5 jogos de marketing que marcam grandes pontos de engajamento do cliente [+9 exemplos]

Tenho certeza que você leu as manchetes de que os humanos têm períodos de atenção de 8 segundos - mais curtos que um peixinho dourado! Embora a BBC tenha provado que o mito da atenção era falso, isso não significa que seja fácil atrair e manter a atenção de seus clientes devido a toda a concorrência existente.

Acredita-se que a pessoa média veja de 4.000 a 10.000 mensagens de marketing diariamente. Isso pode parecer muito, mas pense em todos os anúncios digitais, e-mails, postagens de mídia social e comerciais de TV com os quais você entra em contato e começa a aumentar.

É claro que seus clientes podem prestar atenção quando quiserem. Afinal, 70% dos clientes de serviços de streaming assistem a programas em plataformas como a Netflix, e o jogador médio gasta 8,6 horas por semana jogando videogames. Mas como você faz sua marca se destacar?

Pense no que está atraindo e mantendo a atenção do seu mercado-alvo – conteúdo empolgante e experiências interativas. Por que não criar conteúdo interativo para sua marca? Os jogos de marketing são a solução perfeita de conteúdo interativo para envolver seus clientes e capturar sua atenção.

Os jogos de marketing são uma forma de marketing de conteúdo interativo. Os jogos permitem que você envolva seus clientes, aumente o tempo que eles passam com sua marca e gere leads.

Cinco tipos de jogos de marketing + exemplos

Existem mais de cinco tipos de jogos de marketing. Por exemplo, você pode investir em um videogame completo com sua marca. No entanto, esse nível de gamificação (e o dinheiro que você precisaria gastar para alcançá-lo) provavelmente é desnecessário para atingir seu público-alvo e atingir suas metas de marketing. Em vez disso, basta um jogo simples como os listados abaixo para envolver seus clientes.

Jogos Instantâneos

Você já se perguntou por que as máquinas caça-níqueis são tão atraentes? É a gratificação instantânea que as pessoas experimentam cada vez que giram o carretel. Os jogos de marketing de vitória instantânea oferecem a mesma sensação de gratificação instantânea, revelando se o participante ganhou imediatamente após o envio.

Os jogos de vitória instantânea são uma opção eficaz para aumentar o conhecimento da marca, coletar leads e impulsionar as vendas. O aspecto da coleta de leads provavelmente é bastante óbvio, mas vamos nos aprofundar nas outras duas vantagens de usar jogos de vitória instantânea.

Ao contrário dos sorteios tradicionais, os sorteios instantâneos são incrivelmente compartilháveis, o que ajuda a promover o conhecimento da marca. Em um sorteio tradicional, os participantes esperam até o final de um período de inscrição antes de um vencedor ser sorteado, portanto, faz menos sentido incentivar amigos e familiares a participar quando eles são “competidores”. No entanto, sorteios instantâneos revelam vencedores e perdedores imediatamente, então não há o mesmo senso de competição por prêmios.

Da mesma forma, um componente interativo, como riscar uma imagem, girar uma roda ou puxar a alavanca de uma máquina caça-níqueis, permite adicionar conteúdo de marca com o qual seu cliente deve se envolver para determinar se ganhou. Esse tempo adicional de exposição que os clientes têm à sua marca pode ajudar seus produtos e serviços a serem lembrados.

Por fim, os jogos de vitória instantânea são uma excelente oportunidade para impulsionar as vendas. A maneira mais óbvia de fazer isso é concedendo códigos de desconto ou brindes como prêmios. Economizar dinheiro com um BOGO para almoçar com um amigo, frete grátis ou 30% de desconto em uma compra pode fazer alguém sorrir tanto quanto um prêmio físico.

Exemplo de ganho instantâneo: Evergreens Restaurants 12 dias de brindes

A Evergreens, uma cadeia de restaurantes fast-casual no Noroeste do Pacífico, organizou uma campanha de 12 dias de brindes para impulsionar o engajamento e as vendas durante o que normalmente é o período mais lento. Ao longo de 12 dias, eles revelaram uma linha verdadeiramente épica de jogos de vitória instantânea, descontos e brindes que lhes renderam um aumento de vendas de 15% com ROI de 400%.

No segundo dia de sua campanha, Evergreens apresentou um sorteio Scratch & Win, onde os participantes enviaram um formulário e receberam uma raspadinha digital que revelava se haviam vencido. Duzentos e cinquenta sortudos vencedores receberam descontos em seus pedidos Evergreens - 15%, 25%, 50% ou até 75% de desconto.

Saiba mais sobre o sucesso do Evergreen em nosso post de blog, Como os Restaurantes Evergreens viram um aumento de vendas de 15% e ROI de 400% com concursos ShortStack.

Exemplo de vitória instantânea: Concurso Rogue Ales e Spirit's Spin to Win

Para ajudar a promover o rebranding de sua popular linha de coquetéis enlatados, a Rogue Ales and Spirits realizou seu sorteio #MixedOpportunities Instant Win. O concurso divulgou seus coquetéis enlatados de alta qualidade, aumentou a conscientização sobre o novo visual de suas latas e coletou novos endereços de e-mail de clientes. A equipe Rogue usou um concurso Spin the Reels, no qual os participantes preenchiam um formulário para revelar um gráfico de caça-níqueis virtual e, em seguida, clicavam em um botão para girar o rolo. Se o carretel parasse em três símbolos correspondentes, o participante seria um vencedor instantâneo.

