Ranking das 5 melhores marcas de móveis italianos do MIV (janeiro a maio de 2023)

Publicados: 2023-06-14

Em um cenário caracterizado pela incerteza econômica e pela natureza em constante mudança dos mercados de consumo, a indústria moveleira permanece forte com uma receita de projeto de US$ 766,2 bilhões em 2023 em todo o mundo . O que é ainda mais impressionante é que o mercado está projetado para experimentar uma taxa de crescimento anual constante de 5,02% entre 2023 e 2027. O que diferencia as marcas vitoriosas das demais? Como você pode cativar a atenção de consumidores exigentes e se estabelecer como uma força incomparável na indústria ?

Desde a era renascentista até os dias modernos, os móveis italianos deixaram uma marca indelével, cativando a imaginação de consumidores exigentes em todo o mundo. No entanto, na era digital de hoje, distinguir-se dos concorrentes e reivindicar uma posição de liderança no setor tornou-se cada vez mais árduo. Para superar a concorrência, as marcas agora devem priorizar a obtenção de visibilidade abrangente do desempenho de suas marcas em todos os canais.

Permita-nos apresentar o Salone del Mobile Milano - o epítome dos eventos de móveis e design entre uma miríade de outros eventos influentes. A alegria de revelar as últimas criações e inovações de sua marca nesta prestigiada exposição é apenas um motivo convincente para participar deste evento extraordinário. É também uma oportunidade que eleva a credibilidade, autoridade e reputação da sua marca a alturas incomparáveis. Com surpreendentes US$ 24,6 milhões em MIV gerados apenas neste ano, o Salone del Mobile Milano provou ser o catalisador que impulsiona marcas para um sucesso incomparável.

Embarque em uma jornada para descobrir as estratégias e táticas empregadas por cinco marcas de móveis italianas dominantes. Obtenha informações valiosas sobre suas realizações notáveis, disseque suas abordagens vencedoras e entenda como elas ressoaram profundamente com seu público-alvo. Aproveite esta oportunidade para analisar alguns dos principais players do setor, para adotar essas percepções e impulsionar sua própria marca a novos patamares.

Neste artigo você aprenderá…

Quais foram as 5 marcas de móveis italianas selecionadas?

Esse insight fornece uma análise de benchmarking em cinco marcas de móveis italianas de sucesso, utilizando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV) , para medir e comparar o impacto de todas as colocações de mídia e menções em várias vozes durante um período selecionado .

Cattelan Itália
flou
Cappellini
MisuraEmme
Longhi SpA

5 Marcas de Design de Desempenho — *5 marcas de móveis italianos de alto desempenho classificadas pelo MIV entre janeiro e maio de 2023*

O infográfico abaixo mostra a classificação das cinco marcas de móveis italianas selecionadas e o número de veiculações que elas tiveram entre janeiro e maio de 2023. Essas veiculações levam em consideração postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como como tags e comentários. Ele fornece uma visão clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo que você identifique oportunidades de crescimento e maximize seu impacto .

Benchmark do Mix de Canais para as Marcas Italianas de Móveis

Benchmark Mix de Canais para Marcas de Móveis Italianas — *Referência de Mixagem de Canais*

Este infográfico representa o Channel Mix Benchmark by MIV das cinco marcas italianas de móveis.

Você está procurando aprimorar a estratégia de marketing de sua marca e ampliar sua visibilidade? Basta olhar para o Mix de Canais — uma métrica predominante que revela os canais pelos quais os consumidores encontram sua marca . Seja mídia online, Instagram, Facebook ou até mesmo plataformas chinesas como Weibo e WeChat, essa métrica oferece uma divisão percentual do impacto de cada canal no MIV de sua marca. Ao compreender seu mix de canais, você pode obter uma vantagem estratégica identificando os canais que seus concorrentes utilizam e determinando aqueles que você deve priorizar para maximizar a exposição de sua marca .

