5 estratégias criativas para lançamento no dia do lançamento

Há um pouco de mágica em cada dia de lançamento. Sou publicitário há 8 anos e posso dizer que nunca cansa ver tudo se encaixar no dia da sua libertação. A empolgação dos fãs, a energia (e alívio!) dos artistas por finalmente terem seus trabalhos divulgados, a resposta da imprensa - é um tipo de energia que é guardada para aquele momento e hora muito especiais.

No entanto, também vi dias de lançamento dar errado. Dias em que o artista solta a música sem avisar, apenas para se perguntar por que ninguém está animado. Os tempos sem preparação e, consequentemente, sem imprensa, influenciadores ou fãs para realmente comemorar o lançamento com eles. Ou as vezes em que não há estratégia e, portanto, nenhum acompanhamento real com o lançamento. Aparece, talvez haja alguma empolgação e, em poucos dias, já está diminuindo.

A parte mais difícil desses momentos é que esta éuma ótimamúsica de pessoas gentis, e a falta de resposta pode parecer muito pessoal. Realmente, não é sobre a música ser ruim (porque não é), é apenas sobre o fato de que não há estratégia por trás do lançamento. E para uma banda promissora que ainda está construindo sua base de fãs, nenhuma estratégia significa uma resposta muito menor do que se poderia esperar.

Então, deixe-me enfatizar novamente que se você já esteve lá, animado para lançar algo que o mundo não estava tão animado para receber, não é uma medida do seu talento e não fala com você como pessoa. Quase certamente significa que você não tinha uma estratégia e, portanto, não tinha uma maneira de divulgar sua música.

Então, vamos falar sobre isso! Claro, se estiver dentro do seu orçamento ou se você simplesmente não tiver tempo para fazer isso sozinho, contratar um publicitário para ajudar no dia do lançamento é uma grande vantagem. Trabalhamos o tempo todo com artistas que vêm até nós depois de anos lutando para construir sua base de fãs e chamar a atenção da indústria, e nós os ajudamos a fazer isso. Mas isso também é algo que você pode fazer DIY se tiver tempo e vontade - e a melhor parte é que fica muito divertido porque essa é a sua paixão que você está promovendo, e isso é muito legal.

Primeiro: crie uma estratégia

Eu sei, isso soa meio chato (a menos que você seja um nerd para essas coisas como eu!), Mas é a carne e as batatas do que você está prestes a fazer, então você precisa se esforçar e fazer acontecer.

Aqui está o que você faz - super simples. Com nossos clientes, criamos um longo plano de imprensa cheio de pontos de venda que planejamos atingir, ângulos que lançaremos e um cronograma para quando tudo isso estiver acontecendo. Quero que você faça algo semelhante, mas menos aprofundado. Não precisa ser chique. Você pode simplesmente digitar isso em um documento do Google.

Comece com a linha do tempo, porque isso lhe dirá quando as coisas precisam acontecer. Por exemplo, se você planeja lançar uma música em maio, sabe que precisa começar a procurar cobertura da imprensa em abril. Isso permite que você crie prazos e planeje de acordo.

Em seguida, pense sobre os temas em torno da música e como você pode se apresentar de maneira única. Está ligado a uma causa maior, como direitos dos animais ou bem-estar ambiental? Foi gravado em um local especial ou com uma equipe conhecida? Algo muito específico em sua vida inspirou isso? Encontre a relacionabilidade e trabalhe com ela.

Em seguida, comece a definir para quem você deseja enviar sua música. Seja realista - se você está apenas começando, o Pitchfork provavelmente não é um pitch realista. Mas você ainda pode montar uma lista de blogs, podcasts e influenciadores novos ou menores para segmentar.

Então, no dia do lançamento, você pode…

1. Faça parceria com outros criadores para uma bomba no dia do lançamento

Por que não fazer um pouco de barulho no dia do lançamento? Deixe-me lhe dar um exemplo.

Uma de nossas clientes, Cassie Fireman, acaba de lançar um novo single/vídeo chamado “Chase” que fala sobre seu medo de se casar e perder sua identidade. Por sua própria conta, essa era uma música profundamente pessoal sobre como ela via o casamento como uma vida inteira em preto e branco, e isso a aterrorizava. Depois de se casar, porém, ela sentiu como se estivesse vendo cores pela primeira vez. Isso abalou completamente o mundo dela da melhor maneira.

Então, para o dia do lançamento, em vez de fazer o que todo mundo faz - Reels ou histórias intermináveis, que não se encaixavam nos pontos fortes de conexão e humor improvisado de Cassie - ela decidiu ir ao ar no dia do lançamento. Ela foi ao vivo com amigos que comentaram sobre seus sentimentos em relação ao casamento e seus próprios medos (muitas vezes não ditos), e até foi ao vivo como convidada no Instagram de outra pessoa (atingindo, portanto, um público mais amplo) com o marido para falar sobre a mesma coisa. Isso causou muito interesse porque ela estava deixando as pessoas participarem desse momento e discussão realmente privados e isso despertou muito interesse.

Conclusão: ela jogou com seus pontos fortes, fez suas próprias regras e fez parceria com outros criadores para compartilhar verdades que, embora altamente identificáveis, quase nunca foram faladas. E funcionou: ela conseguiu muito engajamento de fãs novos e antigos por meio de parcerias e vulnerabilidade e, por meio disso, ela contou sua história e realmente tocou a vida das pessoas.