Leia nossa postagem no blog Rogue Ales & Spirits' Spin to Win Contest Raked in 22K+ Leads & Raised Product Redesign Awareness , para saber mais sobre a campanha da Rogue.

quebra-cabeças

Você já passou um fim de semana inteiro trabalhando em um quebra-cabeça ou se desafiou com uma dose diária de Wordle? Os quebra-cabeças exigem foco e dão ao solucionador uma sensação de realização (e uma pequena dose de dopamina) quando concluídos. Capture o poder dos quebra-cabeças para sua marca com jogos de quebra-cabeça interativos.

Os quebra-cabeças de marketing pedem que seu público resolva problemas como um quebra-cabeça interativo, palavras cruzadas, mistura de palavras ou outros quebra-cabeças. Os quebra-cabeças capturam a atenção de seus clientes e aumentam o tempo que eles passam com sua marca. Passar um tempo sustentável olhando para o conteúdo da marca, como imagens de seus produtos, seu logotipo ou o nome do seu serviço, aumentará a probabilidade de uma pessoa comprar de sua empresa no futuro.

Exemplo de quebra-cabeça interativo: Sorteio Pic-to-Plunky da SeaComm Federal Credit Union

SeaComm Federal Credit Union é uma cooperativa de crédito regional em Nova York e Vermont. Todo mês de março, eles realizam uma campanha de São Patrício apresentando seu mascote Plunky, um duende, para aumentar o envolvimento do cliente e promover o reconhecimento da marca. Em 2022, a equipe da SeaComm usou quebra-cabeças digitais diários para atingir esses objetivos.

Durante o concurso Pic-to-Plunky, um novo quebra-cabeça era revelado todos os dias ao meio-dia. Os quebra-cabeças tinham entre nove e 25 peças. Dependendo da complexidade, os participantes tinham de 45 segundos a três minutos para resolver o quebra-cabeça diário. As pessoas que completassem o quebra-cabeça poderiam entrar para ganhar o grande prêmio de $ 500.

Leia sobre a campanha bem-sucedida da SeaComm Federal Credit Union em nossa postagem no blog, Um concurso de quebra-cabeças com marca ajudou uma instituição financeira a coletar 15 mil inscrições rapidamente.

jogos de conhecimento

Você já notou como as pessoas ficam competitivas na noite de perguntas e respostas? Aproveite essa energia para sua próxima campanha de marketing com um teste de conhecimento ou um jogo de perguntas e respostas. Faça às pessoas uma série de perguntas relacionadas à sua marca, produto, setor ou qualquer outra coisa que você sabe que elas adoram e observe a mágica acontecer.

Testes de conhecimento e curiosidades podem ser usados ​​para coletar leads e promover. Você pode gerar leads pedindo aos participantes que insiram seus endereços de e-mail, bem como outras informações que você gostaria de coletar, para revelar seus resultados. Como bônus, os participantes do questionário adoram compartilhar seus resultados para mostrar seu conhecimento, o que promove o reconhecimento da marca.

Exemplo de questionário de conhecimento: Curiosidades sobre “Você” da Netflix

A Netflix criou um questionário para testar o conhecimento dos fãs sobre o drama de sucesso “You”, que os fãs podem responder antes de assistir à nova temporada. Depois de responder a 20 perguntas sobre a série, os respondentes recebem uma pontuação. Este questionário envolve os fãs e desperta o interesse de pessoas que ainda não começaram a assistir a série, tornando-se uma maneira divertida de promover a nova temporada.

Exemplo de questionário de conhecimento: Sorteio de fãs “Celebrando um ícone” do Ikon Pass

Mikaela Shiffrin é uma lenda do esqui e embaixadora do Ikon Pass. Para comemorar Shiffrin se tornando a esquiadora feminina mais vencedora de todos os tempos, Ikon Pass criou uma oferta com base nas curiosidades de Shiffrin. Para participar, as pessoas responderam a várias perguntas sobre a carreira de Shiffrin e depois preencheram um formulário para ver os resultados. Os participantes do questionário com uma pontuação de 83% ou mais foram elegíveis para ganhar um pacote de prêmios repleto de brindes Ikon Pass, incluindo passes de esqui e hospedagem nos resorts Ikon Pass.

Testes de personalidade

Os questionários são um vencedor claro para qualquer profissional de marketing que deseja envolver os clientes e coletar leads. Os testes de personalidade no estilo Buzzfeed não são apenas divertidos, mas também uma oportunidade maravilhosa de expor as pessoas à sua marca. Os participantes do questionário gostam de compartilhar e comparar seus resultados com os amigos, o que leva a mais atenção para sua marca. Além disso, estudos mostraram que a taxa de conversão para questionários é superior a 30%, muito superior à média de 3 a 6% para a maioria das páginas de captura de leads.

