7 datas importantes para marcas de casa e móveis

A cada ano, reconhecer as datas-chave para as marcas de casa e móveis é fundamental para alavancar oportunidades no mercado de artigos para casa e design.

Participar de feiras e eventos internacionais pode ser um divisor de águas para o seu negócio. Essas reuniões oferecem a oportunidade de aumentar sua rede, mostrar sua marca a clientes em potencial e obter informações sobre as tendências futuras .

Para ajudá-lo a planejar, selecionamos 7 datas importantes para marcar em seu calendário , perfeitas para marcas de móveis, utensílios domésticos e design. Também compartilharemos 6 segredos para obter o máximo valor de qualquer evento comercial ou feira que você participar.

É hora do show!

7 principais datas de design para marcar em seu calendário agora

1. Salone del Mobile Milano (Milão, Itália)

Data : 16 a 21 de abril de 2024

Todos os anos, expositores e participantes de todo o mundo se reúnem no Salone del Mobile Milano para mostrar ou ver as últimas novidades em design de móveis e acessórios para casa. Além de ser a maior feira do gênero, é também uma das mais prestigiadas.

O evento de 2023 atraiu mais de 300.000 visitantes em seis dias – um crescimento de 15% em relação ao ano anterior. 5.400 foram jornalistas credenciados, demonstrando o potencial para as marcas obterem uma valiosa cobertura da mídia com a participação.

As oportunidades de mídia social também são impressionantes: Salone del Mobile relata que o evento de 2023 atingiu 30 milhões de contas sociais , com 6 milhões de visualizações de vídeo e cerca de 80 milhões de impressões. No geral, o evento arrecadou US$ 24,6 milhões em valor de impacto de mídia (MIV) .

Olhando para a divisão do canal para o evento, podemos ver que o Instagram superou em muito as outras plataformas em suas contribuições MIV .

O canal de mídia social superou outras plataformas por um deslizamento de terra. 68% dos posicionamentos foram postados no Instagram e a plataforma foi utilizada para compartilhar as coleções da marca, o que acabou permitindo que ganhassem visibilidade e alcance.

Se você deseja causar impacto no mercado europeu, esta feira é imperdível e uma de nossas muitas datas importantes para marcas de casa e móveis.

Estudo de caso: Kartell no Salone del Mobile Milano

Agora que você sabe a quantidade de valor de impacto de mídia que pode ser impulsionado por este evento de grande sucesso na Itália, em quais outras regiões e eventos você deve direcionar e concentrar seus esforços de marketing?

2. Maison&Objet (Paris, França)

Data : 18 a 22 de janeiro de 2024

Conhecida por sua seleção de design e decoração de alta qualidade, a Maison&Objet é uma das nossas principais datas para marcas de casa e móveis. Ou seja, é um grande evento de luxo. Esta feira bianual – com edições em setembro e janeiro – oferece um leque alargado de conferências e workshops, tornando-se numa excelente oportunidade de aprendizagem e networking .

A última edição apresentou mais de 2.300 marcas espalhadas por 7 pavilhões e representando 60 países. Além da feira, a Maison&Objet tem uma revista, um mercado online, uma academia online e muito mais para aproveitar. Portanto, muitos tipos de voz para amplificar o conteúdo e as campanhas da sua marca.

3. Mercado de Ponto Alto (Ponto Alto, NC, EUA)

Data : 13 a 17 de abril de 2024

O High Point Market é muitas vezes referido como a semana da moda do mobiliário doméstico . Uma das maiores feiras da indústria de móveis domésticos do mundo, recebe mais de 2.000 expositores de mais de 100 países.

O show é realizado duas vezes por ano, em outubro e abril, e inclui seminários educacionais e eventos de networking.

4. Habitare (Helsinque, Finlândia)

Data : setembro de 2024 (TBC)

Habitare é o maior evento de móveis, design e decoração de interiores da Finlândia. É uma plataforma onde o design finlandês e internacional é apresentado, com foco especial em designers emergentes .

Pode não ser tão grande quanto alguns outros eventos, mas isso pode ser um mérito do Habitare. É fácil de se locomover, amigável e acessível . Se você está procurando um lugar onde a próxima geração de designers venha mostrar suas novas ideias, é isso.

Ranking das 5 melhores marcas de móveis italianos da MIV (janeiro a maio de 2023)

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5. London Design Festival (Londres, Reino Unido)

Data : setembro de 2024 (TBC)

Marque esta como uma de suas principais datas para marcas de casa e móveis para setembro de 2024 e comece a planejar com antecedência. Esta celebração imperdível do design atrairá centenas de milhares de pessoas para sua órbita, e você não vai querer perdê-la.

Um festival, este evento em toda a cidade celebra e promove Londres como a capital mundial do design. Ao se envolver, você pode identificar as últimas tendências, capitalizar o burburinho e gerar visibilidade e valor de cobertura para sua marca.

6. Projeto Xangai (Xangai, China)

Data : 19 a 22 de junho de 2024

As marcas que desejam entrar no mercado chinês em rápido crescimento têm várias plataformas para aproveitar. Um deles é o Design Shanghai, um evento em crescimento que completou 10 anos em junho deste ano com uma feira que contou com mais de 77.000 visitantes, 600 marcas e 230 palestrantes .

Oferecendo uma experiência rica e imersiva para os participantes, este evento visa explorar como as filosofias de design orientais e ocidentais podem coexistir.

