5 maneiras seguras de criar novas ideias de conteúdo para o site da sua empresa

Se você já passou algum tempo no mundo do marketing, provavelmente já ouviu o refrão comum de que “o conteúdo é rei” mais do que algumas vezes. A verdade é que é frequentemente repetido porque é verdade. O marketing de conteúdo é uma ferramenta poderosa para se ter em seu arsenal porque é eficaz de várias maneiras

Por exemplo, contribui para o sucesso do SEO, tornando seu site mais detectável para novos públicos on-line por meio dos mecanismos de pesquisa. Além disso, oferece uma maneira de criar confiança com sua base de clientes, pois você pode demonstrar sua experiência por meio de seu conteúdo. Como resultado, uma ótima estratégia de marketing de conteúdo pode aumentar suas conversões e aumentar seus resultados.

Neste artigo, vamos nos aprofundar em 5 maneiras pelas quais você pode ter novas ideias de conteúdo que o ajudem a atingir as metas de sua empresa.

Use a pesquisa de palavras-chave para gerar novas ideias de tópicos

O marketing de conteúdo pode se tornar mais eficaz quando você usa dados para orientar suas decisões sobre que tipo de conteúdo criar. E a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a garantir que você esteja cobrindo tópicos sobre os quais as pessoas realmente desejam ler.

Para conduzir sua pesquisa de palavras-chave, uma ferramenta gratuita como o gerador de palavras-chave do Ahrefs é um ótimo lugar para começar. Basta digitar uma palavra ou frase relacionada ao seu nicho e você obterá uma lista de palavras-chave relacionadas com as quais pode criar conteúdo. Por exemplo, se você tem um negócio de comércio eletrônico de acessórios para carros, inserir “acessórios para carros” no campo de pesquisa retorna “acessórios para carros femininos” como um termo de pesquisa relacionado que as pessoas estão digitando no Google. Você pode criar uma postagem de blog inteira sobre ideias de acessórios femininos, direcionar tráfego para seu site e, finalmente, para seus produtos de acessórios femininos para carros.

A pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar o que seu público-alvo já está procurando ativamente, para que você possa criar conteúdo que atenda à intenção de pesquisa. Esse conteúdo terá mais chances de aparecer próximo ao topo dos resultados de pesquisa do Google para termos de pesquisa relevantes, direcionando mais tráfego orgânico para seu site.

Para criar conteúdo classificado para uma palavra-chave, você deve incorporar essa palavra-chave naturalmente em toda a sua cópia. Mas evite o erro comum de “encher a palavra-chave” ou usar a palavra-chave repetidas vezes de maneira não natural ao longo de uma peça. O algoritmo do Google é bom em descobrir qual conteúdo é escrito de maneira não natural apenas para obter um impulso de SEO. Em vez disso, tente escrever de maneira natural, com seus leitores humanos – em vez dos bots do Google – em mente. Trabalhe sua palavra-chave no corpo do texto, títulos, descrições de imagens e em qualquer outro lugar que faça sentido.

Concentre-se nos pontos problemáticos de seus clientes e resolva-os

Ao abordar os pontos problemáticos de seus clientes com o conteúdo do seu site, você pode demonstrar ao seu público que realmente os entende e suas necessidades. Conteúdo útil que aborda pontos problemáticos reais tem mais chances de ser descoberto on-line e também ser amplamente compartilhado, ajudando a direcionar mais tráfego e vendas para seu site. É um segredo de marketing que muitas empresas de sucesso empregam.

Então, como você pode identificar os pontos problemáticos de seus clientes? Aqui estão algumas técnicas confiáveis:

1. Leia as análises de seus produtos e procure pistas sobre os pontos problemáticos.
2. Converse com sua equipe – e principalmente com seus funcionários de atendimento ao cliente – para obter insights.
3. Leia fóruns em seu nicho para “escutar” discussões sobre pontos problemáticos.
4. Leia comentários em blogs em seu nicho – não apenas em suas próprias postagens.
5. Perguntar! Por exemplo, você pode realizar pesquisas ocasionais com clientes.

Existem algumas maneiras diferentes de criar conteúdo com base nos pontos problemáticos que você identifica.

Se houver uma pergunta que surge repetidamente, por exemplo, você pode criar uma postagem de blog inteira abordando-a. Para ter uma ideia de como isso pode parecer, dê uma olhada em como a Alpine Credits cria um conteúdo de resolução de pontos problemáticos.

