6 passos para definir uma estratégia de SEO

As complexidades da otimização de mecanismos de pesquisa, ou "SEO", há muito atormentam os proprietários de sites. Criar uma estratégia de SEO não é tarefa fácil e, embora muitas pessoas recorram a suposições, há muitas informações e táticas comprovadas por aí que podem ajudá-lo a aumentar o tráfego orgânico e melhorar o desempenho geral do seu site com menos tentativa e erro. Então, vamos mergulhar no que é preciso para criar uma estratégia eficaz de SEO.

#1 Crie uma lista de palavras-chave

Palavras-chave são as raízes de qualquer boa estratégia de SEO porque ajudam você a entender exatamente os termos de pesquisa e os tópicos que se aplicam ao que você faz. Criar uma lista de palavras-chave pode parecer assustador, mas, na realidade, você só precisa sentar e começar a digitar ideias no Google.

Embora existam muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave no mercado, você pode criar sua lista inicial de palavras-chave simplesmente digitando alguns termos óbvios no Google e escrevendo as sugestões relevantes de preenchimento automático. Por exemplo, se você inserir "lixeira de gato" na caixa, ela oferece sugestões como:

• caixa de areia para gatos
• móveis de caixa de areia para gatos
• robô de maca de gato
• tapete para gatos
• pellets de areia de gato

Se você é uma empresa que oferece um serviço de assinatura de areia para gatos, pode segmentar algumas ou todas essas palavras-chave como parte de sua estratégia. "Patículas de areia para gatos" podem se conectar diretamente ao produto que você está oferecendo, enquanto os outros podem apresentar produtos de sua loja ou simplesmente ajudá-lo a chamar a atenção de seu público-alvo (ou seja, donos de gatos preocupados com a limpeza).

A razão pela qual as sugestões do Google são tão úteis é que elas vêm diretamente do maior mecanismo de busca do mundo. Eles são sugeridos por um motivo: são relevantes e as pessoas estão procurando por eles, o que significa que vale a pena segmentá-los. Faça isso para alguns termos raiz e você terá uma lista de palavras-chave rapidamente.

#2 Segmente suas palavras-chave

À medida que você compila uma lista de palavras-chave usando a ferramenta de sugestões, é hora de dividi-las.

• Frases de uma única palavra: as frases de uma palavra geralmente agem como a raiz da sua pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, "gato" pode ajudar nossa empresa de exemplo a encontrar palavras-chave relevantes.
• Palavras-chave de cauda curta: as palavras-chave de cauda curta têm apenas 2-3 palavras e são amplas e altamente competitivas. "Cat litter" é um exemplo de palavra-chave de cauda curta.
• Palavras-chave de cauda longa : as palavras-chave de cauda longa têm mais de três palavras e têm menos concorrência porque são mais específicas. "Dimensões do robô da maca de gato" é uma palavra-chave de cauda longa.

Ao criar sua estratégia de SEO, você acabará segmentando uma variedade de palavras-chave de cauda curta e cauda longa com base em sua relevância e em quão difícil será classificar seu conteúdo. "Dificuldade da palavra-chave" é um reflexo direto de quão competitiva é uma palavra-chave, mas não confunda dificuldade com volume de pesquisa ou intenção de pesquisa.

Verifique o volume de pesquisa

Usando uma ferramenta de palavras-chave, como o Keyword Analytics do próprio Google, você pode descobrir métricas sobre as palavras-chave que compilou e começar a ramificar para encontrar outras palavras-chave relevantes que valham a pena segmentar. Uma coisa que você procurará ao considerar novas palavras-chave é uma métrica chamada "volume de pesquisa".

O volume de pesquisa informa quantas vezes em um mês uma palavra-chave específica é pesquisada no Google. Quanto maior o volume de pesquisa, mais cliques em potencial seu site receberá no mecanismo de pesquisa. No entanto, palavras-chave de alto volume são competitivas porque estão sendo segmentadas por muitas empresas. Com isso dito, é possível encontrar palavras-chave de volume relativamente alto com baixa dificuldade.

