5 exemplos memoráveis ​​de marketing esportivo no TikTok

O marketing esportivo no TikTok está crescendo rapidamente em popularidade.

De empresas de vestuário a equipes esportivas profissionais, o TikTok é um playground para marcas com uma aura ativa.

Para aproveitar ao máximo o TikTok, é importante observar o que os outros estão fazendo na plataforma. Você deve fazer um balanço das últimas tendências do TikTok e identificar as melhores práticas em marketing esportivo.

Há tantas nuances para criar uma ótima estratégia do TikTok, e cada setor tem seu próprio estilo baseado na maneira como os usuários interagem com as marcas na rede social. Por exemplo, as marcas esportivas se comportam de maneira diferente das empresas de cosméticos, agentes imobiliários ou restaurantes no TikTok.

Abaixo estão cinco exemplos de marketing esportivo no TikTok que acredito que tipificam esse setor e enfatizam as táticas que estão funcionando no momento. Sinta-se à vontade para usá-los como inspiração!

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1. Arsenal – Futebol

Estou começando esta lista com o Arsenal porque é uma das marcas esportivas mais reconhecidas do mundo. Seus seguidores no TikTok são grandes, altamente engajados e estão criando um conteúdo incrível.

Há um forte foco no entretenimento com os vídeos do Arsenal - o que faz sentido porque esse é o núcleo do que é o TikTok. É sobre o quão divertido você pode ser no menor tempo possível.

O exemplo abaixo tipifica essa essência do entretenimento. O Arsenal publica vídeos regulares de “trick shot” para inspirar e interagir com seus fãs.

Você também verá esta conta se divertindo muito com o conteúdo do paddock de treinamento, com conceitos como “Top Bins”, o “Crossbar Challenge” e “Goal Recreated” como alguns dos melhores exemplos. Eles utilizam citações em miniatura de vídeo para promover cada tipo de conteúdo:

O que isso significa para você? Bem, é importante lembrar que o TikTok é uma plataforma de entretenimento. Além disso, seus fãs ideais vão gostar de assistir conteúdo relacionado ao seu esporte. Você não precisa complicar demais seus vídeos para capturar essas duas coisas – o esporte faz o trabalho por você.

2. Puma – Vestuário Esportivo

É claro que o marketing esportivo não é apenas para equipes. Marcas de vestuário como a Puma também estão tendo grande sucesso no TikTok. Vendo que a Puma cria equipamentos para vários esportes, eles diversificam seu conteúdo de acordo.

Uma tática que essa marca usa muito bem para se envolver com os usuários no TikTok é olhar para o histórico da marca. Não importa o tamanho do seu negócio, as pessoas ainda gostam de saber de onde você veio e qual é a sua história.

A Puma criou a hashtag da marca #PUMAVault para compartilhar trechos surpreendentes e muitas vezes interessantes de produtos antigos, campanhas de marketing e informações sobre sua história. Veja um exemplo de uma das postagens:

A lição? Não tenha medo de revisitar suas raízes e compartilhar a história da sua marca. Seja vulnerável e baixe a guarda revelando erros do passado, produtos antigos peculiares ou iniciativas de marketing bobas. Isso aumentará a conexão pessoal com seus seguidores.

3. Planet Fitness – Academia

A Planet Fitness também fez minha lista de exemplos de marketing esportivo para o Instagram, e os incluí novamente para reiterar o quão forte é a presença deles em todas as plataformas. É um ótimo estudo de caso para outras marcas esportivas se inspirarem.

A chave para a maior parte do sucesso da Planet Fitness nas mídias sociais é bastante simples. Ele volta à cor roxa da marca altamente reconhecível. Você verá essa poderosa cor roxa em suas academias, em seu logotipo e, claro, em quase todos os vídeos do TikTok.

