5 passos para elaborar um press release musical de sucesso

Lembro-me de quando comecei no jornalismo em 2009, verificando minha caixa postal uma vez por semana e deixando os correios com os braços cheios de kits de imprensa embalados de gravadoras, empresários e artistas independentes esperando por um artigo em meu blog. Eu rasgava os envelopes um após o outro tirando fotos, biografias e, claro, o comunicado de imprensa.

Foi isso - o press release - que me disse quase tudo que eu precisava saber sobre a banda e o que eles estavam promovendo. O comunicado à imprensa falaria sobre quem eles eram, o que os tornava únicos e o que eles queriam compartilhar. Foi um instantâneo de tudo o que eu precisava saber, em uma folha concisa de 4 a 5 parágrafos.

Embora os dias dos kits de imprensa físicos tenham acabado, o comunicado de imprensa permaneceu basicamente o mesmo ao longo dos anos. Por mais simples que pareça, é continuamente uma das partes mais incompreendidas da indústria. Estou falando de press releases com títulos confusos, links de músicas esquecidos, fotos borradas, o que você quiser.

Eu pensei: com todo o foco atual no TikTok e no Spotify, as coisas simples como comunicados à imprensa - que podem parecer chatos na superfície, mas na verdade são cruciais quando se trata de agendar shows, obter imprensa, trabalhar com festivais ou praticamente qualquer outra coisa - estão sendo totalmente esquecidos.

Vamos mudar isso. Vamos prepará-lo com um comunicado de imprensa inegavelmente cativante e irresistível para capturar a atenção da mídia e ajudá-lo a promover sua música. Aqui estão 5 etapas para ajudá-lo a criar um comunicado de imprensa bem-sucedido:

1. Conheça o seu ângulo

Todo bom press release tem um ângulo forte. Esse ângulo nunca é simplesmente que você lançou novas músicas; você tem que cavar um pouco mais fundo para encontrar alguns detalhes que fazem este lançamento ressoar. Isso significa pensar além da música e chegar ao significado.

Houve algo particularmente único ou comovente que inspirou essa música? Algo incomum aconteceu durante a gravação? As letras ou a arte do álbum foram inspiradas em algo específico?

Cada música tem um ângulo único. Se você está tendo problemas para encontrar o seu, pergunte a seus amigos e pessoas que estão um pouco menos próximas da música para contar o que eles acharam único sobre a música, ou o processo, ou a história de sua banda.

Pode demorar um pouco para encontrá-lo, mas com cada música você vai querer descobrir esse ângulo único para tornar seu comunicado de imprensa irresistível.

2. Escolha uma foto que conte a história para você

Um bom press release começa com uma boa foto. Afinal, é a primeira coisa que as pessoas verão. Certifique-se de contar com a ajuda de um fotógrafo de banda para capturar fotos de imprensa fortes para você e um bom artista para sua arte. Este não é um lugar para pegar atalhos, porque com as pessoas sendo tão visuais quanto elas, a foto terá um impacto profundo.

Dependendo do assunto do seu comunicado de imprensa, você pode usar sua arte ou suas fotos de imprensa. As pessoas geralmente respondem melhor a fotos que contêm pessoas (nem todas as obras de arte o fazem), mas escolha uma foto que represente fortemente o que você está falando em seu comunicado à imprensa.

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3. Esqueça o buço

Às vezes, leio comunicados à imprensa (ou biografias) que querem me contar toda a história da banda, incluindo membros anteriores e tudo o que é irrelevante. Não seja essa banda. Um comunicado de imprensa serve para uma coisa: contar uma história simples. Deve ser conciso e atraente, não longo e complexo.

Mantendo-se no caminho certo e focado, você criará um press release fácil de ler e que seu leitor se sentirá compelido a terminar. Essa é a marca de um bom lançamento: você fica tão fascinado pela história do lançamento que se sente compelido a clicar no link e ouvir a música deles.

By the way, quando digo sem cotão, não quero dizer sem personalidade. Você quer falar na terceira pessoa, mas também quer que a voz da sua marca apareça. As pessoas se relacionam com a personalidade – ninguém quer ler um press release que soa como um trabalho de pesquisa acadêmica.

4. Tudo bem, gabe-se de si mesmo!

Não tenha medo de realmente se gabar em seu comunicado de imprensa! Se você tocou com artistas notáveis, em festivais, ou fez qualquer coisa remotamente legal ou digna de nota, você deve incluí-lo. Não há problema em compartilhar as vitórias aqui, porque é isso que ajuda você a se destacar e lhe dá um pouco de credibilidade nas ruas.

Se você é novo e sente que ainda não tem muito para compartilhar (ainda!) tudo bem. Você ainda pode se gabar bastante. Por exemplo, você poderia dizer que tocou em um show esgotado “lotado” ou “presenteou os fãs com um show cheio de suas músicas mais populares e pedidos de covers”. Pegue a verdade e coloque um pouco de purpurina nela. Voilá!

Você não pode esperar que o profissional da indústria que revisa seu press release saiba o que você realizou. Portanto, certifique-se de que eles saibam. Isso ajudará você a transmitir seu ângulo.

5. Se você não sabe escrever, contrate alguém que saiba

Isso é importante. Às vezes, as pessoas pensam que podem escrever sua biografia ou comunicado à imprensa por conta própria, mas podem não ser bons escritores. Isso está ok! Você não pode ser um gênio em todas as coisas, e você já é um gênio musical, então deixe o resto para nós, escritores. Você pode contratar um publicitário ou até mesmo pedir a um amigo que seja um grande escritor para tentar.

O objetivo de um comunicado de imprensa é fazer com que alguém fique viciado o suficiente para clicar em reproduzir sua música e querer contar sua história, então a maneira como essa história é contada e a maneira como ela fisga (ou não fisga) o leitor é crucial, e pode fazer toda a diferença.

Pensamentos finais

Embora possa parecer mais divertido navegar no TikTok pela centésima vez do que criar um comunicado à imprensa para o seu próximo lançamento musical ou adicionar ao seu EPK, é realmente uma das melhores coisas que você pode fazer pela sua carreira musical.

Um lançamento bem elaborado será usado de muitas maneiras diferentes e ajudará a colocá-lo diante de uma infinidade de diferentes oportunidades da indústria que podem ajudar a construir sua carreira. Leve o seu tempo com ele e divirta-se contando a história de você e sua música.

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Angela Tyleré a fundadora daMP Co.(anteriormente Muddy Paw PR), uma empresa de serviços de marketing, relações públicas e gerenciamento para músicos.Ela garantiu colocações na Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome e muito mais, e seus artistas passam a assinar com gravadoras e tocar em grandes festivais.Ela adora sobremesa, seu cachorro resgatado, Sawyer, e novas ideias.