4 painéis para uma migração de site perfeitamente bem-sucedida
Publicados: 2021-02-25Uma migração é um projeto importante e complexo que deve ser conduzido metodicamente. Pode ter consequências negativas para o seu SEO se a operação não for realizada corretamente.
Fazer grandes mudanças pode afetar sua classificação e levar a uma queda significativa no tráfego.
Para esquematizar uma migração, o objetivo é mover do site A para o site B.
O site B geralmente representa uma otimização do site A. Por exemplo: migrar um site A em Http para uma versão B em https.
Para preparar o site B, é recomendável trabalhar em uma versão “offline” chamada de versão “preprod” ou “staging”. Esta versão é parte integrante do exercício de migração para poder analisá-la antes de mudar do site A para o site final B.
Para visualizar as diferentes etapas, a linha do tempo abaixo detalha o processo e ilustra o método a ser seguido para orientá-lo na migração.
Para evitar problemas, planejamento e rigor devem ser aplicados em todo o projeto.
Você começará rastreando seu site de pré-produção. Isso permite que você faça alterações técnicas e testes sem modificar o site de produção que está ativo no momento. Você pode revisar a estrutura do site, melhorar a estrutura da página ou otimizar os links internos.
Em seguida, um rastreamento do site existente será útil para listar todas as URLs e criar um plano de redirecionamento. Ao comparar os rastreamentos das duas versões do site, você pode garantir que não esqueça nenhuma página.
Ao mudar do site antigo para o novo, é recomendável verificar se os redirecionamentos estão configurados e funcionando corretamente, para evitar um impacto negativo no seu tráfego e SEO.
Depois, monitorar a indexação é uma etapa importante quando a migração é concluída: usando os logs do servidor e um novo rastreamento, você pode determinar rapidamente se os mecanismos de pesquisa levaram em consideração todas as suas URLs.
Por fim, você deve monitorar a evolução do site após a migração para acompanhar seu desempenho.
Você pode seguir as etapas abaixo para mantê-lo no caminho certo durante a migração.
Pré-requisitos
Você precisa:
- Um projeto existente no OnCrawl com pelo menos 1 rastreamento
- Algumas segmentações existentes com base no tipo de página, tema… para ter vários ângulos de visão do seu site
- Perfil de rastreamento dedicado ao site de pré-produção
- Siga as instruções de configuração de rastreamento para cada painel.
Etapa 1: Certifique-se de que quaisquer problemas que possam ser previstos sejam resolvidos corretamente no site de pré-produção.
Muitas dificuldades de uma migração podem ser resolvidas durante a fase de pré-produção. É interessante rastrear seu pré-prod para verificar e testar determinados elementos a fim de antecipar possíveis problemas durante a migração. Por exemplo, esquecer de redirecionar uma parte do site ou criar loops de redirecionamento seria prejudicial ao seu SEO.
Defina a configuração de rastreamento na pré-produção
Os sites de pré-produção geralmente são configurados para mantê-los seguros. É por isso que as configurações de rastreamento para seu site de produção nem sempre são apropriadas para uma análise do site de pré-produção.
Para preservar o conjunto de parâmetros usados para rastrear seu site em produção, é aconselhável criar um perfil separado para seu site de pré-produção. Você pode então modificar o comportamento do rastreador em relação ao acesso ao site sem afetar seu perfil de rastreamento no site de produção.
- No Oncrawl, crie um novo perfil de rastreamento na configuração de rastreamento e nomeie-o como “preprod”.
Configurações específicas para sites de pré-produção
Muitas vezes, sites de pré-produção bloqueiam bots – e por um bom motivo: essas páginas não devem ser indexadas antes de serem colocadas em produção!
É bastante comum ver o Oncrawl avisar que a URL inicial que você especificou retorna um erro. Essa é a melhor indicação de que seu site de pré-produção está restringindo o acesso a seus URLs.
Aqui estão várias maneiras de rastreá-lo:
1- Verifique o robots.txt virtual
Se a pré-produção do novo site bloquear o User-Agent: Oncrawl via robots.txt.
