5 dicas para melhorar o SEO do seu e-commerce

O SEO de comércio eletrônico, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é muito importante para aumentar a quantidade de tráfego do site para o seu site dos mecanismos de pesquisa, geralmente o Google. A pesquisa orgânica representa mais de 53% de todo o tráfego do site, enquanto os anúncios pagos representam apenas 15% (Brightedge Research, 2019).

Por esse motivo, é importante focar no SEO do seu site de comércio eletrônico, em vez de gastar em anúncios pagos.

Aqui estão algumas dicas úteis sobre como melhorar seus resultados de SEO de comércio eletrônico ao usar o Maropost.

• Faça pesquisas orientadas por dados
• Otimizar páginas de produtos
• Abra mais páginas de vendas
• Usar o Google Analytics
• Diversificando o Investimento

1. Realizar pesquisas orientadas por dados

Você precisa determinar o tamanho da demanda direcionada ao cliente para sua linha de produtos e o tamanho do mercado.

A pesquisa orgânica é simplesmente entender quais palavras-chave seus consumidores estão digitando ao procurar os produtos que você oferece. Portanto, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave para cada palavra-chave relacionada para estabelecer todo o potencial de mercado para o seu site.

A partir dessa pesquisa de palavras-chave, você poderá estabelecer qual porcentagem do mercado total do seu setor você detém e quais oportunidades realistas estão disponíveis para sua empresa acessar e crescer.

Pesquise sua oferta de produtos e todas as diferentes variações de palavras-chave que os clientes em potencial podem pesquisar. Por exemplo, “colar”, “colar de gato”, “colar de sino para gatos”, “colar de gato de couro” ou “colar de gato rosa”.

Ao fazer essa pesquisa abrangente antecipadamente, ela pode se tornar um guia orientado por dados para ajudar em todas as suas iniciativas de marketing on-line. Essa pesquisa de palavras-chave informará quanto de demanda de volume de pesquisa dos consumidores existe para cada categoria de produto e, portanto, como você deve organizar seu site e todas as cópias de marketing.

Implemente esta pesquisa como a estrutura para a hierarquia de categorias para estabelecer uma 'árvore de relevância'. Por exemplo: Home > Homewares > Garden and Outdoor > Decor levaria o cliente a uma página que mostra toda a decoração externa e de jardim. Veja esta imagem do cliente Allingtons Outpost da Megantic sobre como eles estruturam suas hierarquias de categorias de maneira fácil de entender.

2. Otimize as páginas de produtos

Embora o layout e a otimização ideais da página do produto variem entre as plataformas CMS, bem como por setor e tipo de produto, existem algumas dicas gerais de práticas recomendadas que você deve observar.

Formato de URL:

Para garantir que suas novas páginas sejam otimizadas, mantenha o caminho do URL organizado com o nome do produto separado por hífens. Inclua também variantes de produtos se isso for algo que seus clientes possam pesquisar (por exemplo, cor, tamanho).

(Dica bônus: teste o nome do produto nas imagens do Google e veja o que aparece para verificar se é a descrição correta).

Remova quaisquer códigos gerados automaticamente, dígitos ou tags arbitrários, pois esses caracteres são desnecessários e aumentam o comprimento do URL.

(Dica de bônus: pastas desnecessárias apenas enterram o nome do produto mais abaixo na hierarquia, tornando-o menos importante para o Google interpretar. Geralmente usamos um padrão de /product/product-name/).

AO INVÉS DE:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

TENTE: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Título da página/ Metas & H1:

As tags H1 em seu site devem estar alinhadas com a palavra-chave de cauda longa principal e singular que você deseja segmentar. Em uma página de produto, este deve ser o nome completo do produto.

(Dica de bônus: todas as tags H1 em seu site devem ser exclusivas).

Certifique-se de que o meta título e a meta descrição de suas páginas sejam atraentes para usuários reais e que contenham alguma variação de palavras-chave. Tente alinhar o meta título com a melhor palavra-chave possível.

3. Abra mais páginas de vendas

Você aumentará suas chances de converter compradores se estiver colocando-os diretamente na página de destino que mais satisfaça sua intenção de pesquisa/compra on-line, em vez de páginas gerais de produtos pelas quais eles ainda precisarão navegar (ou seja, tamanho, cor).

Portanto, você deve criar URLs estáticos por meio de categorias e filtrar páginas de destino, pois o objetivo é minimizar a quantidade de cliques que um consumidor precisa fazer para chegar à página de categoria correta.

Para cada clique que um consumidor faz para navegar até a página desejada, você perde de 7 a 10% nas taxas de conversão.

