5 dicas poderosas para otimizar os snippets em destaque do Google

Os profissionais de marketing sabem há anos que aparecer na primeira página do Google é como encontrar ouro. Quando isso acontece, você finalmente conseguiu. As comportas se abrem e o trânsito começa a fluir como nunca antes. E, quando várias páginas de conteúdo são apresentadas para sua variedade de termos de pesquisa, isso pode transformar seus negócios.

Então, naturalmente, os profissionais de marketing se perguntam sobre novas oportunidades para classificar seu conteúdo e torná-lo mais visível nos mecanismos de pesquisa. Há alguns anos, o Google introduziu a caixa de snippet em destaque. Essa caixa aparece abaixo da publicidade paga e acima dos resultados de pesquisa orgânica e geralmente inclui uma imagem. Devido ao tamanho maior da caixa, os leitores são atraídos para clicar. Mas o que é essa caixa e como você pode conseguir uma posição nela para o seu conteúdo?

Um snippet em destaque: o básico

Os trechos em destaque são ferramentas úteis que o Google criou para fornecer respostas mais rápidas às perguntas dos usuários. Esses snippets são exibidos nos resultados da pesquisa, geralmente quando uma pergunta específica é feita. Por exemplo, quando abro meu navegador e digito “O que é marketing de conteúdo?” na caixa de pesquisa do Google, vejo vários itens aparecerem. Primeiro, dois anúncios pagos aparecem no topo da página, o que dá a eles uma exposição primária. Em seguida, antes que qualquer outro resultado de pesquisa apareça, há uma caixa que diz “Marketing de conteúdo” em negrito e texto grande que fornece uma definição desse termo. Esta é a caixa de trecho em destaque.

Vamos verificar outro exemplo. Quando insiro o termo de pesquisa “Por que os cães têm rabo?”, desta vez a resposta aparece no topo da página de resultados da pesquisa; é provável que nenhum profissional de marketing esteja anunciando esse termo. O texto inclui uma resposta à pergunta e um link para a fonte.

Ao olhar para esses exemplos, os profissionais de marketing podem notar algo muito importante. As respostas selecionadas obtêm uma posição privilegiada na página, o que certamente gerará um tráfego muito maior. Mas a melhor parte é que nenhum orçamento de marketing vai para pagar por esse espaço. O Google Snippets não é publicidade paga, mas totalmente orgânica. Então, como você pode aumentar suas chances de obter amplificação dessa função? Aqui estão algumas dicas para aumentar suas chances e obter mais páginas em destaque.

1. Pesquise, busque e responda às perguntas certas

Muitas pessoas que usam o Google fazem perguntas como “Qual software é o melhor para marketing de conteúdo?” ou “Qual é o software de contabilidade mais fácil de usar?” Na verdade, 19 por cento dos pesquisadores usam um resultado de pergunta em um snippet em destaque no primeiro SERP. Como a criança de dois anos constantemente perguntando "Por quê?" o mesmo acontece com os usuários do Google. A melhor maneira de aumentar as chances de destaque é descobrir as perguntas que as pessoas fazem relacionadas aos seus produtos e serviços. Normalmente, essas perguntas são perguntas que começam com palavras como:

• como
• Como
• Como
• O que é
• Por que

Existem ferramentas como o SerpStat que ajudam você a descobrir quais perguntas os clientes em potencial costumam pesquisar. Por exemplo, ao usar esta ferramenta, eu digito “marketing de conteúdo” e clico em retornar.

Você pode filtrar os resultados por “apenas perguntas” para ver as perguntas específicas que as pessoas usam para pesquisar.

Outra opção é usar o Google e começar a digitar uma frase na caixa de resultados da pesquisa. No exemplo abaixo, quando digito “Por que o marketing de conteúdo funciona?”, o Google preenche automaticamente algumas opções possíveis, incluindo “Por que o marketing de conteúdo funciona?” e “Por que o marketing de conteúdo é importante?”

Mais um site que ajuda você a determinar quais perguntas seu mercado-alvo está fazendo é “responder ao público”. Digite sua palavra-chave na caixa de pesquisa para obter uma lista enorme de perguntas em potencial. No exemplo abaixo, a palavra “marketing de conteúdo” é usada.

Aparece um visual de roda que categoriza as perguntas com as palavras “como”, “onde”, “qual”, “quem”, “o quê” e muitas outras.

Por exemplo, na categoria “como”, o site faz um brainstorming de perguntas como “Como o marketing de conteúdo ajuda o SEO?” e “Como o marketing de conteúdo constrói confiança?” Encontre suas perguntas favoritas e use essas frases como ponto de partida para se classificar.

2. Segmente páginas de alto escalão

Você tem páginas que atualmente classificam bem com os mecanismos de pesquisa? Em caso afirmativo, use-os como um ponto de partida para obter destaque com os Google Snippets. Por exemplo, talvez você tenha uma classificação extremamente boa para a frase-chave “Software em nuvem para empresas de contabilidade”. Se sim, aproveite esse sucesso para multiplicar seus resultados com os snippets em destaque do Google.

