5 estratégias de marketing de conteúdo que são tão simples que muitas vezes são esquecidas

O marketing de conteúdo está mudando continuamente. À medida que os mecanismos de pesquisa lançam algoritmos novos e mais rígidos e que o tempo se torna cada vez mais uma mercadoria, muitos não estão dispostos a desperdiçar, tanto as agências de marketing de conteúdo quanto as pequenas empresas lutam para produzir o tipo de conteúdo que realmente causa impacto. No entanto, isso pode ocorrer porque os profissionais de marketing estão se esforçando tanto para impressionar seu público que estão negligenciando estratégias de marketing de conteúdo dolorosamente óbvias que realmente funcionam.

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As cinco estratégias a seguir são testadas e comprovadas - elementos nos quais nossa agência de marketing de conteúdo confiou desde o início e que continuam a produzir resultados hoje.

1. Não despreze o poder dos recursos visuais

Os profissionais de marketing de conteúdo adoram usar o texto como principal meio de comunicação, o que é engraçado, porque o cérebro humano processa o texto em um ritmo muito mais lento do que o visual. Na verdade, de acordo com descobertas publicadas pelo Nielsen Norman Group , o usuário médio da web tem tempo para ler aproximadamente 28% de todo o texto em uma única página da web durante uma única visita, embora 20% seja mais provável. Além disso, as pessoas retêm apenas 10% do que lêem ou ouvem após três dias, mas essa percentagem dispara para 65% quando essa mesma informação é combinada com um elemento visual. Então, o que esses números significam para o seu conteúdo?

Estudos adicionais revelam que postagens com imagens geram engajamento 650% maior do que postagens que apresentam apenas texto. Postagens com vídeos atraem três vezes mais links do que postagens somente de texto. Por fim, os compradores têm 85% mais probabilidade de comprar um produto depois de assistir ao vídeo do produto do que se simplesmente lessem sobre o produto.

Através do GIPHY

Dito isso, nem todas as imagens geram ótimos recursos visuais e nem todos os recursos visuais são imagens. Os recursos visuais devem ser envolventes, relevantes e agregar valor ao conteúdo. Alguns exemplos de recursos visuais relevantes e envolventes são os seguintes:

• Tabelas, Gráficos e Imagens Relevantes: Liderar com uma imagem relevante e impressionante é sensato, mas não pare por aí como tantas empresas tendem a fazer. Siga o exemplo de tantas agências de marketing de conteúdo e espalhe recursos visuais relevantes e de alta qualidade em uma peça. “Visuais de alta qualidade” incluem tabelas e gráficos que respaldam o que você diz e imagens que complementam seu texto.
• Infográficos: os infográficos, quando bem feitos e elaborados com dados atraentes, podem ser ferramentas poderosas e facilmente dobrar seu tráfego .
• SlideShare: De acordo com Neil Patel, o SlideShare tem mais tráfego de proprietários de empresas do que qualquer outra plataforma de mídia social. É também o 121º site mais visitado do mundo ^, com três bilhões de compartilhamentos de apresentações por mês. Seu potencial de marketing de conteúdo é enorme, mas, infelizmente, não totalmente realizado (o que é um fato do qual você pode aproveitar).
• Vídeos: 97% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo ajuda os clientes a tomar decisões, o que não está muito longe do que os consumidores dizem. De acordo com 90% dos consumidores, o vídeo desempenha um papel importante para ajudá-los a tomar a decisão final de compra.

2. Crie conteúdo clicável, legível, compartilhável e devorável

Poucas pessoas pensam em perguntar: “O que é copywriting?” mas deveriam. Sim, é verdade que um excelente texto deve ser bem pesquisado, profissional e relevante para o seu setor, mas o conteúdocompartilhávelé muito mais do que essas três coisas. De acordo com um estudo do BuzzSumo, que analisou 100 milhões de artigos , conteúdo viral é aquele que atende aos seguintes critérios:

• Tem um título clicável
• Tem maior comprimento – normalmente, postagens entre 3.000 e 10.000 palavras têm melhor desempenho
• É visualmente atraente, o que significa que inclui imagens, instruções, lista ou infográfico
• É percebido como confiável e respeitável e apela às emoções dos leitores
• É promovido vários dias, semanas ou até meses depois de ter sido originalmente escrito

Quando você compara esta lista com tantos blogs B2C na World Wide Web hoje, é de admirar que algumas postagens obtenham a quantidade de acessos que recebem.

