6 fatores de classificação de SEO para dominar em 2022

Os fatores de classificação que os mecanismos de pesquisa usam estão em constante evolução. A cada ano, novos parâmetros de classificação são introduzidos, os mais antigos se desvalorizam e a ênfase em seus aspectos muda.

Embora seja muito cedo para saber exatamente o quanto mudará quando 2022 acabar – agora existem vários fatores-chave de classificação de SEO que você deve tentar dominar.

1. Intenção da palavra-chave

No final do ano passado, o único fator que parecia influenciar fortemente os rankings de SEO era a intenção da palavra-chave – e é um excelente lugar para começar em 2022.

As palavras-chave sempre foram um importante fator de classificação de SEO, mas evoluíram de forma constante ao longo dos anos. Para este ano, é essencial não apenas segmentar palavras-chave com base em sua popularidade ou concorrência – mas também na intenção que está por trás delas.

Para simplificar, sempre que alguém pesquisa usando uma palavra-chave, há um tipo específico de conteúdo que deseja encontrar. Essa é a intenção da palavra-chave, e o Google usa várias métricas para medir se seu conteúdo é relevante ou não para ela – como a taxa de cliques.

Por exemplo, alguém procurando por 'como acender uma fogueira' provavelmente está procurando uma série de passos para ensiná-los a acender uma fogueira. Se o seu conteúdo não corresponder a essa intenção, não será relevante – e terá dificuldade em classificar.

Se você deseja dominar esse fator de classificação, precisa garantir que seu conteúdo segmente palavras-chave com a intenção correta. Uma ótima maneira de começar é observar os principais resultados da palavra-chave e a intenção por trás deles.

Além disso, você também deve otimizar outros fatores que podem afetar as taxas de cliques – como os metadados e a miniatura usados ​​nos resultados.

2. Experiência do usuário

Um dos fatores de classificação do Google que provavelmente exercerão um impacto profundo ao longo de 2022 é a experiência do usuário.

Essencialmente, o Google quer promover sites nos quais os usuários parecem gostar de passar tempo e que proporcionam uma boa experiência ao usuário. Em particular, ele analisa áreas como:

• Velocidade da página não apenas do site principal, mas também de páginas individuais que devem ser listadas.
• Tempo de permanência e taxa de rejeição que são a quantidade de tempo gasto em seu site, bem como se os usuários visitam outras páginas, respectivamente.
• Estrutura do site relativamente plana e fácil de navegar.

É certo que existem outros fatores que afetarão a experiência do usuário (e como os mecanismos de pesquisa a percebem), como a taxa de cliques, a intenção da palavra-chave e a estrutura do conteúdo.

No geral, quaisquer melhorias que façam com que os visitantes queiram passar mais tempo em seu site definitivamente valem a pena ser analisadas. Isso não apenas ajudará você a se classificar melhor, mas também permitirá atrair e reter mais visitantes.

3. Segurança de Domínio (HTTPS)

Apesar de não ser um novo fator de ranqueamento, o uso de HTTPS é extremamente importante para ranquear nos mecanismos de busca.

Do ponto de vista dos mecanismos de pesquisa, o HTTPS garante que o site seja seguro para os usuários – e por isso eles o listam e classificam mais facilmente. Na verdade, se você ainda não migrou seu site para HTTPs, deve fazê-lo rapidamente, pois provavelmente já está afetando seus rankings.

Para garantir que esse fator de classificação não afete negativamente sua posição, você precisará protegê-lo usando um certificado SSL para fazer a mudança para HTTPS.

4. Palavras-chave naturais de cauda longa

De acordo com o Google, 1 em cada 5 de suas buscas agora usa busca por voz – o que é uma quantidade significativa. Mais importante, eleva o potencial das palavras-chave naturais de cauda longa.

As palavras-chave usadas para pesquisa por voz diferem do texto. As pessoas que pesquisam por texto tendem a abreviar suas consultas e excluir palavras desnecessárias.

No entanto, na pesquisa por voz, o oposto é verdadeiro, e as pessoas tendem a estruturar suas consultas como uma pergunta realmente natural. Por exemplo, na pesquisa por voz, é mais provável que alguém pesquise uma frase como 'como faço para acender uma fogueira facilmente?' em vez de 'acender uma fogueira'.

Como espera-se que a pesquisa por voz cresça em popularidade ao longo de 2022, palavras-chave de cauda longa que parecem naturais provavelmente crescerão em popularidade e surgirão como um fator crucial de classificação.

A intenção dessas palavras-chave também é mais aparente, tornando mais fácil garantir que as palavras-chave que você segmenta sejam relevantes para o seu conteúdo.

5. Compatível com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator que estava em todas as listas de verificação de classificação de SEO em 2018 e é igualmente relevante em 2022.

Como a maioria dos usuários está usando dispositivos móveis em mecanismos de pesquisa, a maioria adotou uma política de indexação mobile-first. Essa preferência também se reflete em seus rankings, por isso é essencial que seu site seja otimizado para dispositivos móveis.

Além de usar um design responsivo, você deve tomar outras medidas para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site. Isso inclui:

• Certificando-se de que texto, botões e outros elementos sejam dimensionados adequadamente para telas menores.
• Usando gráficos de alta resolução que são claros e bem definidos.
• Evitando Flash sempre que possível.
• Aproveitando a largura disponível para imagens ou campos importantes para aumentar a usabilidade.
• Não usar menus suspensos ou outros elementos de difícil interação em dispositivos móveis.

6. Links de entrada de qualidade

Links de entrada (ou backlinks) têm sido um fator importante nos rankings de SEO há algum tempo – e também serão em 2022. No entanto, a ênfase mudou ao longo dos anos do número de links de entrada para sua qualidade.

Ao longo dos anos, os motores de busca reprimiram o edifício da ligação que é abusivo e 'spam'. Na verdade, seu site provavelmente será atingido por uma multa pesada se você comprar, enviar spam ou participar de trocas de links.

Evitar penalidades é importante, mas não é suficiente se você quiser se beneficiar totalmente dos links de entrada. Em vez disso, seu foco deve estar na construção de links relevantes e contextuais.

Alguns dos métodos usados ​​para criar links de alta qualidade incluem postagem de convidados, marketing de influenciadores e divulgação de blogueiros. Ao adicionar o link naturalmente como parte do conteúdo, ele será muito mais valioso.

Ao mesmo tempo, o conteúdo de alta qualidade é um ímã de link por si só. Basta dizer que se o seu conteúdo for bom, é mais provável que atraia links naturalmente – o que deve ser seu objetivo para dominar esse fator de ranqueamento no longo prazo.

Conclusão

Embora seja impossível prever como (e quando) o Google e outros mecanismos de pesquisa atualizarão seus algoritmos, os fatores de classificação listados acima devem permanecer relevantes. Ao começar a trabalhar neles, seu site deve estar mais bem preparado para escalar as classificações em 2022.

Ao mesmo tempo, você também deve tentar evitar erros comuns de SEO que podem derrubar seu ranking. Em particular, você deve ficar longe de quaisquer erros relacionados aos fatores descritos acima.

Em última análise, você deve tentar se concentrar na publicação de conteúdo de alta qualidade, exclusivo e relevante. Se você fizer isso, tudo o que será necessário é um pouco de otimização nas áreas certas para enviar seu site para cima nas fileiras dos resultados de pesquisa.