5 maus hábitos de SEO que você precisa quebrar

Hábitos obter uma má reputação. Eles não são ruins por conta própria. Nós os desenvolvemos para que possamos fazer mais sem ter que pensar cuidadosamente em tudo o que fazemos todos os dias.

Depois de algum tempo substancial na indústria de SEO, você desenvolve certos hábitos. Muitos desses hábitos nascem da necessidade, outros são reforçados por experiências positivas, outros ainda implementados por conveniência. Independentemente de sua origem, essas tendências influenciam a maneira como nós, SEOs, gerenciamos os sites de nossos clientes e nos comportamos online – e nem sempre para o melhor.

Aqui estão 5 hábitos que até mesmo os analistas de SEO mais experientes podem cair e que podem estar prejudicando sua capacidade de direcionar e gerenciar com sucesso as campanhas de marketing online de um cliente.

1) Pesquisando conectado - você nunca faz isso

Uma das primeiras coisas que você aprende como analista de SEO é limitar a personalização ao visualizar os resultados da pesquisa. O objetivo é visualizar as classificações dos sites do seu cliente sem os efeitos dramáticos da personalização devido à localização e ao histórico de pesquisa. Embora os resultados de pesquisa não personalizados sejam importantes para avaliar a força de classificação de um site, eles também ocultam aspectos importantes da experiência de pesquisa dos usuários comuns.

Ver o impacto que a localização e coisas como o Google+ e os resultados de pesquisa combinados podem ter em uma página SERP pode ser extremamente útil para um SEO. Muito poucos dos clientes em potencial do seu cliente pesquisam no Google sem o benefício de alguma personalização e, embora seja impossível recriar a experiência com exatidão, conhecer os tipos de variações de SERP que seus visitantes estão vendo no caminho para seu site é um requisito para qualquer pesquisa on-line abrangente. estratégia de marketing. A experiência de seus usuários começa com a SERP; considerando que a experiência é vital para o sucesso das campanhas de marketing online.

2) Você verifica os rankings diariamente

Não se engane sobre isso, o sucesso de uma campanha de SEO geralmente está ligado ao ranking de um site. Ser ignorante de como e onde os mecanismos de busca estão retornando o site do seu cliente para termos de busca importantes é uma receita infalível para o desastre (e um bilhete de ida para a fila do desemprego). O monitoramento diário dos rankings, no entanto, e a paranóia e loucura resultantes que se seguem não são ideais para o sucesso de uma campanha de SEO.

A busca de classificação pode prejudicar a eficácia de uma campanha de marketing on-line, pois as táticas reacionárias geralmente podem fazer mais mal do que bem. Ao delinear o melhor curso de ação para uma campanha de SEO, especialmente em seus estágios iniciais, é importante manter o plano, mesmo que haja quedas temporárias nos rankings. Como um SEO, você conhece as melhores práticas para um site a longo prazo, e ficar preso em cada pequena mudança de posição no ranking pode causar problemas. Tenha fé em seu processo e no trabalho que está realizando e mantenha o rumo. SEO é uma maratona, não um sprint.

3) Você implementa cegamente os “mais novos” aprimoramentos de SEO

Concentrar-se em melhorar o site do seu cliente é o principal objetivo de qualquer campanha de SEO bem-sucedida, mas é importante que as melhorias façam sentido e não entrem em conflito com o modelo de negócios do seu cliente.

Certificar-se de que todas as partes de um site sejam ajustadas para funcionar como parte de um mecanismo maior. Converter visitantes em clientes deve estar no centro de todas as decisões de um SEO. Isso nem sempre acontece, no entanto. Um excelente exemplo seria SEOs que tentam implementar autoria e classificações e revisão de marcação quando não é um aprimoramento relevante ou benéfico.

Já vi sites de comércio eletrônico configurarem autoria em suas páginas, mesmo que não haja conteúdo de autoria individual. Também vi advogados adicionarem marcações de estrelas de classificação em seus sites, embora os depoimentos não usem um sistema de classificação numerado.

