5 maneiras como a IA ajuda os profissionais de marketing a melhorar os resultados da pesquisa

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão em constante evolução e se tornando mais complexos. Desde a sua criação, os mecanismos de pesquisa percorreram um longo caminho desde a pesquisa primitiva até algoritmos sofisticados e aprendizado de máquina. Tudo isso afeta diretamente o campo de SEO.
Por um lado, tornou-se muito mais desafiador promover sites e levá-los ao topo das SERPs. Por outro, os resultados da pesquisa tornaram-se de melhor qualidade. Há cada vez menos espaço para manipulações desonestas que costumavam garantir as primeiras posições.
Atualmente, as empresas usam a IA para otimizar processos, melhorar o desempenho de sites e aprimorar suas estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa. Neste artigo, exploraremos cinco maneiras de como a IA pode ajudar os profissionais de SEO e quais ferramentas de IA SEO existem.

1. Análise abrangente do site

A inteligência artificial pode ajudar na análise da web e fornecer informações valiosas dos dados da web. As empresas podem usar essas informações para melhorar o atendimento ao cliente, personalizar recomendações de produtos e garantir a conformidade dos dados.
Quantas páginas um visitante vê em média por visita? Quais produtos os compradores compram menos? A IA e o aprendizado de máquina analisam os dados do cliente, estudam o comportamento do consumidor e oferecem ofertas personalizadas.
As recomendações personalizadas são uma poderosa ferramenta de vendas. Hoje é difícil imaginar um cliente que não espere uma abordagem personalizada. Segundo as estatísticas, 91% dos consumidores comprarão de empresas que oferecem produtos adaptados às suas preferências.

O comprador recebe uma seleção relevante de produtos no site, na lista de discussão ou no aplicativo, aumentando o cheque médio. O negócio se beneficia disso e aumenta as conversões.
No entanto, à medida que as informações confidenciais se acumulam, as empresas começam a pensar em segurança. Os clientes deixam seus dados de cartão, contatos, histórico de compras. Tudo isso se torna alvo de ataques cibernéticos. Os sistemas para analisar o comportamento suspeito do site com base no aprendizado de máquina podem rastrear tentativas de hackers a tempo e proteger a empresa contra perdas.

[Estudo de caso] Otimize o tráfego de pesquisa orgânica usando a análise de arquivos de log

O National Business Research Institute redesenhou seu site e viu uma queda no tráfego de busca orgânica. Este estudo de caso se concentra em como o NBRI usou o OnCrawl para otimizar seu desempenho de SEO após o redesenho.

Leia o estudo de caso

2. Insights baseados em IA e pesquisa de palavras-chave

Os algoritmos mais inteligentes exigem estratégias de SEO mais avançadas. Os profissionais de marketing fazem muito trabalho manual, como pesquisa de tópicos e palavras-chave, para aumentar os rankings de um site. O software de IA pode realizar essas tarefas demoradas de maneira melhor e mais rápida.
Uma área em que a IA é eficaz para ajudar o SEO é encontrar oportunidades ocultas de classificação. Ferramentas poderosas de IA para SEO, como MarketMuse, fornecem informações mais detalhadas sobre:

• pesquisa e criação de conteúdo;
• palavras-chave que seus clientes não usam;
• capacidades de construção de links anteriormente desconhecidas;
• processo de otimização;
• insights do tópico.

Aqui está um exemplo dos insights que este programa oferece aos seus usuários. Como funciona com o seu aprimoramento de conteúdo? A ferramenta analisa seus artigos, comparando-os com os 20 principais sites classificados para essa palavra-chave.
Ele descobre quais palavras-chave eles estão usando e solicita que você as experimente. Com essas ideias, você desenvolverá uma estratégia de conteúdo de sucesso que aumentará o SEO do seu site.

Captura de tela tirada no site oficial do MarketMuse

3. Determinando o melhor momento para publicar conteúdo

Para alcançar o máximo possível do seu público-alvo, você precisa considerar o tempo para publicar seu conteúdo. Por exemplo, o melhor horário para publicar posts no blog é à tarde e à noite. Dessa forma, seu público irá compartilhá-los nas redes sociais de forma mais ativa. Mas para enviar e-mails, o melhor horário é das 9h às 11h
As análises baseadas em IA ajudam você a determinar quando seu público está mais engajado. Com essas informações, você pode construir estratégias de marketing de conteúdo. Por exemplo, você pode decidir qual o melhor horário para postar e por quais canais distribuir seu conteúdo.
Linkfluence é um exemplo de tal ferramenta. Este recurso ajuda a medir o desempenho de marketing e acompanhar o sucesso de sua campanha em tempo real. A ferramenta oferece uma plataforma de inteligência do consumidor baseada em nuvem que fornece a todos em sua equipe e sua organização análises quantitativas e qualitativas contínuas.
Ele coleta e analisa automaticamente avaliações, identifica tendências emergentes e propõe tópicos e ideias que ressoarão com seu mercado-alvo.
O que você pode aprender com a análise do Linkfluence:

• quantas pessoas falaram sobre sua marca;
• quais plataformas eles usam;
• suas hashtags e emojis favoritos;
• como eles se sentem sobre sua marca;
• línguas que falam;
• dados demográficos;
• como seu público representa seus produtos e compartilha conteúdo visualmente.

Você pode visualizar os dados dos últimos 30 dias por padrão ou ajustar uma data ou período de alguns anos anteriores para várias horas.
Você também pode se aprofundar em cada uma dessas guias, como cobertura, para obter análises sobre as métricas mais críticas. Por exemplo, você pode clicar em um emoji e ver seu uso. Ao final da análise, você pode salvar esses dados em qualquer formato e compartilhá-los com qualquer pessoa.

Captura de tela tirada no canal oficial do Linkfluence no YouTube

4. Otimização de conteúdo com ferramentas de IA para SEO

De acordo com os dados, 71% dos consumidores buscam informações por voz em vez de digitação. Como resultado, a popularidade da Siri e do Google Assistant cresce. E os mecanismos de pesquisa estão começando a classificar sites com conteúdo que contém palavras-chave típicas de pesquisa por voz.

As pesquisas por escrito e por voz são visivelmente diferentes. Por exemplo, uma consulta de texto geralmente consiste em frases curtas, como “Preço da geladeira Samsung”.
Palavras-chave no caso de pesquisa por voz são mais naturais e conversacionais. Eles incluem palavras como “Quem”, “O quê”, “Quando” e “Onde”. Na situação descrita, a solicitação de voz provavelmente soará: “Quanto custa uma geladeira Samsung”.
Expanda suas palavras-chave usando ferramentas de SEO baseadas em IA, como Answer The Public. Tudo que você precisa fazer é digitar uma palavra-chave. Em seguida, o sistema mostrará quais perguntas do usuário normalmente incluem essa consulta. Neste programa, você pode verificar gratuitamente perguntas, preposições, comparações com uma determinada palavra-chave. Você pode até classificar suas consultas em ordem alfabética.
Vamos pegar a palavra-chave “roupas de inverno” como exemplo. A ferramenta coletou 66 perguntas, 40 preposições, 13 comparações e oito consultas relacionadas. Você pode visualizar os resultados como uma árvore de intenções de saída do usuário ou como uma lista. E a versão “Pro” permite comparar dados ao longo do tempo e salvar os resultados em CSV sem limites para o número de pesquisas.

Captura de tela tirada no site oficial do Answer The Public

5. Marcação inteligente

Tags são palavras-chave pelas quais você pode encontrar facilmente as informações necessárias. Ao marcar itens, você os une em um grupo. Como resultado, melhora a sua localização. Você pode usar tags para vincular artigos, postagens de blog, imagens e muito mais.
As etiquetas podem ser:

• nomes geográficos;
• datas;
• nomes;
• conceitos;
• palavras descritivas;
• etc.

A inteligência artificial marca automaticamente o conteúdo para que os usuários possam obter o que procuram mais rapidamente. Um exemplo de tal ferramenta é o Adobe Sensei. Usando IA e aprendizado de máquina, ele marca automaticamente conteúdo de mídia e ativos de texto com palavras-chave inteligentes relacionadas ao negócio e ao contexto, conforme mostrado na captura de tela abaixo.

Captura de tela tirada no site oficial do Adobe Sensei

Resumindo

Em um mundo em rápida evolução, é essencial estar a par das tecnologias mais recentes. Você precisa responder a novos desafios e se adaptar às solicitações dos clientes. A promoção do site também está progredindo. Os sistemas de classificação estão ficando mais inteligentes e mudando a maneira como alocam sites.
A inteligência artificial também ajuda profissionais de marketing e especialistas em SEO nessa área. Oferece um novo nível de humanização da marca. Ajuda a criar conteúdo relevante e otimizá-lo para palavras-chave de pesquisa por voz. As empresas fortalecem seus relacionamentos com seu público e se tornam mais envolventes.
Ao analisar os dados e fazer ofertas personalizadas, eles aumentam a satisfação do usuário e geram mais leads e conversões. Vendo isso, o Google confiará mais nesses sites e seus rankings subirão mais.