Classificação das 5 marcas de calçados premium com melhor desempenho por MIV (1º trimestre de 2023)

Quando se trata de calçado premium, as marcas estão constantemente se esforçando para se diferenciar de seus concorrentes. O mercado global é amplo e competitivo, portanto, estar ciente da posição da sua marca é fundamental. Além disso, é essencial estar ciente de seus concorrentes localmente e mundialmente. Caso contrário, pode significar perder oportunidades de melhorar o desempenho de sua marca e se tornar um líder no setor .

Apesar da queda sem precedentes do mercado durante os anos de pandemia do COVID-19, de acordo com a Statista, o mercado de calçados deverá crescer anualmente em 3,47% , com um volume de mercado projetado de $ 398 bilhões em 2023. Além disso, os Estados Unidos deverão crescer geram a maior receita, com $ 88,5 bilhões em 2023. Apesar dessas projeções de crescimento promissoras, o mercado de calçados, como a maioria, enfrenta novos desafios, como o impacto da inflação no comportamento do consumidor que afetou drasticamente o mercado. Uma pesquisa com mais de mil adultos realizada pela Alix Partners descobriu que a inflação está fazendo com que 43% das mulheres e 30% dos homens percam a prioridade na compra de calçados. Como resultado, as marcas de calçados devem estar mais conscientes não apenas de suas operações e cadeias de suprimentos, mas também de sua cobertura em canais online e sociais para se adaptarem à evolução do mercado e às demandas dos consumidores .

Olhar para trás para avaliar o desempenho da sua marca é tão importante quanto olhar para o futuro. Com uma melhor compreensão de como eles são percebidos pelos consumidores, as marcas de calçados podem ajustar suas estratégias de acordo. Além disso, com informações precisas sobre as tendências do setor, mudanças culturais e comportamento do consumidor, as marcas de calçados premium podem se adaptar às mudanças nas condições do mercado e ficar à frente da concorrência. Ao usar insights orientados por dados para informar suas decisões, você pode garantir que sua marca se destaque das demais e aumentar o desempenho de sua marca.

Quais foram as 5 marcas de calçados selecionadas?

Descubra as cinco marcas de calçados premium que tiveram um impacto significativo no primeiro trimestre de 2023. Nossa análise abrangente de benchmarking, alimentada por nosso algoritmo proprietário Media Impact Value (MIV), mediu e comparou a influência de posicionamentos de mídia e menções em várias vozes para dar uma análise aprofundada dessas cinco marcas a seguir.

1. Sam Edelman
2. Cole Haan
3. Loeffler Randall
4. Marc Fisher
5. Repetto

O infográfico acima mostra a classificação das cinco marcas de calçados selecionadas e o número de veiculações que elas tiveram no primeiro trimestre de 2023. Essas veiculações levam em consideração postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários. Ele fornece uma imagem clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo que você identifique oportunidades de crescimento e maximize seu impacto .

Benchmark Voice Mix para Marcas de Calçados

Este infográfico representa o Voice Mix Benchmark da MIV para as cinco marcas premium de calçados no primeiro trimestre de 2023.

O Voice Mix é uma métrica que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes que os consumidores estão expostos à mídia , influenciadores , celebridades , parceiros e mídia própria . A taxa é baseada no MIV total, que cada Voz gerou para as marcas de calçados. Uma consciência deste Voice Mix dá às marcas uma melhor compreensão estratégica das melhores táticas para si ou para seus concorrentes .
Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise dessas cinco marcas de calçados.

Classificação de Marcas de Calçados Premium

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Sam Edelman

No primeiro trimestre de 2023, Sam Edelman gerou US$ 9,5 milhões em valor de impacto de mídia (MIV) em 2,2 mil veiculações , consolidando sua posição como um nome conhecido na indústria de calçados. No entanto, houve uma queda de 27% no VMI total da marca em relação ao trimestre anterior.

Em termos de mercado geográfico, os Estados Unidos provaram ser o mais lucrativo, contribuindo com uma soma significativa de US$ 8,3 milhões para o MIV total da marca. Isso se deve principalmente à presença de posicionamentos significativos de Influencers no Instagram, que ajudaram a gerar interesse e demanda pela marca nesse mercado . Também pode ser destacado que o canal Online apresentou o maior MIV global com US$ 6,8 milhões em 1.000 colocações. O Instagram seguiu com $ 1,1 milhão em MIV. No entanto, esses dados não devem minar a importância de priorizar o Instagram em uma campanha de marketing que visa aproveitar efetivamente as vozes de influenciadores e celebridades para promover a marca .

