6 marcas que envolvem a geração Z por serem “reais”

Em 2004, a Dove lançou sua famosa campanha “Real Beauty”, onde anunciou que usaria modelos reais e inéditos. Essa mudança controversa em quem poderia ser um modelo iniciou um movimento. As marcas começaram a usar pessoas reais, não apenas supermodelos, para vender seus produtos.

Dezoito anos depois, Dove continuou sua campanha para mostrar mulheres reais em sua publicidade e expandiu sua missão para incluir meninas. O “Real Beauty Pledge” da Dove consiste em sempre apresentar mulheres reais, retratar as mulheres como elas são na vida real e ajudar as meninas a construir confiança corporal e auto-estima.

Então, por que isso é importante para o seu plano de marketing digital? De acordo com o GWI Zeitgeist de setembro de 2021, 45% da Geração Z acredita que “há muita pressão para ser perfeito nas mídias sociais” e 42% acreditam que “as pessoas deveriam mostrar mais de seus eus/vidas “reais” nas mídias sociais”.

Com o poder de compra da Geração Z de cerca de US$ 143 bilhões, agora é a hora de começar a atender suas campanhas de marketing para ganhar seus negócios. Ser “real” para a Geração Z significa ser relacionável, honesto e não filtrado. Em geral, a Geração Z quer ver mais empresas fazendo o que a Dove faz: promovendo pessoas reais usando seus produtos. Além disso, eles querem ver celebridades, CEOs e outros indivíduos de alto escalão mostrando todos os lados de si mesmos.

Aqui está uma olhada em seis marcas mais novas que estão comprometidas em ser “reais”.

1. Rede Klassy

A Klassy Network é uma empresa de roupas com tops inovadores que permitem que as mulheres fiquem sem sutiã. Com uma rápida olhada em sua loja de roupas, é fácil ver que a Klassy Network prioriza a diversidade. Eles apresentam modelos de roupas de diferentes tamanhos, formas e tons de pele. O uso de um grupo diversificado de modelos permite que a Klassy Network mostre como as pessoas comuns se parecem em suas roupas, algo que os consumidores da Geração Z valorizam.

2. agosto

August é uma nova empresa de produtos menstruais focada na criação de produtos seguros para as mulheres e o meio ambiente. A jovem e poderosa CEO de agosto, Nadya Okamoto, está mudando o jogo para produtos de menstruação usando as mídias sociais, Instagram e TikTok, para se conectar com seu público e ganhar reconhecimento da marca.

Okamoto usa a mídia social para educar seus seguidores sobre como usar produtos menstruais e como é a menstruação (não há mais água tingida de azul clássica que outras marcas usam em seus anúncios). Okamoto também é muito sincero sobre a aparência de seu corpo. Como visto em seu post no Instagram (@nadyaokamoto) acima, ela tem marcas de um procedimento de ventosa, seu cabelo está desfeito e ela está usando uma almofada. Ao ser transparente com seus seguidores, ela está ganhando sua confiança e, em última análise, seus negócios.

3. Boi elegante

Dapper Boi é uma empresa de roupas com a mentalidade de neutralidade de gênero e inclusão de tamanho. Logo de cara, eles ganham alguns elogios por criar uma marca aberta e honesta para seus usuários que inclui todas as formas, tamanhos e gêneros!

A foto de dança espontânea de Dapper Boi é outro ótimo exemplo de mostrar o verdadeiro eu de uma marca. Eles mostram dois indivíduos únicos vestindo as roupas da marca enquanto dançam. Os itens de vestuário que eles estão vestindo preenchem o lado. É fácil ver que a roupa deles é confortável para dançar com os amigos!

4. Choco Carys

Carys Cuttlefish é uma adorável artista que vende suas obras de arte e “preocupações” online. Suas pequenas preocupações são esculturas de argila polimérica que dizem ao usuário suas preocupações para que possam viver uma vida livre de preocupações. (Quão fedorento é isso?!)

A preocupação traz problemas de saúde mental e física. Carys compartilhou suas lutas com seus fãs no Instagram através do seguinte post:

Embora fosse difícil para Carys compartilhar suas experiências e lutas, ela foi recebida com amor, apoio e vendas contínuas. Sua honestidade lhe rendeu mais de 90 mil seguidores apenas no Instagram.

5. Gordinhos

Chubbies é uma divertida marca de roupas de fim de semana para homens. Embora possa ser muito difícil encontrar marcas de roupas masculinas que atendam a diferentes tipos de corpo, a Chubbies aceitou o desafio. Suas roupas são feitas para serem elegantes enquanto ajustam os homens com corpos reais – não apenas modelos com abdominais rasgados. Eles postaram recentemente esta ótima “resolução de ano novo” em seu Instagram (@chubbies):

As mensagens divertidas da marca e as campanhas de conteúdo geradas pelo usuário os ajudam a se conectar com seus clientes e atingir seu objetivo de fazer com que os caras reais se sintam confortáveis.

6. Selvagem x Fenty

Por último, mas não menos importante, temos a Savage x Fenty, conhecida pela lingerie de boa qualidade e acessível tanto para homens como para mulheres!

Rihanna (sim, aquela Rihanna) está matando o jogo quando se trata de tornar sua lingerie acessível a todos, apresentando corpos reais como seus modelos. Mais notavelmente, Savage x Fenty tem um recurso em seu site onde os compradores podem ver como os produtos ficam em diferentes modelos com base em seu tamanho. Isso ajuda os compradores a saber exatamente como algo ficará quando o usarem.

BÔNUS: Jameela Jamil

Jameela Jamil é uma atriz e celebridade fantástica, mais famosa por seu papel como Tahani em “The Good Place”. Embora ela não tenha uma marca de roupas ou linha de produtos, ela está liderando uma cruzada por imagens “reais” na mídia, defendendo o feminismo, a saúde mental e a positividade do corpo. Fiel à sua causa, ela usa sua presença na mídia social para mostrar seu verdadeiro eu. Ela publica selfies de seus cabelos grisalhos e fala sobre distúrbios alimentares. Uma postagem notável no Instagram mostra sua “explosão” de 10 anos (em vez de seu brilho) e aponta para seus seguidores que eles não estão sozinhos se esses últimos 10 anos foram blah.

Como você pode aplicar isso à sua própria marca?

Use pessoas reais! Não gaste dinheiro desnecessário em modelos de classe mundial quando você tem um conjunto de modelos incríveis sentados em sua casa, escritório ou até mesmo em sua cafeteria favorita. Dica profissional: Esta é uma ótima maneira de economizar dinheiro quando se trata de seu orçamento de marketing!

Use as mídias sociais a seu favor e convide seus clientes a postar suas próprias fotos usando seus produtos. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma das melhores ferramentas em sua caixa de ferramentas para marketing. Por quê? É publicidade grátis! Dê uma olhada em Savage x Fenty e sua pergunta de “Como você #savagexfenty?”

Uma simples galeria e hashtag são tudo o que você precisa para mostrar seus seguidores.