Use o arquivo virtual robots.txt para dar acesso ao User-Agent: Oncrawl. Ele é definido na configuração de rastreamento > configurações extras > Virtual robots.txt.
Não se esqueça de descomentar as linhas do arquivo virtual excluindo o # no início da linha.
2- Verifique se a autenticação é necessária
Se for necessária uma autenticação para acessar o pré-prod: você deve adicionar o nome de usuário e a senha na configuração de rastreamento na guia “Autenticação”.
- Lembre-se de exibir as configurações extras.
- Digite o nome de usuário e a senha na guia Autenticação.
- Uma tag Noindex bloqueia o rastreador Oncrawl
- Erros 403, 503 ou 406
- Os endereços IP do Oncrawl devem estar na lista de permissões para dar acesso à pré-produção.
- Você deve verificar a opção de ips estáticos.
- Esses 3 IPs permanecerão inalterados.
- Certifique-se de que o agente do usuário Oncrawl esteja na lista verde
Uma tag noindex informa aos mecanismos de pesquisa que eles não devem indexar esta página.
Se a página inicial tiver uma tag noindex: você deve definir a configuração na guia "comportamento do rastreamento" na configuração do rastreamento para ignorar a tag durante o rastreamento. 
O rastreador pode exibir o seguinte erro:
Erro 403, erro 503, código de status HTTP 406
O erro 403 significa que o servidor entendeu a solicitação, mas se recusou a executá-la. Para o 503, o serviço está temporariamente indisponível ou em manutenção. O código de status 406 indica que é impossível fornecer uma resposta que satisfaça os cabeçalhos “Aceitar” da solicitação.
Nesses casos:
Às vezes é necessário colocar o agente do usuário em uma lista de agentes do usuário aceitos. Por exemplo, se seu site for seguro, o rastreador pode não ter a autorização padrão. Você deve, portanto, pedir à sua equipe técnica para adicionar o agente do usuário Oncrawl a esta lista.
- Você pode encontrar o agente de usuário padrão na configuração de rastreamento.
- Você pode modificar o nome do bot, se necessário.
- Se a url inicial ainda não der acesso ao rastreador, você terá que personalizar o agente do usuário, entre em contato conosco através do espaço de bate-papo no canto inferior direito.
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Leia o e-bookEtapa 2: validar sua lista de verificação de pré-produção
A lista de verificação de pré-produção serve para evitar erros comuns e para validar se os elementos técnicos básicos do seu novo site estão de acordo com suas intenções. As listas de verificação geralmente incluem os seguintes elementos:
- A estrutura do seu site
- Declarações canônicas
- Rel declarações alternativas (hreflang, mobile)
Preparamos um painel para validar esta lista de verificação com base no rastreamento que você acabou de concluir. Você pode baixar este painel aqui.
Para usar este painel, você precisa:
- Use a configuração de rastreamento de sua pré-produção
- Pelo menos 1 segmentação baseada em URL que permite visualizar a estrutura do seu site
- Para adicionar este painel ao Oncrawl, siga as instruções abaixo
Etapa 3: comparar produção x pré-produção
Agora que você sabe que seu site de pré-produção está configurado corretamente, você deve compará-lo com o site atualmente em produção. Esta etapa permitirá que você verifique se o novo site inclui todas as páginas e recursos desejados do site atual.
É particularmente recomendado verificar:
- O número de páginas de preprod vs o prod
- O escopo do novo site, que deve ser idêntico
Ao fazer isso, você também realiza um check-up completo antes de mudar para a produção.
Preparamos um dashboard para comparar o site antigo com o novo, que você pode baixar aqui.
Para usar este painel, você precisa:
- Pelo menos 1 segmentação baseada em URL.
- Para iniciar um rastreamento sobre rastreamento para comparar prod/preprod.
- Pelo menos 1 segmentação baseada em URL.
Como iniciar um rastreamento sobre rastreamento
- Iniciar um rastreamento sobre rastreamento na página do projeto
- 2- Escolha minha configuração de produção e pré-produção
- 3- Selecione o rastreamento sobre o rastreamento Prod/preprod nas análises
Etapa 4: verifique os redirecionamentos
Nesta fase, você deve ter configurado em seu site de pré-produção todos os redirecionamentos das URLs antigas para as novas. Este é um passo fundamental para uma migração bem-sucedida sem perder tráfego e classificações.
