7 métricas de engajamento de conteúdo que você deve monitorar o tempo todo

Não é nenhum segredo que o marketing de conteúdo é uma maneira poderosa e eficaz de aumentar o reconhecimento e a confiança da marca.

E também é sabido que para produzir esses resultados, você precisa ser estratégico sobre o conteúdo que está compartilhando para garantir que ele atraia a atenção certa. Mas como saber se o seu conteúdo é bem-sucedido? Recorra às suas análises para obter essas respostas.

Embora possa não parecer a tarefa mais glamorosa, rastrear as principais métricas de engajamento de conteúdo revelará toneladas de informações valiosas sobre o desempenho do seu conteúdo quando ele estiver disponível no mundo.

Neste artigo, você aprenderá por que essas métricas são cruciais para acompanhar e quais você precisa acompanhar o tempo todo. Dessa forma, você terá uma ideia clara do que seu público (e o Google) adora ver.

Por que você deve acompanhar as métricas de engajamento de conteúdo

Se você ainda não está dedicando um tempo para rastrear métricas específicas de engajamento de conteúdo, pode estar se perguntando se isso é um grande negócio. E estamos aqui para dizer que é! Mergulhar profundamente em suas análises fornecerá toneladas de dados sobre seu conteúdo e engajamento, moldando sua estratégia no futuro.

A realização de uma análise levará algum tempo, então você precisa se lembrar de acompanhar os check-ins regulares. Veja por que vale a pena fazer esse esforço extra:

• Você aprenderá o que está funcionando bem: suas análises mostrarão quais partes do conteúdo trazem tráfego e engajamento. Você pode até ver se isso leva a conversões. Saber o que ressoa com seu público-alvo dá a você a chance de replicar esses resultados por meio de conteúdo semelhante.
• E você descobrirá o que não fala com seu público: Por outro lado, você descobrirá rapidamente o conteúdo que não está gerando os resultados esperados. Pode ser um tópico sem brilho, otimização ruim ou conteúdo que não seja tão cativante quanto você pensou que seria. Com esse conhecimento em mãos, você pode identificar possíveis problemas de conteúdo para corrigi-los e evitá-los no futuro.
• Você pode adaptar sua estratégia de acordo: Depois de analisar suas métricas de engajamento de conteúdo e aprender o que funciona e o que não funciona, você pode usar essas informações para ajustar sua estratégia de conteúdo. Dessa forma, você pode criar mais conteúdo que produz um ROI maior.

Você pode estar se perguntando com que frequência deve acompanhar essas métricas. É inteligente revisar suas análises no final de cada mês, caso você queira fazer alterações para o próximo mês. No entanto, você sempre pode fazer uma auditoria de conteúdo mais aprofundada a cada trimestre.

7 métricas de engajamento de conteúdo que você deve monitorar o tempo todo

Se você é novo no mundo da análise, pode estar se perguntando quais métricas de engajamento de conteúdo são mais importantes para acompanhar. E mesmo se você estiver nisso por um tempo, pode haver algo que você ignore. Para ajudar você a obter uma análise completa do seu conteúdo, escolhemos algumas das métricas de engajamento mais importantes para focar:

1. Visualizações de página

É aconselhável ficar de olho nas visualizações de página, pois informa quantas vezes uma página um visitante visualizou uma página em seu site. Sempre que uma página do seu site é carregada, isso é considerado uma visualização de página. Se alguém recarregar a mesma página, isso conta como duas visualizações de página.

Mas o que você faz com essa informação? Bem, quando uma página recebe muitas visualizações, é um bom indicador de sua popularidade. Isso significa que vale a pena não apenas manter esse conteúdo atualizado, mas também criar conteúdo semelhante em torno desse tópico, pois atrai a atenção.

2. Tempo médio na página

Não é suficiente ver que as pessoas estão visitando uma página da web. Você também deseja acompanhar o tempo médio na página, que informa quanto tempo um visitante passou em uma página específica do seu site. Idealmente, você gostaria de ver as pessoas gastando cerca de três a cinco minutos em uma página, porque isso é um bom sinal de que elas lêem seu conteúdo.

Essa é uma das métricas de engajamento de conteúdo mais importantes para acompanhar, porque se os visitantes passam muito tempo em uma página específica, é um bom sinal de que acharam seu conteúdo atraente. Um menor tempo médio na página pode indicar menos interesse pelo conteúdo, seja porque não era o que eles estavam procurando ou porque a cópia não prendeu a atenção deles. Felizmente, existem maneiras de melhorar o tempo médio na página do seu blog se você perceber que é um problema.

