5 chaves para o monitoramento eficaz de relações públicas para marcas de moda, luxo e beleza

O monitoramento do impacto de PR de qualquer marca nas indústrias de moda, luxo e cosméticos é essencial para medir os resultados de cada nova campanha ou lançamento, bem como para definir um retorno sobre o investimento (ROI) legítimo. Exatamente por esse motivo, a Launchmetrics acaba de anunciar a aquisição da empresa global de monitoramento de mídia Visual Box . A notícia veio ao mesmo tempo que o lançamento da nossa nova plataforma Discover, juntamente com os mais recentes desenvolvimentos da nossa comunidade GPS Radar.

O Visual Box monitora mais de 1.800 títulos impressos – de jornais diários a revistas bianuais de nicho – com cerca de 1.825.000 páginas analisadas anualmente . O potencial do Visual Box, juntamente com a nossa ferramenta de monitoramento recém-desenvolvida Discover , permitirá que marcas do setor de moda, luxo e cosméticos acompanhem todas as menções na mídia impressa, online e social, simultaneamente em uma plataforma.

“Isso nos permitirá ser o primeiro player a medir o desempenho em vários canais com a visão de fornecer à indústria um valor consistente de mídia conquistado para entender de maneira mais eficaz a interação entre marcas e influenciadores.” Michael Jais, CEO da Launchmetrics

Descubra a interseção entre marcas e influenciadores

De dados de benchmark de concorrentes a monitoramento de influenciadores, o Discover rastreia menções de 100.000 das principais vozes do setor, bem como 1,8 mil títulos impressos, 500 mil blogs + 10 mil pontos de venda on-line, incluindo todas as fotos de apresentações de slides de imagens. Além disso, os clientes podem acompanhar suas campanhas nas mídias sociais com relatórios no Instagram, Facebook, Twitter e YouTube.

A nova plataforma é revolucionária para o setor, permitindo que as empresas analisem facilmente o impacto de suas campanhas e eventos com insights importantes sobre seu desempenho na mídia e com influenciadores.

Você provavelmente está se perguntando: Quais são as características especiais do Discover? Como é diferente de outras plataformas? Bem, em vez de fazer um discurso comercial, preferimos mostrar como em nosso próximo post sobre os 5 pontos-chave a serem levados em consideração para o monitoramento eficaz das indústrias de moda, luxo e beleza . Aqui vamos nós!

'Offline' ainda é relevante para Moda, Luxo e Beleza

Ao contrário de outras indústrias, para moda, beleza e luxo, o impacto da mídia impressa ainda prevalece – todo mundo sabe que uma menção na Vogue vale ouro! É por isso que quando falamos de “monitoramento” como tal nessas indústrias, não podemos ignorar o peso e a importância que as publicações e os títulos de mídia offline têm.

Saber não apenas quem está mencionando você, mas a equivalência de mídia ou o valor dessas menções é um insight que agregará valor a qualquer marca que invista dinheiro e dedicação em relações públicas e comunicações.

A importância das apresentações de slides

Na indústria da moda, tudo é visual e muitas vezes não são necessárias palavras para descrever as coleções e peças de vestuário que estão sendo publicadas. As apresentações de slides são um carrossel de imagens que são utilizados pela maioria dos meios de comunicação online no setor de lifestyle para compartilhar conteúdo, e definitivamente são elementos importantes que precisam fazer parte dos objetivos de uma marca.

Uma publicação em uma dessas apresentações de slides pode gerar um grande impacto em todos os níveis. Assim, no Discover é feito o monitoramento de mais de 50.000 fontes de notícias online e 3 milhões de blogs, incluindo todas as apresentações de slides que estão presentes na maioria das publicações de moda, luxo e beleza.

Todo evento precisa de um acompanhamento pr específico

Todos sabemos que eventos podem ser caros, mas valiosos para garantir o sucesso de novas campanhas ou lançamentos. No entanto, pode ser difícil justificar o investimento para os tomadores de decisão.

A chave? Monitorar absolutamente tudo relacionado a cada evento que você organiza : hashtags, convidados, postagens dos influenciadores presentes, número de publicações, menções no Instagram, Twitter, Youtube… atividades que envolvem uma tonelada de trabalho.

A equipe de conteúdo da Launchmetrics fez exatamente isso por meio de uma análise de versão leve do impacto do Met Gala usando o Discover .

Evitando o ruído em seu benchmarking e rastreamento

Há um problema que sempre surge quando falamos em realizar rastreamento online: o ruído. Evitar menções irrelevantes ou a falta de informações úteis para as pessoas que trabalham na equipe de comunicação ou na empresa em geral, é algo que faz a diferença para obter um acompanhamento de RP eficaz .

Com Discover incorporamos uma funcionalidade que tenta resolver este problema: as newsletters editáveis. Envolve boletins que o usuário pode configurar para receber periodicamente em sua caixa de entrada e inclui todas as menções e impactos da mídia impressa, blogs ou mídias sociais, bem como as últimas notícias de influenciadores. O legal é que, antes de enviar para outras pessoas, a newsletter pode ser editada, reorganizada e as imagens podem ser trocadas… o objetivo principal é garantir que apenas as informações relevantes cheguem a todas as diferentes equipes da sua empresa.

Influenciadores: Descubra publicações das pessoas mais influentes

Já sabemos que a influência não é simplesmente uma questão de seguidores. O conteúdo do influenciador deve ser capaz de impactar e gerar engajamento entre os públicos, que é o principal ponto de interesse para as marcas trabalharem com eles. Qualquer sistema de monitoramento eficaz deve ser capaz de identificar essas pessoas com base no impacto de suas postagens .

Ao criar tecnologia exclusivamente para as indústrias de moda, luxo e beleza, isso era uma obrigação para nós! Você pode ter visto nossa análise do Instagram da influenciadora mundialmente conhecida Chiara Ferragni há algumas semanas em colaboração com a Stylight.

A experiência que o GPS Radar nos deu também nos ensinou a importância que esses influenciadores e suas publicações têm para muitas marcas. Atualmente, a comunidade tem mais de 40.000 membros de primeira linha, incluindo jornalistas, blogueiros, compradores, estilistas e muito mais, recebendo 200.000 visualizações de imagens diariamente, bem como 100.000 imagens de produtos baixadas a cada temporada.

Você já sabe que monitorar relações públicas e influenciadores de moda, luxo e beleza é fundamental para obter um ROI real de cada uma de suas ações. Tem alguma dúvida sobre Discover, GPS Radar ou a recente aquisição da Visual Box? Não hesite em contactar-nos!