4 exemplos de página de agradecimento que acertaram

Às vezes, as melhores epifanias vêm de olhar para o trabalho dos outros. Para ajudar a inspirar seu momento a-ha , este estudo de caso destaca as melhores partes de quatro exemplos estelares de páginas de agradecimento que acertaram.

Página de agradecimento do boletim informativo por e-mail ClickZ

O que eles fizeram certo

A estrela da página de agradecimento do ClickZ é aquele proeminente formulário “ajude-nos a conhecê-lo melhor” na frente e no centro. Existem duas oportunidades dignas de nota que vêm de ter um formulário voluntário como este em sua página de agradecimento:

1. As informações demográficas ajudam a melhorar a estratégia de marketing de conteúdo

Ao coletar informações que não podem ser encontradas no Google Analytics - como setor e cargo - este formulário é uma ótima ferramenta de pesquisa em pequena escala que ajudará você a ter uma ideia melhor de quem é o público-alvo do seu boletim informativo e, consequentemente, o que conteúdo direcionado ressoaria melhor com eles.

2. Os formulários de coleta demográfica ajudam a preencher lacunas na pesquisa de persona

Um item de linha que você costuma encontrar incluído na pesquisa de persona é um detalhe sobre como uma persona prefere receber comunicações (e-mail, mídia social, mala direta, telefonema etc.). Ter uma imagem detalhada das pessoas que se interessam pelo seu boletim informativo por e-mail significa que você pode começar a traçar linhas entre as preferências de comunicação (neste caso, o e-mail) e as características demográficas – como setor e cargo.

Por exemplo, digamos que você descubra que a grande maioria dos assinantes de sua newsletter são CEOs B2B. Com esses dados, você pode consultar seus perfis de persona e, se vir uma persona que centralize, ou inclua, a função de CEO B2B, você pode adicionar uma linha que diz “Dan ( ou o nome que você deu a ela ), o CEO B2B, tende a mostrar um grande interesse em permanecer conectado conosco por e-mail.”

Observação: este formulário de coleta demográfica deve ser considerado uma ferramenta complementar e não deve substituir a descoberta das preferências do usuário por meio de conversas com eles.

Página de agradecimento do sorteio do NatureBox no Facebook

O que eles fizeram certo

Há três coisas que tornam esta página de agradecimento da NatureBox uma vitória:

1. O código do cupom empurra as partes interessadas pelo funil de conversão

As pessoas que veem esta página de agradecimento são pessoas que apenas expressaram interesse em ganhar um suprimento em massa do produto. Em outras palavras, pessoas interessadas em ter o produto . A chamada à ação do código do cupom reconhece que o público está na primeira fase de interesse do ciclo de compra e tenta empurrá-lo ainda mais para baixo no funil, quebrando uma barreira de preço.

2. Uma chamada à ação de compartilhamento social pode transformar um lead em 100

A única coisa melhor do que um lead interessado são 100 leads interessados. A chamada à ação de compartilhamento social do Twitter e Facebook vista aqui usa o final do processo de registro (a página de agradecimento) como uma oportunidade para inspirar os motivados a motivar. É inteligente. A pessoa que viu a página de agradecimento queria o que você está oferecendo, então há uma boa chance de seus amigos também quererem. E, ao incentivar o motivador com entradas gratuitas no concurso, você o empurra para o obstáculo da preguiça inativa do que é esforço demais o que há para mim na Internet.

3. A personalidade no design leva seu relacionamento para o próximo nível

Refletindo sobre as lições aprendidas sobre como fazer uma página de agradecimento 101, sabemos que a página de agradecimento é o lugar para nutrir relacionamentos, causar impacto e inspirar potenciais clientes a dar os próximos passos.

A página de agradecimento da NatureBox faz um ótimo trabalho mantendo o lead engajado. Inclui uma imagem de produto rica em personalidade que reflete especificamente o estilo de vida de seu público-alvo. ( Vê os copos infantis com canudos? E a cozinha com eletrodomésticos de aço inoxidável? Já sei duas coisas sobre o mercado-alvo só de olhar para esta imagem. )

O truque é usar as imagens e mensagens da página de agradecimento para levar seu relacionamento ao próximo nível; para mostrar a eles quem você é, mostrar a eles que você entende quem eles são e mostrar a eles por que vocês dois são um casal feito no céu. NatureBox faz isso perfeitamente aqui.

