7 exemplos de marketing de influenciadores para inspirar sua próxima campanha

Publicados: 2022-06-12

Abaixo, temos alguns exemplos icônicos de marketing de influenciadores que ajudaram as marcas a expandir seu alcance para os principais públicos-alvo – considere-os o plano para o seu próximo sucesso de marketing de influenciadores .

1. Campanha #MeetAnOwner da Subaru

Em 2017, a Subaru lançou sua campanha #MeetAnOwner . Como uma campanha de marketing de influenciadores, influenciadores do Instagram e YouTube, incluindo o mágico Zach King ( @zachking ), o artista Jay Nelson ( @jay ) e o dublê Devin Graham ( @devinsupertramp ), se envolveram com vídeos e postagens com Subaru.

A campanha se concentrou em posicionar a Subaru como uma marca adequada para qualquer aventura e buscou uma variedade de influenciadores ousados e aventureiros para ajudar a transmitir a mensagem a um público-alvo diversificado com interesse compartilhado em avançar para novas fronteiras.

Notar aqui foi como os influenciadores envolvidos mantiveram seu próprio estilo e sabor para os vídeos que contribuíram, enquanto o Subaru ficou em segundo plano como recurso. Isso fez com que a campanha parecesse autêntica, em vez de conteúdo de marca.

2. Rihanna, Fenty Beauty

O Fenty Beauty de Rihanna foi lançado em setembro de 2017, coincidindo com a semana de moda de Nova York. O lançamento da linha de maquiagem foi uma bomba para a indústria da beleza, há muito perseguida por se recusar a atender significativamente as mulheres negras.

A nova linha abalou isso com uma gama de tons de cair o queixo. Foi um excelente exemplo de marketing de influenciadores virais, começando com a influência das celebridades e se espalhando rapidamente, atingindo públicos-alvo incrivelmente específicos em todo o cenário da mídia social.

A própria Rihanna ( @badgirlriri ) desempenhou um papel importante de influenciadora no lançamento do produto com vídeos de maquiagem da superestrela pop e chegando a uma variedade de blogueiros e influenciadores de beleza para mostrar a variedade do produto. Exemplos notáveis de influenciadores para esta campanha incluem o blogueiro de beleza nigeriano-irlandês @themsdebdeb , o blogueiro de beleza albino @acondria , @kyliejenner e o americano-sudanês @shahdbatal . O alcance orgânico da linha Fenty Beauty da Rihanna foi inigualável e logo qualquer pessoa interessada em maquiagem e inclusão se tornou a micro influenciadora voluntária do produto.

Os influenciadores de celebridades são uma opção cara para uma campanha. Eles podem, no entanto, dar uma influência impressionante para ajudá-lo a obter um reconhecimento significativo da marca.

3. Rihanna, Savage X Fenty

Assim como sua linha de maquiagem Fenty Beauty, o último lançamento de Rihanna, uma linha de lingerie, tem tudo a ver com agitar as coisas e chamar a atenção de uma indústria para atender apenas mulheres específicas: os produtos atendem especificamente a uma ampla variedade de tons de pele e tipos de corpo, incluindo plus mulheres de tamanho médio. Rihanna ( @badgirlriri ) novamente desempenha um grande papel na promoção dos produtos, usando-os em eventos públicos e instagramando suas roupas. Também em destaque no Instagram do Savage X Fenty ( @savagexfenty ) estão modelos de influenciadores e micro influenciadores como LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) e Faith Jaggernauth ( @fleurdefoi )

4. Campanha #Menprovement do Tinder

Para uma visão diferente dos exemplos de marketing de influenciadores, temos a campanha #Menprovement do Tinder, que aproveitou outra grande tendência atual: os memes. O Tinder juntou-se a algumas das principais contas de memes do Instagram, como @mytherapistsays , para uma série de postagens de comédia com o aplicativo de namoro e envolvendo avanços tecnológicos para melhorar os homens com o toque de um botão.

A campanha também contou com uma série de vídeos do YouTube estrelando a comediante Whitney Cummings promovendo um recurso de reações. O objetivo declarado da campanha é que “chamar babacas” deve ser “fácil e divertido” – em essência, melhorar a percepção da marca do Tinder após relatos de que a maioria das usuárias sofreu assédio e comportamento negativo de homens na plataforma.