Mesmo que o vídeo não inclua roxo organicamente (como de seus equipamentos de ginástica, roupas ou outros elementos), eles utilizam o recurso de sobreposição de comentários do TikTok para mostrá-lo:

Esse uso não tão sutil de uma cor forte da marca é extremamente memorável e reforça a marca Planet Fitness repetidamente.

Talvez sua marca não tenha uma cor tão dominante em seu logotipo ou seu estilo não seja tão vibrante quanto o Planet Fitness – tudo bem. Você ainda pode aprender com o que eles fizeram em seus canais sociais. Identifique os elementos-chave da sua marca que o tornam único – pode ser uma cor, um slogan ou apenas um sentimento. Seja o que for, certifique-se de que apareça em todo o seu conteúdo.

4. Miami Heat – Basquetebol

Se você conferir a maioria das equipes esportivas americanas profissionais no TikTok, perceberá que elas visam criar um tema que converse com sua cidade natal. A equipe da NBA Miami Heat é um excelente exemplo disso.

Eles exibem obras de arte e negócios locais, moda típica de alto padrão de Miami, a famosa vida noturna e muito mais. Eles até usaram a tendência #voguechallenge para mostrar um de seus jogadores – tipifica Miami E dá aos fãs o que eles querem, uma visão dos jogadores.

Mostrar seus jogadores não para por aí, e é algo que você verá acontecer com a maioria dos times esportivos no TikTok – afinal, os jogadores são as pessoas que os fãs admiram. Isso mostra os bastidores de um dia de mídia do Heat para dar aos fãs uma visão do que os jogadores estão fazendo:

Assim como o Planet Fitness, o Miami Heat conhece sua marca e a destaca em todo o conteúdo do TikTok. Eles também têm uma alta proporção de conteúdo sobre seus jogadores. Se você está promovendo um time esportivo, aproveite o perfil de seus jogadores para aumentar o engajamento dos fãs e mostrar um lado pessoal da marca.

5. WWE – Luta livre

Para algo um pouco diferente no marketing esportivo, gostaria de chamar sua atenção para a WWE. Se o Pro Wrestling é ou não um esporte… Eu vou deixar você julgar isso!

Esporte ou não, eles sabem como divulgar um conceito esportivo nas redes sociais. A espinha dorsal de tudo o que a WWE faz é seu conteúdo repleto de ação. Afinal, o conteúdo é todo o seu negócio.

Você não ficará desapontado ao conferir o WWE TikTok; existem centenas e centenas de vídeos que acumularam mais de 211 milhões de curtidas. Uau! Promoções de eventos, flashbacks, destaques de partidas, entrevistas e muito mais. Há conteúdo para todos os fãs da WWE nesta página.

Uma tática que a WWE usa no TikTok é se divertir um pouco de vez em quando com um jogo interativo com alguns de seus funcionários. Nem sempre é sobre os superstars, porque a equipe pode se colocar no lugar de um fã. Por exemplo, este simples jogo frente a frente entre dois funcionários da WWE, onde eles adivinham a música tema para superstars, gerou muito engajamento:

O take away? O TikTok é viciante e os usuários desejam MUITO conteúdo. Se você pode produzir toneladas de ótimos vídeos e diversificar o estilo, você vai prender seus fãs em um vórtice do qual eles podem nunca sair. No bom sentido, claro!

Um tipo de concurso que você pode gostar de experimentar é um concurso do TikTok, no qual você faz com que os fãs sejam criativos com uma dança ou desafio do TikTok, refletindo seu amor pela sua marca. O ShortStack torna super fácil configurá-los para que você também possa coletar leads!

Visualize e crie o seu próprio

Conclusão

Talvez mais do que qualquer outra plataforma social, o TikTok incentiva você a se divertir. Abaixe a guarda e conecte-se com seu público com diversos tipos de conteúdo, jogos, concursos e muitos clipes de bastidores dirigidos por jogadores. Entrelace esse mix de conteúdo com muitos destaques esportivos e algumas mensagens sobre a marca e você terá uma estratégia vencedora.