7 feriados que os profissionais de marketing de desempenho devem planejar para todo o mundo

A temporada de festas na América do Norte é um dos melhores momentos para os profissionais de marketing de desempenho capitalizarem. Em 2015, os consumidores dos EUA gastaram US$ 4,45 bilhões online na Black Friday (o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças) e, em seguida , gastaram US $ 3 bilhões adicionais na Cyber ​​Monday (na segunda-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças). Mesmo o dia de Natal, normalmente um dia lento para as vendas no varejo, está registrando aumentos de dois dígitos nas vendas a cada ano, graças ao aumento das compras online.

Se você é um profissional de marketing de desempenho, não precisa comemorar o Dia de Ação de Graças, Natal, Black Friday ou Cyber ​​Monday para ganhar muito nesta temporada. Você também não precisa esperar mais 365 dias para gerar essa receita novamente. Vivemos em um grande mundo conectado que tem vários períodos de compras online movimentados. Se você estiver bem posicionado, poderá lucrar com todos eles.

Nesta postagem do blog, vamos dar uma olhada na Black Friday nos mercados consumidores em crescimento fora da América do Norte, bem como em outros feriados globais populares que são oportunidades para profissionais de marketing de desempenho.

Black Friday e Cyber ​​Monday

Reino Unido (Reino Unido)

Enquanto o Reino Unido não observa o Dia de Ação de Graças (por razões óbvias, obrigado peregrinos!), o Reino Unido abraçou a Black Friday. Em novembro de 2015, a Black Friday foi o maior dia do Reino Unido para compras de varejo online, gerando cerca de 1,1 bilhão de libras (ou US$ 1,64 bilhão) em vendas online – um aumento de 36% em relação ao ano anterior. A Cyber ​​Monday também foi grande no Reino Unido; em 2015, os consumidores gastaram quase 970 milhões de libras (ou US$ 1,45 bilhão) – um aumento de 34% em relação às vendas de 2014.

Conclusão: O rápido crescimento das compras online no Reino Unido é um indicador de que ainda há muitas oportunidades para os profissionais de marketing de desempenho atrairem todos os consumidores fora das Américas na Black Friday e na Cyber ​​Monday .

Brasil

Apesar de uma recessão em curso, a Black Friday está crescendo em popularidade no Brasil. Em 2015, as vendas da Black Friday no Brasil cresceram 38%, enquanto as vendas da Cyber ​​Monday cresceram 56%. Ao todo, as vendas da Black Friday e da Cyber ​​Monday ultrapassaram US$ 850 milhões em 2015.

Dica: Como os brasileiros gostam de fazer compras por impulso (quem não gosta) e experimentar diferentes aplicativos móveis , eles seriam atraídos por promoções e ofertas especiais de última hora.

Índia

Espera-se que o comércio eletrônico na Índia cresça para US$ 28 bilhões em vendas até 2020. Isso ocorre principalmente porque uma classe média em crescimento está exigindo acesso a produtos que os comerciantes locais não podem fornecer.

A Black Friday começou a ganhar força na Índia devido em parte ao eBay India oferecer ofertas da Black Friday uma semana antes do dia real. Os consumidores indianos podem comprar em uma ampla gama de categorias de produtos, incluindo eletrônicos, moda e estilo de vida.

Dica: a Índia é o celular em primeiro lugar e, portanto, os indianos usam seus telefones para fazer compras . Essa tendência, juntamente com os descontos significativos (45% e mais) para produtos internacionais, pode ser atraente o suficiente para convencer os consumidores indianos a participar de um feriado de compras relativamente novo.

Dia dos Solteiros

A China tem sua própria versão da Black Friday em novembro. Chama-se Dia dos Solteiros e ocorre todo dia 11 de novembro. Os gênios do Alibaba pegaram uma página do livro da Hallmark e criaram um dia de feriado em que, se você é solteiro, compra um presente. (Insira uma piada aqui…)

As vendas do Dia dos Solteiros de 2015 geraram US$ 17,8 bilhões para os varejistas no mercado online chinês, Alibaba. Em 2016, estima-se que o Alibaba vendeu US$ 1 bilhão em mercadorias em menos de cinco minutos – ofertas oferecidas pela Apple, Nike e Siemens estavam entre as mais vendidas. As marcas chinesas locais que também tiveram bom desempenho incluíram a Meizu, uma empresa de smartphones, bem como a Haier e a Midea, duas fabricantes de eletrodomésticos.

