5 estratégias de dados que impulsionam otimizações de SEO bem-sucedidas

Os dados estão profundamente ligados ao SEO e sempre foram o fundamento de uma estratégia de classificação inteligente. Para os consultores de SEO, a necessidade de direcionar tráfego e receita causou um enorme crescimento nas soluções de análise de SEO e KPIs – tornando difícil ou quase impossível acompanhar todos eles.

Claro, ter dados relevantes ainda é uma parte essencial do SEO técnico eficaz. Mas projetos especialmente grandes podem acumular massas de dados que podem ser esmagadoras para empresas que lutam para fazer as perguntas certas.

Você também enfrenta regularmente sobrecarga de dados? Neste artigo, focarei em todos os profissionais de marketing que sofrem de fadiga de dados e os ajudarei a superar um problema grave no SEO atual.

Sobrecarga de dados como um problema natural em 2019

O Google é mais significativo do que a maioria das pessoas pode imaginar. A cada segundo que você passou lendo este artigo, pelo menos 63.000 consultas foram pesquisadas no Google. Esse número acumula 5,3 bilhões de pesquisas por dia, 159 bilhões de pesquisas por mês ou cerca de 2 trilhões de pesquisas por ano. Para fornecer o melhor resultado de pesquisa possível para seus usuários, é lógico que o Google tenha que avançar em seus algoritmos. Em meados de 2019, o Google leva em consideração mais de 200 fatores para determinar a classificação de uma página da web.

O avanço do Google em seus algoritmos de busca torna cada vez mais desafiador influenciar a classificação de um site. Isso não apenas levou a um aumento na demanda por ferramentas de SEO baseadas em dados mais profundas, mas também a um aumento no número de KPIs e métricas de SEO às quais as empresas têm acesso.

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, você não precisa acompanhar todos eles. Na verdade, quando os profissionais de marketing se concentram em muitos KPIs, é mais provável que isso leve a uma otimização excessiva ou apenas uma dor de cabeça que parece interminável. Essa chamada “sobrecarga de dados” regularmente faz com que os profissionais de marketing se sintam entorpecidos e sobrecarregados.

Para evitá-lo e manter uma imagem clara dos dados importantes de SEO de um site, a seleção é fundamental. Um passo crucial para a clareza é encontrar os dados que realmente importam para o seu negócio. Deixe-me apontar 5 maneiras de maximizar o valor dos seus dados de SEO.

1) Decida quais palavras-chave são realmente relevantes para você

Muitas vezes, as empresas se concentram demais em palavras-chave que não são relevantes para seus negócios. Eu recomendo dividir suas palavras-chave em três categorias. Se você não tem certeza de como conduzir uma análise de palavras-chave com ferramentas como Ahrefs ou Moz, dê uma olhada neste guia passo a passo primeiro.

1) Palavras-chave altamente relevantes

Essas são as palavras-chave das quais sua empresa depende. Essas palavras-chave geralmente geram o maior volume de negócios em seu negócio.

2) Palavras-chave relevantes

Palavras-chave relevantes podem gerar muita rotatividade, mas geralmente não são tão específicas para o seu tipo de negócio. Muitas vezes, as palavras-chave relevantes fornecem muito potencial para uma classificação alta, mas não são tão eficientes na criação de um volume de negócios para o seu negócio.

3) Palavras-chave menos relevantes

Com isso, quero dizer todas as palavras-chave que são possivelmente interessantes, mas não direcionadas especificamente para o seu negócio.

Se você for como a maioria das empresas e acabar com uma lista de centenas de palavras-chave potencialmente interessantes, não poderá se concentrar nas importantes. Portanto, sugiro que você acompanhe apenas no máximo 50 palavras-chave ao mesmo tempo. Estar focado e seletivo é fundamental aqui para evitar a fadiga de dados e concentrar sua energia nas métricas que realmente importam.

