5 perguntas para fazer a um candidato a SEO

Recrutar para uma posição de SEO não é fácil. A maneira como o Google funciona geralmente parece misteriosa, especialmente quando você não pratica esse trabalho um tanto enigmático.
Tanto durante minhas experiências anteriores em agências quanto ao auxiliar clientes em seu recrutamento, tive a oportunidade de testar muitos candidatos para posições de SEO.
A partir dessas entrevistas, aqui estão 5 perguntas que você pode fazer a um candidato para ter uma ideia melhor de suas habilidades de SEO.

Conte-me sobre seu passado

Embora ainda existam apenas alguns cursos especializados em SEO, alguns cursos preparam os candidatos melhor do que outros para trabalhar na profissão de SEO. Sobre este assunto, o Journal du Net detalhou uma ótima matriz de avaliação para cursos de SEO (em francês): eles devem abranger uma sólida formação técnica, projetos em grupo e gerenciamento de projetos, uma visão estratégica de e-business, uma seção significativa de SEO, material geral bem como prática prática e uma visão geral das implicações legais do SEO.

Ter feito um estágio ou um programa de trabalho-estudo em SEO é uma grande vantagem, especialmente quando supervisionado por um profissional de SEO. Além de um plano de carreira adequado, dê preferência a candidatos que tenham experimentado por conta própria em um site pessoal. Esta é provavelmente a melhor maneira de aprender a lidar com a forma como os motores de busca funcionam. Se você oferecer um trabalho remoto para especialistas em SEO, expandirá suas possibilidades de encontrar um candidato experiente.
Da mesma forma, fique de olho nos candidatos que optaram por buscar educação e treinamento adicional (fora do currículo) e/ou obtiveram uma certificação de SEO, ou que participem regularmente de eventos profissionais sobre o assunto: aqui novamente, isso é sinal de real interesse pela profissão.

Os candidatos mais experientes às vezes não tiveram a oportunidade de obter uma certificação ou diploma de um curso de estudo voltado para a web, muito menos um de SEO: esse tipo de curso não existe há muito tempo. Muitos dos meus co-profissionais neste campo seguiram caminhos educacionais que não se destinavam a SEO e foram treinados no trabalho. Portanto, não se limite aos diplomas, porque SEO é acima de tudo uma profissão de experiência.

Nesses casos, você precisará se concentrar mais nas posições anteriores. O tempo gasto trabalhando para uma agência especializada em SEO é muitas vezes a garantia de que seu candidato já terá lidado com uma variedade de questões e assuntos, e será capaz de se adaptar e responder… Por outro lado, uma experiência interna terá permitido para enfrentar questões adicionais: defender e avançar seus projetos dentro da empresa, conscientizar e educar seus interlocutores, etc.

Um bom compromisso é a experiência em gestão: um consultor que trabalhou vários dias por semana internamente com o cliente.

O que você pode me dizer sobre PageRank?

O PageRank é um dos algoritmos essenciais para o funcionamento do Google; torna possível julgar a popularidade de uma página de acordo com as páginas vinculadas a ela e a popularidade dessas páginas. A conclusão é que quanto mais links uma página recebe de outras páginas com um PageRank alto, mais seu próprio PageRank aumentará.

Não conhecemos o PR de páginas individuais, conforme calculado e usado pelo Google. Até alguns anos atrás, o Google comunicou uma pontuação aproximada chamada Toolbar PageRank , porque estava disponível através da Google Toolbar (sim, é antiga).

Um equívoco comum é que o PageRank não é mais usado pelo Google, especialmente porque o PageRank da barra de ferramentas não existe mais. Mas esse não é o caso!

Os detalhes de como funciona podem ter evoluído ao longo do tempo, por exemplo, para levar em consideração a posição dos links na página original ou o tema das páginas que enviam e recebem links. Este último é conhecido como PageRank temático .
De qualquer forma, o PageRank continua sendo um critério de posicionamento essencial.

Como posso impedir que o Google indexe um conjunto de páginas no meu site?

Existem muitas razões pelas quais você pode optar por desindexar um conjunto de páginas ou porque o acesso dos mecanismos de pesquisa a elas deve ser negado: áreas para usuários conectados, erros técnicos, resultados de pesquisa internos... Também pode ser que um recurso não possa mais seja efetivamente mantido e que você opte por ocultá-lo. Isso costuma ser bom para o desempenho de SEO do site em questão, pois permitirá focar o rastreamento do Google para redirecionar para páginas mais úteis.