Conclusão: Como a TUNE observou , muitos consumidores chineses estão interessados ​​no comércio eletrônico transfronteiriço. Eles estão procurando por produtos estrangeiros, de fórmula infantil a bolsas de grife. Na verdade, um relatório da McKinsey descobriu que a China foi responsável por cerca de 20% das vendas globais de luxo em 2015. Isso significa que os produtos de luxo são um produto eficaz para se concentrar durante o Dia dos Solteiros.

Diwali

Na Índia, outubro marca o início do Diwali, o festival das luzes. O Diwali é um dos maiores feriados comemorados na Índia e, assim como o Natal, é uma época para gastar dinheiro em presentes.

Uma pesquisa da Assocham determinou que o Diwali gera um aumento acentuado nos gastos com comércio eletrônico na Índia a cada ano – as compras on-line podem aumentar em 350%, já que os consumidores indianos optam por navegar nas lojas de comércio eletrônico para evitar multidões nos shoppings. Em cidades maiores com conectividade à Internet de banda larga, eles estão recorrendo aos gigantes varejistas online Flipkart e eBay para fazer compras durante o Diwali.

Conclusão: os profissionais de marketing de desempenho devem considerar a parceria com as principais empresas indianas de comércio eletrônico, como Flipkart , Amazon e Ebay, ao segmentar os consumidores durante o Diwali.

Natal e Boxing Day

Ao contrário dos Estados Unidos, onde 25 de dezembro só recentemente se tornou um dia popular para compras online, o Reino Unido tratou o Natal e o Boxing Day como um grande feriado de compras por anos.

As compras online de Natal no Reino Unido aumentaram 21% em 2015 . O aumento se deve ao fato de os varejistas do Reino Unido anunciarem as principais ofertas do Boxing Day um dia antes do normal. Tradicionalmente no Reino Unido, o Boxing Day tem sido o momento em que os varejistas oferecem ofertas dramáticas (mais de 50% de desconto) aos clientes. Mas graças à influência da Black Friday da América, os varejistas do Reino Unido também estão focados em incentivar as vendas no início da temporada.

Takeaway: Assim como na Black Friday, muitos consumidores do Reino Unido optam por fazer suas compras online no Boxing Day.

ano Novo Chinês

O Ano Novo Chinês, que ocorre em algum momento entre o final de janeiro e o final de fevereiro, é uma época popular de presentes na China. É notável em vários outros países asiáticos, como Taiwan e Coréia do Sul, que também comemoram o Ano Novo Chinês. De fato, o Ano Novo Chinês se tornou um feriado global que também atingiu a América do Norte.

As semanas que antecedem o Ano Novo Chinês são um período de compras movimentado na grande Ásia. Como uma grande porcentagem do comércio se move on-line, os profissionais de marketing de desempenho estão bem posicionados para atender a um grande mercado asiático.

Dica: durante o Ano Novo Chinês, muitos serviços de venda e envio são encerrados durante o feriado, por isso é fundamental que os profissionais de marketing iniciem suas campanhas bem antes do início do feriado.

O que os profissionais de marketing de desempenho devem ter em mente

As compras online continuam a subir em relação às feitas em lojas físicas tradicionais. Com os consumidores ganhando mais opções por meio da capacidade de pesquisar ofertas em qualquer lugar on-line, os profissionais de marketing de desempenho devem se concentrar em atender a essa demanda.

Eles também devem estar atentos à tendência global de oferecer negócios em e por volta de novembro. A Black Friday já está se tornando um período de compras popular em todos os mercados, e outros feriados internacionais que ocorrem na mesma época significam que os profissionais de marketing de desempenho que começam a planejar com antecedência poderão aproveitar ao máximo a temporada de festas.

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