5 táticas de SEO para comércio eletrônico para impulsionar seus rankings e vendas

Configurar uma loja online é bastante fácil. A parte difícil é atrair um fluxo constante de tráfego na web que se converte em vendas à medida que a concorrência aumenta a cada dia. Existem entre 2-3 milhões de empresas de comércio eletrônico no mundo (excluindo a China), enquanto a América do Norte (EUA e Canadá) tem cerca de 1,3 milhão de empresas de comércio eletrônico. Como você se destaca nessa multidão?

Você precisa otimizar sua loja de comércio eletrônico para que ela apareça nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quanto mais alto ele estiver nas SERPs, mais tráfego ele poderá atrair. Search Engine Optimization (SEO) desempenha um papel crítico na otimização do seu site. No entanto, quando se trata de comércio eletrônico, implementar SEO é um pouco complicado devido à sua natureza complexa e dinâmica.

Aqui estão cinco dicas que ajudarão você a criar uma estratégia de SEO orientada a resultados.

Descrições exclusivas de produtos são obrigatórias

O objetivo da descrição do produto é informar seus usuários sobre o que eles estão prestes a comprar e se é o que eles desejam. Infelizmente, a maioria das descrições de produtos são genéricas, repetitivas e extremamente curtas. Descrições de produtos duplicadas são um grave erro de SEO para e-commerce que pode arruinar seus rankings nos mecanismos de busca. Eles também tendem a se concentrar em destacar os recursos do produto, geralmente especificações técnicas que incluem muito jargão.

Descrições de produtos atraentes destinam-se a abordar seus clientes-alvo direta e pessoalmente. É como ter uma conversa cara a cara. Portanto, você deve fornecer aos usuários apenas informações relevantes em um estilo conversacional (ou informal). Em vez de falar sobre os recursos, destaque os benefícios de cada especificação. As pessoas estão mais interessadas em saber como um determinado recurso tornará sua vida mais fácil.

Por exemplo, a Zappos faz um trabalho decente ao criar descrições de produtos exclusivas que descrevem cada detalhe técnico junto com seu benefício. Portanto, não parece jargão técnico, mas serve ao propósito de atrair clientes com benefícios.

Garanta o posicionamento correto da palavra-chave

As palavras-chave podem fazer maravilhas para o seu site de comércio eletrônico. No entanto, a menos que você use palavras-chave relevantes com o posicionamento correto, elas não farão muita diferença. Você pode otimizar várias áreas do seu site para palavras-chave, incluindo títulos, legendas, descrição do produto, cabeçalhos, títulos meta e descrições meta, texto alternativo de imagens e URLs de páginas de produtos.

Mas primeiro, você precisa identificar quais palavras-chave são relevantes para seu site. Normalmente, é melhor usar palavras-chave de cauda longa para SEO de comércio eletrônico porque elas fornecem excelentes resultados. De acordo com os principais especialistas em SEO , 70% do tráfego de pesquisa vem de pesquisas de palavras-chave de cauda longa.

As palavras-chave de cauda longa geralmente convertem melhor porque capturam as pessoas mais tarde no ciclo de compra. Além disso, é mais provável que as pessoas usem termos da vida real e frases de conversação ao pesquisar produtos. Esses termos são essencialmente palavras-chave de cauda longa. Eles também transmitem uma forte intenção de compra.

Você sempre pode usar uma combinação de palavras-chave de cauda longa e amplas. Você precisará realizar algumas pesquisas para descobrir qual combinação funciona melhor para você. O uso de palavras-chave continuará mudando ao longo do tempo, tornando-se um processo contínuo. Portanto, você precisa usar apenas as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis. O Google Keyword Planner é um ótimo começo, mas você também pode usar outras ferramentas pagas.

Arquitetura amigável

Sim, a arquitetura do site é crucial para os bots dos mecanismos de pesquisa. Mas é igualmente importante para seus usuários finais. Você precisa otimizá-lo tanto para bots de mecanismos de pesquisa quanto para usuários. Facilite para os visitantes encontrarem o que desejam e forneça as opções certas quando o fizerem. Assim, eles poderão concluir uma compra sem precisar andar em círculos.

A navegação por trilha é talvez a melhor maneira de melhorar a experiência do usuário e o SEO de um site de comércio eletrônico. Ele permite que você use links internos naturais com palavras-chave relevantes. Mas o mais importante, oferece uma visão mais transparente da hierarquia de navegação. Assim, os usuários podem entender facilmente onde estão em seu site com apenas uma olhada, independentemente de onde começaram sua jornada.

