5 Marcas de maquiagem de alta performance classificadas por MIV no S1 2023

Publicados: 2023-08-15

No cenário dinâmico das marcas de maquiagem de rua, a busca pela excelência nunca termina. Compreender a posição global da sua marca é um recurso essencial para navegar neste mercado em constante evolução. Você tem insights sobre seus concorrentes locais e globais? Para manter uma vantagem estratégica, entender sua posição em relação a outras marcas é crucial. Além disso, indo além do desempenho da marca, é essencial entender como seus produtos estão se categorizando perfeitamente nesse cenário competitivo.

Tendo passado a metade de 2023, os desafios continuam a se desenrolar. Despesas crescentes, potencial instabilidade econômica e preocupações crescentes com políticas e taxas de juros globais permanecem persistentes. Apesar desses fatores, a indústria de maquiagem de rua demonstra resiliência e adaptabilidade. Relatórios, incluindo projeções de fontes estimadas como a McKinsey & Co , sugerem que o mercado global de beleza está prestes a atingir aproximadamente US$ 580 bilhões até 2027, com uma taxa de crescimento anual projetada de 6%. Em meio à incerteza econômica, o setor apresenta indicadores de crescimento orientados por tendências promissoras do mercado.

O cenário das tendências de maquiagem de rua é influenciado por um grupo demográfico mais jovem que está reformulando as normas e preferências da indústria. Influenciadores, líderes de opinião e celebridades desempenham um papel fundamental na formação dessas tendências, orientando as escolhas do consumidor por meio de endossos de confiança. Reconhecer o impacto dessas figuras influentes é fundamental, dado seu impacto sobre o apelo da marca e o engajamento do consumidor.

Além disso, prevemos um cenário competitivo intensificado. Alinhado com a dinâmica orientada por tendências, 42% dos entrevistados na pesquisa de consumidores da McKinsey em 2023, abrangendo China, França, Alemanha, Itália, Reino Unido e Estados Unidos, expressaram interesse em experimentar novas marcas.

Com esse pano de fundo, investigamos como cinco marcas de maquiagem de alto desempenho se alinham com as tendências em evolução e as preferências do consumidor. Essa jornada estratégica abre caminho para o sucesso sustentado nesse mercado dinâmico e em constante evolução.

Neste artigo você aprenderá…

Quais 5 marcas de maquiagem foram selecionadas?

Essa visão fornece uma análise de benchmarking em cinco marcas de maquiagem de sucesso no S1 2023, utilizando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV) , para medir e comparar o impacto de todos os posicionamentos de mídia e menções em várias vozes durante um período selecionado .

Maybelline
Cosméticos NYX
ColourPop
ELF Cosméticos
Cosméticos Morphe

O infográfico abaixo mostra o ranking das cinco marcas de maquiagem high-street selecionadas e o número de veiculações que elas tiveram no S1 2023 . Esses posicionamentos levam em consideração postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários. Ele fornece uma visão geral do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo identificar oportunidades de crescimento e maximizar seu impacto .

5 marcas de maquiagem de alta performance

Benchmark de Voice Mix para Marcas de Maquiagem

Este gráfico acima representa o Voice Mix Benchmark da MIV para as cinco marcas de maquiagem de rua no S1 2023.

O Voice Mix é uma métrica que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes às quais os consumidores estão expostos: Mídia , Influenciadores , Celebridades , Parceiros e Mídia Própria . A taxa é baseada no MIV total, que cada Voz gerou para as marcas de beleza. Uma consciência deste Voice Mix dá às marcas uma melhor compreensão estratégica das melhores táticas para si ou para seus concorrentes .

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise dessas cinco marcas.

Maybelline

A Maybelline alcançou impressionantes US$ 262 milhões em MIV em 32,7 mil colocações, solidificando sua posição na indústria. Particularmente digno de nota é o notável crescimento de 17% da marca no MIV total em comparação com o S2 2022.

O mercado dos EUA emergiu como o mais lucrativo, contribuindo com US$ 66,5 milhões significativos para o MIV geral da marca . Esse sucesso pode ser atribuído aos robustos esforços de mídia própria da Maybelline e ao endosso de proeminentes celebridades e influenciadores americanos, com Gigi Hadid, uma das embaixadoras da marca, provando seu valor.