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise dessas cinco marcas italianas de móveis.

Cattelan Itália

Cattelan Italia ficou em primeiro lugar em nosso ranking de marcas de móveis italianos. Uma marca significativa especializada em móveis contemporâneos e luxuosos, gerou $ 487.000 em MIV geral em 555 veiculações.

Desempenho da marca de design italiano por localização

Naturalmente, a Itália emergiu como um mercado lucrativo para a Cattelan Italia, contribuindo com substanciais $ 167.000 para seu impressionante MIV. A origem da marca e a presença marcante na Itália são responsáveis por essa notável influência. No entanto, a região APAC também desempenha um papel significativo, com a China gerando US$ 87,6 mil e o Japão gerando US$ 66,8 mil em MIV. Enquanto os EUA tiveram um desempenho ligeiramente inferior em US$ 3,6 mil, continua sendo uma plataforma crucial para atingir um público mais global. O triunfo da Cattelan Italia pode ser atribuído à sua utilização estratégica de diversos canais de marketing em todo o mundo .

O Channel Mix mostra a abordagem multifacetada da marca, com Mídia Online e Instagram ocupando o centro do palco como plataformas notáveis. Entre as principais colocações online da marca, o artigo da Vogue Índia brilha, gerando impressionantes US$ 14.000 em MIV. Outras colocações de alto desempenho incluem Yomiuri no Japão com US$ 7,5 mil, UDN em Taiwan com US$ 6,2 mil em MIV e China Times, também em Taiwan, com US$ 5,7 mil em MIV, entre muitos outros.

Nas mídias sociais, Cattelan Italia floresceu em plataformas como WeChat, Instagram e Facebook. Notavelmente, 安邸AD no WeChat alcançou resultados excepcionais com US$ 8,6 mil em MIV, enquanto @elledecorindia no Instagram arrecadou notáveis US$ 6,4 mil em MIV. As colocações de mídia própria da marca no Instagram também se mostraram frutíferas, com o primeiro post gerando US$ 4,2 mil em MIV e o segundo post gerando US$ 3,8 mil em MIV.

Para maximizar seu alcance e impacto, a Cattelan Italia deve se aventurar além da mídia e das vozes próprias da mídia. Ao aproveitar o poder influente das vozes de celebridades ou influenciadores, a marca pode desbloquear novos níveis de visibilidade e estabelecer conexões com um público mais amplo e engajado .

flou

Flou garantiu um segundo lugar de destaque em nosso ranking de marcas de móveis italianos. Reconhecido por sua experiência em camas e móveis de quarto, Flou tornou-se um nome bem conhecido na indústria. A marca acumulou impressionantes $ 370.000 em MIV por meio de 236 colocações. Esse sucesso ressalta a importância de analisar o desempenho de uma marca ao formular uma estratégia de marketing vencedora.

Desempenho da marca italiana por localização

Semelhante a Cattelan, Flou prospera no mercado EMEA. A Itália, em particular, contribui significativamente para o MIV da marca, com impressionantes US$ 307 mil. No entanto, Flou também possui uma forte presença e influência em países como Portugal, Espanha e França. Notavelmente, os Estados Unidos provam ser um local lucrativo para a marca, gerando $ 28,4 mil em MIV.

Quando se trata de canais, o Instagram despontou como a potência, superando até mesmo o Canal Online no MIV global, com US$ 11,6 mil e um total de US$ 347 mil gerados . A extensa cobertura de mídia social de Flou supera sua presença online, capitalizando a maior base de usuários e a natureza interativa dessas plataformas. A mídia social oferece um terreno fértil para envolver o público, criar reconhecimento da marca e promover a lealdade.

