5 razões para compartilhar novamente seu conteúdo nas mídias sociais

Fato: os profissionais de marketing de conteúdo poderiam estar fazendo muito mais com seu conteúdo. Muitos de nós apenas publicamos, promovemos nosso conteúdo apenas brevemente (se é que o fazemos) e depois passamos para a próxima peça. Não republicamos nosso conteúdo. Não reaproveitamos nosso conteúdo. Você volta a compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais? Sabemos que menos da metade de nós o faz.

34% de nós, para ser exato. De acordo com a pesquisa do Scoop.it, apenas 34% dos profissionais de marketing de conteúdo compartilham novamente seu conteúdo várias vezes nas mídias sociais. Aqui está outra estatística para você, apenas para apoiar essas afirmações: de acordo com o Estudo de equipe e táticas de marketing de conteúdo de 2016 da Curata, apenas 21% – cerca de um em cada cinco – os profissionais de marketing de conteúdo têm um processo específico para otimizar a reutilização e o reaproveitamento de conteúdo.

Aqui está o kicker: entre as principais empresas de marketing de conteúdo, esse número salta para 29%.

Em outras palavras, os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos têm 38% mais chances de compartilhar novamente seu conteúdo do que os regulares. Aqui está a coisa, todos nós queremos um melhor retorno sobre o investimento de nosso marketing de conteúdo. Mas isso muitas vezes parece um objetivo indescritível. Caramba, até mesmo rastrear o ROI do marketing de conteúdo parece ser uma meta ilusória, muito menos obter um ROI positivo.

Apenas 49% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B estão medindo o retorno sobre o investimento, mesmo no primeiro estágio do funil de vendas, onde geram leads e constroem uma audiência. De acordo com nossas próprias fontes, pode ser ainda pior: descobrimos que 78% de todos os profissionais de marketing lutam com o ROI do marketing de conteúdo. Mas não se desespere! Há esperança para todos nós.

Reutilizar seu conteúdo = ROI aprimorado!

Publicar um conteúdo e depois fazer tão pouco com ele significa que você está perdendo a maior parte do tráfego e das conversões que ele poderia gerar. É como a versão de conteúdo de comprar uma peça de roupa e usá-la apenas uma vez.

Dado que estamos obtendo tão pouco do conteúdo que publicamos, é de se admirar que tantos profissionais de marketing lutem para obter um retorno positivo do investimento de seu marketing de conteúdo – mesmo que possam medi-lo?

Há uma vantagem aqui, no entanto. É uma boa também.

Se pudermos obter mais quilometragem de todo o conteúdo caro que criamos, o ROI terá que aumentar. Em outras palavras, reutilizar seu conteúdo melhorará o ROI de todo o seu programa de marketing de conteúdo.

Agora, existem muitas maneiras de reutilizar o conteúdo. Falamos sobre como reformatar postagens de blog em outras postagens. Também falamos sobre a republicação de conteúdo. Essas são táticas excelentes, mas há uma ótima maneira de reutilizar o conteúdo ainda mais simples.

Você só precisa compartilhar novamente seu conteúdo nas mídias sociais.

Veja por que isso funciona tão bem e por que você precisa adicionar essa tática ao seu trabalho... imediatamente.

1. Cada vez que você re-compartilha conteúdo nas mídias sociais, ele recebe mais tráfego.

Se você estiver gerenciando seu site corretamente, esses 150% a mais de tráfego devem se traduzir em mais conversões, mais leads e mais receita. Talvez até 150% a mais de receita.

A segunda parte da pesquisa que Mark fez sobre isso foi quase tão interessante:

“Experimentei os compartilhamentos do Twitter de 30 pessoas diferentes que eram blogueiros regulares e usuários regulares do Twitter. Tomei nota quando eles compartilharam uma de suas próprias postagens de blog pela primeira vez no Twitter. Então eu monitorei seus tweets por 30 dias. Descobri que 80% dessas pessoas nunca mais compartilharam seu próprio conteúdo depois da primeira vez.”

Acredito que essa seja a terceira estatística que mencionamos, que mostra apenas cerca de 20 a 30% dos profissionais de marketing de conteúdo compartilhando novamente seu conteúdo. Os diferentes estudos são surpreendentemente consistentes.