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Torna-se evidente que o Instagram desempenhou um papel fundamental , gerando o maior MIV global de US$ 90,7 milhões. Seguindo de perto está o Facebook com $ 56,0 milhões em MIV. Esses insights destacam a eficácia das estratégias de mídia social da Maybelline, particularmente no Instagram, uma plataforma que superou o canal Online, que gerou US$ 26,0 milhões em MIV. Portanto, ao buscar aproveitar o potencial das vozes de influenciadores e celebridades para a promoção da marca, uma ênfase estratégica no Instagram é altamente vantajosa.

Posteriormente, a voz de maior impacto para a Maybelline é a Owned Media Voice, gerando notáveis US$ 127 milhões em MIV, seguida de perto pelos influenciadores com US$ 86,9 milhões em MIV . The Media Voice ocupa o terceiro lugar com $ 35,7 milhões em MIV. Um exame mais detalhado dessas principais vozes revela que as próprias vozes da mídia têm exercido a maior influência em todo o mundo, abrangendo vários canais personalizados para cada país respectivo.

Em termos de posicionamento, a postagem no Instagram de Gigi Hadid assume a liderança com substanciais $ 977 mil em MIV . Vários influenciadores também contribuíram significativamente para o sucesso da Maybelline, com o vídeo TikTok de Mikayla Nogueira acumulando $ 629.000 em MIV e o vídeo TikTok de Grace Wells garantindo $ 599.000 em MIV.

Esses insights servem como alicerce para iniciativas de marketing e relações públicas bem informadas, capacitando outras marcas a criar estratégias eficazes que otimizam a exposição, o engajamento e o impacto geral da marca .

Cosméticos NYX

Em segundo lugar em nossa visão de maquiagem de rua está a NYX Cosmetics. Ao longo do primeiro semestre de 2023, a NYX apresentou um crescimento modesto, mas notável, de 3% em comparação com o semestre anterior. A marca alcançou um MIV total de US$ 199 milhões em 43,1 mil colocações no S1, indicando um desempenho de mercado promissor .

O mercado dos Estados Unidos emergiu como o mais lucrativo, contribuindo com substanciais US$ 95,4 milhões para o MIV total da NYX . Essa conquista pode ser atribuída aos esforços de cobertura da marca na região, juntamente com a presença de vários influenciadores que efetivamente despertaram o interesse. Além disso, o Instagram liderou com o maior MIV global de US$ 106 milhões, seguido de perto por Online e TikTok com US$ 26,6 milhões e US$ 19,9 milhões, respectivamente .

A voz do influenciador provou ser a mais eficaz, gerando US$ 94,2 milhões em MIV em 18,9 mil veiculações . A Owned Media Voice também fez uma contribuição significativa, respondendo por US$ 60,9 milhões, enquanto a Media Voice seguiu de perto com US$ 39,1 milhões. Um exemplo notável de uma estratégia bem-sucedida de Cross-Voice foi observado com o Partner Voice Coachella, que postou um reel do Instagram apresentando não apenas NYX, mas também o rapper Bad Bunny. Essa colocação arrecadou US$ 167.000 em MIV, com um alcance potencial de 2,5 milhões.

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Em termos de posicionamentos superiores, a colaboração da NYX com influenciadores surgiu como a abordagem mais lucrativa. Liderando o gráfico estava uma postagem no Instagram de Narins Beauty, gerando impressionantes $ 416.000 em MIV . Seguindo de perto estava Elnaz Golrokh, cujo tutorial de maquiagem para os olhos Bronze Gold Smokey no Instagram gerou $ 327.000 em MIV. Notavelmente, as dez primeiras classificações foram totalmente dominadas por vários influenciadores.

Por meio da implementação de uma abordagem direcionada ao Influencer Voice, a NYX maximizou sua credibilidade, impulsionou o crescimento no MIV e aproveitou os pontos fortes desse tipo de voz para orquestrar campanhas de marketing impactantes.

ColourPop

ColourPop garante o terceiro lugar em nossa análise de maquiagem de rua, acumulando notáveis $ 158 milhões em MIV de 23,0 mil colocações . Apesar de uma queda de 20% em relação ao semestre anterior, esses números ainda atestam o compromisso da ColourPop em oferecer produtos excepcionais que ressoam com os consumidores.