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O sucesso de Flou é sustentado por suas colocações de alto desempenho. Exemplos dignos de nota incluem um excelente artigo da CoteMaison na França, gerando $ 1,5 mil em MIV, bem como fortes desempenhos da Pianeta Design na Itália ($ 1,1 mil) e Arquitectura y Diseno ($ 979), entre outros. Nas mídias sociais, Flou se destaca, principalmente no Instagram, com posicionamentos influentes da personalidade da TV italiana Nilufar Addati (US$ 61,2 mil) e do Media Voice ArchDaily (US$ 28,4 mil).

No geral, Flou garantiu ampla exposição online e nas redes sociais. Para expandir ainda mais seu alcance e maximizar o desempenho do mercado, a marca pode continuar a explorar mais o poder das vozes de celebridades ou influenciadores por meio de uma estratégia de voz cruzada . Essa abordagem estratégica aumenta a confiabilidade e a eficácia das colocações, levando Flou a novos patamares de sucesso.

Cappellini

Cappellini, garantindo a terceira posição em nosso ranking de marcas italianas de móveis, é um verdadeiro destaque. Reconhecida por seus designs vanguardistas e experimentais, esta marca é pioneira em móveis contemporâneos, colaborando com designers de renome internacional para criar peças únicas.

Com substanciais US$ 88,4 mil em MIV em 52 canais, a forte presença de mercado e o apelo do consumidor de Cappellini são evidentes . A Itália nativa da marca provou ser seu ponto forte, contribuindo com a maior parte de seu MIV em $ 41,3 mil. O Vietnã seguiu de perto com $ 27,5 mil, com os Estados Unidos também mostrando promessa de $ 6,3 mil.

Ao todo, o desempenho do MIV de Cappellini foi impulsionado principalmente pelo Canal Online, entregando impressionantes US$ 61,6 mil em MIV. Essa conquista destaca a habilidade da marca em alavancar o Media Voice para aumentar a visibilidade e o conhecimento da marca. Embora o Instagram tenha surgido como o segundo canal com melhor desempenho, com US$ 26,5 mil em MIV, sua lucratividade foi menor devido a menos veiculações. Para otimizar sua estratégia de mídia social, a Cappellini pode se concentrar em maximizar o potencial de suas contas de mídia própria para ampliar a exposição e alcançar .

Entre as colocações on-line de melhor desempenho, Cafef no Vietnã provou ser um destaque, gerando impressionantes US$ 16,6 mil em MIV a partir de uma única colocação. Além disso, Cappellini se beneficiou de colocações bem-sucedidas do Corriere della Sera na Itália, gerando $ 14,4 mil em MIV, entre muitos outros meios de comunicação. O sucesso da mídia social também foi reforçado por posicionamentos de plataformas influentes como @archiproducts, que gerou US$ 6,1 mil em MIV no Instagram. Isso demonstra o potencial da marca para expandir seu alcance e atingir um público mais amplo por meio da mídia social.

Para acelerar ainda mais o crescimento, a Cappellini pode alavancar outras vozes, como a voz de celebridades e influenciadores. Alinhando-se com figuras notáveis que endossam a marca para seus fãs e seguidores, a Cappellini pode se estabelecer como um produto de luxo e alto padrão associado à sofisticação e ao sucesso .

Salone del Mobile 2023

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MisuraEmme

A MisuraEmme, marca líder de mobiliário especializada em soluções à medida e à medida, oferece uma gama diversificada de mobiliário para vários espaços. Com foco em funcionalidade, habilidade e estética, a marca alcançou impressionantes US$ 48,6 mil em MIV em 45 veiculações .

Quando se trata de desempenho global, a MisuraEmme estabeleceu uma forte presença em várias regiões. O Brasil emergiu como um local altamente lucrativo, gerando US$ 17,5 mil em MIV, seguido de perto pela França com US$ 13,5 mil em MIV e a Itália com US$ 8,8 mil em MIV. Este sucesso destaca a capacidade da MisuraEmme de executar estratégias inter-regionais eficazes . Ao desenvolver ainda mais suas iniciativas de marketing e capitalizar nesses locais lucrativos, a marca pode continuar a aprimorar seu MIV e solidificar sua posição no mercado.

