4 campanhas inspiradoras de influenciadores de marcas de beleza na China

Parece que, em um piscar de olhos, o final do primeiro trimestre de 2022 já está chegando – sem dúvida devido à quantidade de campanhas KOL de beleza de alta qualidade que conhecemos. As marcas de beleza certamente estiveram ocupadas até agora este ano!

Então, entre essas campanhas de marketing KOL, quais receberam mais atenção? Que outros KOLs são dignos de reconhecimento de marca?

MAC lança Metaverse Light e Magic Makeup, abre lojas pop-up offline.

Em 21 de fevereiro, a MAC anunciou no Tmall Super Brand Day que se juntaria ao KOL AYAYI virtual para começar sua jornada no Metaverso da indústria da beleza.

Agora, o envolvimento com os clientes no Metaverse está se tornando cada vez mais popular entre as marcas de moda e beleza. A Metaverse Fashion Week da Decentraland – quatro dias de desfiles, experiências de moda e lojas pop-up, apresentando alguns dos nomes mais renomados da moda global – acaba de terminar, por exemplo.

Também deve-se notar que a geração Z da China não é estranha ao envolvimento com o metaverso digital. Eles se comunicam regularmente em aplicativos sociais de avatares virtuais como Jelly e Zepeto, além de assistir a transmissões ao vivo em plataformas de comércio eletrônico como Taobao Life. É certamente um espaço que as marcas de beleza precisam ficar de olho.

A MAC também abriu a futura estação espacial de ilusão de ótica na praça externa da Shanghai Jingan Jiuguang Department Store. Muitos blogueiros seguiram os passos “virtuais” de AYAYI, imitando o foco do KOL em estilos e tons “bem rosa”.

A tag de tendência do Weibo #cloudshinebrighter ultrapassou 60 milhões de visualizações, com KOLs de beleza como @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) e @tangyihun(汤易困) todos gerando hype em torno do evento.

Usando a plataforma de análise de influenciadores da Launchmetrics China, podemos ver que uma postagem @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) Weibo recebeu cerca de 2.000 interações, criando o maior valor de impacto de mídia de 80.839 yuan. Ao mesmo tempo, também existem muitos KOLs e KOCs em suas próprias mídias sociais que imitam o “Metaverse Light and Magic Makeup” de AYAYI.

YSL lançou um novo produto: perfume ROUGE VELOURS

No início do ano, a YSL adicionou um novo membro à sua série de fragrâncias de alta costura – o perfume ROUGE VELOURS. A elegância da alta costura YSL é capturada em todos os ângulos do frasco do perfume e interpreta lindamente a colisão entre a rosa aveludada e a misteriosa fragrância chipre de patchouli.

Usando a plataforma de monitoramento de dados da Launchmetrics, podemos ver que @Savislook, com 4,14 milhões de seguidores, gravou e apresentou uma série de blockbusters de moda de alta qualidade em forma de vídeos. As fotos são lindas, e o romance francês é claro de se ver. Seu conteúdo de vídeo ganhou uma quantidade razoável de interação no Weibo, com 70 retuítes, 683 comentários, 1.800 curtidas e 91.000 Media Impact Value.

Xiaohongshu KOL, @1saye, que tem 1,2 milhão de seguidores, exibiu os produtos em forma de fotos e textos primorosamente escritos – algo que chamou a atenção e discussão de muitos de seus fãs. Ela também é a blogueira que criou o maior valor de impacto de mídia para produtos na campanha da YSL, com 417.000, e seu número de interações chegou a 30.000.

A atividade de produtos da YSL concentrou-se principalmente no Weibo e Xiaohongshu, dos quais Weibo representa 11% e Xiaohongshu 81%, com o restante distribuído pelas contas públicas da Estação B e WeChat.

Em Xiaohongshu, o número de visualizações de página da coleção de alta costura #YSL atingiu 4,34 milhões.

Em termos de blogueiros, os blogueiros “top-tier” representaram 14%, os blogueiros “mid-tier” 12% e os blogueiros micro e long tail cerca de 66%. Pode-se ver claramente que a YSL atrai e impulsiona a participação e discussão de médios e pequenos blogueiros e KOCs através da produção de conteúdo de alta qualidade de blogueiros “top-tier”, de forma a maximizar a exposição.

Givenchy organiza jantar de maquiagem para aumentar o reconhecimento da marca

Recentemente, a Givenchy Beauty Cosmetics – inspirada na série Black Energy Collection – realizou o jantar “Natural High Dignity Streamer Court” no Bellagio Shanghai Suning Hotel.

Cai Xukun e Li Bingbing, porta-vozes da maquiagem Givenchy, participaram do evento e falaram principalmente sobre cuidados com a pele. Os blogueiros de moda @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) e @tianqiu(甜仇) participaram das atividades offline da Givenchy e postaram conteúdo em suas contas de mídia social.

Pode-se ver na plataforma de análise de influenciadores da Launchmetrics China que os blogueiros convidados pela Givenchy eram principalmente blogueiros de primeira linha. O conteúdo postado por @QiQiliangliang no Weibo ganhou números de exposição e interação particularmente altos. Embora tenha sido exibido na forma de conteúdo de uso diário, ganhou 3.300 interações e criou um valor de impacto de mídia de 85.000 yuans.

As marcas de beleza podem considerar convidar a mídia e os KOLs para participar de jantares de maquiagem e eventos semelhantes. Eles são divertidos, menos formais, o que significa que muitos blogueiros estão mais dispostos a publicar conteúdo espontaneamente ao redor do evento, proporcionando mais exposição orgânica para as marcas.

Chanel realizou um pop-up por tempo limitado no No.1 Garden, com KOL e KOC pesando ativamente

O evento pop-up offline mais popular em Xangai foi o “Chanel No.1 Garden” em Taikoo Li, Qiantan. A pop-up store foi decorada e colorida com camélia vermelha, promovendo a nova linha de produtos da marca com o mesmo nome.

A loja pop-up da Chanel atraiu um grande número de blogueiros, incluindo KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) e @GracesFantasy(Grace的幻境), todos que postaram conteúdo de eventos em suas redes sociais. canais de mídia.

Novamente, usando a plataforma de análise de influenciadores da Launchmetrics China, em menos de uma semana ela ganhou 44.000 interações e um valor de impacto de mídia de 2 milhões de yuans. Entre eles, o conteúdo postado por @中慧玲Kiko no Weibo obteve o maior valor de impacto de mídia de 101.000 yuans e quase 4.500 interações.

Espero que os estudos de caso acima sirvam de inspiração para suas futuras campanhas e destaquem o quão eficaz o uso de KOLs pode ser na geração de conscientização.

Se você deseja obter informações sobre a presença de mídia social de sua marca, bem como de seus concorrentes, vale a pena dar uma olhada na plataforma de análise de influenciadores da Launchmetrics China. Ele permite que você monitore a atividade de KOL do concorrente, forneça comparações de benchmark, analise várias métricas de KOL, como Influência, número de postagens, taxa de interação, etc., bem como o valor de impacto de mídia da Launchmetrics.