6 ideias de estratégia de marketing digital para estações de rádio e televisão

Como profissional do espaço de mídia broadcast, você sabe que o poder da publicidade no rádio e na televisão pode atingir milhares de pessoas por dia, mas e se eu lhe disser que você pode fazer muito mais com sua estratégia de marketing? Se você se limitar apenas a anunciar em seu canal, ficará muito limitado no público exposto à sua estação, programa ou segmento. Com 307 milhões de usuários de Internet somente nos Estados Unidos, você pode capitalizar o uso da Internet do seu mercado-alvo para criar uma estratégia de marketing digital completa.

Existem duas abordagens comuns para campanhas de marketing digital: campanhas pontuais e campanhas contínuas.

Campanhas pontuais são usadas para um evento ou propósito singular. Essas campanhas acontecem apenas uma vez.

As campanhas contínuas continuam a ser executadas por períodos mais longos. Um exemplo é um formulário 'Assine nosso e-mail'. Relacionadas às campanhas contínuas estão as campanhas recorrentes. Estas são campanhas que acontecem todos os anos, semestralmente, etc. Pense nisso como o evento Toyotathon da Toyota, que tem sido realizado uma vez por ano nos últimos 25 anos.

Tanto as campanhas pontuais quanto as contínuas devem ter grande valor em seu plano de marketing para aumentar os leads e a receita. Eu organizei várias campanhas do ShortStack para inspirar sua estratégia de marketing digital. Usar o ShortStack para hospedar campanhas de marketing, brindes, concursos, conteúdo de geração de leads e muito mais oferece uma campanha de nível profissional sem contratar alguém interno.

Campanhas únicas

Formulário de inscrição do evento

Sua estação está hospedando um evento? Esteja você hospedando uma grande festa, como o Dance Again Virtual Festival, ou algo um pouco mais discreto, como uma corrida local de 5 km que oferece suporte a socorristas ou uma leitura pessoal do novo livro de um autor local, um formulário para registrar os frequentadores do evento é uma obrigação.

Os formulários podem incluir campos para qualquer tipo de informação que você deseja coletar (embora seja melhor solicitar apenas as informações de que você realmente precisa). Você pode até usá-los para criar listas de e-mail segmentadas para futuros esforços de marketing. Depois que um espectador ou ouvinte estiver inscrito, você poderá usar um e-mail de resposta automática para informá-lo sobre informações importantes relacionadas ao evento.

Além disso, se você estiver procurando uma maneira de realizar um sorteio e oferecer alguns brindes, usar um formulário de inscrição no evento é uma ótima maneira de fazê-lo. Para fazer isso, adicione o recurso Instant Win. Dentro das configurações, você pode decidir quantos prêmios distribuir. Você pode dar um passo além de simplesmente ter vencedores e perdedores e atribuir códigos de cupom ou itens específicos a cada vencedor por meio de uma distribuição de cupons (ou no jargão do ShortStack, uma lista de códigos). Resumindo, uma lista de códigos é um arquivo .csv com códigos de cupom ou itens que você adiciona ao recurso Instant Win. Quando você fizer isso, o vencedor não apenas verá que ganhou, mas também verá qual prêmio ganhou.

Interessado em adicionar códigos de cupom exclusivos à sua campanha, mas precisa de ajuda? Confira nosso guia passo a passo.

Porta-retratos de marca

Envolva seus fãs enquanto coleta conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com molduras de marca. Os porta-retratos com marca permitem que você ofereça um porta-retratos personalizado que as pessoas podem adicionar às fotos que enviarem para o seu concurso ou galeria de imagens. As fotos que você coletar podem ser compartilhadas e enviadas para a mídia social e promover ainda mais a presença online da sua estação. Os quadros de marca são o complemento perfeito para o segmento de espectadores em destaque do seu programa diário ou para um evento que você está hospedando.

Na ideia da campanha anterior, mencionei uma corrida de 5 km que arrecada fundos para os socorristas da cidade. Esta é uma oportunidade perfeita para usar molduras de marca. Os participantes podem enviar fotos para uma galeria de eventos que eles tiram no evento. As fotos incluiriam diferentes opções de molduras fornecidas, como uma moldura com o nome do evento e outra com os logotipos do evento e do patrocinador. Além disso, você pode incentivar as pessoas a tirar fotos com os socorristas e seus anfitriões no local. Afinal, a interação pessoal é parte integrante da construção e manutenção de uma comunidade. Que melhor maneira para os ouvintes do seu programa matinal conhecerem os rostos por trás de vozes familiares em um evento do que com uma foto e uma moldura criativa para comemorar o evento.

Embora não tenhamos saído e servido panquecas no Pancake Day 2021, organizamos um divertido concurso de molduras de marca. Você pode conferir aqui.