Dito isto, criar conteúdo viral é mais fácil de falar do que fazer. Embora o melhor caminho para preencher seu site com ótimo conteúdo seja contratar um serviço de redação personalizado, você pode dar ao seu conteúdo interno o impulso necessário, mantendo as seguintes dicas em mente:

• Escreva como um humano. Pare de usar a terceira pessoa e abandone o jargão corporativo.
• Não tenha medo de incorporar sua personalidade ao seu conteúdo.
• Procure artigos longos. Longo não é enfadonho – na verdade, é mais envolvente, informativo e compartilhável. Dito isto, não diga mais do que o necessário. Evite bobagens e o uso de linguagem supérflua para atingir um grande número de palavras.
• Envie seus artigos para influenciadores do setor e peça feedback. Se for bom o suficiente, eles podem até compartilhá-lo; se não for, você pelo menos tem o conselho necessário para torná-lo compartilhável.

3. Saiba que um blog pode não ser sua única ferramenta

Como serviço de redação personalizado, adoramos blogar – é o que fazemos. Mas nem mesmo podemos negar que os blogs são apenas uma ferramenta no arsenal do marketing de conteúdo. Embora mais de 409 milhões de pessoas leiam mais de 23,7 bilhões de páginas por mês , os blogs por si só não criam conversões, e é por isso que produzir dezenas de blogs mais ou menos todos os meses não cria muito impacto. Os blogs são apenas uma peça do quebra-cabeça, e você precisa descobrir onde eles se encaixam em seus objetivos gerais de conteúdo – e não o contrário. Parafraseando as palavras de Doug Fowler, presidente da Waypost Marketing :Embora os mecanismos de pesquisa ainda valorizem novos conteúdos online, você deve se concentrar na qualidade, não na quantidade. Isso pode significar revisar sua estratégia de marketing de conteúdo para produzir menos artigos de blog e criar conteúdo mais direcionado em formatos mais fáceis de digerir e mais agradáveis.

O ponto? Use seu blog para alimentar outros esforços de SEO.

Não pare de escrever blogs, pois isso também seria contraproducente para seus esforços. Em vez disso, use o conteúdo do seu blog para selecionar postagens em mídias sociais, boletins informativos por e-mail, vídeos e SlideShares; redirecionar visitantes para um vídeo ou página de destino; para preparar o caminho para uma sessão de perguntas e respostas ou para responder às perguntas frequentes dos clientes; ou para preparar o terreno para um podcast futuro. Há uma variedade de tipos de conteúdo para os quais você pode redirecionar seus blogs, que Neil Patel compartilha por meio deste visual útil :

4. Não faça seu público procurar por você – vá até eles

Quando você quer café, você vai a uma cafeteria. Se você estiver com vontade de comer comida mexicana autêntica, vá a uma taqueria. O mesmo vale para o marketing de conteúdo. Se você quiser interagir com seu público-alvo, você vai até onde ele está, porque é provável que ele não gravitará magicamente em sua direção.

Sim, seus esforços de SEO podem ajudá-los a encontrar você, mas se eles estiverem no Twitter ou no GrubHub e você não tiver feito nenhum esforço para socializar nessas esferas, seus esforços serão em vão. Reserve algum tempo para estudar seu público-alvo e descobrir onde ele se reúne. Depois de identificar onde seu público-alvo se encontra, reserve o tempo necessário para personalizar seu conteúdo para atender aos interesses e necessidades do público. As plataformas não têm tamanho único, por isso é importante que você adapte seu conteúdo ao seu público e à plataforma de sua escolha.

5. Lembre-se, compartilhar é cuidar

Como Jay Baer disse certa vez:“Conteúdo é fogo. A mídia social é gasolina .” Embora seja bom pensar que o seu conteúdo é tão bem escrito, tão envolvente e tão informativo que cria seu próprio inferno, a verdade é que a maior parte do conteúdo permanece escondida nas profundezas dos resultados da pesquisa quando não é compartilhada em vários canais de mídia social. . No entanto, você pode criar seu próprio incêndio compartilhando seu trabalho árduo nas plataformas escolhidas. A criação de conteúdo é a parte difícil, mas o compartilhamento quase não leva tempo. Alcance o maior número de públicos possível e poste no LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube e Tumblr. Se você acha que há outros lugares onde seu público pode estar se escondendo, poste lá também. Nunca pare de procurar novas plataformas, pois você nunca sabe onde encontrará futuros fãs leais.

Se você deseja colocar sua campanha de volta nos trilhos ou está pronto para levar seu marketing de conteúdo a sério, se preocupe menos em acompanhar as tendências de marketing online e gaste mais tempo olhando para os métodos mais antigos, mas testados e comprovados. Crie diversos tipos de conteúdo de qualidade com bastante recursos visuais, preste atenção onde seu público se encontra e compartilhe. Se você realmente deseja que sua campanha prospere, peça ajuda à nossa agência de marketing de conteúdo. Visite nossa loja de conteúdo online para ver o que temos para oferecer ao seu negócio.