5 etapas para escrever descrições de categoria mais atraentes

As descrições de categorias de SEO são uma parte cada vez mais importante da estratégia de conteúdo e estão se tornando uma parte maior do mix de marketing de conteúdo de comércio eletrônico. À medida que mais empresas percebem os benefícios adicionais de SEO que vêm de descrições de categorias bem escritas, infundidas com palavras-chave relevantes, maior a demanda por esse tipo de conteúdo.

Uma coisa a ter em mente, porém, é que escrever conteúdo de categoria requer uma mentalidade ligeiramente diferente dos blogs tradicionais ou outro conteúdo de SEO.

Como escrever uma descrição de categoria de SEO estelar

Antes de iniciar seu próximo projeto de conteúdo de categoria, lembre-se dessas cinco coisas para criar descrições de categoria mais atraentes para SEO.

1. Incorpore palavras-chave categóricas

Do ponto de vista de SEO, o conteúdo da categoria é uma ótima maneira de segmentar palavras-chave mais amplas que você não necessariamente segmentaria em uma página de produto. Por exemplo, se sua empresa vende todos os tipos de sapatos, você deseja segmentar palavras-chave específicas em torno das muitas categorias que você oferece e levar as pessoas naturalmente pelo funil de vendas do comércio eletrônico. Dessa forma, se as pessoas pesquisarem por “sapatos masculinos”, elas encontrarão a descrição da sua categoria de SEO que fornece todos os produtos relacionados para que elas já estejam um passo mais perto de encontrar o que desejam.

Os blogs são outra maneira de capturar essas palavras-chave categóricas, mas aumentar as classificações de SEO para esses termos em suas páginas de categoria é melhor. O SEO de comércio eletrônico tem tudo a ver com colocar o produto certo na frente do consumidor o mais rápido possível, para que ele não se perca ao longo do caminho.

2. Mantenha a conversa

O objetivo de uma página de categoria SEO é estabelecer uma conexão emocional entre o cliente e a empresa. O tom de sua escrita é uma grande parte disso. Embora as empresas queiram permanecer profissionais e uma figura de autoridade em seu nicho, você não quer fazer isso à custa de alienar seus leitores. Aqui estão algumas dicas de redação de descrição de categoria a serem consideradas:

• Familiarize-se com a personalidade da marca e imite essa voz.
• Seja o tom formal ou casual, mantenha o texto conversacional, como se estivesse falando cara a cara com o cliente.

Não seja muito técnico em sua cópia de conteúdo de categoria. As especificações do produto são importantes, mas pertencem às descrições dos produtos, não às descrições das categorias. Lembre-se de que as páginas de categorias são o soft sell dos produtos, ajudando a reforçar ao leitor que ele está no caminho certo para encontrar as soluções para seus problemas.

3. Enfatize os benefícios com as palavras certas

Ao escrever descrições de categorias de SEO, é fácil se gabar de todas as coisas que sua empresa oferece e que fazem você se destacar da concorrência. Na redação de conteúdo de comércio eletrônico, no entanto, falar sobre você é um grande não-não. As pessoas são inerentemente egoístas e querem saber o que há para elas. Você precisa que eles saibam como os produtos dessa categoria preenchem uma lacuna específica e agregam valor. Aqui estão algumas dicas de escrita de descrição de categoria a serem consideradas:

• Escolha adjetivos e outras palavras com cuidado para atrair o público-alvo.
• Use a linguagem da indústria quando aplicável.
• Sempre diga 'você' em vez de 'nós'

Por exemplo, se você estiver escrevendo páginas de categorias para uma butique sofisticada, você pode dizer: “Junte-se às celebridades neste fim de semana, complementando seu LBD com um de nossos colares opulentos”. Como outro exemplo, em vez de dizer “Oferecemos a maior seleção de produtos…”, diga “Você encontrará a maior seleção de produtos aqui”.

Se você ficar sem as palavras certas, confira A grande lista de 189 palavras que convertem ou faça referência a palavras a serem usadas.

Adjetivos e outras palavras em uma descrição de categoria de SEO percorrem um longo caminho para obter a resposta desejada do cliente, mas não os use demais. Mantenha o conteúdo da categoria claro e conciso.

4. Use frases completas

Como em qualquer tipo de redação de conteúdo, sempre use frases completas nas descrições das categorias para SEO. Embora possa parecer natural simplesmente escrever “Frete Grátis” ou “Mede 3 polegadas por 5 polegadas” em uma descrição de categoria, fragmentos como esses ativam filtros de baixa qualidade nos principais mecanismos de pesquisa.

As melhores descrições de categorias de SEO são aquelas que fluem naturalmente e reforçam a confiança de um cliente em potencial de que ele está perto de encontrar o que está procurando. Um bom conteúdo de categoria também é uma ótima maneira de mostrar subliminarmente aos clientes que esses produtos são algo em que você se especializa. Qual empresa cria páginas de categoria para produtos sobre os quais não conhece nada?

Frases incompletas ainda têm um lugar na escrita de conteúdo de comércio eletrônico, no entanto. É melhor deixar esses fragmentos para pontos de bala de descrição do produto que identificam de forma rápida e sucinta recursos específicos do produto.

5. Evite declarações se/então

De um modo geral, ao escrever descrições de categorias de SEO, é melhor evitar o uso de declarações if/then. O fato de os clientes estarem na página da categoria em primeiro lugar significa que eles estão comprando um determinado tipo de produto. Em vez disso, incorpore uma chamada à ação na cópia. Aqui estão alguns exemplos de categorias de produtos que podem e não devem:

• Não: Se você está comprando soluções de iluminação, você pode encontrar uma variedade de produtos que iluminam sua casa aqui na Guiding Light.
• Faça: Ilumine sua casa com soluções de iluminação inovadoras da Guiding Light.

Empurrar suavemente o cliente para agir é uma maneira de ajudar a gerar leads/vendas. Páginas de categoria de alta qualidade podem ajudar a definir a mentalidade do cliente em relação à compra antes mesmo de clicar em uma página de produto específica.

Descrições de categoria bem escritas melhoram o SEO

Independentemente do tipo de cliente para o qual você está escrevendo, as descrições de categorias de SEO que incorporam esses cinco elementos têm melhor desempenho. Comente abaixo se você tiver outras dicas úteis sobre como escrever conteúdo de categoria! Confira alguns de nossos outros posts de marketing de conteúdo para encontrar mais maneiras de melhorar o conteúdo de SEO do seu site.