Brindes somente para assinantes

Procurando aumentar o valor que seus fãs leais obtêm ao se inscreverem em sua lista de marketing por e-mail? Organize um sorteio exclusivo para assinantes!

Envie um e-mail com um link de convite. Nossos links apenas para convidados funcionam como senhas de uso único – somente aqueles que receberem o e-mail e clicarem no link poderão participar do seu concurso. Apenas seus fãs *verdadeiros* vão saber e poderão participar de seus brindes por meio de seu boletim informativo mensal ou semanal. Melhor ainda, este é mais um incentivo para as pessoas se inscreverem na sua lista e realmente abrirem e lerem seus e-mails.

Dica: brindes somente para convidados podem ser implementados como campanhas únicas ou recorrentes!

Campanhas contínuas e recorrentes

Concursos de código secreto

Você deseja realizar um sorteio que envolva seu público e aumente a probabilidade de as pessoas sintonizarem seu programa? Então, um concurso de código secreto é ideal para você. Aqui está o baixo:

• Alguém sintoniza sua estação em um horário predeterminado.
• O(s) apresentador(es) do seu programa revelam uma palavra de código para aquele dia.
• O membro da audiência vai para a página de destino do seu concurso e insere a palavra de código junto com suas informações para ter a chance de ganhar o prêmio daquele dia.
• Lave, enxágue e repita no dia seguinte.

Ao exigir que o código secreto do dia seja inserido, você garante que as pessoas estejam envolvidas com seu programa. Esse tipo de concurso também pode ser hospedado em suas contas de mídia social para ajudá-lo a criar seguidores. Você pode compartilhar a palavra de código do dia em um post ou algo mais efêmero, como uma história do Instagram.

Visualize e crie o seu próprio

Gritos Diários

Outra ótima maneira de envolver os ouvintes e criar participação é por meio de um formulário diário de mensagem. Para estações de rádio, os usuários podem adicionar suas informações e a música que desejam que seja tocada ou uma mensagem para alguém especial. Para transmissões de notícias, talk shows diários ou outros programas de TV, faça com que seus espectadores carreguem uma imagem agradável e a exibam durante um segmento específico.

Tomemos, por exemplo, o que a Fox8 News faz com “Mugshot of the Day”, um segmento saudável em seu noticiário matinal, onde eles compartilham uma foto enviada pelo espectador de sua xícara de café matinal. Você pode optar por adicionar um pequeno prêmio de bolsa de brindes ou os participantes podem simplesmente aproveitar seus 15 segundos de fama.

Para aumentar seu engajamento, mostre os vencedores anteriores em uma galeria em seu site. Você também pode combinar mensagens diárias com nossos porta-retratos de marca que expliquei anteriormente.

Prêmios de escolha dos espectadores

Interessado em saber qual programa, personagem, ator, apresentador, música, etc, são os favoritos do seu público? Organize um concurso de votação. Um voto para entrar no concurso pede aos participantes que votem em sua entrada favorita e depois entrem para ganhar. Você também pode hospedar esta campanha se quiser simplesmente que seus espectadores escolham seus favoritos sem inserir suas informações em um formulário. Isso pode até ser usado para ver se seus espectadores assistem ao programa matinal ou noturno. Afinal, quem não gosta de um pouco de competição amigável?

Além de pedir que seu público vote em seu programa favorito, você pode fazer essa campanha com os favoritos da comunidade ou um concurso “O melhor de [inserir cidade, mês ou ano]”. Peça ao seu público para indicar seus lugares favoritos, eventos da comunidade ou até mesmo segmentos de programas. Uma vez que o período de nomeação termina, todos podem votar em sua melhor escolha. Os prêmios de escolha dos espectadores e as melhores campanhas são executados de maneira muito semelhante, exceto que têm uma diferença: indicações.

Você pode pedir indicações ou simplesmente permitir que seu público vote. De qualquer forma, podemos ajudar a simplificar o processo de votação com votação em vários estágios.

A votação em vários estágios é perfeita quando você tem muitas entradas e votos em cada entrada. Ele permite que você reduza as opções de votação a cada semana e mova apenas as entradas com mais votos para a frente (você pode decidir quantas entradas podem passar para a próxima rodada!).

Visualize e crie o seu próprio

Concluindo, as campanhas digitais podem ser uma ótima maneira de engajar o público da sua emissora de rádio ou televisão. A presença online da sua estação pode transformar espectadores e ouvintes fiéis em fãs felizes e atrair novos olhos e ouvidos para o seu canal.

Então, o que você está esperando? É hora de desligar o sinal “On Air” e começar a trabalhar em sua próxima campanha de marketing.