As cinco principais vozes da marca foram essencialmente da Media Voice nos EUA, incluindo as principais: Who What Wear ($ 3,2 milhões em MIV), InStyle ($ 550 mil em MIV), Footwear News ($ 499 mil em MIV), e Pessoas ($ 445.000 em MIV). A próxima voz chave foi a influenciadora Grace Byers, que gerou $ 299.000 em MIV para Sam Edelman em quatro canais. É necessário apontar que, embora um meio de comunicação como Who What Wear possa gerar um MIV total mais alto por meio de várias veiculações - eles acumularam $ 3,2 milhões em 362 veiculações - um influenciador tem o potencial de gerar uma quantidade significativa de MIV a partir de uma única veiculação. Em termos de impacto por posicionamento único, três dos posicionamentos de Grace Byer no Instagram ficaram no topo dos posicionamentos de melhor desempenho para a marca.

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Ao analisar cuidadosamente os dados de posicionamento e MIV de Sam Edelman, a marca pode obter informações valiosas sobre seu desempenho no mercado, o que pode informar suas iniciativas de marketing e relações públicas. Com insights orientados por dados, Sam Edelman pode desenvolver uma estratégia de marketing mais direcionada e eficaz que maximiza a exposição, engajamento e impacto da marca.

Cole Haan

A Cole Haan ficou em segundo lugar em nossa análise de calçados premium, com US$ 3,9 milhões em MIV gerados a partir de 3,7 mil colocações, indicando uma presença considerável no mercado e ampla cobertura do consumidor . Embora tenham um desempenho ligeiramente inferior ao do trimestre anterior, esses números demonstram o compromisso da Cole Haan em oferecer produtos excepcionais que ressoam com os consumidores.

Notavelmente, Cole Haan teve um desempenho excepcionalmente bom no mercado dos EUA, onde gerou US$ 2,5 milhões em MIV , seguido pela China com US$ 305 mil e o Reino Unido com US$ 110 mil. Em termos de mix de voz da marca, descobrimos que a mídia é a voz mais proeminente , gerando aproximadamente US$ 3 milhões em MIV em 1,2 mil veiculações. No entanto, não podemos ignorar o fato de que influenciadores e mídia própria também desempenharam um papel fundamental no sucesso da marca ; o primeiro gerando aproximadamente $ 437.000 em MIV em 133 colocações e o último também gerando importantes $ 294.000 em MIV. As vozes de parceiros e celebridades, em particular, provaram não ser tão valiosas para a marca, gerando US$ 146.000 combinados em MIV.

Quando se trata do mix de canais de Cole Haan, Online é o maior contribuidor do MIV, gerando impressionantes US$ 2,5 milhões, o que representa 63% do MIV total gerado para a marca. Entre os canais sociais de melhor desempenho, o Instagram lidera com US$ 506 mil em MIV, seguido pelo Facebook com US$ 284 mil.

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As principais vozes de Cole Haan vêm principalmente da voz da mídia, com os principais meios de comunicação, como Who What Wear e Footwear News, gerando cobertura para a marca. No entanto, a primeira colocação da marca foi feita pela influenciadora Brittany Sjogren no Instagram. Sua postagem em 29 de março arrecadou $ 58.000 em MIV, tornando-a a principal influenciadora da marca de calçados.

A parceria com influenciadores e celebridades pode impulsionar os esforços de marketing de uma marca e levar seu desempenho para o próximo nível. Esses indivíduos têm seguidores leais e engajados nas mídias sociais, o que lhes permite alcançar um público diversificado e amplo. Ao colaborar com eles, as marcas de calçados podem atrair seus seguidores e gerar uma exposição substancial da marca, levando a um maior reconhecimento da marca.

Loeffler Randall

Em terceiro lugar neste ranking de calçados, Loeffler Randall gerou US$ 3,9 milhões em MIV em 996 colocações . Mantendo sua posição desde o último trimestre, o sucesso da marca pode ser atribuído em grande parte à forte presença da marca no mercado dos EUA, que gerou impressionantes US$ 3,1 milhões em MIV .

Como todas as outras marcas neste ranking, Loeffler Randall's Media Voice teve destaque significativo no trimestre , gerando aproximadamente US$ 3,1 milhões em MIV em 556 veiculações. A Voz do Influenciador e a Voz da Mídia Própria representam apenas 8% cada uma do MIV total gerado.

O que diferencia a Loeffler Randall é o impacto de sua presença on-line. O Canal Online foi responsável por 70% do mix do Canal, contribuindo com $ 2,7 milhões no MIV geral. Mas essa não é toda a história. Os três principais posicionamentos da marca em todas as Vozes e Canais foram nas mídias sociais, especificamente no YouTube e no Instagram. Isso prova o valor dessas plataformas e demonstra o potencial para as marcas se conectarem com seu público de maneiras novas e empolgantes.

