Tráfego 3G vs Tráfego Wi-Fi: o ponto de vista do especialista

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Introdução

Tráfego 3G e tráfego Wi-fi.

Ouvimos essas palavras quase todos os dias.

Eles se tornaram parte do nosso vocabulário e estão ligados à nossa vida moderna.

No entanto, a maioria de nós nem sequer pensa sobre o que esses termos realmente significam.

Por exemplo, quais são as vantagens de cada um? Quais são as diferenças que os separam?

Hoje, vamos dar uma olhada rápida em algumas das diferenças, vantagens e desvantagens tanto do ponto de vista de um usuário quanto do ponto de vista de um profissional de marketing online.

Tráfego 3G vs Tráfego Wi-fi

O benefício mais lógico da conexão 3G é que você pode usá-la em qualquer lugar em seu telefone/tablet e até mesmo em alguns laptops, desde que sua operadora de celular forneça internet.

O sinal vem da torre de celular da operadora móvel e por isso cobre uma área enorme.

As desvantagens também são bastante claras: normalmente você tem que pagar mais à sua operadora de celular para usar este serviço.

Além disso, a conexão da operadora é normalmente mais lenta que o Wi-fi, então seria difícil realmente trabalhar com ela e processar dados pesados.

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Mesmo assim, é muito usado para fazer login em redes sociais, checar seus e-mails, GPS e pesquisar.

E o wi fi ?

Vamos começar com as desvantagens.

Primeiro, o Wi-Fi é fornecido por hotspots locais.

Isso significa que o sinal é mais fraco e você só pode obtê-lo em uma determinada área.

Em segundo lugar, o Wifi é mais propenso a ataques de hackers, especialmente porque eles podem acessar seus dados em espaços públicos.

Quanto às vantagens, elas são bastante claras.

Primeiro, a conexão é muito mais rápida.

Em segundo lugar, se você usar pontos públicos, não terá que se preocupar em gastar dinheiro.

Ponto de vista do comerciante on-line

Como comprador de mídia, você precisa entender que o tráfego Wifi e 3G converte de uma maneira diferente.

Você deve ter essa diferença em mente ao comprar tráfego, especialmente em redes de anúncios que não podem dividir 3G e Wifi.

A primeira coisa que você precisa levar em consideração é que o tráfego 3G geralmente converte mais facilmente e melhor que o Wifi por causa da solução de cobrança da conexão 3G.

Muitas ofertas de operadoras têm a opção de cobrança direta, o que significa que os usuários são cobrados diretamente do saldo de seu celular após confirmarem que adquiriram o serviço.

O Wifi, no entanto, não possui os dados de cobrança do usuário.

É por isso que aparece outro passo para que o usuário se inscreva.

A etapa exigirá que o usuário insira seus dados de cobrança e um número de telefone ou detalhes do cartão de crédito.

Com o Wi-Fi, você notará que tanto o eCPM quanto as taxas de conversão cairão.

É por isso que, mesmo no mesmo país, você notará que o eCPM para o tráfego da operadora costuma ser muito maior do que para o Wifi.

Além disso, diferentes operadores em um país podem converter de maneira diferente.

Aqui estão os eCPMs globais da Mobidea para Portugal (11 de dezembro de 2015): MEO – 98€, Vodafone – 32€, NOS – 18€, Wifi – 1,3€.

A explicação para isso é simples:

Podemos ter diferentes ofertas com diferentes pagamentos, desempenho e taxas de conversão, dependendo das operadoras (e suas regras).

Geralmente tentamos comprar o tráfego 3G primeiro.

Por quê?

Porque os eCPMs são muito mais altos e, portanto, há uma chance maior de obter uma grande margem.

Devido ao fato de a taxa de conversão ser maior, você pode tomar decisões com base em estatísticas relevantes com menor volume.

No entanto, há um problema: porque há muitas pessoas competindo por esse tráfego, os preços do tráfego aumentam muito.

O que isso significa?

Isso significa que você precisa dar um lance alto para obter um bom volume.

Isso é arriscado porque pode forçá-lo a gastar muito dinheiro muito rápido, especialmente em países que têm grandes volumes.

É fato que os compradores de mídia tendem a trabalhar com 3G.

Mesmo assim, isso não significa que não há dinheiro no Wifi.

Lembrar:

Wi-fi é barato.

Essa é uma grande vantagem porque, mesmo que o eCPM da oferta pareça muito menor, existem alguns países onde você pode lucrar com o enorme volume de tráfego Wifi.

Outra vantagem é que quase não há competição pelo tráfego Wifi, então você não precisará travar uma batalha perdida para obter volume por um preço razoável (além disso, a maior parte do tráfego remanescente encontrado nas redes de anúncios é Wifi).

Confira essas dicas de compra de mídia que vão te ajudar a trabalhar com tráfego 3G e Wifi em diferentes redes de anúncios.

Se você trabalha com redes de anúncios que não podem dividir o tráfego da operadora e o Wi-fi, você deve escolher uma destas opções para ser lucrativo:

1. Opte por investir em países em que o lucro do tráfego 3G compense os gastos gerais com tráfego (incluindo Wifi)
2. Escolha países em que Wifi e 3G tenham desempenho semelhante

Se você trabalha em redes de anúncios nas quais pode dividir o tráfego, aqui estão minhas dicas:

1. Crie apenas campanhas 3G. Se os eCPMs dentro das operadoras de uma rede afiliada não variam muito, você pode lançar uma campanha para todo o tráfego da operadora junto. Se você perceber uma grande diferença nos eCPMs, sugiro que divida suas campanhas por operadora. Essa é a única maneira de você ajustar seu lance de acordo com a operadora e o desempenho
2. Se você acha que vale a pena testar o Wifi em um país específico, aconselho a criar campanhas Wifi separadas. Dessa forma, você pode fazer com que seu lance seja muito menor do que era para o tráfego da operadora. É assim que seus lances começarão a corresponder ao lucro que você espera obter

Dica:

Lembre-se de que o desempenho do dispositivo e do SO também pode estar relacionado à operadora.

Por exemplo, se eu tiver uma campanha para todas as operadoras de um determinado país juntas (Rússia – Beeline + Megafon + MTS + Tele2), meu desempenho geral para iOS (por exemplo) pode ser ruim, embora possa ser ótimo para Beeline em particular.

Além disso, também pode ser terrível para as outras três operadoras mencionadas no exemplo.

Por isso é importante dividir.

Conclusão

Para ser um comprador de mídia de sucesso, você precisa selecionar seu tráfego com cuidado, mas nunca se esqueça:

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Embora a abordagem possa ser diferente, há um enorme potencial tanto no tráfego da operadora quanto no Wifi.

Espero que você possa usar essas dicas em seu caminho para a glória de compra de mídia.

Felicidades!