5 razões pelas quais Berlim é a capital da tecnologia de anúncios da Europa

Nos últimos 10 anos, Berlim tornou-se o principal cluster de tecnologia da Europa, com uma forte competência em tecnologia de anúncios e marketing programático. Dizem que uma nova startup é fundada a cada 20 minutos em Berlim ¹ , e a indústria de tecnologia da cidade deve produzir 100.000 novos empregos até 2020 ² . Além disso, as empresas de tecnologia de Berlim levantaram mais de US$ 980 milhões ³ em financiamento de capital de risco no primeiro trimestre de 2015 – mais do que qualquer outra cidade europeia.

“Berlim se beneficia de uma aura em torno de sua reputação como uma cidade criativa, atraente e 'renascida' após a queda do Muro de Berlim”, diz Tim Koschella de seu escritório na Rosenstraße, no coração de Berlim.

Koschella é o fundador da AppLift, uma plataforma abrangente de compra de mídia programática lançada em Berlim há vários anos.

“Nos últimos anos, e especialmente em dispositivos móveis, Berlim conseguiu desenvolver um ecossistema de tecnologia de anúncios saudável”, diz Koschella. “Vimos a fundação e o desenvolvimento de muitas empresas de publicidade e análise, cobrindo toda a cadeia de valor do mercado, desde a demanda até a oferta.”

Como resultado dessa massa crítica, diz Koschella, empresas de tecnologia de anúncios de todo o mundo estão começando a abrir suas próprias sedes europeias em Berlim para se beneficiar do ecossistema.

Por que Berlim emergiu como a capital da tecnologia de anúncios da Europa?

Grande parte da identidade de Berlim como um centro de tecnologia de anúncios e móvel é um legado da chamada “fábrica de startups” HitFox Group. Usando um modelo de acelerador ou incubadora, o HitFox Group se concentra em tecnologia de anúncios e lançou ou adquiriu empresas como AppLift, ad2games, Datamonk e muito mais. Esse DNA de tecnologia de anúncios ajudou a gerar dezenas de outras startups de tecnologia de anúncios em Berlim. Há muito talento e experiência no espaço de tecnologia de anúncios, além de muito suporte para empresas de alto crescimento. Essa combinação levou empresas que não são originárias de Berlim, como a TUNE, a abrir sua sede europeia em Berlim para se beneficiar do ecossistema. As tecnologias SaaS corporativas da TUNE ajudam empresas como a AppLift a construir seu próprio software proprietário.

Andreas Bodczek, CEO da Fyber – uma empresa líder em tecnologia de publicidade móvel com sede em Berlim e escritório em São Francisco – prevê que Berlim continuará a se desenvolver como um centro atraente para empreendedores.

“Enquanto a HitFox, Rocket Internet e outras incubadoras forneceram uma base sólida inicial para a tecnologia prosperar, a nova safra de startups de Berlim de hoje está elevando o nível de criação de negócios sustentáveis ​​que estão prontos para competir em escala global e resistir ao teste do tempo. ”, disse Bodczek.

Aqui estão cinco razões pelas quais Berlim se tornou um centro de tecnologia de anúncios:

1. Berlim tem muito espaço acessível para desenvolver uma startup

Desde a queda do Muro de Berlim e a reunificação alemã há 25 anos, Berlim é conhecida há muito tempo por seus aluguéis baratos e bairros habitáveis ​​– ingredientes essenciais para o desenvolvimento de qualquer cultura de startup de sucesso. Ao contrário do caro Vale do Silício, é mais barato, mais fácil e fundamentalmente menos arriscado lançar uma empresa de tecnologia em Berlim ⁴ .

2. O cenário tecnológico de Berlim é atraente para jovens inovadores

Com um custo de vida ainda muito menor do que Londres, Paris ou outras cidades europeias, Berlim tende a atrair inovadores jovens, dinâmicos e de pensamento livre, ansiosos para trabalhar para startups de tecnologia inovadoras. O próspero cenário de tecnologia da cidade também oferece muitas opções caso uma startup falir ou as pessoas queiram avançar em sua carreira em uma empresa diferente que ofereça mais oportunidades de crescimento. De muitas maneiras, Berlim é o lugar perfeito para construir uma carreira.

3. Berlim facilita a atração de talentos globais

Enquanto o vibrante e crescente aglomerado de empresas de tecnologia de Berlim torna a cidade atraente para talentos globais, a relativa abertura da Alemanha à imigração é outro motivo atraente para se estabelecer na capital. O processo de solicitação de um visto de trabalho é relativamente simples se você estiver familiarizado com ele e, graças ao fluxo de trabalhadores de tecnologia em Berlim, muitas startups sabem o que fazer para conseguir o talento de que precisam para expandir seus negócios. Além disso, empresas fundadas na Alemanha em Berlim começaram a adotar o inglês como sua principal língua de trabalho ⁵ , atraindo assim mais talentos internacionais.

4. A cena de startups de Berlim está atraindo players ainda maiores

A enérgica cena de startups de Berlim também está atraindo grandes empresas, incluindo Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG e Cisco Systems Inc. Esses gigantes da tecnologia estão vindo para a cidade para aproveitar uma força de trabalho especializada em comércio eletrônico, digitalização e impressão 3D. As empresas maiores também estão ajudando a elevar o perfil do setor de tecnologia de Berlim no cenário global. Isso não apenas significa que há um fluxo constante de conhecimento e financiamento chegando à capital, mas as empresas sediadas em Berlim também entendem e, portanto, podem competir em praticamente qualquer mercado ao redor do mundo.

5. Berlim é um centro de criatividade

A cidade abriga uma cena artística atraente que prospera devido à massa crítica cultural de Berlim. Adicionar criadores, criadores e visionários ao mix de tecnologia está transformando Berlim, e a tecnologia de anúncios é um resultado dessa transformação.

Esses cinco fatores contribuíram para consolidar Berlim como um centro de inovação para startups, redes de anúncios e profissionais de marketing de desempenho.

Koschella confirma esse sentimento.

“Já houve saídas de tecnologia de anúncios interessantes em Berlim, sendo as maiores Sociomantic, Zanox e Fyber”, diz ele. “Essas saídas geraram uma comunidade de anjos e especialistas dispostos a investir e apoiar novas startups de adtech.”

Bodczek, da Fyber, concorda: “Muitos empreendedores alemães que já construíram empresas de sucesso agora são investidores anjo, ajudando a impulsionar uma nova geração de startups e promover uma cultura de troca de ideias, orientação e inovação tecnológica contínua”.

Tudo isso coloca Berlim em uma boa posição para se tornar a capital europeia da tecnologia de anúncios.

Foto: Sean Pavone /Shutterstock
Fontes

1. Um nascido a cada 20 minutos – Berlim é a cidade das startups
2. Estudo da McKinsey: Berlim pode se tornar o principal centro de startups da Europa
   10 razões pelas quais a cena de startups de Berlim é incrível
3. Expansão de startup em Berlim transforma Death Strip em centro econômico
4. Cena de startups de Berlim e Alemanha mantém talentos ocupados
5. Um número crescente de empresas em todo o mundo está adotando o inglês como idioma oficial

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