Ranking das 5 marcas de alta joalheria por MIV durante a temporada do tapete vermelho

No deslumbrante mundo da alta joalheria, as marcas estão disputando o primeiro lugar em um mercado ferozmente competitivo. Para brilhar entre os demais, é preciso estar atento à sua posição no cenário global . Você está acompanhando seus concorrentes localmente e mundialmente? Sem essas informações cruciais, você pode estar perdendo oportunidades de aumentar o desempenho de sua marca e reivindicar seu lugar como uma verdadeira joia. Portanto, fique à frente do jogo e certifique-se de saber como se compara à concorrência.

Olhando para 2023, há uma série de desafios no horizonte, incluindo o aumento das despesas, uma possível recessão econômica e o aumento das preocupações com a política global e as taxas de juros. Apesar desses obstáculos, a indústria de joias de luxo continua forte e resiliente . De acordo com o The New York Times , espera-se que o mercado global de joias finas e peças de fantasia ultrapasse US$ 60 bilhões até 2023, o que representa um aumento significativo em relação aos níveis projetados para 2022. Além disso, a McKinsey & Company relata uma mudança no domínio das marcas de luxo da Ásia para a América do Norte, com marcas de alta joalheria já vendo uma mudança de participação de mercado para as Américas. Apesar do clima econômico incerto, a indústria de joias de luxo parece estar florescendo, com fortes projeções de crescimento e mudanças nas tendências do mercado que indicam um futuro brilhante pela frente .

Do Golden Globe Awards ao Oscar, a temporada do tapete vermelho está em pleno andamento de janeiro a março nos EUA e EMEA. Para marcas de alta joalheria, esta é uma excelente oportunidade para mostrar suas peças requintadas para um público global. A natureza de alto perfil desses eventos significa que as celebridades adornadas com as joias dessas marcas são capturadas pela mídia e amplamente compartilhadas nas plataformas de mídia social. Isso cria uma exposição de marca incomparável, levando ao aumento das vendas e da receita. Então, vamos nos aprofundar em como as marcas de alta joalheria aproveitam os eventos de tapete vermelho para elevar sua imagem de marca e alcançar novos patamares de sucesso .

Classificação das marcas de alta joalheria

Quer ver como sua marca se classifica em relação aos concorrentes?

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Quais 5 marcas de alta joalheria foram selecionadas?

Essa visão fornece uma análise de benchmarking em cinco marcas de alta joalheria de sucesso no primeiro trimestre de 2023, utilizando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV) , para medir e comparar o impacto de todos os posicionamentos de mídia e menções em várias vozes durante um período selecionado .

1. David Yurman
2. Graff Diamantes
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. Tasaki

O infográfico abaixo exibe a classificação das cinco marcas de alta joalheria selecionadas e o número de veiculações que elas tiveram no primeiro trimestre de 2023. Essas veiculações levam em consideração postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários. Ele fornece uma imagem clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo que você identifique oportunidades de crescimento e maximize seu impacto .

Benchmark de Voice Mix para Marcas de Alta Joalheria

Este infográfico representa o Voice Mix Benchmark da MIV para as cinco marcas de alta joalheria no primeiro trimestre de 2023.

O Voice Mix é uma métrica que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes que os consumidores estão expostos à mídia , influenciadores , celebridades , parceiros e mídia própria . A taxa é baseada no MIV total, que cada Voz gerou para as marcas de alta joalheria. Uma consciência deste Voice Mix dá às marcas uma melhor compreensão estratégica das melhores táticas para si ou para seus concorrentes .

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise dessas cinco marcas de alta joalheria.

David Yurman

Para elaborar uma estratégia de marketing bem-sucedida para David Yurman, é imprescindível uma análise completa do desempenho da marca. Durante o primeiro trimestre de 2023 , David Yurman – um nome renomado na indústria de joias de luxo, apresentou um crescimento notável, com um aumento geral de desempenho de 36% em comparação com o trimestre anterior . A marca alcançou um total de US$ 10,3 milhões em MIV em 2,6 mil colocações durante o primeiro trimestre, indicando um desempenho promissor no mercado.

O mercado dos EUA provou ser o mais lucrativo, contribuindo com uma soma significativa de US$ 5,2 milhões para o MIV total da marca. Isso pode ser atribuído à presença de embaixadores famosos que ajudaram a gerar interesse e demanda pela marca nesse mercado . Além disso, observou-se que o canal do Instagram apresentou o maior MIV global de US$ 4 milhões, com os editoriais online e impressos logo atrás, com US$ 3,4 milhões e US$ 1,4 milhão, respectivamente. Esses dados reforçam a importância de priorizar o Instagram em uma campanha de marketing que busca utilizar efetivamente a Celebrity Voice para promover a marca .