Verificar intenção de pesquisa

Outro aspecto importante a ser considerado ao construir sua estratégia de SEO é a intenção de busca por trás de cada palavra-chave. Como o Moz define, "A intenção de pesquisa (também conhecida como intenção do usuário) é o objetivo principal que um usuário tem ao pesquisar uma consulta em um mecanismo de pesquisa". Um exemplo de intenção de pesquisa é a intenção de compra, que é expressa quando um pesquisador está procurando palavras-chave como "melhor preço de robô de areia de gato".

Definir a intenção de pesquisa para cada uma de suas palavras-chave ajuda você a vê-las sob uma nova luz. Uma palavra-chave como "dimensões do robô para areia para gatos" pode parecer banal para você, mas se você for uma empresa que vende um robô para areia para gatos, vale a pena segmentar essa palavra-chave, pois representa um pesquisador que avançou muito no processo de compra e está perto de decidir sobre o melhor robô de areia de gato para sua casa.

Você aprenderá que, embora a classificação para palavras-chave de cauda curta tenha muitos benefícios (como direcionar uma quantidade significativa de tráfego), as palavras-chave de cauda longa geralmente são onde está a intenção de compra e podem ser as mais lucrativas para segmentar . Veja da seguinte forma: a classificação de "pellets de areia para gatos" pode direcionar centenas de visitantes ao seu site a cada semana, mas a taxa de conversão pode ser uma fração da taxa de conversão do tráfego gerado por uma palavra-chave que mostra intenção de compra como "melhor gato assinatura da ninhada."

#3 Analise os resultados existentes

À medida que você determina quais palavras-chave são sua prioridade mais alta, convém dedicar algum tempo analisando cada uma delas mais de perto. Por exemplo, se você determinou que "dimensões do pequeno robô do gato" mostra a intenção de compra e tem um volume de pesquisa alto o suficiente, você conectará isso ao Google e terá uma ideia do conteúdo que está atualmente classificado na primeira página.

Para algumas palavras-chave, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ("SERPs") mostram um padrão lógico. Por exemplo, "melhor caixa de assinatura de areia para gatos" mostra muitas listas que comparam concorrentes, como "12 melhores caixas de assinatura de gatos mensais" da Urban Taste e "9 melhores ninhadas de gatos 2021" da New York Magazine. Isso pode ajudar a orientar o conteúdo que você cria para a palavra-chave, pois fornece informações sobre o que está apresentando um bom desempenho no momento.

Além de verificar o que as páginas de alto nível estão oferecendo, também vale a pena observar o que elas podem não estar oferecendo. Por exemplo, enquanto muitos resultados para o exemplo acima apresentam listas, muito poucos compartilham comentários reais de usuários, o que pode ser uma adição valiosa ao seu conteúdo. Ao percorrer sua lista, anote essas coisas. Esta é a pesquisa preliminar que o ajudará a delinear e criar seu conteúdo mais tarde.

#4 Inclua um Gancho

Ao mergulhar no mundo do SEO, você ouvirá o termo "fatores de classificação" com frequência. Os fatores de classificação são aspectos do seu conteúdo que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa consideram ao avaliar o valor e a relevância do seu conteúdo. Um dos fatores mais importantes até hoje são os backlinks.

Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu conteúdo. Idealmente, os sites com links para você são relevantes e têm uma boa DA ("autoridade de domínio") e/ou PA ("autoridade da página"), pois isso adiciona validade ao seu link. Obter um link de um gigante da indústria como a ASPCA significaria muito mais aos olhos do Google do que 10 ou mesmo 100 links vindos de blogs aleatórios com muito pouco tráfego próprio.

