4 dicas para usar recursos visuais no marketing por e-mail

Publicados: 2023-05-11

Não é segredo para os profissionais de marketing que os clientes em potencial preferem promoções de marketing com conteúdo visual. Por que é que? Definir uma estratégia de marketing visual ajuda sua marca a economizar um tempo valioso, transmitindo ideias e emoções de maneira fácil e rápida. Os recursos visuais são eficazes na transferência de informações, pois o cérebro humano retém mais dados quando eles vêm na forma de componentes visuais. Os recursos visuais no email marketing não são diferentes.

Aproveitar os recursos visuais no marketing por e-mail é uma maneira infalível de chamar a atenção dos destinatários e fornecer ideias claras com promoções de marketing por e-mail. Este guia apresenta todos os benefícios que os visuais proporcionam, bem como as melhores dicas de como utilizá-los.

Por que usar recursos visuais no marketing por e-mail?

Não há necessidade de discutir sobre o retorno do investimento que o marketing por e-mail traz para a mesa. Agora, quando combinados com a oferta de visuais de maior engajamento, eles formam um casal poderoso que pode servir como um excelente impulsionador de suas conversões e vendas. Vamos ver as principais razões por trás disso.

1. Os recursos visuais chamam a atenção do usuário

O destinatário médio recebe dezenas de e-mails em sua caixa de entrada. Como resultado, seus períodos de atenção ficam cada vez mais curtos. Na verdade, leva apenas alguns segundos para um leitor passar pelo seu e-mail e decidir se vai ou não agir de acordo com sua mensagem. Como você pode ver, grandes blocos de texto só vão afugentá-los. Os recursos visuais, por outro lado, chamam sua atenção instantaneamente e os motivam a ler todo o conteúdo do e-mail.

2. Os leitores podem processar as informações facilmente

Infelizmente, há momentos em que as palavras nos faltam. Para seus e-mails, é quando os componentes visuais vêm em socorro para ajudá-lo a transmitir sua cópia de maneira envolvente. Os recursos visuais dividem seu conteúdo em partes menores e visualmente atraentes, tornando mais fácil e rápido para os leitores entender as informações compartilhadas e retê-las por mais tempo. Além disso, eles criam relevância visual, fazendo com que sua mensagem seja transmitida de forma mais eficaz.

3. Você aumenta o envolvimento do destinatário

Depois de ler a linha de assunto do e-mail, a primeira coisa que o destinatário verificará antes de ler o e-mail é a aparência. E garantimos que isso pode ajudar ou não, se eles rolarão pelo conteúdo do seu e-mail. Os elementos interativos atraem os assinantes, incentivando-os a interagir com seu e-mail. Sem mencionar que campanhas de e-mail bem projetadas e visualmente atraentes permanecem com os leitores depois de lê-las.

4. Os recursos visuais tornam os e-mails memoráveis

Elementos visuais em e-mails – ou em qualquer lugar – criam um impacto impressionante. Por mais valioso que seja o conteúdo, o que muitos destinatários lembram dos e-mails é um elemento gráfico que chama a atenção. Os estímulos visuais ficam com os usuários por mais tempo, fazendo com que eles se lembrem da sua promoção por e-mail. Além disso, se o visual representar sua marca geral, sua marca permanecerá na mente por mais tempo do que o tempo necessário para ler seu e-mail.

4 dicas para aproveitar os recursos visuais no marketing por e-mail

Devemos dizer que não existe um tamanho único quando se trata de incorporar recursos visuais em seus e-mails. Nem todo elemento visual funciona para todos os tipos de negócios e setores, portanto, escolher os de melhor desempenho pode ser um desafio. Seguindo as dicas listadas acima, você estará um passo mais perto de criar visuais de alto desempenho que os destinatários lembrarão.