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O sucesso de David Yurman pode ser atribuído à sua utilização estratégica de diferentes vozes. Notavelmente, o Media Voice provou ser altamente eficaz, gerando US$ 5,6 milhões em MIV em 1,8 mil veiculações, enquanto o Celebrity Voice também contribuiu significativamente, gerando US$ 2,9 milhões em MIV em 25 veiculações. Um exemplo de estratégia eficaz empregada por David Yurman foi sua colaboração com os embaixadores das celebridades Scarlett Johansson e Shawn Mendes. A conta Owned Media de David Yurman no Instagram utilizou uma estratégia cross-Voice para mostrar a colaboração de Shawn Mendes com a marca no Oscar, aproveitando assim o poder da Celebrity Voice para promover a marca para um público mais amplo. Ao implementar essa abordagem direcionada, David Yurman pode efetivamente maximizar seu MIV e capitalizar os pontos fortes de vários tipos de voz para criar uma campanha de marketing coesa e impactante .

Marcas de alta joalheria durante a temporada do tapete vermelho

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Graff Diamantes

A Graff Diamonds garantiu a segunda posição no ranking. A marca gerou substanciais US$ 5,8 milhões em MIV em 1,6 mil canais, destacando sua forte presença no mercado e apelo aos consumidores .

Notavelmente, a Graff Diamonds teve um desempenho excepcionalmente bom no mercado chinês, onde gerou US$ 1,1 milhão em MIV, seguido pelos EUA com US$ 817.000 e o Reino Unido com US$ 711.000. Nesse sentido, a Graff foi uma das únicas marcas que não alavancaram significativamente os eventos de tapete vermelho durante este primeiro trimestre de 2021. Aproveitar os eventos de tapete vermelho pode ser uma estratégia de marketing altamente eficaz para marcas de alta joalheria, fornecendo uma plataforma para mostrar seu marca para um público global , diferenciando sua marca de seus concorrentes e posicionando-se como uma marca de luxo e alta qualidade associada ao glamour e ao sucesso.

Notavelmente, o Media Voice da marca emergiu como um contribuidor significativo, gerando US$ 4,1 milhões em MIV em 1,3 mil veiculações, o que representa 71% de seu MIV total. Isso destaca a capacidade da marca de alavancar o poder do Media Voice para aumentar efetivamente o conhecimento e a visibilidade de sua marca . Por outro lado, o Influencer Voice, que tinha um MIV médio mais alto por veiculação, gerou US$ 809.000 em MIV, mas não foi tão lucrativo para a marca devido a menos veiculações. Da mesma forma, o Celebrity Voice contribuiu com modestos $ 260.000 em MIV em apenas 11 veiculações, ressaltando a necessidade de uma abordagem mais abrangente para alavancar esse tipo de voz. Continuando a priorizar e ajustar sua utilização do Media Voice, a Graff Diamonds pode potencialmente manter seu impressionante desempenho MIV e impulsionar o crescimento sustentado no mercado de alta joalheria .

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O sucesso do Graff Diamonds no MIV foi fortemente influenciado por suas vozes de celebridades e influenciadores. A principal influenciadora da marca foi Lera Levinski, gerando US$ 201.000 em MIV a partir de uma colocação no Instagram. Duas celebridades, Sevenen Nessim (Youssra) e Gabrielle Union-Wade, também contribuíram para o sucesso da marca com US$ 102 mil e US$ 88,4 mil, respectivamente. Isso destaca o potencial da Graff Diamonds para continuar construindo relacionamentos influentes com personalidades reconhecidas para expandir seu alcance e atingir um público mais amplo . O endosso de celebridades pode ser incrivelmente valioso, principalmente quando marcas de alta joalheria são usadas no tapete vermelho, pois ajuda a estabelecer a marca como um produto de luxo e sofisticado associado à sofisticação e ao sucesso. Priorizar os principais eventos de tapete vermelho pode servir como uma estratégia eficaz para a Graff Diamonds alavancar suas ofertas de celebridades e alta joalheria para aumentar o conhecimento geral da marca e o MIV.

Mikimoto

No ranking de alta joalheria do primeiro trimestre de 2023, Mikimoto, a popular marca japonesa, garantiu o terceiro lugar com impressionantes $ 5,7 milhões em MIV em 1,9 mil colocações . Analisando o desempenho de Mikimoto, a forte presença da marca na China contribuiu significativamente para seu sucesso, gerando US$ 1,4 milhão em MIV para a marca. Enquanto isso, o mercado dos EUA também provou ser altamente lucrativo para Mikimoto, com US$ 1 milhão em MIV. Ao identificar esses mercados-chave, a Mikimoto pode continuar a desenvolver suas estratégias de marketing para capitalizar nesses locais lucrativos e aumentar ainda mais seu MIV.