Semelhante à NYX Cosmetics, a ColourPop exibiu um desempenho excepcional no mercado dos EUA, gerando substanciais US$ 104 milhões em MIV . Embora seu desempenho tenha sido comparativamente menos robusto no resto do mundo, essa disparidade indica o potencial substancial da marca para expansão geográfica.

Em termos de composição de voz da marca, os influenciadores ocuparam o centro do palco no S1, rendendo aproximadamente US$ 93,0 milhões em MIV em 15,2 mil canais . Notavelmente, os esforços de mídia própria da marca desempenharam um papel crucial, contribuindo com cerca de US$ 51,2 milhões em MIV em 2,9 mil veiculações. Por outro lado, o Media Voice exibiu impacto limitado, contribuindo com apenas US$ 10,9 milhões em MIV.

Voltando à distribuição do canal ColourPop, o Instagram emergiu como o principal colaborador do MIV, gerando impressionantes $ 104 milhões, constituindo 66% do MIV total da marca . O YouTube seguiu o exemplo com $ 26,4 milhões em MIV, seguido pelo TikTok com $ 11,0 milhões. Dada a influência relativamente diminuída do Media Voice, a contribuição do Canal Online ascendeu a 7,6 milhões de dólares em MIV.

As principais vozes do ColourPop vieram predominantemente de influenciadores e vozes próprias da mídia, com figuras notáveis como Mariale Marrero, Mei Pang e Rosy McMichael conduzindo uma cobertura substancial para a marca. A melhor colocação para a marca foi um tutorial de maquiagem para o Dia dos Namorados da influenciadora Steph Hui no Instagram . Sua postagem em 13 de fevereiro arrecadou impressionantes $ 588.000 em MIV .

Por meio de parcerias com influenciadores, as marcas de maquiagem podem não apenas mostrar seus produtos por meio de tutoriais de maquiagem e vídeos de tendências, mas também alcançar os seguidores dessas vozes, aumentando o reconhecimento da marca .

ELF Cosméticos

A ELF Cosmetics garante o quarto lugar em nosso ranking, apresentando um crescimento impressionante em sua presença no mercado, com substanciais US$ 98,9 milhões em MIV em 23,7 mil colocações, marcando um notável aumento de 34% no desempenho da marca .

Ao longo do S1, a ELF manteve um desempenho consistente, gerando $ 16,7M em MIV em janeiro e $ 17,0M em MIV em junho. No entanto, uma análise mais detalhada do desempenho do mercado revela o desempenho excepcional da ELF nos EUA, onde acumulou um valor significativo de US$ 67,6 milhões em MIV , seguido de perto pelo Reino Unido com US$ 11,8 milhões.

Assim como se destaca uma tendência crescente de maquiagem, é essencial reconhecer as três Vozes distintas que impulsionam o ELF. A voz mais proeminente é a voz dos influenciadores da marca, emergindo como um contribuidor significativo com US$ 53,2 milhões em MIV em 10,6 mil canais, respondendo por 54% de seu MIV total . Em seguida, a Owned Media Voice gerou US$ 23,7 milhões em MIV em 32,7 mil veiculações. Da mesma forma, o Media Voice contribuiu com substanciais US$ 18,4 milhões em MIV em 9,6 mil veiculações. Ao priorizar a Voz dos Influenciadores, a ELF Cosmetics pode sustentar seu notável desempenho MIV e continuar impulsionando o crescimento no competitivo mercado de beleza.

Analisando o desempenho do MIV da ELF, o influenciador da marca e as vozes da mídia própria surgem como contribuintes essenciais para seu sucesso. As principais vozes foram lideradas pela própria voz global da ELF, acumulando $ 23,0 milhões em MIV em 2,9 mil colocações , seguidas de perto por influenciadores reconhecidos: Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee e Danielle Marcan.

Em termos de posicionamentos superiores, o maquiador e influenciador “Luvorboy” se destaca como o influenciador mais impactante da marca, gerando impressionantes $ 692.000 em MIV a partir de um único posicionamento de vídeo TikTok. Além disso, a ELF se beneficiou de uma colocação de alto desempenho da Influencer Beauty by Mikayla Jane, contribuindo com US$ 371.000 em MIV.

Isso reforça o potencial da marca para cultivar ainda mais relacionamentos influentes com personalidades reconhecidas, expandindo seu alcance e conectando-se a um público mais amplo.