7. IMM Colônia (Colônia, Alemanha)

Data : 14 a 18 de janeiro de 2024

A IMM Cologne é a maior feira de design de interiores da Alemanha, atraindo mais de 100.000 visitantes por ano. As marcas premium podem aproveitar o segmento 'Pure', que enfatiza especificamente o design inovador e de alta qualidade .

Salone del Mobile 2023

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Como maximizar o ROI de sua participação em eventos

Ter uma presença de marca em qualquer uma de nossas datas importantes para marcas de casa e móveis tem um custo, então você naturalmente deseja obter o máximo valor possível com a participação. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a fazer isso.

1. Planeje com antecedência.

Planeje com antecedência, primeiro decidindo quais são suas metas e objetivos. O que você espera alcançar participando do evento? Isso pode ajudá-lo a determinar sua abordagem e, ao fazer isso com antecedência, você terá tempo para estabelecer as bases necessárias.

Por exemplo, se seu objetivo é ganhar visibilidade por meio de menções na mídia e buzz social, você pode lançar um novo produto ou anunciar uma colaboração durante o programa.

2. Considere o marketing de influenciadores.

A Voz do Influenciador pode não ser tradicionalmente a mais forte quando se trata de shows domésticos e de design, mas isso está mudando rapidamente. Os influenciadores estão se movendo cada vez mais para o espaço de utensílios domésticos , portanto, utilizar esta voz para mostrar seus produtos e promover promoções de participação em eventos pode ser uma jogada lucrativa.

O High Point Market, por exemplo, lançou uma iniciativa por meio de sua conta no Instagram para incentivar os influenciadores a se envolverem em seu próprio programa Design Influencers Tour.

Embora os Media Voices tradicionais possam agregar muito valor aos eventos, os influenciadores podem expandir seu alcance compartilhando sua marca com os seguidores de maneira autêntica e envolvente . Diferentes níveis de influenciadores produzirão resultados diferentes, então procure encontrar o equilíbrio certo (você pode ler mais sobre níveis de influenciadores aqui).

Influenciador x Home Brand Interior Colaborações Resumo de dados

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3. Realize pesquisas de mercado.

Feiras e feiras de design oferecem às marcas uma oportunidade única de entender as tendências e realizar pesquisas de mercado em um ambiente ao vivo e interativo . Maximize essa oportunidade observando outras marcas, coletando feedback direto de clientes existentes e potenciais, fazendo networking com colegas do setor e participando de workshops e seminários para obter informações sobre previsões de mercado e tendências sazonais.

Na era digital, a escuta da mídia social também é fundamental aqui: monitore a atividade da mídia social durante a feira para obter feedback e opiniões em tempo real sobre sua marca e produtos e avaliar o impacto de sua presença.

4. Considere a colaboração

Em sua pesquisa, você descobrirá que algumas marcas obtiveram grande sucesso ao colaborar com designers e artistas. Essas colaborações ajudam a ampliar as mensagens e aumentar a visibilidade da marca. Dê uma olhada nos seguintes exemplos de condução em alto MIV .

A Bottega Veneta colaborou com o artista e designer Gaetano Pesce durante o Salone del Mobile 2023. A instalação, intitulada 'Vieni a Vedere' ou 'Venha e Veja', apresentou um caminho intrincado revelando duas bolsas específicas do local imaginadas por Pesce como cadeias de montanhas antes do nascer do sol e pôr do sol. A colaboração gerou $ 368K MIV .

Philippe Starck, por outro lado, uniu forças com a renomada casa de luxo Dior para criar cadeiras icônicas, algumas com alumínio leve e silhuetas elegantes. Um deles, 'Miss Dior', foi exibido no evento e online, mostrando a combinação de simplicidade com excelência de Starck. A parceria rendeu dividendos para a marca e o designer, pois várias colocações e visibilidade do evento geraram $ 819.000 MIV .

4. Construa sua presença.
Assistir a um show uma vez pode ser valioso para sua marca, mas o maior valor vem de ter uma presença consistente . Comparecendo regularmente, você pode criar uma associação entre sua marca e o prestígio do evento, multiplicar sua exposição, estreitar relacionamentos com outros participantes e manter-se atualizado com as novas tendências.

Mais importante ainda, a frequência regular permite que você meça seu sucesso e aprenda como melhorar os resultados de desempenho . O crucial aqui é rastrear e comparar seu desempenho usando ferramentas baseadas em dados. Com o tempo, esses dados permitirão que você ajuste sua estratégia e maximize o valor obtido de cada evento.

Acreditando firmemente no valor do Salone del Mobile, a marca de móveis Cappellini participa há 50 anos consecutivos.

5. Use benchmarking competitivo.

Acompanhar seu próprio desempenho durante os eventos é crucial, mas saber sua posição em relação aos concorrentes também é. Usando benchmarking competitivo, você pode avaliar os pontos fortes e fracos de seus concorrentes, aprender com seus sucessos e evitar seus erros.

As ferramentas certas permitirão que você rastreie quanto valor seus concorrentes estão gerando do evento, quem são seus maiores defensores da marca e quais vozes são mais lucrativas. Esses dados são fundamentais para otimizar sua participação e obter uma vantagem competitiva.

Como você mede o impacto de suas atividades de marketing? Se você não tiver os dados certos em mãos, poderá estar perdendo uma grande oportunidade de otimizar sua estratégia, impulsionar o ROI e, por fim, navegar à frente da concorrência.

O Launchmetrics Insights é uma ferramenta poderosa para medir o impacto das atividades de sua marca, descobrir como você se compara à concorrência e muito mais. Solicite uma demonstração gratuita hoje.