Alguns especulam que, se sua página já estiver classificada para uma palavra-chave específica na posição de um a cinco dos resultados do Google, será muito mais fácil conseguir o local do Google Snippets.

Depois de identificar uma página de alto escalão, determine quais perguntas as pessoas podem fazer sobre esse tópico usando uma das ferramentas acima. Retrabalhe seu conteúdo e tags relevantes para incluir essas perguntas.

3. Produza conteúdo de alto valor

O Google Snippets é semelhante às classificações de SEO tradicionais, pois você deve fornecer conteúdo de alto valor para obter resultados. O especialista em mecanismo de pesquisa Neil Patel diz: “Se o seu conteúdo não responder às perguntas, ele não entrará no snippet em destaque. Isso é tudo. Aqui estão algumas dicas para aumentar o valor do seu conteúdo.

• Responda a uma variedade de tópicos relacionados à pergunta. Por exemplo, alguém querendo saber “O que é marketing de conteúdo?” também pode querer saber sobre outros conteúdos associados, como a história do marketing de conteúdo, o ROI do marketing de conteúdo e exemplos reais de empresas que o fazem bem.
• Infundir o conteúdo com histórias. As histórias são um método comprovado pelo tempo para envolver seu público. Capte o interesse e aumente o valor percebido do conteúdo, fornecendo exemplos baseados em histórias.
• Adicione imagens e vídeos. Uma alta porcentagem de leitores são aprendizes visuais, o que provavelmente é o motivo pelo qual o conteúdo com imagens e vídeos é tão popular. Inclua imagens para demonstrar as etapas e vídeos para dar exemplos concretos.

O Google Snippets não usa todo o conteúdo da página, apenas o texto curto e conciso que fornece uma resposta. No entanto, se o restante da página for de alta qualidade, aumentará as chances de ser destaque.

4. Adicione novas seções ao seu site

O Google Snippets oferece às empresas uma oportunidade valiosa de elevar seu conteúdo e atrair mais visitantes para seus sites. Compreendendo o valor dessa oportunidade, algumas empresas estão criando seções inteiras focadas em perguntas. Por exemplo, a Home Depot tem uma parte inteira de seu site focada em “Como fazer”.

Quando um visitante em potencial pesquisa perguntas sobre vida ao ar livre ou projetos DIY de aquecimento e resfriamento, o site tem uma probabilidade maior de ser apresentado porque seu conteúdo é projetado especificamente em torno dessas perguntas.

Para tirar proveito dessa ferramenta, você pode dedicar uma seção inteira do seu site para perguntas e respostas que incluam todas as perguntas relevantes e respostas de alta qualidade e ricas em conteúdo para os leitores.

5. Aproveite o YouTube

Muitas marcas estão direcionando o ângulo de conteúdo no Google Snippets, mas perdendo outra oportunidade completamente: o vídeo. A demanda por vídeo está crescendo rapidamente, tornando-se uma área-chave para focar. Além disso, o engajamento em vídeos é alto, com 65% dos espectadores assistindo a mais de três quartos de um vídeo. Na verdade, 59% dos executivos concordam que, se texto e vídeo estiverem disponíveis sobre o mesmo tópico, é mais provável que eles selecionem o vídeo. Aqui estão algumas ideias para colocar seu conteúdo em destaque.

• Título do vídeo. Dê ao vídeo exatamente o mesmo nome da pergunta na qual você deseja classificar.
• Crie uma transcrição de voz. O Google parece extrair o texto diretamente dessa transcrição de voz, portanto, se você não incluí-lo, as chances de classificação podem diminuir.
• Crie conteúdo de alta qualidade. Assim como no texto, certifique-se de que o conteúdo do vídeo abranja completamente a resposta à pergunta para que os espectadores não cliquem em "voltar" ao assistir.

Aproveite a oportunidade de vídeo e integre as estratégias acima em seu conteúdo e plano de SEO. Ao fazer isso, você capturará um lado do Google Snippets que os profissionais de marketing não estão aproveitando o suficiente.

Esperando pacientemente pelos resultados

Obter várias páginas classificadas com o Google Snippets pode ser uma virada de jogo para o marketing de entrada. Quantidades maiores de tráfego fluirão para suas páginas e aumentarão as visualizações de conteúdo, engajamento da marca, leads e vendas. Mas o Google Snippets é uma maratona, não uma corrida.

Depois de fazer alterações, pode levar semanas ou até meses para ver os resultados. Uma vez classificado, no entanto, o ranking pode ter um impacto contínuo nos próximos anos. Mas a chave é entender quais ações podem ser tomadas para tornar mais fácil para o Google entregar esse cobiçado local e direcionar mais tráfego para seu site. Usar as dicas acima é um bom ponto de partida para seguir na direção certa.

Você foi classificado com Google Snippets? Se sim, compartilhe suas dicas abaixo!