Cosméticos Morphe

Concluindo nossa análise de marcas de maquiagem de rua, voltamos nossa atenção para a Morphe Cosmetics, garantindo seu lugar no ranking com notáveis $ 65,9 milhões em MIV em 14,4 mil colocações durante o S1 2023 . Semelhante ao ColourPop, o MIV total de Morphe reflete uma queda de 20% em relação ao semestre anterior.

Notavelmente, Morphe experimentou um aumento do MIV em janeiro, acumulando US$ 16,9 milhões, seguido por uma queda para US$ 10,1 milhões em fevereiro, mantendo um desempenho relativamente consistente ao longo do semestre. Geograficamente, os EUA continuam sendo o mercado mais lucrativo para esta marca de beleza, contribuindo com US$ 39,0 milhões substanciais para o MIV geral da Morphe . O Reino Unido surge como o próximo mercado de melhor desempenho, contribuindo com um MIV de US$ 6,3 milhões.

Investigando o mix de voz do Morphe, não é surpreendente descobrir que os influenciadores têm uma presença significativa, gerando aproximadamente US$ 44,7 milhões em MIV em 11,3 mil canais . A mídia própria também desempenha um papel fundamental no sucesso da marca, contribuindo com cerca de US$ 12,6 milhões em MIV em 482 veiculações.

Analisando mais de perto o mix de canais de Morphe, o Instagram surge como uma das plataformas mais impactantes, gerando US$ 46,5 milhões em MIV (70%). O YouTube segue logo atrás com US$ 8,5 milhões em MIV, enquanto o Canal Online registra US$ 5,4 milhões em MIV.

Os principais posicionamentos da Morphe decorrem predominantemente de colaborações de influenciadores no Instagram e no YouTube, destacando sua preferência por aproveitar o poder das plataformas de mídia social. As principais vozes da marca incluem Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh e Samii Herrera. A colocação mais notável vem de “JACLYN TORREY” no Instagram, gerando impressionantes $ 535.000 .
No geral, o uso estratégico de influenciadores revela-se um caminho potente para se conectar com o público-alvo, alavancando a confiança existente que os influenciadores estabeleceram com seus seguidores. Ao perpetuar esses esforços colaborativos, a Morphe pode elevar ainda mais seu MIV e solidificar a presença de sua marca . Explorar parcerias com celebridades notáveis também pode oferecer novos caminhos de crescimento e exposição para a marca.

Maquiagem de rua: principais tópicos

Em última análise, esses insights da Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop e ELF Cosmetics oferecem insights valiosos para marcas de maquiagem de rua com o objetivo de se destacar na competitiva indústria da beleza.

Geograficamente, a América do Norte emergiu como um mercado-chave para todas as marcas, enfatizando a necessidade de estratégias regionais direcionadas.
As colaborações com influenciadores impulsionaram consistentemente o MIV e o envolvimento do público, destacando a importância de parcerias autênticas com influenciadores.
A mídia social, especialmente o Instagram, desempenhou um papel fundamental na geração do MIV, enfatizando a necessidade de uma forte presença na mídia social. Vozes de mídia próprias, como plataformas de propriedade de marca, foram eficazes em impulsionar o MIV e manter a consistência da marca.
A diversificação nos canais, incluindo YouTube e TikTok, permitiu que as marcas alcançassem um público mais amplo e maximizassem o MIV.
O endosso de celebridades, como Gigi Hadid e Maybelline, reforçou a credibilidade e expandiu o alcance da marca.
A adaptação às tendências, como campanhas sazonais ou tutoriais, levou a um maior MIV e engajamento do consumidor.
As colaborações Cross-Voice combinaram influenciadores, celebridades e marcas para um impacto amplificado.

A avaliação regular e o ajuste de estratégias com base nos insights do MIV são cruciais para o sucesso contínuo. Ao integrar esses insights, as marcas de maquiagem podem aumentar o reconhecimento da marca, aprofundar o envolvimento do consumidor e prosperar na dinâmica indústria da beleza.

Como comparar sua marca de maquiagem de rua

Esse insight visa ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas . Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas de maquiagem usam para otimizar seu desempenho globalmente.

Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Fazendo isso, você pode obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas e identificar áreas para melhoria .

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