Com isso dito, todos os backlinks relevantes podem ter valor. Backlinks irrelevantes podem realmente prejudicar seu site, e é por isso que é importante que você não compre backlinks ou use qualquer serviço que ofereça para criar backlinks para você. Você pode ganhar os melhores e mais valiosos backlinks naturalmente. Para ganhar mais deles, inclua um gancho em seu conteúdo.

Um "gancho" é qualquer coisa que seja facilmente citada ou compartilhada em outro site. As estatísticas são um ótimo exemplo disso, mas você pode encontrar um punhado de outros ganchos que pode incluir e deve procurar incluir pelo menos um gancho em cada parte do conteúdo que publicar.

#5 Otimize seu SEO On-Page

Outro passo importante na sua estratégia de SEO vai muito além das palavras-chave, e isso é garantir que o restante do seu site esteja realmente otimizado. Esse processo começa com o SEO na página, onde você precisará verificar várias métricas para garantir que o conteúdo, o design e a apresentação da sua página dêem ao seu conteúdo uma boa chance de classificação.

• Rastreie seu site usando uma ferramenta e verifique se há links quebrados. A maioria das ferramentas de rastreamento também alertará você sobre vários outros problemas, como metadados ausentes. Corrija esses problemas antes de investir tempo e energia em sua estratégia de SEO, porque eles são fundamentais.
• Realize uma auditoria de SEO do seu site e certifique-se de que a arquitetura do seu site esteja claramente definida. Você deve ter páginas principais, subpáginas, postagens e assim por diante.
• À medida que você analisa seu conteúdo, certifique-se de que cada página e postagem tenha um URL, título de página e meta descrição relevantes para ajudá-los a obter uma boa posição nas SERPs. Sempre inclua sua palavra-chave no slug (ou seja, www.example.com/slug).

Você pode facilmente ajudar seu SEO na página usando uma variedade de ferramentas gratuitas, mas sempre pode encontrar uma lista de práticas recomendadas como essas se quiser expandir sua auditoria manual. Isso é algo que você deve verificar regularmente. A configuração de uma ferramenta de rastreamento para verificar se há links quebrados em seu site, por exemplo, é benéfica e você pode configurá-la para ocorrer uma vez por dia ou tão raramente quanto uma vez por mês (embora mais frequentemente seja melhor).

Nº 6 Verifique as práticas recomendadas

Existem tantos aspectos de SEO que é realmente impossível cobrir tudo em apenas um único guia, mas começar com suas palavras-chave, entender a intenção e analisar o conteúdo existente fornece um ponto de partida para criar um plano de marketing de conteúdo que apoiará seus objetivos de SEO .

A próxima coisa que você deve fazer é se familiarizar com as melhores práticas em relação ao conteúdo do site e sua criação. Na Scripted, sempre recomendamos o seguinte.

• Inclua sua(s) palavra(s)-chave em todo o artigo, verificando a porcentagem de densidade de palavras-chave para ter certeza de que você não exagera ou subestima.
• Certifique-se de sempre incluir sua palavra-chave naturalmente. Não há problema em mudar seu tempo verbal, torná-lo plural e fazer outras coisas para que ele se encaixe em todo o artigo. Nunca comprometa a gramática para incluir uma correspondência exata da sua palavra-chave.
• Tente incluir links internos e externos em todo o seu conteúdo. Isso pode ajudar o Google a associar seu conteúdo ao que é relevante e ajuda os leitores a obter mais valor de sua escrita.
• Sempre encerre seu conteúdo com uma frase de chamariz e certifique-se de que seu CTA esteja alinhado com a intenção de pesquisa que você atribuiu à palavra-chave. Por exemplo, se a intenção de pesquisa for a consideração do leitor, não se preocupe com um CTA pedindo ao leitor para fazer uma compra. Em vez disso, ofereça links que os ajudem a aprender mais.

Criar conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa não é fácil, mas provavelmente é muito mais simples do que você imaginava se o SEO o intimidou no passado. A única coisa a lembrar no futuro é que o SEO leva muito tempo, então continue e certifique-se de usar as ferramentas certas para ajudar.

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