MisuraEmme aproveitou o poder da Voz da Mídia para cultivar seguidores leais, principalmente por meio do Canal Online. A utilização estratégica deste canal pela marca à escala internacional tem contribuído significativamente para o seu sucesso. Um exemplo de destaque é a colocação da Marie Claire Maison na França, que gerou impressionantes US$ 12,5 mil em MIV. Outras colocações de alto desempenho incluem um artigo da My Luxury na Itália, gerando US$ 1,9 mil, e Pianeta Design, também na Itália, gerando US$ 1,1 mil. Notavelmente, a Elle Decor na Rússia também gerou MIV significativo com $ 905. Em plataformas de mídia social como WeChat, Weibo, Instagram e Facebook, MisuraEmme alcançou um sucesso notável. A colocação de melhor desempenho da marca por @casaejardim no Instagram gerou US$ 17,4 mil em MIV. Além disso, a presença de MisuraEmme na plataforma RED do WeChat também produziu resultados impressionantes.

Com sua habilidade excepcional e abordagem estratégica de marketing, a MisuraEmme continua a ganhar reconhecimento e impulsionar o engajamento do consumidor. Ao alavancar o Media Voice e explorar novas oportunidades em plataformas de mídia social, a marca pode expandir seu alcance, conectar-se com um público mais amplo e elevar seu desempenho de mercado a patamares sem precedentes .

Longhi SpA

Longhi SpA, a renomada marca italiana de móveis de luxo, oferece uma impressionante coleção de móveis e acessórios de alta qualidade. Com forte ênfase no artesanato requintado, a Longhi se estabeleceu como um player de destaque na indústria. Com um total de US$ 47,1 mil em MIV em 84 veiculações, os esforços da marca para atrair os consumidores e construir presença no mercado são evidentes .

A presença da Longhi brilha particularmente na região EMEA, com a Itália e a França contribuindo significativamente para o seu MIV. A Itália gerou impressionantes US$ 40,7 mil em MIV, seguida pela França com US$ 4,4 mil em MIV. O sucesso da marca em atingir um total de US$ 47,1 mil em MIV pode ser atribuído ao seu forte desempenho no Instagram. A expansão do alcance como uma marca de design de móveis exige um foco estratégico nas plataformas de mídia social, principalmente no Instagram. Com mais de um bilhão de usuários ativos, o Instagram oferece um caminho ideal para as marcas aumentarem a conscientização e se envolverem com clientes em potencial, especialmente durante os principais eventos do calendário, como o Salone del Mobile. Ao estabelecer uma presença no Instagram, Longhi conectou-se com sucesso a um público experiente em design, resultando em impressionantes US$ 36,5 mil em MIV .

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Os posicionamentos de maior sucesso da Longhi foram por @archiproducts no Instagram. A postagem gerou US$ 7,5 mil em MIV, seguida de perto pelas contas de mídia próprias da marca no Instagram e no Facebook. O posicionamento de mídia própria de melhor desempenho, especificamente no Instagram, gerou US$ 2,1 mil em MIV. Embora os posicionamentos online de Longhi tenham apresentado algum sucesso, as conquistas da marca foram impulsionadas principalmente pelos canais de mídia social.

No entanto, ainda há uma oportunidade significativa para a Longhi expandir seu alcance e atingir um público mais amplo. A marca pode fazer isso aproveitando o poder da mídia online em maior medida. Ao alavancar a mídia social e os canais online, a Longhi pode ampliar a presença de sua marca e, por fim, reforçar seu desempenho no mercado.

Como comparar sua marca de móveis

Esse insight visa ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas . Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas de móveis italianos usam para otimizar o desempenho de suas marcas globalmente.

Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Fazendo isso, você pode obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas e identificar áreas para melhoria .

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