Eu recomendo agrupar todas as palavras-chave no Excel antes de importar o esquema para sua ferramenta de rastreamento.

2) Selecione os KPIs de SEO mais importantes para sua empresa

Essa estratégia depende dos fatores exclusivos do seu negócio. Entender que nem todo KPI é importante para todos os negócios e como focar em quanto menos às vezes é mais são duas maneiras de realmente fazer o SEO de um site.

Para encontrar os KPIs nos quais você deseja se concentrar, primeiro defina suas necessidades de dados. Para isso é fundamental:

1) Conheça seus clientes

De onde eles vêm? O que eles estão procurando?

2) Defina seus objetivos

O que você quer melhorar com sua campanha de SEO? Comumente, os objetivos de uma campanha de SEO podem ser divididos em diferentes categorias – engajamento do cliente, conversão, reconhecimento do produto/marca e assim por diante.

3) Entenda o que funcionou no passado

Se você olhar para trás em suas campanhas anteriores de SEO, quais KPIs forneceram mais valor ao seu desempenho de classificação? Quais são os insights que esses KPIs lhe deram que levam a um bom resultado? Com centenas de KPIs à sua disposição, é muito fácil confundir o que te fez ranquear bem.

É assim que seus KPIs focados podem parecer. Você vai precisar de mais? Não necessariamente.

3) Filtre KPIs e dados menos relevantes

Certifique-se de manter o foco em seus KPIs selecionados, não deixe que nada mais atrapalhe seus negócios. É claro que também é importante manter uma visão geral ampla de outras métricas, mas você não deve gastar muito tempo analisando demais o que não o aproxima do seu objetivo.

Pense duas vezes sobre o que deve entrar em seu fluxo de análise e o que não deve. No final, cada minuto gasto analisando algo que não agrega valor ao seu negócio é melhor gasto em outro lugar.

4) Considere as opções de análise para cruzar dados de SEO

As pessoas que trabalham em SEO regularmente se debruçam sobre várias fontes de dados de vários fornecedores de dados. Ter um local onde os dados são analisados ​​de forma cruzada e exibidos de forma limpa pode, portanto, economizar bastante tempo. A maioria das ferramentas de SEO, como Ahrefs, SEMrush ou OnCrawl, vem com APIs que podem ser conectadas a ferramentas de business intelligence, como Tableau ou Microsoft Power BI.

Com a ajuda dessas ferramentas, é possível criar um dashboard que, por exemplo, exiba dados de rastreamento relevantes junto com métricas importantes de palavras-chave.

Se você tiver conhecimento técnico suficiente, também poderá utilizar o Python para buscar dados relevantes de SEO e mesclá-los regularmente em um documento do Excel.

5) Use fontes de conteúdo disponíveis

Como já mencionado, o Google está melhorando continuamente seus algoritmos, o que torna mais desafiador praticar SEO. Manter-se atualizado e saber das mudanças, sem sobrecarregar seu próprio descarte de dados de SEO, é fundamental aqui. Eu recomendo manter a cabeça erguida e reagir proativamente às mudanças que afetam os algoritmos de busca do Google. Isso facilita a obtenção de resultados de classificação excepcionais sem se sobrecarregar com dados.

Resumo: Como sobreviver em um vasto cenário de dados

O foco é fundamental quando se trata de sobrecarga de dados. Dependendo do tamanho de um site, as fontes de dados de SEO podem parecer quase infinitas. Um tempo de marketing de SEO é, portanto, mais bem gasto analisando métricas importantes do que lidando com dados que podem não ser relevantes. Portanto, é crucial conhecer seus recursos, decidir o que é mais importante para o seu negócio e filtrar tudo o que não atende aos seus critérios.

As opções de análise disponíveis podem ser um excelente suporte para recuperar a clareza. No entanto, o fator mais importante é selecionar um punhado de métricas que você deseja acompanhar e avaliar regularmente, sem permitir que dados menos ou não relevantes influenciem suas decisões de negócios.