Página de agradecimento do registro do Webinar da HubSpot

O que eles fizeram certo

1. Lembre-se do comportamento do usuário para criar um design focado na conversão

Um estudo recente de comportamento na web de 25 milhões de sessões de usuários mostra que apenas 20% das pessoas visualizam o topo de uma página da web, enquanto pouco mais de 80% das pessoas veem a área em uma página da web um pouco acima da dobra. Olhando para a página de agradecimento da HubSpot, podemos ver que eles usaram sabiamente os 20% superiores para abrigar o requisito (ainda que a conversão inútil) o texto da página de agradecimento e a área ligeiramente acima da dobra para abrigar o seguidor secundário (influenciador da conversão). chamada para ação.

Esse layout é inteligente porque não minimiza a importância da mensagem de agradecimento e as instruções do próximo passo, mas coloca o elemento de página mais importante da marca (o call to action de acompanhamento) na parte da página que recebe a maior visibilidade.

2. Use títulos, cores e imagens para guiar seus olhos

Outros elementos de design dignos de nota nesta página são a cor proeminente usada para chamar a atenção para o formulário de conversão, a imagem rica em benefícios (que também chama a atenção para o formulário de conversão) e o título altamente segmentado que atrai o espectador com uma pergunta.

Vamos apenas dizer que se o objetivo deles era direcionar as pessoas para esse formulário de conversão, em termos de design, eles fizeram um bom trabalho.

3. Chame a atenção deles com perguntas e faça com que visualizem sua solução resolvendo o problema deles

Neste exemplo, o HubSpot atrai o lead para a experiência da página de agradecimento com uma pergunta diretamente relacionada ao tópico do webinar. Ao liderar com uma pergunta e incluir várias perguntas adicionais no texto da chamada para ação, eles fazem com que o leitor comece a pensar sobre si mesmo, sua situação e como a HubSpot pode ajudá-los a atingir seus objetivos.

É uma maneira inteligente de despertar o interesse do lead e mudar seu foco de um webinar na próxima semana para a possibilidade de uma solução agora mesmo.

Formulário de contato da Orbit Media Studios Página de agradecimento

O que eles fizeram certo

1. Pegue-os rapidamente, mantendo-o simples

As vezes menos é mais. A página Orbit Media Studios é o exemplo perfeito de uma página de agradecimento de baixa tecnologia que converte. -em forma.

O design organizado não requer nenhuma decodificação e facilita a captura de skimmers e scanners que têm lugares para estar.

2. Dê a eles opções sem fazer com que sua página pareça um farm de links

Acredite ou não, esta página de agradecimento – a página que está sendo elogiada por sua simplicidade e aparência organizada – tem seis chamadas para ação e é o primeiro exemplo que discutimos que tem mais de três. várias chamadas para ação em sua página de agradecimento não significa que sua página tem que se parecer com um link farm. Usando um tratamento de fonte mais refinado para seus apelos à ação secundários, a Orbit Media fez um excelente trabalho ao oferecer vários apelos à ação em uma página sem diluir o apelo à ação principal ou fazer com que o lead se sinta sobrecarregado pelas opções.

O que esses exemplos de página de agradecimento têm em comum?

Não existe um modelo único para páginas de agradecimento, no entanto, existem alguns ingredientes-chave que podem ajudar a transformar páginas de agradecimento em ferramentas de conversão ricas em personalidade. Aqui estão quatro desses ingredientes – todos os quais podem ser vistos em cada um dos quatro exemplos de página de agradecimento dissecados nesta postagem do blog:

• Certifique-se sempre de definir metas e criar chamadas para ação que o ajudem a atingir essas metas.

• Os dados que você coleta com os formulários de página de agradecimento podem ajudar a influenciar sua pesquisa de persona e estratégia de conteúdo.

• Leve em consideração o caminho de chegada do seu lead, em que mentalidade ele está e o que o primeiro passo diz sobre seus interesses, preferências e necessidades.

• Personalidade e design são importantes, e tudo o que você colocar acima da dobra na sua página de agradecimento terá muito mais sucesso se o design da sua página levar em consideração a experiência do usuário e refletir a personalidade da sua marca.

Quer ver mais dicas de página de agradecimento ?
Confira os seguintes recursos para encontrar uma série de instruções em duas partes e ainda mais exemplos:

1. Como criar uma página de agradecimento que envolve e converte
2. Como criar uma chamada à ação de página de agradecimento

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