5 maneiras de usar o Google Gemini para inspiração em PPC

A IA está mudando o marketing digital. Para a maioria das empresas, isso significa adotar ferramentas como o Google Gemini para simplificar as tarefas do dia a dia e melhorar a eficiência.

Se você não estiver usando IA no espaço PPC, poderá estar perdendo a oportunidade de aumentar a eficiência, obter um monte de palavras-chave, campanhas e inspiração de texto e recuperar algum tempo valioso do seu dia.

Se você deseja começar, aqui estão cinco maneiras de integrar o Google Gemini em suas campanhas do Google Ads para maximizar a eficiência e impulsionar o crescimento:

1. Inspiração para o texto do anúncio

A cópia do anúncio é provavelmente o motivo mais comum pelo qual os executivos de PPC usam o Google Gemini. Isso se deve à sua capacidade de gerar variações significativas no texto do anúncio rapidamente, tornando-o uma ferramenta valiosa para testes de anúncios A/B e levando esse texto do anúncio para o próximo nível.

Reescrever, atualizar e encontrar inspiração para novos textos publicitários costumava ser uma tarefa bastante trabalhosa – mas não com Gêmeos. Com a orientação e informações corretas, ele pode fornecer variações no texto do anúncio em pouco tempo.

Existem várias maneiras diferentes de usar o Gemini para apoiar a criação do texto do anúncio - desde as opções integradas à IA na interface do Google Ads até solicitá-lo diretamente na plataforma principal do Gemini. Ambos são eficazes e podem economizar muito tempo e também fornecer ideias para textos de anúncios.

Para tirar o máximo proveito disso, certifique-se de inserir claramente quaisquer restrições (por exemplo, o limite de 30 caracteres do título) e direcionar as palavras-chave principais nas quais deseja gerar ideias. Neste exemplo, estamos pesquisando para nossas próprias campanhas do Google Ads:

Você pode até especificar o “tipo” e a “abordagem” do texto do anúncio que procura para garantir que está atendendo às necessidades do seu público de maneira eficaz. No próximo exemplo, estávamos fazendo pesquisas para nossas próprias campanhas do Google Ads, onde nos concentramos em uma abordagem “indutora de curiosidade” movida pela emoção, projetada para melhorar o CTR:

Sabemos que os humanos prosperam com base em gatilhos emocionais e o Google Gemini pode ser ótimo em abordar o texto do anúncio desse ângulo, o que pode encorajar os usuários a agir. Embora eu provavelmente não usasse nenhum dos itens acima, o que ele faz é me dar inspiração para meu próprio texto do anúncio - inestimável se você está procurando algo novo para um cliente em quem trabalha há algum tempo.

Como um Large Language Model (LLM), o Gemini também pode ajudar a fortalecer o texto do anúncio existente e realizar verificações de clareza – garantindo que o conteúdo seja claro e conciso ou identificando áreas onde podemos tornar nossos anúncios mais atraentes ou fortalecê-los para obter melhor impacto. Mesmo que você já tenha um texto do anúncio, vale sempre a pena pedir conselhos a Gêmeos sobre como isso pode ser fortalecido ou esclarecido.

2. Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma das principais áreas em que você pode usar o Google Gemini para economizar tempo, mas o principal benefício é a capacidade de criar novos caminhos de pensamento, em vez de apenas implantar a construção padrão de palavras-chave.

Se pretendo expandir minha segmentação na campanha de “agência de SEO”, não estou apenas procurando algumas palavras de cada lado, estou procurando novas ideias de tópicos de cluster. Gemini é ótimo para isso, pois pode dividir a pesquisa em grupos de palavras-chave.

Desde o início, podemos usar o Gemini para identificar temas baseados em cluster para nossa pesquisa de palavras-chave, em primeiro lugar focando em palavras-chave de alta intenção:

Podemos detalhá-los ainda mais observando diferentes clusters, incluindo palavras-chave específicas do setor, baseadas em localização ou em serviços:

Podemos desenvolvê-los ainda mais, concentrando-nos em uma vertical específica, o que é ótimo se você se concentrar em um setor específico e pode permitir uma maior expansão da segmentação nesta área. Neste caso, pedimos à Gemini que se concentrasse na especificidade do setor:

Gemini pode ser inestimável para criar listas de palavras-chave, mas, mais do que isso, pode ser usado como uma ferramenta de inspiração para obter uma segmentação muito granular de áreas que você não teria identificado de outra forma. Isso ajuda a criar profundidade e aumenta o foco em palavras-chave de alta intenção e baixa concorrência.

3. Personagens do público

Uma coisa que o Gemini faz muito bem é reunir dados de maneira rápida e eficaz. Se você deseja realizar pesquisas, esta é uma área em que você pode realmente economizar tempo.