Como credores de crédito, seu público provavelmente pergunta com frequência sobre como diferentes tipos de empréstimos e outras dívidas podem afetar sua pontuação de crédito. Portanto, uma postagem de blog dedicada ao assunto “o que afeta sua pontuação de crédito no Canadá” demonstra ao público que eles são altamente conhecedores, confiáveis ​​e um recurso valioso quando se trata de questões financeiras importantes.

Também é uma postagem amigável para SEO, já que qualquer pessoa que pesquisar no Google algo semelhante ao título desta postagem pode encontrá-la e aprender sobre os créditos da Alpine.

Outra maneira de criar conteúdo que aborda os pontos problemáticos de seus clientes é montar guias de comparação, como este da ZipMessage.

Este guia compara usos, casos, recursos e preços para diferentes ferramentas de comunicação e criação de vídeo, para que possa abordar uma ampla gama de pontos problemáticos que o público ideal da empresa pode enfrentar. Se um leitor gosta dos recursos de uma ferramenta, mas a considera muito cara, pode identificar alternativas econômicas. Se eles estiverem procurando uma ferramenta que seja aplicável ao seu aplicativo exclusivo, eles também podem ter esse ponto problemático abordado por este conteúdo. Guias como este são excelentes porque podem ser de interesse potencial para um grande número de clientes em potencial.

Outra excelente técnica a ter em mente ao criar conteúdo para os pontos problemáticos dos clientes é explicitar explicitamente esses pontos problemáticos, como a empresa de software de marketing ActiveCampaign faz aqui.

Fornecer uma lista de pontos problemáticos na parte superior de um conteúdo torna mais fácil para qualquer um que acessar esta página identificar sua preocupação precisa, incentivando-os a continuar lendo. Em outras palavras, torna mais fácil para os clientes reconhecerem que o que você publicou atende às suas necessidades.

Se estiver usando essa técnica, pegue uma página do livro da ActiveCampaign e torne sua lista fácil de escanear. Usar marcadores ou criar uma lista numerada, colocá-lo no topo do conteúdo e manter cada ponto conciso torna-o imperdível, aumentando as chances de seu público-alvo perceber que seu ponto problemático específico está listado e ficar por perto pelo resto do contente.

Sempre procure maneiras de reaproveitar o conteúdo que você já criou

Alguns tópicos de conteúdo podem funcionar bem em vários formatos. Se você está tendo dificuldade em ter novas ideias, examine seu arquivo e considere reaproveitar um conteúdo anterior.

A chave aqui é alterá-lo e atualizá-lo de alguma forma, para que não seja idêntico ao que você postou antes. Ao reciclar seu conteúdo, considere colocá-lo em um formato diferente. Por exemplo, se você tem uma postagem de blog que foi particularmente bem, considere transformá-la em um vídeo. Quer você crie um vídeo mais longo no Youtube ou um clipe curto no estilo TikTok, as ideias em sua postagem de blog original podem informar um novo conteúdo.

Outros exemplos de reaproveitamento de conteúdo incluem:

• Transformando um estudo ou pesquisa em um infográfico compartilhável
• Transformando um estudo de caso em um episódio de podcast
• Transformando um carrossel de imagens dos bastidores do Instagram em um post de blog

Ao redirecionar seu conteúdo, tente se concentrar nas peças que tiveram um bom desempenho. Se algo foi bem recebido em um formato, provavelmente também será interessante em outros formatos. Além disso, tente adicionar algo novo para as pessoas que já consumiram e gostaram do conteúdo original no qual ele se baseia.

Se você está preocupado com as repercussões do SEO, pode ficar tranquilo: o Google não pune o conteúdo reaproveitado, portanto, sinta-se à vontade para usá-lo para aumentar o desempenho do seu SEO.

Considere quais tópicos permitirão que você exiba melhor seus conhecimentos

O conteúdo pode ser poderoso para criar confiança com seu público, mas funciona melhor quando você é realmente um especialista no que quer que esteja discutindo. Ao escolher tópicos que permitem que você mostre sua experiência, você dará aos clientes em potencial um vislumbre de como você é capaz, ajudando-os a confiar que comprar de você é uma boa ideia.

Normalmente, o que é melhor para o seu público também é melhor para você do ponto de vista de SEO, e isso não é diferente. O conteúdo que demonstra experiência tem mais chances de ser exclusivo, o que o ajudará a ser classificado nos resultados do Google. Também é mais provável que seja compartilhado por outras pessoas, o que aumentará ainda mais o seu SEO.