Adicionar uma meta robots tag (ou o cabeçalho HTTP X-Robots-Tag , que funciona da mesma maneira) nas páginas necessárias indicará ao bot para não indexá-las. Paralelamente, o arquivo robots.txt poderá impedir o rastreamento desse conjunto de páginas: o Googlebot não visitará as páginas proibidas, mas poderá indexá-las de qualquer maneira se encontrar links para elas. As duas soluções são complementares, devendo ser adaptadas de acordo com cada situação.

Este é um assunto que todo candidato deve dominar.

Para ir além, podemos considerar simplesmente excluir essas páginas: nesse caso, retornar um código de erro HTTP 410 permitirá que o Googlebot leve em consideração seu desaparecimento mais rapidamente.

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Quais ferramentas você gostaria de ter disponíveis para esta posição?

É sempre interessante discutir as ferramentas que seu candidato está acostumado a usar.
Mais do que os nomes das ferramentas, é sua funcionalidade que importa. Acho importante ter em seu arsenal:

• Uma ferramenta de rastreamento de tráfego, como o Google Analytics: muitas vezes é a justiça da paz no que diz respeito ao desempenho dos diferentes canais de aquisição.
• Google Search Console: um pouco inclassificável, mas é uma mina de informações sobre como o Googlebot visualiza seu site e sua visibilidade nas páginas de resultados do Google.
• Um rastreador: Esta será a ferramenta mais completa à sua disposição para analisar os aspectos técnicos de suas páginas. Juntamente com um analisador de logs, ele permitirá que você entenda como o Googlebot se comporta em seu site. E se você está procurando por um, você veio ao lugar certo
• Uma ferramenta de rastreamento de visibilidade: uma ótima maneira de complementar os dados de tráfego ou dados fornecidos pelo Google. Isso pode ser útil para monitorar a classificação de seus concorrentes também.
• Uma ferramenta de análise de backlinks: seja qual for sua opinião sobre o assunto, os links externos contam muito no SEO, e podem fazer a diferença entre você e seus concorrentes.
• Uma ferramenta de análise semântica: em 2021, não há melhor maneira de garantir que você esteja usando o vocabulário certo e, assim, ser competitivo para as consultas que você está direcionando.

Além disso, leve em consideração que um SEO precisa ter ferramentas à sua disposição para trabalhar com eficiência: é um orçamento adicional a ter em conta para o seu recrutamento, mas o investimento rapidamente se mostrará lucrativo!

Qual é o seu conselho para manter-se atualizado sobre novas informações na área de SEO?

É claro que não existe um método milagroso para se manter perfeitamente atualizado, mas ainda podemos citar várias fontes de informação.
Alguns blogs são referências importantes, como o Search Engine Land em inglês ou o Abondance em francês.
Muitos profissionais de SEO estão ativos no Twitter, e essa rede social permite que você avalie a temperatura do SEO em tempo real: notícias, atualizações, confrontos e fofocas… todos encontrarão o que procuram. Também aprecio a presença ativa de Googlers, como Martin Splitt, que cobre tópicos técnicos, como a abordagem do Google ao JavaScript.
Por fim, participar de conferências (presenciais ou remotas) é uma ótima maneira de aprender a um custo menor e manter-se atualizado com as melhores práticas em todas as especialidades de SEO. Hoje em dia, as conferências presenciais parecem estar longe, mas estou ansioso pelas próximas edições do WeLoveSEO ou Brighton SEO!
Nesse meio tempo, tem havido cada vez mais iniciativas para transmissões ao vivo e conferências online. Mencionemos, por exemplo, o admirável trabalho de Frederik Bobet que propõe um evento semanal ao vivo (em francês) com inúmeros palestrantes sobre os mais variados assuntos.

Não hesite em anotar as respostas do candidato se tiver alguma dúvida, para que você possa verificar por si mesmo depois se elas foram válidas. Caso você não se sinta à vontade com esses assuntos, também é possível ser atendido por um consultor externo.
Para concluir, lembre-se de que as habilidades empresariais de um candidato não são o único critério a ser levado em consideração: ele será capaz de se adaptar à sua empresa, se dar bem com futuros colegas de trabalho? Considero a boa integração com a equipe existente mais importante do que as habilidades: estas podem ser adquiridas posteriormente, se necessário.