Use breadcrumbs em todos os lugares da sua loja online. Por exemplo, Wayfair oferece migalhas de pão simples, mas eficazes no canto superior esquerdo. Eles estão disponíveis em todo o site, desde as páginas dos produtos até as categorias. Assim, você pode ir de uma categoria de produto para um produto específico com facilidade.

Torne-o compatível com dispositivos móveis

Você não pode enfatizar a importância de ter um site de comércio eletrônico compatível com dispositivos móveis o suficiente. O crescente uso de smartphones está alimentando o aumento dos recursos das plataformas internacionais de comércio eletrônico . À medida que um número crescente de pessoas está usando seus smartphones para fazer compras, apenas uma ótima experiência de usuário móvel pode converter esses clientes em potencial em clientes fiéis.

De acordo com o e-marketer , as vendas de comércio eletrônico no varejo atingiram US$ 2,3 trilhões em 2017, com uma participação móvel de US$ 1,4 trilhão em 58,9%. Até 2021, as vendas de comércio eletrônico móvel atingirão US$ 3,5 trilhões, compreendendo quase três quartos (72,9%) das vendas de comércio eletrônico globalmente.

Você pode optar por um web design responsivo ou adaptável ou configurar um site separado para dispositivos móveis. No design adaptável, seu site gera uma versão diferente do HTML original. Assim, ele exibe o conteúdo de acordo com o tamanho da tela. Mas é mais complicado, demorado e caro em comparação com o design responsivo da web. A configuração de um site separado para dispositivos móveis também está sendo eliminada gradualmente.

Isso deixa você com a opção de design responsivo. Esse design usa grades baseadas em proporção. Assim, o conteúdo é reorganizado de acordo com o tamanho da tela sem afetar a funcionalidade do site. Por exemplo, o Firebox tem um site compatível com dispositivos móveis com um layout de grade limpo e visível. O web design plano torna mais fácil encontrar seus produtos favoritos.

Incluir comentários de clientes

Incentivar as avaliações dos clientes ajudou as empresas a prosperar por décadas. Também na era digital, os clientes gostam de saber com quem estão lidando e o que estão comprando. A única diferença é que eles estão fazendo isso online. É por isso que as avaliações de clientes on-line são consideradas um fator crucial de SEO.

Crie um espaço dedicado para avaliações de clientes, de preferência na página de cada produto. Sempre incentive ou incentive seus clientes a deixar uma avaliação de produto ou serviço toda vez que fizerem uma compra. Embora um pouco complicado, a melhor maneira de impulsionar seu SEO com avaliações de clientes é incluir o conteúdo da avaliação como parte do código HTML. Essa prática é conhecida como SEO in-line.

Pode aumentar substancialmente a frequência de rastreamento do mecanismo de pesquisa e, consequentemente, o tráfego orgânico. Como alternativa, você também pode adicionar todas as avaliações de clientes a uma página da Web estática. No entanto, será menos produtivo em comparação com o código embutido em HTML.

Sempre forneça uma resposta educada e honesta a todas as avaliações. Não irrite ou lisonjeie seus clientes com alegações enganosas. Faça questão de responder a todas as avaliações (negativas ou positivas) o mais rápido possível. No entanto, isso significa que você deve ter cuidado com as críticas negativas? A resposta curta é não.

O Google não vai penalizar seu site por algumas críticas negativas. Ele não interpretará comentários negativos literalmente. Além disso, avaliações negativas adicionam uma camada de autenticidade ao seu site. Um site com apenas comentários positivos provavelmente será visto como falso ou manipulador.

Contanto que o feedback positivo supere os negativos, você está seguro. No entanto, você deve tomar todas as precauções para mitigar os danos potenciais que uma revisão negativa pode causar o mais cedo possível.

Conclusão

O SEO desempenha um papel vital na melhoria da classificação e das vendas do mecanismo de pesquisa do seu site de comércio eletrônico. Não é mais opcional. Se você ainda não começou a prestar atenção no SEO para e-commerce, agora é a hora de dedicar seus recursos e tempo a ele. Espero que essas cinco dicas ajudem você a criar uma estratégia de SEO altamente produtiva para sua loja online. No entanto, essas dicas de SEO não são um negócio único. A otimização da loja online é algo que você precisará fazer para sempre. Boa sorte!