6 razões para repassar seu conteúdo nas redes sociais

Fato: os profissionais de marketing de conteúdo poderiam estar fazendo muito mais com seu conteúdo. Muitos de nós apenas publicamos, promovemos nosso conteúdo apenas brevemente (se o fazemos) e depois passamos para a próxima peça. Não republicamos nosso conteúdo. Não reaproveitamos nosso conteúdo. Você ao menos repassa seu conteúdo nas redes sociais? Sabemos que menos da metade de nós o faz.

34% de nós, para ser exato. De acordo com uma pesquisa da Scoop.it, apenas 34% dos profissionais de marketing de conteúdo repassam seu conteúdo várias vezes nas redes sociais. Aqui está outra estatística para você, apenas para respaldar essas afirmações: de acordo com o Estudo de Táticas e Equipes de Marketing de Conteúdo de 2016 da Curata, apenas 21% - cerca de um em cada cinco - profissionais de marketing de conteúdo têm um processo específico em vigor para otimizar a reutilização e reaproveitamento de seu conteúdo.

Aqui está o chute: entre as principais empresas de marketing de conteúdo, esse número salta para 29%.

Em outras palavras, os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos têm 38% mais probabilidade de repassar seu conteúdo do que os profissionais regulares. O negócio é o seguinte: todos nós queremos um melhor retorno do investimento em nosso marketing de conteúdo. Mas isso muitas vezes parece um objetivo ilusório. Caramba, até mesmo rastrear o ROI do marketing de conteúdo parece ser uma meta ilusória, muito menos obter um ROI positivo.

Apenas 49% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B medem o retorno do investimento, mesmo no primeiro estágio do funil de vendas, onde geram leads e constroem um público. De acordo com nossas próprias fontes, pode ser ainda pior: descobrimos que 78% de todos os profissionais de marketing lutam com o ROI do marketing de conteúdo. Mas não se desespere! Há esperança para todos nós.

Reutilizar seu conteúdo = melhor ROI!

Publicar um conteúdo e depois fazer tão pouco com ele significa que você está perdendo a maior parte do tráfego e das conversões que ele poderia gerar. É como a versão de conteúdo de comprar uma peça de roupa e usá-la apenas uma vez.

Dado que estamos aproveitando tão pouco o conteúdo que publicamos, não é de admirar que tantos profissionais de marketing tenham dificuldade em obter um retorno positivo sobre o investimento em seu marketing de conteúdo – mesmo que possam medi-lo?

Há uma vantagem aqui, no entanto. É uma boa também.

Se conseguirmos aproveitar melhor todo o conteúdo caro que criamos, o ROI terá que aumentar. Em outras palavras, a reutilização do seu conteúdo melhorará o ROI de todo o seu programa de marketing de conteúdo.

dr: Você precisa repassar seu conteúdo nas redes sociais.

Veja por que isso funciona tão bem e por que você precisa adicionar essa tática ao seu trabalho… imediatamente.

Repostar seu conteúdo custa quase nada

Se você estiver usando uma ferramenta como Hiplay ou Oktopost, são necessários apenas 3 a 5 cliques para adicionar uma postagem a uma biblioteca de conteúdo que é republicada de forma aleatória e automática. Muitas outras ferramentas de gerenciamento de mídia social ou automação de marketing também oferecem recursos de compartilhamento.

Não diga que você não pode pagar por isso também. Hiplay custa US$ 5 por mês. Mesmo orçamentos apertados podem lidar com isso.

No entanto, não é a única ferramenta de recompartilhamento que existe. O Buffer (que custa US$ 10 por mês) permite escolher postagens para repassar. Embora você tenha que escolher o que repassar manualmente.

Ainda assim, são necessários apenas cinco minutos de trabalho para revisar seu feed de mídia social dos últimos dias, escolher cerca de 10-20% do que você postou e clicar algumas vezes para recolocar esses compartilhamentos na fila.

Isso não apenas proporciona mais exposição para o seu conteúdo, mas também economiza seu tempo, mantendo seus feeds de mídia social cheios.

O que nos leva a…

Repostar seu conteúdo significa que você gastará menos tempo preenchendo filas de mídia social

Sejamos realistas: encontrar e preparar conteúdo de primeira linha para compartilhar com o público das redes sociais leva tempo. Muito tempo.

Existem serviços como o Quuu que podem encontrar e publicar algum conteúdo para você automaticamente, mas é realmente melhor vê-los como um serviço complementar - não como toda a sua fila de mídia social.

E você também pode e deve repassar conteúdo de outras pessoas. Mas compartilhar novamente seu próprio conteúdo, conforme mencionado acima, elimina parte desse trabalho. Isso pode acabar economizando várias horas por semana.

Mais pessoas do seu público verão seu conteúdo.

Preocupado que seu público fique entediado se vir o mesmo conteúdo mais de uma vez?

Temos más notícias. Provavelmente eles nunca viram seu conteúdo na primeira vez que foi postado.

Eis o porquê: a vida útil média de um tweet é de 15 minutos ou menos. O alcance médio do Facebook é de cerca de 6%.

Apenas uma pequena parcela do nosso público vê nosso conteúdo sempre que o compartilhamos.

Isso significa que você pode compartilhar a mesma coisa várias vezes – até mesmo muitas vezes – sem que ninguém perceba.

Ainda preocupado com isso? Acha que algum mesquinho entre vocês vai gritar? Em seguida, basta criar alguns formatos diferentes para cada compartilhamento. Troque imagens, por exemplo. Mude um pouco a descrição. Use hashtags diferentes.

Só não se sinta mal por preencher essas filas com conteúdo “antigo, mas bom”.

Recomendamos compartilhar novamente seu conteúdo nas redes sociais pelo menos uma vez por semana após a publicação, por até um ano após a publicação.

Repostar seu conteúdo nas redes sociais é incrivelmente fácil de fazer

Existem muitas práticas recomendadas em marketing. Alguns são mais fáceis de fazer do que outros.

A repostagem deve ser uma das práticas recomendadas mais fáceis de executar.

São necessários apenas alguns cliques para adicionar suas postagens antigas a uma biblioteca de repostagem, se você estiver usando as ferramentas certas.

E mesmo que você não esteja usando uma das ferramentas de repostagem dedicadas, quase todas as ferramentas de gerenciamento de mídia social permitem repassar postagens antigas com apenas um ou dois cliques.

Voltando à mentalidade do ROI, este é um retorno fantástico para apenas alguns segundos de trabalho.

Repostagem de seu conteúdo em obras sociais

A republicação do seu conteúdo é uma forma gratuita de aumentar seu ROI, obter mais tráfego e economizar tempo. E é praticamente gratuito.

Nós, profissionais de marketing, precisamos de todas as vantagens que pudermos obter. Especialmente se essas vantagens puderem ser obtidas com muito pouco trabalho, muito pouco tempo e muito pouco dinheiro. Quando você repassa seu conteúdo nas redes sociais, ele atinge todos esses três pontos ideais. É um acéfalo.