Você pode usar um rastreamento apenas nas URLs antigas para verificar erros 404 e verificar o destino dos redirecionamentos. Um painel que reúne as informações necessárias pode facilitar muito essa etapa.
Nós preparamos um para você. Este painel pode ser baixado aqui.
Para usar este painel, você precisa:
- Para criar uma configuração de rastreamento na lista de URLs antigos
- Segmentação de sites
Etapa 5: iniciar e monitorar a migração
Agora você pode mudar seu site de pré-produção para produção.
Mas isso está longe de ser o fim da migração! Assim que o site estiver no ar e em produção, você precisa garantir que o Google aprenda rapidamente sobre os novos URLs. Para fazer isso, você deve declarar seu novo domínio no Google Search Console. Com o plano de redirecionamento, o Google entenderá a mudança.
É possível verificar o status das URLs uma a uma no Google Search Console, mas faremos isso com um rastreamento e rastreamento de log do servidor. Isso tem as vantagens de ser rápido (os dados do Search Console podem ser exibidos com um atraso de alguns dias), de ser mais conveniente quando você tem muitas páginas e de permitir validar alguns outros parâmetros técnicos no mesmo tempo.
Para facilitar, você pode baixar este dashboard nos pontos a serem verificados.
Para usar este painel, você precisa:
- Para usar a configuração de rastreamento do novo site (após a troca)
- Para ter um upload diário de arquivos de log
Este painel ajuda você a:
- Verifique se o Googlebot explora seus novos URLs
- Executando uma verificação de integridade após a migração usando a análise de log
Etapa 6: validar o fim da migração
Se o seu site foi explorado corretamente pelo Google, resta apenas verificar se o novo site em prod é exatamente igual ao site preprod.
Certifique-se de verificar estes itens:
- As URLs canônicas devem ser atualizadas com a nova versão do site.
- O site antigo não deve ter nenhuma página que responda com um código de status 200.
Com um painel apropriado, você pode fazer uma última verificação.
Você também pode gerar um relatório pronto a partir deste painel para comunicar sobre a migração ao seu cliente ou sua gerência.
Você pode baixar este painel aqui.
Para usar este painel, você precisa:
- Para executar um rastreamento sobre rastreamento para comparar produção/pré-produção
- Pelo menos 1 segmentação baseada em URL que pode ser aplicada à análise de log
Como iniciar um rastreamento em uma lista de URLs
- Exporte todos os URLs conhecidos do site antigo (por meio de um rastreamento antigo)
- Rastreie esta lista de URLs por meio de um novo perfil de rastreamento para verificar se os redirecionamentos estão configurados corretamente.
- Na configuração de rastreamento, na guia “Iniciar URL”, selecione o modo “Lista de URLs” e carregue sua lista de URLs.
- Na guia “Comportamento do rastreador”, não esqueça de marcar a caixa “Seguir redirecionamentos HTTP”. (Por padrão, todas as caixas estão desmarcadas).
- Inicie o rastreamento!
Como exportar uma lista de URLs
Como exportar meu relatório
Como importar cada painel
Concentre-se nos resultados de rastreamento corretos durante sua próxima migração
Uma migração é um projeto que exige uma organização impecável para antecipar possíveis problemas que podem impactar seu SEO. Você também pode usá-lo como uma oportunidade para realizar um check-up completo do seu site: Uma migração pode ser uma oportunidade para fazer um balanço do conteúdo: remover páginas obsoletas, mesclar algumas páginas, reescrever outras…
Rastrear sua pré-produção e seu site permitirá que você destaque as diferenças existentes e corrija esses erros antes de lançar seu novo site. Assim que o novo site estiver funcionando, será importante monitorar o desempenho, não apenas o desempenho de SEO, mas também outras fontes de tráfego e conversões.
Você ficará surpreso com a fluidez de suas futuras migrações!