A recente decisão do Google de reduzir a quantidade de rich snippets que eles exibem em SERPs é uma evidência de que esses tipos de táticas não funcionam e podem causar mais danos do que benefícios. Alguns especularam que o abuso de rich snippets poderia ser um sinal de baixo valor para os mecanismos de pesquisa que um dia poderia resultar em perdas de classificação. Ser pego na última tendência de SEO pode tirar seu foco do que realmente importa – direcionar e trazer visitantes interessados ​​ao seu site.

4) Você viu seu site muitas vezes

Há um velho ditado que diz que “não dá para ver a floresta pelas árvores” e pode ser aplicado aos SEOs e aos sites que eles otimizam. Eu comparo isso ao escritor que precisa se afastar de seu trabalho e revisitá-lo depois de um tempo para realmente avaliar sua qualidade. Visitar o site de um cliente diariamente e ficar preso nas nuances da otimização na página pode impedir que você veja os itens do quadro geral que podem estar prejudicando sua capacidade de converter visitantes em clientes.

Embora eu não recomende que os SEOs parem de visitar os sites de seus clientes, é muito importante que seu trabalho seja visto com novos olhos de vez em quando. Um dos benefícios de trabalhar com os experientes analistas de SEO da Bruce Clay, Inc. é que colaboramos uns com os outros. Ao longo da minha carreira, sempre achei útil obter conselhos de meus colegas, algo que a maioria fica mais do que feliz em oferecer quando você faz o mesmo.

5) Você otimiza o conteúdo para os mecanismos de pesquisa, não para os pesquisadores

Este é um biggie e eu vejo isso acontecer o tempo todo. Seguir a linha entre conversão e otimização pode ser difícil para os profissionais de SEO mais experientes, mas muitos SEOs vendem suas almas de marketing on-line tentando classificar para esse termo de palavra-chave de dinheiro. Fazer alterações em uma página para otimizar palavras-chave específicas geralmente pode ter efeitos desastrosos na usabilidade de um site.

Embora a classificação de termos de pesquisa importantes seja um aspecto importante do SEO, a otimização de palavras-chave está se tornando cada vez menos importante. Qualquer pessoa que tenha feito mais do que uma pesquisa superficial sobre o tipo de pesquisa de palavras-chave que resulta em conversões para seu site sabe que as pessoas encontram seu site usando as pesquisas mais estranhas e não intuitivas imagináveis. O velho axioma de SEO de que palavras-chave de cauda longa são as melhores na conversão é verdadeiro e o meio mais eficaz de capturar esse tráfego de cauda longa é escrever de forma natural, inteligente e completa sobre um tópico, sem otimizar demais para um termo de palavra-chave.

Vale a pena notar que o próprio Google fez algumas mudanças muito específicas em seus algoritmos que mudam o foco do SEO baseado em palavras-chave para recompensar o SEO baseado em tópicos. O Google Hummingbird melhorou a capacidade do mecanismo de pesquisa de responder adequadamente às consultas de conversação, identificando claramente as entidades e os tópicos aos quais essas consultas se relacionam. Essa mudança no processamento de consultas do mecanismo de pesquisa é melhor aproveitada por sites que dedicam seu conteúdo a oferecer as informações e respostas mais completas para um assunto, não para termos individuais.

À medida que o SEO evolui, nossos hábitos também devem evoluir!

Todos nós temos os melhores interesses de nossos clientes nos guiando. Nenhum SEO pretende comprometer o sucesso dos sites que administram, mas é importante reconhecer que as tendências em que caímos como SEOs podem estar atrapalhando os sites de nossos clientes. SEO é uma disciplina dinâmica, que é uma das principais razões pelas quais muitos de nós adoramos. Mas, a constante evolução dos mecanismos de busca exige que os SEOs revisem constantemente e criticamente suas táticas.

Você é culpado de algum mau hábito de SEO que pretende quebrar? Confesse nos comentários.