Exemplo de teste de personalidade: Rebel Girls Boundless “Que tipo de garota rebelde você é?” questionário

Timbuktu Labs, Inc é uma editora independente de livros e mídia digital que capacita meninas por meio de livros como Good Night Stories for Rebel Girls e a revista digital online Rebel Girls Boundless. Eles criaram um questionário de personalidade para promover a revista e gerar engajamento e geração de leads.

Os visitantes da campanha fizeram o teste para saber qual das cinco categorias Rebel Girls Boundless se encaixa melhor: a pioneira, a guerreira, a líder, a criadora e a campeã. Os participantes do questionário preencheram um formulário para revelar sua personalidade, que eles poderiam compartilhar com os amigos. O questionário foi tão bem-sucedido que a equipe do Timbuktu Labs adicionou elementos interativos a cada campanha lançada para aumentar o engajamento e o conhecimento da marca e continuar aumentando sua lista de assinantes.

Saiba mais sobre o Timbuktu Labs e seu questionário em nossa postagem no blog, Como uma revista digital usou um questionário de personalidade para impulsionar o engajamento e a geração de leads.

Exemplo de teste de personalidade: “Qual célula imune você é?” da Stemcell Technologies. questionário

A Stemcell Technologies é uma empresa líder em biotecnologia especializada em meios de cultura de células e produtos de separação para pesquisa de laboratório. A empresa trabalha com cientistas para entender melhor suas necessidades e fornecer produtos que maximizem seus resultados de pesquisa.

Durante a pandemia, a comunidade científica interrompeu as conferências presenciais. No entanto, durante o auge da pandemia de COVID, muitas conferências foram realizadas remotamente, tornando mais difícil para empresas como a Stemcell Technologies chamar a atenção de seu público e continuar compartilhando conhecimento.

A equipe da Stemcell Technologies criou um questionário de personalidade chamado “Qual célula imune você é?” para ajudar a aumentar a conscientização sobre suas submissões para uma conferência virtual de imunologia. Os participantes respondem a perguntas para revelar qual célula imunológica se encaixa em sua personalidade. O questionário virou tantas cabeças que a NPR até o apresentou em uma história!

jogos de objetos escondidos

Jogos de objetos escondidos são simples, mas viciantes. Pessoas de todas as idades adoram desafiar suas mentes para encontrar algo escondido em uma imagem movimentada. Eles também fornecem uma excelente oportunidade para promover sua marca.

Os jogos de objetos escondidos são ferramentas poderosas para reforçar a marca, aumentar o conhecimento do produto e da marca e aumentar o tempo no local. Pedir às pessoas que pesquisem imagens com sua marca, logotipo ou produtos pode apresentá-las à sua marca ou fornecer dicas visuais que reforçam seu posicionamento. Além disso, quanto mais tempo seus clientes passarem com sua marca, maior a probabilidade de seus produtos e serviços estarem no topo de suas mentes quando fizerem uma compra.

Objetos escondidos Exemplo: Tootsie Roll's “Mr. Busca de doces do Dia dos Namorados da Coruja”

Todo mundo conhece Tootsie Roll, Tootsie Pops e o icônico Sr. Coruja. A equipe Tootsie Roll criou uma busca de objetos escondidos cheia de amor como um presente de Dia dos Namorados para atrair clientes antigos e atrair novos.

Para participar, os pesquisadores clicaram em um botão para desbloquear a primeira pista. Uma nova pista apareceu depois que cada objeto correto foi localizado. Depois que todos os cinco objetos foram encontrados, um formulário foi exibido dando ao pesquisador a opção de inserir suas informações para ter a chance de ganhar guloseimas Tootsie Roll.

Exemplo de Objetos Ocultos: Regata “A Grande Caça aos Ovos de Páscoa da Regata”

A Regatta é uma varejista de roupas para atividades ao ar livre com sede no Reino Unido. Para a Páscoa, eles criaram uma caça aos ovos com um toque especial. As pessoas liam as pistas na página de destino do concurso e depois visitavam o site da Regatta para encontrar os produtos que correspondiam às pistas. Os produtos corretos mostravam ovos para indicar que o pesquisador havia encontrado o objeto correto. Uma vez que os pesquisadores localizaram os três ovos, eles poderiam entrar para ganhar o equipamento da Regata!

Hospedar uma caça ao ovo (ou outro objeto) em um site é uma ótima maneira de familiarizar os clientes com seus produtos e aumentar o tempo deles em seu site. Eles podem até começar a comprar imediatamente, então também é uma excelente oportunidade para enviar um código de desconto para incentivá-los a clicar em “COMPRAR AGORA”.

Experimente um jogo de marketing próprio!

Animado com os benefícios de adicionar gamificação à sua estratégia de marketing de conteúdo? Você deveria ser! Os jogos de marketing preenchem tantas caixas: engajamento do cliente, geração de leads, reconhecimento da marca… a lista continua.

O ShortStack oferece uma ampla variedade de jogos para ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing. Comece hoje ou converse com nossa equipe de vendas para saber mais sobre como usar os jogos ShortStack para sua próxima campanha de marketing online.