É importante que você escolha temas que realmente sejam do interesse do seu público. Aqui está um exemplo de Sarah S. Shepard, LLC.

Existem muitos tópicos sobre os quais um advogado pode reivindicar experiência, mas nem todos seriam particularmente eficazes para direcionar tráfego e conversões. É importante escolher os tópicos mais importantes para seus clientes em potencial. Não hesite em estreitar seu foco, como este conteúdo faz.

Este post não é para todos que procuram um advogado de planejamento imobiliário e testamentos. Em vez disso, é apenas para clientes em potencial na área de Hunstville, Alabama. O conteúdo demonstra conhecimento específico na área das leis de planejamento imobiliário do Alabama, o que fará com que os clientes em potencial no Alabama se sintam confiantes de que podem confiar neste advogado.

Outra maneira de mostrar sua experiência é com conteúdo do tipo “guia definitivo”. Aqui está um exemplo da PetCulture para te inspirar.

Este guia é eficaz porque, como ilustra o índice, cobre todos os assuntos nos quais um novo dono de cachorro pode estar interessado. Se você criar um guia definitivo de conteúdo, há algumas dicas que você deve usar deste guia PetCulture:

1. Escolha um formato longo para mostrar que você realmente conhece o assunto.
2. Divida o conteúdo em seções práticas.
3. Divida ainda mais cada seção em parágrafos curtos e escaneáveis ​​para facilitar a leitura na tela.

Esses guias levam algum tempo e esforço para serem criados, mas são realmente úteis para clientes em potencial e podem ser muito bons para SEO. Como são longos, eles também podem ser classificados para um grande número de palavras-chave.

Busque inspiração em seus concorrentes

É sempre uma boa ideia ficar de olho no que seus concorrentes estão fazendo para não ficar para trás. Isso é verdade para muitos aspectos do negócio, incluindo publicação de conteúdo.

Manter o controle sobre que tipo de postagens de blog, vídeos e outros conteúdos estão sendo criados por seus concorrentes pode lhe dar ideias de tópicos que você pode abordar e melhorar, além de ajudar a identificar lacunas no conteúdo deles.

Para monitorar as estratégias de conteúdo dos concorrentes, comece criando uma lista de seus principais concorrentes e outras empresas em seu nicho. Em seguida, reserve um pouco de tempo toda semana ou a cada duas semanas para examinar o blog e as contas de mídia social. Anote qualquer conteúdo que você acha que pode criar seu próprio spin ainda melhor, ou quaisquer ideias de conteúdo que surjam enquanto você examina suas contas. Uma planilha pode ser uma boa maneira de acompanhar suas ideias.

Você não deseja necessariamente copiar o conteúdo de outras pessoas, mas pode se inspirar nele. Você deve estar sempre pensando em como pode torná-lo ainda melhor e ainda mais valioso para seu público-alvo. Se o seu conteúdo for muito parecido, você pode até estar prejudicando seu desempenho de SEO a longo prazo. Mantenha-o original, mas não tenha medo de se inspirar.

Algumas dicas a serem lembradas ao adotar essa abordagem incluem

1. Sempre use a voz da sua marca ao criar conteúdo para comunicar ainda mais sua identidade de marca e se diferenciar de seus concorrentes.
2. Olhe para as marcas que você admira em outros nichos para ver se você pode recriar alguns de seus melhores conteúdos, mas para o seu próprio nicho.
3. Evite o plágio.
4. Considere recriar o conteúdo de seus concorrentes em um novo formato para alterá-lo.

Pensamentos finais

O conteúdo pode ser rei, mas nem todo conteúdo é criado igual. A estratégia certa de marketing de conteúdo pode gerar resultados sérios para o seu negócio, desde ajudá-lo a subir nas SERPs até gerar mais conversões em seu site.

Neste artigo, analisamos 5 estratégias acionáveis ​​que você pode começar a usar imediatamente para garantir que o conteúdo em que você gasta seu tempo seja o mais eficaz possível para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

–

Biografia e foto do autor:

Adam Steele escreve sobre marketing digital e SEO há 11 anos. Ele prestou consultoria para pequenas e grandes empresas, incluindo várias das maiores empresas do mundo. Se você gostou deste post, siga-o no Twitter e LinkedIn para mais como ele.