Um exemplo do sucesso de Loeffler Randall no YouTube é o vídeo mostrado acima, criado pela influenciadora Lydia Tomlinson, que gerou notáveis ​​US$ 39,3 mil em MIV. Portanto, embora a marca ainda obtenha a maior parte de seu MIV da mídia on-line, ela também sabe como aproveitar o poder da mídia social para impulsionar as vendas e o engajamento.

Indústria de Calçados Pós-pandemia de COVID-19

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Marc Fisher

Marc Fisher pode ter ficado em quarto lugar para marcas de calçados premium no primeiro trimestre de 2023, mas ainda teve uma exibição impressionante, gerando US$ 2,9 milhões em MIV em 702 colocações . Embora tenha sido uma queda de 23% em relação ao trimestre anterior, o MIV médio da marca por veiculação aumentou 8% , demonstrando o impacto geral de cada veiculação.

Uma das principais razões para o sucesso de Marc Fisher foi o Media Voice, que representou US$ 2,1 milhões em MIV . No entanto, é importante não ignorar o impacto da voz do influenciador, que gerou US$ 385 mil em MIV em apenas 126 veiculações. Das cinco principais vozes da marca, três eram vozes da mídia americana: Who What Wear, Footwear News e Instyle. Juntos, esses três geraram mais de $ 1,2 milhão em MIV, com Who What Wear liderando o grupo com $ 822.000 em 87 colocações.

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Mas a melhor colocação para Marc Fisher, na verdade, veio de uma Voz de Parceiro: a conta do Instagram do Miss Universo . Esta única colocação gerou impressionantes $ 266.000 em MIV. Isso apenas mostra que diversificar seu mix de canais é essencial se você deseja aumentar o conhecimento de sua marca on-line e nas mídias sociais. Explorar mais o Instagram pode ser uma estratégia poderosa, pois o algoritmo da plataforma pode maximizar sua visibilidade e os consumidores são particularmente fiéis ao aplicativo.

Repetto

Fechando o ranking de marcas premium de calçados está a Repetto, com notáveis ​​US$ 1,9 milhão em MIV em 589 colocações no primeiro trimestre de 2023 . Da mesma forma para Marc Fisher, enquanto o MIV total da Repetto mostra uma queda de 11% em relação ao trimestre anterior, o MIV médio da marca por veiculação aumentou 2%, destacando o valor de cada veiculação em geral.

Curiosamente, o mercado geográfico da Repetto desempenha um papel significativo na geração do MIV, com a França sendo o mercado mais lucrativo, contribuindo com US$ 535 mil predominantes para o MIV total da marca . Logo atrás está a China com US$ 475 mil.

Analisando o mix de voz do Repetto, vemos que a mídia é a voz mais proeminente, gerando aproximadamente US$ 1,3 milhão em MIV em 327 veiculações . No entanto, é importante observar que os influenciadores também desempenharam um papel fundamental no sucesso da marca, gerando aproximadamente US$ 462.000 em MIV em 174 veiculações.

Observando mais de perto o mix do Canal Repetto, vemos que o Canal Editorial Impresso provou estar entre os mais eficazes, gerando $ 361K em MIV (19%). O Canal Online ainda ficou em primeiro lugar com $ 761.000 em MIV. O Instagram caiu logo após o Editorial impresso, gerando $ 336.000 em MIV. Além disso, as principais vozes e posicionamentos da Repetto consistem principalmente em mídia on-line e posicionamentos editoriais impressos, destacando sua preferência por alavancar plataformas on-line em vez de mídias sociais. As principais vozes da marca incluem Elle na China, Fudge no Japão e Who What Wear nos EUA. A principal colocação do influenciador foi do criador digital @arminarshe no Instagram, que gerou $ 31,4 mil em sua postagem.

No geral, alavancar Influenciadores e Celebridades pode ser uma excelente estratégia para atingir seu público-alvo, pois eles já construíram uma relação de confiança com seus seguidores. Ao incorporar mais desses posicionamentos em sua estratégia, a Repetto poderia gerar ainda mais MIV e elevar ainda mais sua marca.

Como comparar sua marca de calçados premium

Por fim, mais uma vez, a queda do mercado desde a pandemia teve um impacto significativo nas tendências do setor, nas mudanças culturais e no comportamento do consumidor. Levando isso em consideração, esse insight visa ajudar sua marca a ter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas para enfrentar os desafios que a indústria de calçados ainda enfrenta hoje . Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas de calçados premium usam para otimizar o desempenho de suas marcas globalmente.

Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Fazendo isso, você pode obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas e identificar áreas para melhoria .

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