Freqüentemente, no início de uma campanha, você procurará construir personas para o público. Embora em alguns casos você tenha a sorte de trabalhar com marcas que têm esses dados em mãos, se você não estiver nesse barco, ser capaz de extrair diferentes dados pessoais pode ser uma tarefa demorada.

Com algumas das instruções certas, o Google Gemini pode fazer isso por nós. Neste caso, pedimos à Gemini que criasse algumas personas de usuário para a marca de relógios, Watches2U. O que retornou foram insights aprofundados que nos fizeram pensar sobre o público potencial:

Estas são apenas duas, das seis personas diferentes que a Gemini ofereceu, e que ajudaram a definir o nosso público. Quando combinados com nossos próprios dados internos, eles nos deram uma visão completa de como era o mercado de relógios, ajudando a focar nossos anúncios.

Não são apenas as personas do público que a Gemini pode ajudar quando se trata de dados de pesquisa de público. Você também pode usar os dados para entender alguns dos desafios que seu público está enfrentando, para que você resolva seus problemas e responda às suas perguntas de acordo.

Neste exemplo, pedimos a Gemini que listasse as dificuldades de um público que pode estar procurando uma agência de SEO:

Ao compreender esses dados, podemos começar a adaptar nossa abordagem ao texto do anúncio, à segmentação e à experiência da página de destino, garantindo que estamos respondendo às dúvidas e abordando os pontos problemáticos desde o início.

Você também pode fazer com que o Gemini avalie suas páginas de destino para identificar oportunidades potenciais de melhoria, identificando áreas que podem ter boa repercussão no público e também aquelas que podem precisar de alguma melhoria. Nesse caso, pedimos à Gemini que analisasse nossa página de destino de SEO para ver se ela era apropriada para o público-alvo:

4. Palavras-chave negativas

Além de nos ajudar a encontrar palavras-chave para segmentar, o Gemini também pode nos ajudar a construir preventivamente listas de palavras-chave negativas, o que pode nos economizar dinheiro desde o início.

Usando uma estrutura semelhante à pesquisa de palavras-chave, podemos pedir a Gêmeos que as agrupe em temas:

Ao compreender as intenções, podemos criar listas de palavras-chave negativas direcionadas para garantir que não exibimos nossos anúncios com variantes aproximadas ou correspondências de frase irrelevantes, o que poderia esgotar nosso orçamento.

Tal como acontece com as listas de palavras-chave, podemos expandir essas intenções individuais para obter listas de palavras-chave mais abrangentes. Neste caso, ao construir a lista “educacional”, podemos identificar ainda mais palavras-chave negativas e construir listas abrangentes em pouco tempo.

Muitas agências precisam começar a veicular campanhas com listas limitadas de palavras-chave negativas devido a restrições de tempo e orçamento, deixando as marcas gastando o orçamento simplesmente para descobrir quais são essas palavras-chave antes de removê-las da campanha. Ao usar o Gemini dessa forma, você pode criar uma lista de palavras-chave negativas muito maior desde o início, economizando tempo e orçamento.

5. Solução de problemas de scripts do Google Ads

Se você é usuário do Google Ads Script, é provável que entenda o valor do uso de scripts para aumentar a eficiência e economizar tempo.

Existem várias maneiras de usar o Gemini para ajudar com scripts. Embora não seja possível escrever o script sozinho, ele pode ajudar a solucionar possíveis problemas e explicar as diferentes funcionalidades do Google Ads para dar suporte à criação do script.

No exemplo a seguir, pedimos para avaliar um script que usamos com frequência, chamado script “Exact Match Variant”, projetado para implementar palavras-chave negativas em qualquer consulta de pesquisa que não corresponda exatamente ao termo.

Ao consultar o script, podemos garantir que ele faça exatamente o que esperamos. Se encontrarmos um problema, podemos ajustar o script de acordo.

Podemos então pedir ao Gemini para identificar qual seria a melhor prática de uso do script e ver se, de acordo com nosso uso atual, ele está fazendo exatamente o que deveria ser:

Isso pode ser inestimável se você quiser experimentar um novo script na conta de um cliente, mas quiser garantir que ele esteja funcionando corretamente antes do lançamento, se você simplesmente quiser entender melhor a funcionalidade ou fazer melhorias em seus scripts existentes.

A lista acima não é uma lista exaustiva, mas fornece algumas ideias sobre como você pode empregar o Google Gemini para melhorar a eficiência e a profundidade de sua campanha do Google Ads. À medida que a IA continua a desenvolver-se e a expandir-se, também aumentarão as oportunidades de a utilizar como uma ferramenta de apoio eficaz em todas as nossas atividades de marketing.

Amanda Walls é diretora da Cedarwood Digital – uma agência de marketing de desempenho com sede em Manchester.