3. Taxa de rejeição

Você provavelmente já ouviu criadores de conteúdo falando sobre como eles querem reduzir sua taxa de rejeição. E é por um bom motivo. A taxa de rejeição especifica a porcentagem de visitantes que carregaram uma única página do site e saíram sem interagir ou visitar outras páginas. Essencialmente, isso significa que eles “saíram” do seu site enquanto se moviam para outros empreendimentos.

Muitos consideram que uma alta taxa de rejeição significa que o conteúdo em questão não está apresentando um bom desempenho. Afinal, você não quer que os visitantes consumam um conteúdo e fiquem tão intrigados que confiram outros? Se você tem uma taxa de rejeição na década de 70 ou superior, você pode querer agir para diminuir esse número melhorando seu conteúdo e incentivando as pessoas a permanecerem em seu site com mais links internos ou uma chamada para ação no final de sua postagem no blog.

4. Fontes de tráfego

Todo mundo adora saber de onde vem o tráfego, e é por isso que é uma das métricas de engajamento de conteúdo mais populares para acompanhar. Suas análises revelam quanto tráfego vem de pesquisa orgânica, e-mail, mídia social e referências. Além disso, você descobrirá quantas pessoas estão acessando seu site diretamente por meio de um marcador do navegador ou digitando sua URL no navegador. E, se você executar campanhas publicitárias ou outros esforços de marketing que levem as pessoas ao seu site, verá como elas chegaram lá e as outras páginas que visitaram.

Esses números são úteis porque você pode ver quais canais estão valendo a pena para você e quais não estão. Por exemplo, se o tráfego orgânico parece baixo, você pode tomar medidas adicionais para otimizar seu conteúdo. Se a mídia social puder atrair mais visitantes, intensifique a promoção lá. Conhecer suas métricas de engajamento do tráfego permite que você aproveite as inúmeras maneiras de melhorar seu alcance.

5. Principais páginas de saída

Todo mundo sai do seu site eventualmente, mas o objetivo como criador de conteúdo é fazer com que eles permaneçam o maior tempo possível. Idealmente, você deseja que as pessoas saiam do seu site a partir de páginas de agradecimento ou páginas de download, indicando que elas agiram e converteram em algo. Mas e se as pessoas estiverem saindo nas páginas que você espera que convertam visitantes, como uma página de destino?

Você vai querer examinar suas principais páginas de saída e ver se elas são boas páginas para as pessoas saírem. Se você quiser que eles permaneçam, analise seu conteúdo para fazer melhorias para manter as pessoas por mais tempo. Por exemplo, melhore seu texto, torne seu apelo à ação mais atraente ou inclua links internos para outras páginas para dar a eles um motivo para ficar e explorar mais.

6. Repetir vs. Novos Visitantes

Existem duas classificações amplas de visitantes do seu site: novos e recorrentes. Novos visitantes são aqueles que acessam seu site pela primeira vez. Os visitantes recorrentes ou recorrentes já visitaram seu site antes.

Você pode pensar que um visitante é um visitante, então por que importa se ele é novo ou já esteve no seu site antes? Se você tiver uma alta taxa de visitantes repetidos, é um bom sinal de que seu conteúdo ressoa com as pessoas e que elas estão confiantes em recorrer a você como um recurso confiável. Eles sabem que podem contar com você para qualidade. Isso é o que os faz voltar uma e outra vez, então continue com o bom trabalho.

7. Taxa de conversão

Se você deseja garantir que os visitantes ajam enquanto estão em seu site, a taxa de conversão é uma das principais métricas de engajamento de conteúdo a serem rastreadas. Você pode prestar atenção às conversões, como quantas pessoas estão ingressando na sua lista de e-mail, se inscrevendo para uma avaliação gratuita ou quantas estão comprando um produto ou serviço.

Uma alta taxa de conversão é um ótimo sinal, mas e se estiver no lado baixo? Normalmente, isso significa que você precisa fazer algumas alterações no seu conteúdo. Se as pessoas simplesmente não estão agindo, melhorar sua copy e o call to action são bons pontos para começar. Você também desejará testar para garantir que tudo (como links e botões) esteja funcional.

Melhore suas métricas de engajamento por meio de conteúdo de qualidade

Escolha algumas das métricas de engajamento que discutimos hoje e comece a rastreá-las regularmente. Em seguida, comece a produzir conteúdo valioso e de alta qualidade que atraia seu público-alvo e chame a atenção do Google.

E, se você não tiver tempo para se concentrar na produção de conteúdo internamente, deixe que os redatores de conteúdo especializados em SEO da Express Writers criem postagens de blog e páginas de destino que direcionarão tráfego, engajamento e conversões.

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