2. Recompartilhar seu conteúdo custa quase nada

Se você estiver usando uma das ferramentas de compartilhamento como Hiplay ou MeetEdgar, são necessários apenas 3 a 5 cliques para adicionar uma postagem a uma biblioteca de conteúdo que é compartilhada novamente de forma aleatória e automática. Muitas outras ferramentas de gerenciamento de mídia social ou automação de marketing também oferecem recursos de compartilhamento.

Não diga que você não pode pagar por isso também. Hiplay custa $ 5 por mês. Mesmo orçamentos apertados podem lidar com isso.

No entanto, não é a única ferramenta de compartilhamento disponível. Buffer (que custa $ 10 por mês) permite que você escolha postagens para compartilhar novamente. Embora você tenha que escolher o que compartilhar novamente manualmente.

Ainda assim, leva apenas cinco minutos de trabalho para revisar seu feed de mídia social dos últimos dias, escolher cerca de 10 a 20% do que você postou e clicar algumas vezes para reordenar esses compartilhamentos.

Isso não apenas está obtendo mais exposição para o seu conteúdo, mas também economizando seu tempo, mantendo seus feeds de mídia social completos.

O que nos leva ao número 3:

3. Compartilhar novamente seu conteúdo significa que você gasta menos tempo preenchendo suas filas de mídia social

Vamos enfrentá-lo: encontrar e preparar conteúdo de primeira linha para compartilhar com um público de mídia social leva tempo. Muito tempo.

Existem serviços como o Quuu que podem encontrar e postar algum conteúdo para você automaticamente, mas é realmente melhor vê-los como um serviço suplementar – não toda a sua fila de mídia social.

E você também pode e deve voltar a compartilhar o conteúdo de outras pessoas. Mas compartilhar novamente seu próprio conteúdo, como mencionado acima, tira um pouco desse trabalho. Pode acabar economizando várias horas por semana.

4. Mais do seu público verá seu conteúdo.

Teme que seu público fique entediado se vir os mesmos conteúdos mais de uma vez?

Tenho más notícias. Eles provavelmente nunca viram seu conteúdo na primeira vez que foi postado.

Aqui está o porquê: A duração média de um tweet é de 15 minutos ou menos. O alcance médio do Facebook é de cerca de 6%.

Apenas uma parte muito pequena de nosso público está vendo nosso conteúdo toda vez que compartilhamos.

Isso significa que você pode compartilhar a mesma coisa várias vezes – até muitas vezes – sem que ninguém perceba.

Ainda preocupado com isso? Acha que algum mesquinho em seus seguidores vai reclamar? Em seguida, basta criar alguns formatos diferentes para cada compartilhamento. Troque imagens, por exemplo. Mude um pouco a descrição. Use hashtags diferentes.

Apenas não se sinta mal por preencher essas filas com conteúdo “antigo, mas bom”.

Recomendamos compartilhar novamente seu conteúdo nas mídias sociais pelo menos uma vez por semana após a publicação, por até um ano após a publicação.

5. Recompartilhar seu conteúdo nas mídias sociais é incrivelmente fácil de fazer

Existem muitas práticas recomendadas em marketing. Alguns são mais fáceis de fazer do que outros.

O novo compartilhamento deve ser uma das práticas recomendadas mais fáceis de executar.

Leva apenas alguns cliques para adicionar suas postagens antigas a uma biblioteca de compartilhamento se você estiver usando as ferramentas certas.

E mesmo se você não estiver usando uma das ferramentas de compartilhamento dedicadas, quase todas as ferramentas de gerenciamento de mídia social permitem que você reposte postagens antigas com apenas um ou dois cliques.

Voltando à mentalidade de ROI, este é um retorno fantástico para apenas alguns segundos de trabalho.

Por que compartilhar novamente seu conteúdo em trabalhos sociais

Recompartilhar seu conteúdo é uma maneira gratuita de aumentar seu ROI, obter mais tráfego e economizar tempo. E é praticamente grátis.

Então, por que você não está fazendo isso?

Nós, profissionais de marketing, precisamos de todas as vantagens possíveis. Especialmente se essas vantagens puderem ser obtidas com muito pouco trabalho, muito pouco tempo e muito pouco dinheiro.

Quando você re-compartilha seu conteúdo nas mídias sociais, ele atinge todos os três pontos ideais. É um acéfalo. Então, por favor, vá fazer isso. Agora.