Isso ocorre porque há muitas etapas desnecessárias antes de chegar ao destino. Na era atual do comércio eletrônico, a experiência de compra precisa ser simplificada e perfeita para o consumidor.

Se um consumidor estiver procurando por um item muito específico, queremos enviá-lo para uma página de categoria muito específica.

Por exemplo, se um consumidor pesquisar por “onde comprar mudas de tomate truss em Melbourne”, ele deve chegar a uma página onde possa adicionar diretamente mudas de tomate truss ao carrinho e comprá-las. Não queremos que eles pousem em todas as mudas de tomate ou em todas as mudas de hortaliças, ou pior ainda, na página inicial de um site que vende mudas.

Ao abrir essas páginas de destino de categorias/filtros específicos, você também expande drasticamente suas oportunidades de vendas.

Pense nessas páginas de destino como pontos de entrada de vendas para seu site. Quanto mais você tiver relevantes para sua oferta de produtos, mais oportunidades de gerar vendas você terá.

No entanto, você deseja apenas abrir páginas da pesquisa de mercado e permitir que os dados ditem a criação dessas páginas.

4. Use o Google Analytics

O Google Analytics ajuda você a saber o que os visitantes estão fazendo em seu site, rastreando e analisando dados críticos do site. Bônus – é grátis!

O Google Analytics usa um código Javascript simples para coletar dados do seu site. O código é adicionado a cada página e coloca um cookie no navegador de cada visitante do site e depois registra suas ações.

O Google Analytics pode ajudá-lo a responder às seguintes perguntas:

• Quanto tráfego de pesquisa seu site está recebendo?
• Quais páginas de destino recebem mais tráfego?
• Quais consultas de pesquisa os visitantes usam para encontrar seu site?

Você deseja acompanhar se está crescendo em seu tráfego sem marca por meio do canal de pesquisa orgânica, pois isso reflete o crescimento e o sucesso de sua estratégia de SEO. Aumentar o tráfego da sua marca na pesquisa orgânica é um reflexo de todas as suas iniciativas de marketing (como quando o nome da sua empresa é pesquisado).

Os painéis

O Google Analytics tem cinco painéis que podem fornecer informações diferentes sobre os usuários do seu site:

• Painel em tempo real: o que está acontecendo em seu site no momento (quantidade de usuários, quais páginas eles estão visualizando, sua localização, etc).
• Painel de público: quem são seus usuários (demografia do usuário, dispositivo usado etc.).
• Painel de Aquisição: de onde vêm os usuários (Google, diretamente, referências, etc).
• Painel de comportamento: o que os usuários fazem em seu site (quais páginas visitam, onde clicam, se se inscrevem na lista de e-mail, etc).
• Painel de conversões: como os usuários de diferentes canais convertem (acompanhamento de metas, desempenho do produto, transações etc.).

5. Diversificando o Investimento

A chave aqui é não depender muito de um canal exclusivamente. Você precisa encontrar um equilíbrio saudável entre canais pagos e orgânicos, além de gastar seu tempo trabalhando em iniciativas de marketing tradicional e digital.

Uma ótima maneira de melhorar o sucesso de suas campanhas de SEO é trabalhar ativamente no crescimento do tráfego da sua marca.

Isso ocorre porque para cada consumidor que pesquisa sua marca e chega ao site, ele envia um sinal de confiança ao Google.

Enviar mais sinais de confiança para o Google resulta na construção de mais autoridade para as palavras-chave para as quais você está tentando classificar.

Os anúncios pagos podem ser uma maneira eficaz de aumentar a visibilidade da sua marca e gerar resultados mais imediatos por meio de uma campanha ou retargeting. SEO é uma estratégia de mais longo prazo com potencial de maior crescimento, no entanto, envolve mais investimento de tempo na frente.

É importante utilizar estratégias de SEO e focar nos resultados de busca orgânica, pois é aqui que a maioria dos seus usuários são adquiridos. De fato, a grande maioria dos pesquisadores (mais de 99%) clica em um link na primeira página dos resultados de pesquisa do Google, com o primeiro resultado recebendo uma taxa de cliques de 28,5% (maior visibilidade, 2021).

Quanto maior a classificação do seu site nos resultados de pesquisa do Google, maior a probabilidade de seu site ser encontrado pelo seu público-alvo e mais tráfego você receberá (em média, maior visibilidade, 2021).

SEO é um dos, se não as práticas mais importantes que você pode fazer para o seu site.

Esta página foi escrita em parceria com a Megantic.