O sucesso da Mikimoto em gerar mais de US$ 5,7 milhões em MIV em 1,9 mil veiculações no primeiro trimestre de 2023 pode ser atribuído a suas estratégias de marketing eficazes, principalmente a utilização de eventos importantes no tapete vermelho e mídias sociais. Ao estabelecer relacionamentos confiáveis ​​com parceiros, influenciadores e celebridades, Mikimoto aproveitou o poder da mídia social para criar seguidores leais . O mix de voz da marca reflete o sucesso dessa estratégia, com o Influencer Voice contribuindo com US$ 996.000 em MIV e o Partner Voice gerando US$ 527.000 em MIV, principalmente por meio de sua colaboração com Marc Jacob.

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The Celebrity Voice também contribuiu com US$ 327.000 em MIV em apenas 18 colocações, com a colocação da atriz Zooey Deschanel na festa do Oscar sendo uma das melhores colocações para a marca. Isso demonstra o potencial de crescimento da Mikimoto na construção de relacionamentos influentes com personalidades reconhecidas para aumentar ainda mais o conhecimento e a visibilidade de sua marca.

Anita Ko

Anita Ko garantiu o quarto lugar em nosso ranking de alta joalheria. No primeiro trimestre de 2023, a marca apresentou um crescimento notável, gerando US$ 5 milhões em MIV em 945 veiculações, indicando um aumento de 41% em comparação com o trimestre anterior . A distribuição geográfica da marca revela que os EUA foram o mercado mais lucrativo, contribuindo com US$ 2,7 milhões para seu MIV total, seguido pela Alemanha com US$ 733 mil e o Reino Unido com US$ 442 mil. Este crescimento é indicativo da capacidade da marca de expandir sua presença e aumentar sua participação de mercado, principalmente em mercados-chave como os EUA e a Europa.

O desempenho da marca Anita Ko pode ser atribuído à sua utilização efetiva de Media Voice e Celebrity Voice. O Media Voice contribuiu significativamente para o sucesso da marca ao gerar o maior MIV de US$ 3,8 milhões em 743 veiculações . Além disso, o Celebrity Voice gerou $ 943.000 em MIV em apenas sete veiculações.

Embora o Media Voice tenha surgido como o Voice de maior sucesso em termos de MIV, é importante considerar o MIV médio por veiculação de todos os Voices ao planejar futuras estratégias de marketing. No planejamento de campanhas de marketing, é importante levar em consideração que as demais Vozes apresentaram maior MIV médio por veiculação, o que é notável.

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O mix de Canais adoptado pela marca Anita Ko revela um esforço concertado de reforço da cobertura dos Media, evidenciado pela predominância do Canal Online. Este canal não só foi responsável pela maioria das veiculações, com um total de 583, como também gerou o maior MIV de $ 2,8 milhões. A utilização do Instagram pela marca como canal de marketing também foi digna de nota, com um MIV total de US$ 1,2 milhão. Entre as principais colocações nesta plataforma, a postagem da atriz Kaley Cuoco no Critics Choice Awards gerou $ 382.000 em MIV, seguida pela comediante americana Chelsea Handler, que arrecadou $ 356.000 em duas postagens no mesmo evento. Isso destaca o uso estratégico da marca de vários canais para maximizar sua cobertura de mídia e gerar MIV significativo .

Tasaki

Nesta classificação de alta joalheria, a Tasaki gerou um total de $ 4,3 milhões em MIV em 1,5 mil colocações durante o primeiro trimestre de 2023. Como uma marca japonesa conhecida por suas tecnologias avançadas de polimento de diamantes, vale ressaltar que seu mercado de maior sucesso foi o Japão, onde conquistou $ 1,6 milhão em MIV. A presença da marca no mercado APAC ficou ainda mais evidente com a atuação na China, onde gerou US$ 1,3 milhão em MIV. Essas descobertas destacam a forte posição de mercado da Tasaki na região APAC e sua implementação bem-sucedida de estratégias de marketing destinadas a gerar MIV substancial .

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A Tasaki pode atribuir seu sucesso à utilização eficaz do Media Voice, resultando em 1,2 mil colocações e US$ 3,6 milhões em MIV. Em comparação, o Influencer Voice gerou US$ 346.000 em MIV em 186 veiculações, e o Celebrity Voice gerou US$ 282.000 em MIV. Vale ressaltar que a colaboração de Tasaki com a atriz Nicola Coughlan no Newport Beach Film Festival foi a campanha de maior sucesso para a marca. Coughlan provou ser uma voz importante para a marca, acumulando $ 242.000 em MIV e garantindo duas posições entre as três primeiras colocações da marca.

Como comparar sua marca de alta joalheria

Esse insight visa ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas . Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas de alta joalheria usam para otimizar o desempenho de suas marcas globalmente.

Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Fazendo isso, você pode obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas e identificar áreas para melhoria .

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