5 razões pelas quais você não está classificando agora e o que fazer em vez disso

Você e seu site estão em um relacionamento sério – mesmo que você não saiba disso. E relacionamentos são trabalho. Cada movimento que você faz em seu site tem um impacto em seus rankings e em seus negócios. Então você deve ao seu site estar totalmente engajado.

Embora muitos sites estejam sentindo o impacto do COVID-19 em seu tráfego, há outros motivos pelos quais os sites não estão recebendo tráfego orgânico. Aqui está o que você pode fazer sobre isso.

1. Você não está tão afim disso

Você está “casualmente” fazendo SEO na página? Aqui está uma verificação da realidade: você não precisa ir all-in, mas precisa ser menos imperfeito em comparação com a concorrência.

Há muitas coisas que você pode fazer para melhorar o SEO na página (o conteúdo é o número 1, mas discutiremos isso mais tarde). Mas aqui estão algumas coisas que você deve fazer sempre:

• Otimização de imagem e vídeo. Veja como melhorar a classificação da Pesquisa de imagens do Google para tudo o que você precisa saber. E não se esqueça da otimização de vídeo também.
• Externalize JavaScript e CSS . A primeira coisa que os mecanismos de pesquisa devem rastrear é conteúdo rico em palavras-chave, não linhas de código desnecessárias. Essa etapa também pode acelerar o tempo de carregamento da página, ajudar significativamente nas classificações e economizar o orçamento de rastreamento.
• Tags de título: Sim, os títulos ainda são críticos para a classificação, mas muitos ainda os erram. Para obter as recomendações mais recentes, confira nosso post sobre estratégias básicas de SEO.

2. Algo está “desligado” com seu off-page

Algo não está certo com o seu SEO off-page, e você pode ou não saber disso. Isso pode afetar negativamente seus rankings.

• Links: se os links para seu site não forem confiáveis, seu site também não será. Eu vou até dizer que os sites que apontam para o site que está linkando para você são importantes, então é nossa responsabilidade conhecer e validar essas redes. E os sites para os quais você vincula devem ser confiáveis ​​da mesma forma – vincular a um site não confiável, mesmo com um “nofollow”, pode prejudicar sua confiança percebida.
• Sentimento: Acredito que o sentimento da marca (incluindo avaliações e mídias sociais) é um indicador primário de confiabilidade. É por isso que a análise de sentimentos agora faz parte do sucesso do SEO. (Isso está relacionado ao EAT, do qual falarei mais tarde.) Embora a confiança não seja um fator de classificação de algoritmos, ainda é importante que os mecanismos de pesquisa apresentem recursos confiáveis. Se a confiança importa, e sabemos que sim, então isso é fundamental. Há mais sobre confiança abaixo.

3. Você precisa de um tecido para seus problemas de servidor

SEO 101: Identifique e resolva problemas no servidor rapidamente. Use uma ferramenta de servidor como a nossa ou confira as ferramentas do Google para identificar coisas como códigos de erro do servidor. E não se esqueça de configurar uma página de erro 404 personalizada. (Tem um servidor Microsoft IIS? Veja este post.)

E se você não está rodando com HTTP/2, você realmente perdeu a velocidade da lancha. Faça isso agora se ainda não tiver feito (teste grátis aqui).

4. Você está pensando demais no RankBrain

Quando o Google disse que seu RankBrain, com inteligência artificial, estava entre os três principais sinais de seu algoritmo, as pessoas ficaram confusas. Não há fatores específicos de classificação do RankBrain SEO, por si só. Em muitos casos, é negócio como de costume.

Mas negócios “como sempre” não significam “não fazer nada”. RankBrain é a relevância dos resultados de pesquisa em esteróides.

Seu objetivo é entender melhor o significado do conteúdo e a intenção por trás de uma consulta de pesquisa. Para uma consulta, o RankBrain determina se os usuários clicam mais em sites de compras ou informativos e direciona os resultados para esses tipos de sites preferidos. Em outras palavras, tornou-se difícil para um site de compras classificar para uma consulta informativa. Uma vez que o RankBrain entenda melhor a intenção, ele pode aplicar os sinais do algoritmo do Google que merecem o maior peso para essa consulta.

