tipo de conteúdo eles estão postando e, mais importante, como seus seguidores reagem a isso. Sua investigação pode revelar tópicos ou perspectivas que você nunca considerou antes e pode querer encomendar de seus serviços de redação de conteúdo de blog, ou pode mostrar o que NÃO fazer. De qualquer forma, a visão do concorrente também pode aconselhar sua estratégia de criação de conteúdo de mídia social.

6. Integrar botões de compartilhamento social

Quando se trata de sua estratégia geral de marketing de conteúdo, os botões de compartilhamento social provavelmente são uma reflexão tardia. Embora essa seja a atitude normal em relação a esses pequenos ícones, os botões de compartilhamento social são um dos elementos que podem significar a diferença entre o sucesso do seu blog e sua irrelevância.

Ao adicionar esses botões, você está convidando os leitores a compartilhar o conteúdo de que gostam e a falar sobre sua marca. Em essência, você está convidando os leitores a fazer a criação e o marketing de conteúdo de mídia social para você. E esse tipo de marketing – que equivale ao boca a boca tradicional – é o melhor tipo de marketing.

A boa notícia é que adicionar botões de compartilhamento social ao seu blog é uma maneira simples, mas impactante, de otimizar seus esforços de marketing de conteúdo. Vamos deixar a Social Media Week entrar no “como” do posicionamento, mas as dicas que ele aborda são as seguintes:

• O posicionamento é fundamental, pois onde você os coloca pode aumentar ou diminuir sua eficácia.
• Opte por botões personalizados para ajudá-los a se destacar, mas não os faça parecer estranhos.
• Inclua apenas botões de compartilhamento para plataformas que seu público usa. Se eles não estiverem no LinkedIn, abandone-o.
• Acompanhe o uso de seus botões. Se eles não estiverem sendo usados, tente posições diferentes ou perca-os completamente.

7. Torne seu conteúdo mais digerível

A pessoa média gasta sete segundos lendo um post de blog. Seriamente. Sete segundos.

Embora as razões para essa estatística (reconhecidamente deprimente) variem, a mais comum é que a maioria dos leitores simplesmente deseja obter algumas conclusões. Você pode facilitar as coisas para o seu público usando a criação de conteúdo de mídia social para separar conteúdo longo ou complexo.

Então, digamos que o software de gerenciamento de instalações seja o tópico. Embora as informações contidas no artigo possam ajudar as empresas a reduzir custos e aumentar a produtividade, o artigo em si é provavelmente complexo e, por falta de uma palavra melhor, chato. A mídia social pode ajudá-lo a fornecer as mesmas informações, mas de uma maneira mais digerível e envolvente. Algumas ideias para ajudá-lo a dividir seu único recurso de blog em vários recursos de conteúdo são as seguintes:

• Crie um único vídeo que aborde brevemente o que o artigo fala.
• Crie vários outros vídeos que cobrem cada seção do seu artigo.
• Compartilhe trechos interessantes de seu artigo.
• Crie um infográfico que aborde os principais pontos do artigo.
• Crie um gif. (Nós prometemos, existe algo como um gif educacional.)

O objetivo é compartilhar seu conteúdo de várias maneiras para que ele possa ser consumido por várias pessoas com preferências variadas.

Facilite a criação de conteúdo de mídia social

O conteúdo é um investimento, então você pode aproveitar ao máximo combinando os artigos que recebe de seu redator com o conteúdo de mídia social correspondente. Os redatores do seu blog são as melhores pessoas para criar os dois tipos de conteúdo, pois estão familiarizados com sua marca e podem garantir consistência na voz e no tópico entre cada ativo de conteúdo.

Se você já estiver usando nosso serviço de blog, converse com seu gerente de conta sobre como adicionar conteúdo de mídia social ao seu próximo pedido. Se você ainda não está usando um serviço de blog, faça hoje o dia em que mudará isso. Contrate escritores profissionais para se concentrar na criação de conteúdo de mídia social e outros conteúdos para sua estratégia de marketing. Entre em contato com nossa equipe hoje para se conectar com o melhor redator para suas necessidades exclusivas.