Não consigo enfatizar o suficiente como é importante atender a você, sua marca e a música. Não siga apenas uma fórmula que outra pessoa fez, pense no que você gosta, no que seu público recebe bem e como combinar tudo isso.

2. Realize um sorteio exclusivo online

Nada é mais divertido do que distribuir algumas guloseimas no dia do lançamento! Esta pode ser uma maneira muito divertida de fazer com que seus fãs comemorem com você e compartilhem a mensagem sobre seu lançamento, tornando cada compartilhamento + marcação uma entrada ou usando algo como o KingSumo para incentivar compartilhamentos e reunir e-mails para sua lista de e-mail.

Novamente, mantenha isso relacionado à sua marca. Talvez seja merchandising da banda, talvez seja um encontro VIP com você e o pré-show da banda, talvez sejam ingressos para o show de lançamento, ou talvez seja algo totalmente diferente e que apenas seus fãs conseguiriam. Certa vez, trabalhei com uma cantora e compositora que fez parceria com uma pequena empresa de guitarras para doar uma guitarra em seu show de lançamento. Você tinha que se inscrever no show dando seu e-mail e daí ela sorteava os nomes. Foi um grande incentivo vir ao show e uma ótima maneira de receber e-mails para sua lista, enquanto retribuía aos fãs. O objetivo disso é celebrar seus fãs neste dia tanto quanto eles estão celebrando você.

3. Seja enigmático

Uma das experiências mais legais de que já participei foi quando o Tokyo Police Club veio para Toronto e passou 12 horas tocando sua música PCH repetidamente. Era um dia (muito) quente de verão, e lembro que fiquei sentado lá por horas - horas!! - vendo-os tocar a mesma música centenas de vezes. Eles misturaram tudo fazendo com que o público entrasse e cantasse, fazendo a música em diferentes gêneros (transformando o que era uma música indie-rock em um rap ou uma música de metal) e até mesmo músicos locais apareciam para acompanhá-los .

Todo o público se envolveu dançando, cantando e torcendo. Eles tinham um contador na base de seus instrumentos registrando quantas vezes haviam tocado a música. Era um ambiente tão divertido e me transformou de um fã super casual deles (como em, eu não trocava o rádio quando eles tocavam, mas nunca procurei sua música ou fui a um show) para um fã ativo que tem desde que comprei produtos, vi-os ao vivo e os apoiei como pude.

Agora, isso foi para filmar um videoclipe, não para comemorar um lançamento, mas acho que também fornece uma grande inspiração para um truque do dia do lançamento. Como você pode fazer algo diferente e se conectar com sua comunidade e novos fãs ao mesmo tempo?

Nota: esta é uma ótima maneira de obter uma imprensa fácil para você também!

4. Dê uma festa no dia do lançamento — com um tema!

Muitas festas de lançamento são chatas (me desculpe, eu tinha que dizer isso). Eles parecem estereotipados e quase iguais a um programa regular. Não há entusiasmo! Se você quer se destacar e se divertir um pouco com seu show de lançamento, crie um tema em torno dele. Você pode fazer algo fácil como uma festa de Halloween em torno de um lançamento em outubro, mas também pode ser super criativo com o tema.

Aqui estão alguns exemplos:

• Certa vez, fui a um show do dia do lançamento que estava dentro de uma pequena galeria de arte e tinha aperitivos e bebidas grátis para os convidados. Foi limitado a cerca de 25 pessoas; 5 ou mais eram membros da imprensa e o resto eram fãs que ganharam uma vaga ou compraram através de crowdfunding para estar lá. Foi altamente íntimo e interativo e verdadeiramente especial. Ainda penso nisso como um dos melhores shows, apesar de ter ocorrido há mais de 7 anos.

• Outra foi uma festa de Halloween onde todos se fantasiaram, inclusive as bandas. Cada banda tinha um tema diferente (uma Laranja Mecânica, uma Alice no País das Maravilhas e assim por diante) e quem da plateia se fantasiasse ganhava desconto. Eles até tinham uma máquina de fumaça para tornar tudo super memorável.

• Lembro-me de ir a um show de uma banda indie mais nova que tinha uma vibe synth-pop, quase tropical em sua música e eles tinham árvores de néon montadas em todo o local e davam a todos que entravam um cartão postal com a foto da banda e redes sociais (assim como se você estava de férias e enviando um cartão postal para casa). Ainda tenho aquele postal.

5. Continue promovendo após o lançamento

Talvez o ponto mais importante seja este. Não pare de promover depois que seu lançamento for lançado. Embora seja ideal garantir que você tenha muita agitação e empolgação no dia do lançamento, muitas coberturas e audições virão nas semanas seguintes, então continue assim!

Continue acompanhando diferentes oportunidades, continue postando conteúdo dos bastidores e continue se esforçando para atrair esses fãs. Pode parecer bobo, mas eu prometo, vemos MUITOS resultados nas semanas após o lançamento, então esse tempo é tão importante quanto o dia!

Quais estratégias criativas de lançamento você já experimentou desta lista?

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Angela Tyleré a fundadora daMP Co.(anteriormente Muddy Paw PR), uma empresa de serviços de marketing, relações públicas e gerenciamento para músicos.Ela garantiu colocações na Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome e muito mais, e seus artistas passam a assinar com gravadoras e tocar em grandes festivais.Ela adora sobremesa, seu cachorro resgatado, Sawyer, e novas ideias.