Dito isto, o conteúdo ainda é o foco principal. Compreender a intenção por trás das consultas e entregar isso com nosso conteúdo é fundamental. Observar nosso conteúdo não apenas no nível da página, mas no nível do site é obrigatório.

5. Seu EAT está batido

Expertise, autoridade e confiabilidade (EAT). Três palavras que têm grandes implicações em como o Google avalia e a IMO classifica nossos sites.

O Google não tem vergonha de dar pistas sobre como avalia o EAT, mas muito disso ainda é mal compreendido. O que sabemos é que conteúdo e confiança são essenciais. Aqui estão algumas coisas para saber…

Contente

• Conheça seu público. Pergunte: Que conteúdo irá encantar as pessoas e fazê-las voltar ao seu site?

A criação de conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Os usuários conhecem um bom conteúdo quando o veem e provavelmente desejarão direcionar outros usuários para ele. Isso pode ser por meio de postagens em blogs, serviços de mídia social, e-mail, fóruns ou outros meios. O buzz orgânico ou boca a boca é o que ajuda a construir a reputação do seu site com os usuários e o Google, e raramente vem sem conteúdo de qualidade.

–Guia para iniciantes de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do Google

• Mantenha-o fresco. Revise seu site de tempos em tempos para garantir que o conteúdo esteja atualizado. Lembre-se, o Google diz que o conteúdo não mantido é uma maneira de ter uma classificação baixa na escala EAT.
• Organize-o. Não há nada que o Google ame mais do que um site organizado com conteúdo de qualidade. É por isso que a arquitetura do site é tão importante
• Torná-lo autoritário. Existem dois níveis diferentes de qualidade que o Google analisa em relação à autoridade: 1) O conteúdo em si precisa ser bem escrito e 2) O conteúdo precisa ser escrito ou revisado por especialistas no assunto.

Expertise e autoridade de um site aumenta sua qualidade. Certifique-se de que o conteúdo do seu site seja criado ou editado por pessoas com experiência no assunto. Por exemplo, fornecer fontes especializadas ou experientes pode ajudar os usuários a entender a experiência dos artigos. A representação de consensos bem estabelecidos em páginas sobre tópicos científicos é uma boa prática se tal consenso existir.

–Guia para iniciantes de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do Google

Confiar

O que significa ter um site confiável? Em seu SEO Starter Guide, o Google opina:

Os usuários se sentem à vontade para visitar seu site se acharem que ele é confiável. Um site com boa reputação é confiável. Cultive uma reputação de expertise e confiabilidade em uma área específica.

Forneça informações sobre quem publica seu site, fornece o conteúdo e seus objetivos. Os sites de compras e outros sites de transações financeiras devem ter informações de atendimento ao cliente claras e satisfatórias para ajudar os usuários a resolver problemas. Os sites de notícias devem fornecer informações claras sobre quem é responsável pelo conteúdo.

O uso de tecnologias apropriadas também é importante. Se uma página de checkout de compras não tiver uma conexão segura, os usuários não poderão confiar no site.

Cada uma dessas recomendações nos dá pistas sobre como construir um site e uma marca confiáveis ​​– seja um especialista online e offline, concentre-se no atendimento ao cliente e na responsabilidade, garanta que as transações sejam protegidas.

Como mencionado anteriormente, há outras coisas em jogo também. Como o sentimento da marca. O sentimento da marca pode ajudar o Google a entender que tipo de empresa você é, além do que você diz ser. Para saber mais, leia sobre o sentimento como um sinal de confiança.

Últimos pensamentos

Essas cinco categorias principais – na página, fora da página, nível do servidor, influência do RankBrain e EAT – cobrem a maior parte do que fazemos em SEO.

Se você precisar de ajuda para identificar como melhorar as classificações e o tráfego do seu site, entre em contato conosco para um orçamento. Uma auditoria de SEO ou outros serviços de SEO podem fornecer a orientação que você está perdendo.