6 elementos mais importantes do SEO local em 2020

Publicados: 2019-11-21

Se em 2020 você procura uma estratégia de SEO que dê ao seu negócio a visibilidade necessária e com isso aumente o número de clientes, então a Otimização de Busca Local é o caminho a seguir.

Conforme registrado pelo Google, 46% das buscas têm intenção local. Essas buscas incluem todos os termos práticos que o definem localmente, como “perto de mim”:

Basicamente, o SEO local se concentra em enfatizar a otimização de negócios físicos locais que contêm determinados qualificadores geográficos – cidade, código postal e as buscas óbvias “perto de mim” que fornecem serviços em uma determinada localidade.

95% dos usuários de smartphones usam seu dispositivo para realizar pesquisas locais, segundo a Forbes, dos quais 61% ligaram para a empresa e 59% visitaram.

Vendo essas porcentagens, pode-se calcular facilmente que os leads de pesquisas baseadas em localização são um aspecto importante dos clientes em potencial, e espera-se que esses números cresçam a cada ano. Como essas pesquisas são de pessoas que procuram produtos e serviços específicos para um local específico, espera-se que tenham uma taxa de conversão mais alta.

Agora vamos desbloquear os elementos locais de SEO que terão um impacto poderoso no ano de 2020.

1. Pacotes Locais do Google

Local 3-pack é como um mapa que mostra os resultados da pesquisa de acordo com a consulta do usuário, bem como uma lista de três itens de empresas com seu nome, endereço e número de telefone (NAP).

O número de empresas visíveis no Pacote Local ajuda os usuários no celular a obter uma estimativa da proximidade das empresas locais. Além dos recursos de filtros e mapas, o usuário pode ver uma lista de empresas junto com as taxas de revisão, horário de expediente, NAP e um call to action.

2. Teaser local

O teaser local é muito semelhante ao pacote local, pois os usuários nem percebem. O pacote local mostra os três principais resultados com o NAP da empresa, avaliações, site e call to action, enquanto o teaser local consiste em uma breve descrição da empresa, sem endereço ou número de telefone e sem links para o site ou instruções. Os usuários recebem dados específicos por meio dos quais podem decidir se aceitam o serviço da empresa; eles podem até filtrar para classificar os resultados locais por preço, classificação e comodidades.

Como proprietário de uma empresa, o teaser local se beneficia, pois o pacote local não inclui todas as informações sobre sua empresa. E é por isso que o Google separou o pacote local e o teaser local. O Google começou a perceber que seus usuários precisavam de mais informações sobre os negócios próximos e, assim, entraram no teaser local.

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3. Marcação do esquema

Schema Markup ajuda a ganhar muita tração e uma vantagem competitiva em SERPs. Eles ajudam a exibir dados específicos de determinadas empresas e aparecem como uma única entidade nos SERPs. A maioria das empresas faz uso de marcação de esquema para ajudar a gerar rich snippets para seus negócios, sejam médicos, pequenos restaurantes, lojas de eletrônicos ou qualquer outra coisa.
Mas para gerar rich snippets, o Google lançou uma série de diretrizes a serem seguidas. Em primeiro lugar, eles dizem que o esquema não deve ser spam de forma alguma. Para evitar isso, você deve sempre garantir que a marcação da página esteja alinhada com a intenção do usuário.

Alguns formatos de marcação de esquema -

      • Os microdados de esquema padrão incluídos no HTML são o formato mais simples.
      • JSON-LD é implementado via JavaScript e é o formato mais recomendado.
      • RDFa é outro tipo de formato que inclui XML, HTML4, SVG e outros.

    Um exemplo de marcação de esquema:

     <div itemscope itemtype="http://schema.org/SalonService">
<span itemprop="name">Nome do Salão</span>
<span itemprop="address">Endereço do salão</span>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">Cidade</span>,
<span itemprop="addressRegion">Estado</span>
<span itemprop="postalCode">CEP</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Número de telefone</span>
</div>

    Antes de adicionar código ao seu site, certifique-se de testá-lo primeiro. A maneira mais certa de fazer isso é testando-o na ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Você pode colar a URL ou o snippet de código. Executamos o trecho de código para o código fornecido acima.

É assim que você pode descobrir onde seu esquema tem erros e corrigi-los, para obter um conjunto preciso de códigos.