Embora alguns, incluindo o The Guardian, tenham questionado o impacto da campanha no combate ao comportamento inadequado no aplicativo, ela ainda obteve números impressionantes em interações e alcance das contas de memes que participaram.

5. Corrida, #LiveUnlimited

https://www.youtube.com/watch?v=XcN0yz9xckM

A campanha da Sprint, #LiveUnlimited , aproveitou o marketing de influenciadores do YouTube e do Instagram e trabalhou mais diretamente com influenciadores do que alguns dos outros exemplos nesta lista.

Os principais exemplos de influenciadores na campanha incluíram Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) e Rachel Cook ( @rachelc00k ). A campanha #LiveUnlimited da Sprint foi coordenada entre as equipes americana e latina da Sprint, com os influenciadores cuidadosamente escolhidos para atingir os dois mercados simultaneamente com um alcance combinado de mais de 30 milhões de seguidores.

Além disso, a campanha não encaixou os influenciadores – eles estavam presentes como suas próprias marcas individuais, dando à Sprint aquele toque extra de autenticidade com o qual as grandes marcas costumam lutar.

6. Lenovo, YOGA 3 Pro e YOGA Tablet 2 Pro

Neste exemplo de marketing de influenciadores, a marca Lenovo entrou em contato com influenciadores para mostrar seus produtos YOGA 3 Pro junto com seu YOGA Tablet 2 Pro.

A marca trabalhou com os millenials para posicionar os produtos como uma ferramenta indispensável em suas vidas cotidianas normais. A mídia-chave usada aqui foi o vídeo do “Dia com YOGA”, vídeos autênticos e pessoais dos dias normais dos influenciadores, incluindo os produtos. A campanha contou com a blogueira de moda, beleza e mamãe Kileen ( @cutenlittle ). Ela publicou um artigo no blog sobre como o produto a ajuda em seu dia-a-dia como mãe moderna. Os influenciadores apresentados para a campanha realizaram concursos de brindes para os seguidores.

Mais uma vez, aqui está uma marca que se saiu bem ao permitir que os influenciadores com os quais faz parceria fizessem suas promoções do seu próprio jeito – permitindo que suas marcas pessoais liderassem a carga com a autenticidade que traz para a campanha. Para empresas B2B, que dependem mais do tráfego de blogs do que B2C, isso representa uma oportunidade de cooperar com influenciadores de blogueiros e gerar conteúdo útil.

7. Chiquita, #VestidoMinhaChiquita

No ano passado, a Chiquita lançou a hashtag #DressMyChiquita , desafiando as pessoas a desenhar rostos em suas bananas Chiquita e compartilhá-los nas redes sociais. #DressMyChiquita teve uma presença influenciadora, com Instagrammers como @damonandjo e @marcusdobre adicionando sua popularidade ao alcance da hashtag.

A Chiquita também alavancou o sucesso dos filmes dos Minions, colocando adesivos dos macacões e óculos icônicos dos personagens amarelo-banana para as pessoas vestirem suas frutas. @marcusdobre até se vestiu de lacaio com sua banana com tema de lacaio para ganhar a postagem #DressMyChiquita no Instagram.

Foi uma campanha simples, mas deu certo, mostrando uma diversão saudável ao incentivar as pessoas a brincar com a comida. No nível macro, teve um impulso de influenciadores, mas também teve sucesso popular, com muitos usuários postando suas próprias fotos #DressMyChiquita, tornando-se um bom exemplo de uma história de sucesso de “todo mundo como influenciador”.

O take-away

A partir desses exemplos de marketing de influenciadores , fica claro que a chave para o sucesso ao escolher influenciadores para sua campanha é considerar quais públicos eles acessam. Cada influenciador carrega consigo sua própria marca individual, que por sua vez atrai um grupo de seguidores de nicho em seu setor. Como marca, é mais importante do que nunca definir a persona do seu comprador e saber qual é o seu público-alvo , pois com eles você poderá escolher o influenciador que melhor ajudará a levar sua campanha aos públicos-chave do seu negócio. Além disso, a partir desses exemplos, você pode ver que as campanhas mais bem-sucedidas dão aos influenciadores o espaço de que precisam para promover uma marca de forma autêntica – ao contrário de uma certa campanha culturalmente insensível da Pepsi.

Agora que você viu alguns ótimos exemplos de marketing de influenciadores bem feito, confira nosso guia de marketing de influenciadores para tudo o que você precisa saber para criar sua próxima campanha!