Mantenha-se fiel à sua marca

Todos nós sabemos como é crucial construir uma identidade de marca forte e consistente – e isso não acontece da noite para o dia. Você deve permanecer fiel à sua marca em diferentes campanhas e canais de marketing se quiser que seus clientes reconheçam e lembrem-se de sua marca. Surpreendentemente, muitos profissionais de marketing negligenciam sua marca nos recursos visuais que incluem em suas campanhas de e-mail. Elementos como seu logotipo, paletas de cores, estilos de imagem ou fontes devem fazer parte de seu marketing visual por e-mail, pois reforçam seu negócio na mente de seus assinantes.

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Com os visuais de e-mail, é essencial observar a imagem da sua marca e manter a personalidade consistente que você criou em todos os canais de marketing. A chave é seguir as diretrizes da sua marca em seu conteúdo visual para que os destinatários possam reconhecer sua marca assim que abrirem o e-mail. Criar e manter uma identidade visual clara ajuda sua marca a se destacar e criar consistência, o que é fundamental para aumentar a fidelidade do cliente.

Combine elementos visuais com sua cópia

Os elementos visuais nos e-mails oferecem uma oportunidade incrível de mostrar sua proposta de venda exclusiva e educar seu público sobre seu valor. O que muitos profissionais de marketing não conseguem perceber, porém, é que eles não devem pensar em recursos visuais como um elemento decorativo que torna os e-mails visualmente atraentes. Você deve considerá-los como complementares à sua cópia de e-mail, trabalhando juntos para transmitir sua mensagem de maneira divertida e envolvente.

Os gráficos de e-mail fazem parte da sua estratégia de marketing de conteúdo e, como tal, devem estar alinhados com a cópia do seu e-mail. Caso contrário, você corre o risco de causar dissonância cognitiva e frustrar os destinatários sobre o objetivo de sua comunicação. Portanto, crie visuais atraentes, mas nunca negligencie sua natureza informativa. Adicione informações importantes sobre seus produtos ou serviços em seus gráficos de e-mail. Você também pode usá-los para visualizar conceitos difíceis de entender em formato de texto simples. Mas, faça o que fizer, certifique-se de que seus elementos visuais correspondam à mensagem que deseja transmitir com seu conteúdo de texto.

Apelo às suas emoções e sentidos

Descobrir como atrair as emoções dos clientes em potencial é uma das coisas mais difíceis com as quais os profissionais de marketing precisam lidar. Os componentes visuais em seus e-mails facilitam sua vida ao evocar respostas emocionais de seus leitores e influenciar suas decisões. Portanto, além de complementar sua cópia, seu conteúdo visual deve estar alinhado com as emoções específicas que você deseja que os assinantes experimentem ao ler seu e-mail. Para ter sucesso, é importante determinar quais são esses sentimentos e fazer um brainstorm sobre como criar visuais que evoquem tais emoções.

Mas não se trata apenas de provocar respostas emocionais. Os elementos visuais são particularmente poderosos para atrair os sentidos do usuário. Elementos visuais cativantes permitem que os espectadores viajem no tempo e no espaço, imaginando-se em cenários específicos. E eles não vão parar por aí, mas garantirão que tomarão as medidas necessárias para que isso aconteça. Qual seria essa ação? Clicar no botão de chamada para ação ou no link do e-mail para viver a experiência prometida por meio de seus recursos visuais.

Escolha as Cores com Sabedoria

Não é nenhum segredo que as cores que as marcas escolhem em seus esforços de marketing afetam a maneira como os clientes em potencial percebem sua mensagem. Estudos demonstraram que os consumidores são afetados pelas cores em suas decisões de compra. Como regra geral, as cores vivas são energizantes e estão associadas a sentimentos positivos, enquanto os tons mais neutros representam confiabilidade e paz e trazem calma. Escolha as cores de sua escolha com base em seu objetivo de marketing e sempre tenha em mente sua marca geral, pois as cores são um fator que contribui para o reconhecimento da marca.