4. Classificação para palavras-chave de cauda longa

Seus usuários nem sempre vão pesquisar palavras-chave exatas. Eles podem digitar uma consulta longa ou um conjunto de frases para encontrar o serviço ou produto certo que atenda às suas necessidades. Como proprietário de uma empresa, você deve sempre ter em mente que seus clientes farão perguntas começando com como, quando, onde, qual, etc. Com base nessas perguntas, você pode criar páginas da Web exclusivas que respondem às perguntas exatas feitas por seus clientes.

Dica: use uma VPN para descobrir o conjunto correto de palavras-chave ou frases para a otimização do seu site se você estiver segmentando outro país. Uma das melhores VPNs é a NordVPN, avaliada pelos especialistas como uma excelente opção para streaming e navegação! Além disso, esta VPN pode ser usada para Mac, Windows ou qualquer outro dispositivo disponível online para tornar sua lista de palavras-chave impactante e precisa.

Além disso, você também pode contar com a ajuda do Quora para procurar perguntas mais frequentes em sua área de acordo com seu setor.

5. Diretórios Online

Uma década atrás, as empresas locais tinham muitas maneiras tradicionais de listar seus negócios para fins de relações públicas. Isso incluía publicidade em jornais locais, marketing impresso, telemarketing e veiculação de anúncios na televisão.
Agora, na era digital, existem várias opções em que se pode listar seus negócios para direcionar o tráfego e aumentar a receita.
Para isso, você pode começar escolhendo a plataforma de listagem certa para o seu tipo de negócio. Os diretórios online são a maneira mais poderosa e gratuita de anunciar seu negócio online.
Reconheça em quais plataformas faz sentido ser listado. Não é uma boa ideia listar sua empresa em todos os diretórios possíveis apenas para divulgar seu nome no mundo online. Além disso, lembre-se de acessar os principais diretórios online, como Google Meu Negócio, Yelp e Facebook, entre outros.

Coisas a serem listadas em seu Diretório Online:

  • Nome da empresa
  • Endereço
  • Número de contato
  • URL do site
  • Categorias
  • Descrição
  • Apresentar Perfis Sociais
  • Slogans
  • Imagens
  • Qualquer outra mídia adicional
  • Certificação
  • Associações
  • Atributos

Citações e diretórios são maneiras impactantes de representar sua empresa, pois sua qualidade, consistência e disseminação afetam a classificação do mecanismo de pesquisa local, o tráfego, os clientes visitantes e as transações. À luz da importância de uma listagem, é importante que você liste sua empresa com precisão.

6. SEO de pesquisa por voz

Google, encontre-me o salão mais próximo.
É assim que o usuário de hoje faz uma pesquisa online. Eles simplesmente pedem ao mecanismo de busca para procurar o serviço ou produto desejado.
A opção de obter uma resposta por meio da pesquisa por voz agora está enraizada em nossa vida cotidiana. Mas, como isso é útil para o SEO local?
De acordo com a Searchengineland, a maioria das buscas locais são realizadas por meio de smartphones e 18% dessas buscas são convertidas em um dia. E que as pesquisas móveis têm uma forte intenção local (cerca de 87%).

A principal razão pela qual sua estratégia de SEO local deve mudar é porque os usuários estão percebendo pesquisas locais online. Alguns pontos para otimizar seu negócio de acordo com a pesquisa de pesquisa por voz devem incluir –

  1. Otimizando seu conteúdo de acordo com a intenção do usuário
  2. Formar consultas em frases de perguntas
  3. Forneça respostas concisas às perguntas
  4. Segmente palavras-chave de cauda longa
  5. Certifique-se de que seu site seja rápido, compatível com dispositivos móveis e seguro
  6. E certifique-se de que seu perfil do Google Meu Negócio esteja completamente preenchido.

Mais alguns fatores que afetarão a busca por empresas locais em 2020

  1. As empresas que fornecem serviços ou produtos de alta qualidade terão automaticamente uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Como as avaliações e pontuações do Google são levadas em consideração para a classificação de pesquisa: mais avaliações boas e avaliações positivas melhorarão a classificação local de uma empresa.
  2. A autoridade do negócio será um fator crítico. Isso incluirá popularidade de negócios, envolvimento do cliente, clientes recorrentes, escolha de local e experiência do cliente.
  3. Relevância da sua empresa, a listagem de empresas que você fez nos mecanismos de pesquisa deve conter as informações corretas para um resultado de pesquisa relevante.

O SEO local será uma ótima maneira de monetizar seus negócios nos próximos anos. Lembre-se de todas as dicas acima para aumentar o ranking do seu site e, junto com ele, trabalhar em táticas orgânicas de SEO se você estiver segmentando muitas cidades ou outro país.